Embed Size (px)
DESCRIPTION
bonus - print`s ideas
Citation preview
PR Сampaign
Москва 2007
Введение
• Camper
• пришел
• в Россию
Введение
• Camper
• пришел
• в Россию
Camper
• CAMPER – это специфический ботинок это стиль, философия жизни.
• CAMPER – это индивидуальный вид ходьбы.
CвободаКомфорт
Созидательность
ДизайнКачествоВыбор
Пришел
• Магазин – “Параход”• Офис• Серые дилеры
Старт кампании намечен на
в настоящем: в будущем:
Пришел
• Магазин – “Параход”• Офис• Серые дилеры
Старт кампании намечен на9 апреля
в настоящем: в будущем:
Цели
• Способствовать узнаванию бренда CAMPER. • Вызвать интерес к бренду и желание приобщиться к
нему.- Сформировать лояльность к бренду и расширить круг
потребителя CAMPER. • Создание благоприятного информационного поля,
повышение продаж
Задачи
• Разработка идеи оптимизирующей бюджет• Разработка стратегии рекламной кампании• Реализация кампании
КонкретикA
Когда! Где! Что!
16 июняоткрытиемагазина
9 апреляPR
сайт
Internet Life
community 1
community 2
Promo
Сайт
• Создание в рунете ресурса- Информация о бренде- Каталог продукции- Блог – - Страница для проведения
розыгрышей • Продвижение ресурса • Перевод сайта CAMPER.com
• Утверждение дизайнов• Публикация и регистрация
ресурса• Оптимизация и продвижение
ресурса
результат: действия:
http://www.camper.com/web/es/camper_history.asp
Структура сайта
Блог (на сайте)
• Удержание интереса целевой аудитории к марке, создание и поддержка коммьюнити, создание агента влияния
• Создание модерируемого тематического интернет ресурса
результат: действия:
Дизайн
Дизайн
Дизайн
Дизайн
Дизайн
Продвижение сайта
• Занятие первых позиций
- (Яndex, Rambler, Google, mail.ru)
• Продвижение в поисковых системах.
• Контекстная реклама - (Яндекс.Директ,
begun, RORER)
результат: действия:
Контекстная реклама
Контекстная реклама
Охват
• Ожидаемая посещаемость: 100–300/день, 2500 – 7500/мес.
• 2. Как результат контекстной рекламной кампании – 100 чел/день
Соmmunity
• Создание в сети 2 сообществ, клубов по интересам.- 1 – Фан клуб Camper- 2 – Обувь и Ходьба
Фан клуб Camper
• Разделы- Интересные факты- Творчество фанатов- Camper против- Аллея звезд
• Создание в рунете ресурса
• Постоянные публикации и инициация wiki эффекта.
• http://community.livejournal.com/ru_camper
Темы: действия:
Примеры
Охват
• 10 участников состоящих в 352 сообществах.
• трoе – достаточно читаемы и популярны (150–300 во френд-листе).
• Общий oхват: 1005 френдов.
• Увеличение числа активных членов сообщества до 500.
• Увеличение общего охвата до 50000 френдов.
в настоящем: в будущем:
Обувь и Ходьба
• Разделы- Обзоры новинок рынка- Обзоры новинок моды- Обувная критика- Обувь и здоровье- Обувная реклама- Полезные советы- Адреса
• Перепечатка актуальных новостей и полезной информации из мира обувной моды
• Достижение максимального охвата тем и аудиторий
Темы: дейсвия:
Примеры
Охват
461 совпадение по интересу "обувь"
112 сообщества
200 пользователей 22400
443 совпадение по интересу "мода"
422 сообщества
200 пользователей 84400
442 совпадение по интересу "стиль"
442 сообщества
200 пользователей 88400
Минимальная сумарная аудитория 195 200в настоящем:
PR работа
базаданных
инфоповод
рассылкаобзвон
базаданных лояльных
журналистов
релиз
обзвон
интерактив сключевыми
Смиоперативноереагирование
мониторинг
рассылкаприглашений
аккредитация
пост работа
event
action plan
информационный повод
• Открытие магазина Camper.
• 20 июля 2 этаж торговый центр Атриум
Релиз
• Создание релиза за полтора месяца до события с анонсом что CAMPER пришел в Россию, с историей CAMPER в мире.
• Анонсирующие открытие магазина пресс релизы, стилизуются под тип и направленность каждого конкретного СМИ.
Apriori
Beauty
Beautytime
Boutique
Cosmopolitain
Cosmopolitain Shopping
Cosmopolitain Beauty
Collezioni
Cigar Clan
Dolche Magazine
Elle
Elle Girl
Esquire
Fashion Collection
FHM
Forbes Style
Four Seasons
Fly & Drive
Gala
Glamour
GQ
Она
Harpers Bazaar
Hello
Jalouse
In Style
L'Officiel
L'Optimum
Marie Claire
Maxim
Men's Fitness
Men's Health
Mini
Moulin Rouge
National geographic Traveller
NRG
Noise
Penthouse
Playboy
Psyhologies
RobbReport
Seventeen
Sur la terre
Модный магазин
Top Sante
Travel & Leisure
Vogue
Wallpaper
YES!
XXL
JET
Акватория красивой жизниАтмосфераАфишаАфиша МИРАэрофлотБашняВаш досугВедомости. Как потратить?ВояжДашаДомашний очагДомовойЛизаМедведь
Образ жизниЭгоистTime out
Дом 2
МыRolling Stones
ПарадСчастливые родители
Список перео-дических изданий
Список электронных изданий
fashion.ru
fashionguide.ru
fsm.com.ue
fashiondigest.ru
fashionista.ru
modanews.ru
fashion-monitor.ru
e-mm.ru
mc.com.ua
fashiontime.ru
fashionews.ru
probuem.ru
intermoda.ru
fashion.rin.ru
rfw.ru
fashion-world.ru
sarafan.ru
fashion-monitor.ru
e-mm.ru
mc.com.ua
fashiontime.ru
fashionews.ru
probuem.ru
your-morror-fashion.com
fashion-news.ru
to-dress.ru
divnet.ru
salon.su
nasebya.ru
fashionlook.ru
fashionstyle.ru
kleo.ru
woman.ru
kosmetichka.ru
passion.ru
4woman.ru
strasti.ru
interlinks.ru
wwwomen.ru
goldorchid.ru
myjane.ru
amforaclub.com
w0man.net
allforwoman.ru
abcwoman.com
life4you.ru
nataly.com.ua
nevestushka.ru
femina.ru
kosmetichka.ru
shpilka.ru
melissa.ru
eva.ru
krasota.ru
Action plan
• После всех проводимых активностей агентсво осуществляет два обзвона по базам рассылки пресс релиза, для инициирования публикаций.
• По результатам второго обзвона составляется action plan запланированных публикаций.
результат: действия:
• Получение белых публикаций в разных типах СМИ.
• Повышение лояльности журналистов.
• Узнаваемость марки среди журналистов.
optional: Life
• При помощи не санкционированного Граффити, выполненного в модном стиле трафарета, на белые стены наносится красный логотип.
Интернет. Промо -страница• Концепция: посредством шутливого теста пользователь отвечает
на вопросы и приходит к тому или иному варианту CAMPER
• Главная страница:
- два CAMPER shoes для нее и для него, кликнув на которые начинается тест
• Тест:
- в тесте задаются вопросы о правилах, которыми он руководствуется в жизни, написанные живым языком и дано 3 варианта ответов с «прикольным» подтекстом
- пройдя тест, появляется фото продукции CAMPER и небольшой текст – вывод
• Вирусный маркетинг:
- Предлагается отправить ссылку другу (подруге, любимому) с тем, чтобы пройти тест и подобрать CAMPER shoe
- И еще, порадоваться, если вдруг ваши CAMPER shoe совпадут.
Анонс промо в интернет
• Рассылка промо- страницы «как выбрать CAMPER» по базе подписчиков SubscribePRO
- SubscribePRO – это единственная служба в российском Интернете, позволяющая создать и вести базу клиентов и рассылать им информацию, дифференцированную в зависимости от их запросов.
• Система дает возможность структурировать клиентскую базу на основе обработки анкетных данных, а также получать разнообразную статистику по поведению, интересам и реакции клиентов на полученные сообщения.
• Подписчиков: 4.227.230
Event
• Предварительная работа:- Актуализация базы СМИ- Написание анонсирующего релиза об открытии магазина- Рассылка релиза по 100 изданиям
• Приглашение на event: - Рассылка релиза и теста «как выбрать CAMPER»
• Журналисты, пройдя тест, присылают ответ обратно, уточняя размер обуви с тем, чтобы для них был подготовлен подарок
- Рассылка приглашений на event
Event
• Во время мероприятия проводится нестандартная презентация бренда – в шутливом формате основанном на Foot Care
- Презентация «Learn to walk» – на экранах слайд шоу и одновременно выступают мимы наглядно подкрепляя каждый слайд презентации
• В процессе презентации журналисты удобно располагаются на мягких креслах – подушках, а несколько профессиональных массажисток делают им массаж ног
Креатив
Аудитория
• М/Ж –• Доход: средний +• Образование: высшее• Жители крупных городов• Образование преимущественно
гуманитарное• Представители творческих профессий• Любят путешествовать, социально активны
(любят встречаться с друзьями в кафе, ходить на презентации)
Предпочтения
• Предпочитают неформальный стиль в одежде. Хотят быть не как все, но на самом деле они как все. Им нужна поддержка таких же как они. Они называю это "свой круг".
• Для них нет устойчивых ценностей. Сегодня они придерживаются одних взглядов, с уверенностью и в сердцах их защищают. Готовы "убиться", но доказать, что правы.
• Отдых в естественной среде комфортабельному отелю
• при выборе мест отдыха предпочтения природного ландшафта и красивого пейзажа дорогим отелям и ресторанам в «каменном мешке»
• Натуральность в выборе (одежды, продуктов, отношений…)
Предпосылки
• В эру космических скоростей настоящей ценностью становится неспешная спокойная прогулка.
- В настоящем, оставить автомобиль и пройтись, противоестейственно и не логично.
- Ощущение от неспешной прогулки знойным летним вечером дарует радость свободы и комфорт уверенности в себе и гармонии с окружающим миром. Заставляет быть искренним с собой и миром.
Идея 1
Другие правила CAMPER
Идея 1
Правила общения CAMPER
«Ходи. Не беги»
«Живи. Не спеши»
Дополнительные мысли
Геометрия Camper
Прямая Camper
Длина отрезка – расстояние между точками
Угол геппотинузы равен сумме квадратов катетов
Через одну точку можно провести только одну прямую.
Круг – замкнутая прямая
НОЛЬ – начало координат
идея 2
индивидуальнаяобувь
визуализация
Объект
идея 3
преступление
преступление
преступление
преступление
преступление
идея 4
идут очень
подходятходят
Event
Влияет на все аудитории
Заставляет задуматься
Сообщает главное
Привлекает внимание
Провоцирует к тестирвованию
Спеасибо за внимание!
