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CONFRATERNIZAÇÃO GRUPO FIELDS36020
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CONFRATERNIZAÇÃOGRUPO FIELDS360
WEBSITE DE ENDOMARKETING
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CONTEXTO
Em 2016, a equipe off da Fields360 e a digital da Wavez se uniram no
mesmo ambiente físico compondo o Grupo Fields360. Com isso,
precisávamos encontrar um ponto em comum entre as duas equipes
para desenvolver uma ação que gerasse integração, união e fosse
despojada, criando uma atmosfera receptiva e saudável.
O ponto em comum foi a solidariedade. Assim, decidimos gerar uma
campanha interna de doação de brinquedos para crianças carentes
no período natalino.
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ESTRATÉGIA
Criamos um jogo de cartas customizadas para a campanha onde, a cada
brinquedo doado, o colaborador recebia uma carta com missões. Essas
missões valiam pontos, que eram contabilizados em um ranking no website.
Ao final da competição, o primeiro colocado receberia uma premiação em
dinheiro durante a festa de confraternização de fim de ano do Grupo
Fields360.
Demos ao jogo o nome de “Sorte ou Revés”. O nome foi escolhido por ser algo
familiar do universo dos jogos de tabuleiro, referenciado no jogo popular
“Banco Imobiliário”, além de trazer também a essência das provas, que ora
traziam sorte, ora traziam revés com missões desafiadoras.
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MECÂNICA
Os brinquedos deveriam ser entregues ao RH. Cada brinquedo doado
dava direito a uma carta. O RH registrava, no site criado
para o jogo, http://confra.fields360.agency, o número da carta e quem a
tirou. Quando o objetivo expresso na carta fosse cumprido, por meio de
uma comprovação (vídeos, fotos, áudios, ao vivo), os pontos da carta eram
associados ao participante e sua posição no ranking poderia subir ou cair.
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DESAFIO
O maior desafio para o website era criar um design claro para as
cartas e transpor esse conceito para o site de ativação, que deveria
ter uma navegabilidade direta e instintiva, além de ser agradável
visualmente.
Como as duas equipes são compostas por pessoas de diferentes
idades e trajetórias, os diversos níveis do jogo (cartas impressas,
website e multicanais de comprovação das provas) deveriam
comunicar de forma clara com todos e incentivar que o maior
número de pessoas possível interagisse com o jogo.
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ESTRUTURA01 – O SITE
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ATIVAÇÃO EM AMBIENTE DIGITAL
O site foi criado para ser um ambiente de reunião dos dados, regras e
pontos do jogo, trazendo acesso fácil à informação para todos os participantes.
As cartas só poderiam ser ativadas por meio do site, da mesma forma que
o ranking era atualizado automaticamente assim que alguém cumpria alguma
missão. Desse modo, geramos interação entre os participantes e integração
das equipes de offline e digital.
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A MARCA
Além de um símbolo que remetesse ao nome do jogo, precisávamos inserir
na marca o F (representando a Fields) e o W (representando a Wavez), uma vez
que as duas empresas haviam se unido fisicamente há pouco tempo no Grupo
Fields360 e precisavam se ver representadas no jogo, para abraçar a integração
que ele trazia. Dessa forma, a integração entre o “S” e o “R” simboliza também
a integração entre as duas equipes.
S R+Sorte Revés
=
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CORES
As cores da identidade do site seguem a estrutura da identidade das cartas, mas
com o foco no degradê da carta Sorte, por ela apresentar uma matiz que transmite
calma e tranquilidade. Optamos por essa direção para gerar um ambiente de
navegação amena. Por mais que quiséssemos incentivar a competição, ela deveria
ser saudável e tranquila.
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NAVEGAÇÃO02 – O SITE
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HomeRanking
RegrasCartasativadas
Minhas cartas
Site
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LOGIN
Traz um breve convite ao jogo, incentivando a competição.
O cadastro no site é feito por meio da conexão com o Facebook,
assim todos ficaram com um avatar personalizado de forma automática.
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Sorte ou Revés
http://confra.fields360.agency/login
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CARTAS ATIVADAS
Essa aba mostra as cartas de todos os participantes que podem ser
“roubadas” com o auxílio de uma carta de poder.
Se o participante não possuir nenhuma carta com o poder de roubar,
uma janela pop-up o avisará.
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Sorte ou Revés
http://confra.fields360.agency/dashboard
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Sorte ou Revés
http://confra.fields360.agency/dashboard
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Sorte ou Revés
http://confra.fields360.agency/dashboard
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RANKING
Traz o ranking dos participantes, na ordem da maior pontuação para a menor.
Em cada linha consta a posição no ranking, o avatar do participante, sua pontuação
e todas as cartas usadas por ele. Assim, os outros participantes podem conferir se a
missão foi de fato cumprida.
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Sorte ou Revés
http://confra.fields360.agency/ranking
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Sorte ou Revés
http://confra.fields360.agency/ranking
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MINHAS CARTAS
Aqui, temos uma página com todas as cartas atribuídas a cada participante.
Assim, se a carta física se perder, o participante não se perde nas missões que
precisa realizar.
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Sorte ou Revés
http://confra.fields360.agency/deck
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REGRAS
Apresenta, de forma simples e ilustrada, como o jogo funciona e as regras.
Assim, se houver alguma dúvida quanto à mecânica do jogo, os participantes
sempre podem recorrer a essa página.
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Sorte ou Revés
http://confra.fields360.agency/rules
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Acesse e veja o case completo em
http://fields360.agency/sorteoureves
Ou ainda, navegue no site
http://confra.fields360.agency/
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fields360.agency
facebook.com/fields360
SIG Qd.4, Bl A, Sl 21, Térreo, Ed. Capital Financial Center 70610-440B
SB Av. Brigadeiro Faria Lima, 2.954,
Conj. 21, Jd. Paulistano01452-000S
PO
