Upload
snoobi-bv
View
240
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
© Snoobi 2014
Charles OdinotSnoobi B.V.
SEO-onderzoek en
concurrentie-analyse
Snoo
bi W
ebin
ars
2014Productdemonstratie
Training
Onderzoek
concurrentenContent
Marketing
Goede
zoektermen
vinden Wat is
belangrijk –
een
samenvattin
g
Basis SEO
SEOofSEA
Content MarketingTraditionele advertenties worden steeds meer genegeerd
Bezoekers zoeken naar relevante informatie en content marketing technieken helpen om die informatie te geven zonder direct tot verkoop over te gaan
Content Marketing en SEO gaan hand-in-hand:• Bezoekers zijn op zoek naar relevante informatie• Google wil ‘zoekers’ relevante websites tonen• Wij willen relevante bezoekers trekken
Snoo
bi W
ebin
ars
2014
Content Marketing betekent het maken, distribueren en beheren van content waarbij de content het doel heeft om nieuwe of bestaande klanten te activeren om omzet of betrokkenheid bij een organisatie te vergroten.
Invloed van content marketing
• Meer dan 88% van bezoekers waardeert interessante content positief
• Content staat in de top-3 van redenen om een site te bezoeken of merk te volgen
• Op sociale media is inhoud nog belangrijker dan op traditionele websites
• Sites die op de eerste pagina in de zoekresultaten van Google innemen, hebben veel content
• Sites met een blog krijgen meer bezoekers en leads dan sites voor bedrijven zonder blog
Snoo
bi W
ebin
ars
2014
De basis van SEO
SEO
Site- en url technieken
Content
Analyse enOptimalisat
eLink
building
Zoektermonderzoek
Snoo
bi W
ebin
ars
2014
De basis van SEO
SEO
Site- en url technieken
Content
Analyse enOptimalisat
e
OnderzoekConcurrent
Link building
Zoektermonderzoek
Snoo
bi W
ebin
ars
2014Maar vergeet
niet ook de concurrentie te onderzoeken!
SEO of SEASEO
• Geen advertentiekosten• Geen rechtstreekse
controle over positie in zoekmachines
• Bezoeker heeft meer vertrouwen in SEO
• Kost tijd om een positie op te bouwen
• Geen rechtstreekse controle over methode, tijd en locatie
SEA• Advertentiekosten• PPC-kosten bepalen de
mogelijke positie in zoekmachines
• SEA is een advertentie-medium, dus minder vertrouwd
• Onmiddellijke positie• Keuzemogelijkheden
voor mobiel, locatie en tijd
Snoo
bi W
ebin
ars
2014
Gebruik SEO samen met SEA/Adwords voor een hogere positie.
Maar analyseer SEA effectiviteit regelmatig en optimaliseer SEO!
Invloed van positie op verkeer
Snoo
bi W
ebin
ars
2014• Positie 1 heeft bijna 2
x het volume van positie 2
• Er is weinig verschil tussen positie 5 en 10
• Er zijn erg weinig bezoekers die naar pagina 2 gaan
• Meer dan 90% van al het verkeer in Google komt via de eerste pagina
• Maar: de betrokkenheid van bezoekers op posities hoger dan 5 is wel hoger, er is meer conversie…
Cuutio voorbeeld
Snoo
bi W
ebin
ars
2014
Concurrentie
Snoo
bi W
ebin
ars
2014
Het blijft een race om de eerste plaats, kijk dus goed naar je tegenspelers!
Onderzoek concurrenten
Snoo
bi W
ebin
ars
2014
• Wie zijn het?• Bezoek de site(s) en
doe site-onderzoek• Bloggen ze? Facebook?
LinkedIn? Nieuwsbrief?• Op welke doelgroep zijn
ze gericht• Welke zoekwoorden
gebruiken ze in meta-tags?• Gebruiken ze Google
AdWords?• Onderzoek de positie van
een concurrent in Google• Onbekende concurrenten?• Twee soorten concurrenten• op product/service• op positie!
Cuutio voorbeeld
Snoo
bi W
ebin
ars
2014
Zoektermen vinden
Snoo
bi W
ebin
ars
2014
• Productnamen, en productnamen in combinatie met ‘kopen, vergelijken, informatie…’
• Bedrijfsnaam• Waarop willen we worden gevonden?
Meer bezoek betekent niet automatisch een betere conversie..
• Tools• Google Trends• Google AdWords tools• Wordtracker, Hittail• Cuutio• Analytics tools• ‘Long tail’ zoektermen• Hoe zeldzamer het woord of
zoekterm• Des te minder resultaten• Maar meer kans op conversie/succes!
Snoo
bi W
ebin
ars
2014
Relevante, interessante en vindbare inhoud
Geoptimaliseerdop de meest effectieve zoektermen
Gedegen concurrentie- onderzoek en positionering
AnalysesProcesmatigeaanpak
Succes is van veel factoren afhankelijk, zorg voor een procesmatige aanpak en analyseer trends, geen incidenten
© Snoobi 2014
Charles OdinotSnoobi B.V.