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Fit for Search Engine –Stolperfallen beim RelaunchBerlin, 13. März 2016
Über mich
Siwen Zhang
Director SEO
Geboren in China/Shanghai
Studium: International Business
Administration
SEO Schwerpunkte: Strategieentwicklung,
Internationales SEO
twitter.com/siwen_zhang
www.xing.com/profile/Siwen_Zhang
SEO`s im Relaunch Business
„Wenn wir unsere
Meta-Daten optimiert
haben, sind wir dann
aus SEO Sicht
optimal aufgestellt?“
„Die Texte schreiben wir
nach Go-Live – alles
andere ist wichtiger“
„Relaunch ist ja
schnell gemacht, 4
Wochen reichen“
„Wofür brauche ich
Weiterleitungen, die
Seiten werden ja neu
gemacht?“
SEO`s im Relaunch Business
„Unser Relaunch liegt
inzwischen 4 Wochen
zurück – können wir
die Weiterleitungen
jetzt wieder
rausnehmen?“
„Wir sind in unserer
Sichtbarkeit nach dem
Relaunch komplett
abgestürzt – jetzt starten
wir mal mit SEO.“
„SEO macht unsere
Technik gleich mit.“
„Wir haben doch all
unsere alten URLs
auf die Startseite
weitergeleitet. Warum
ist die Absprungrate
jetzt so hoch?“
Top5 SEO Must Haves für Relaunch
STRATEGIE TIMINGZUSAMMEN-
ARBEIT
SEO
TECHNIK
WEITER-
LEITUNGEN
Fotolia/tibip
#1Strategie
Fotolia/Rawpixel.com
Was alles schief gehen kann
Keyword-
rankings
Sichtbarkeit
Traffic
Quelle: Sistrix
Quelle: Sistrix
Quelle: Google Analytics
Ohne Ziel kein Erfolg
Zieldefinition &
Priorisierung zu
Projektbeginn
Grundlage
für Erfolg
Verhindert,
dass SEO
runter fällt
Spart
Gesamtbudget
Spart
Ressourcen
Fotolia/Creativa Images
Es gibt nicht nur ein Ziel
Zielgruppen
Ziele der
Website
Source: Fotolia/Rawpixel
Gesamtstrategie
Einbettung in gesamte
Marketing Strategie
Essentieller Teil des
Content Marketing
Devise-übergreifendHolistischer
Ansatz
Fotolia/maglara
Internationale Websites
GEO-
TARGETING
DOMAIN-
STRATEGIEPRIORISERUNG
» Priorisierung der Seiten
hinsichtlich Größe der Länder &
Bedeutung für den Kunden
» Übertragung hinsichtlich
Umsetzung im Projekt
» abhängig von
Unternehmensstrategie
» Zusammenfügen auf gTLD –
globale Brands
» Einzelne ccTLD
» Beachtung unterschiedlicher
Anforderungen der Websites in
verschiedenen Regionen
» Aussteuerung entsprechender
Sprachversionen (hreflang)
» Stärkstes Geo Targeting durch
ccTLD
Fotolia/koya979/Rawpixel/Anton Balazh
#2Timing
Fotolia/ferkelraggae
Contentsichtung &
Ideenfindung
Anforderungen Technik
Navigation
Keywords
FEINKONZEPT
Timing ist alles!
PLANUNG &
ANALYSE
Zieldefinition
Ressourcenplanung
Projektplan
Domainstrategie / URL-Design
Weiterleitungskonzept
Content
GO LIVEREALISIERUNG
BETRIEB
Monitoring
Offsite Mangement
Contentpflege
GROBKONZEPT
Umsetzung Vorgaben
TESTING
Check des Testsystems
SEO Abnahme
Keywords braucht man vorher
Content &
Meta-Tags
Navigation &
URL-Design
Weiterleitungs-
konzept
Interne
Verlinkung
Fotolia/ra2 studio
KEYWORDSTRATGIE
#3 Zusammenarbeit
Fotolia/alphaspirit
Ein Relaunch hat viele Köche…
CONTENT
Hochwertige,
userorientierte Inhalte
SOCIAL
Userengagement,
Community
Management
USABILITY
Userführung,
Conversion, Mobile
SEO
Pflichtenheft, Onsite,
Offsite
DESIGN
Frontend,
Layoutkonzeption
TECHNIK
Backend, technische
Umsetzung
…
Navigationsstruktur
Erstellung der
Navigationsstruktur
unter
Berücksichtigung der
Keyword-Strategie
Zielführende &
userorientierte
Navigation
Ausweitung der
Navigation um
potenzialstarke
Keywords
Verortung von
Zielseiten für
wichtige Keywords
in höheren
Navigationsebenen
Erfogreicher
Website Text
SEO Content?
USEROPTIMIERUNG
CONVERSIONOPTIMIERUNG
SEOOPTIMIERUNGKeywords
Rankings
Traffic
Zielgruppen
Engagement
Relevanz
Usability
Conversion
Fotolia/magdal3na
#4SEO Technik
Fotolia/Kadmy
SEO`s BFFs
TECHNISCHER
DIENSTLEISTER
» Briefing des technischen
Dienstleisters
» Enge und regelmäßige
Abstimmung &
Kommunikation
» Zeitnahe Diskussion von
Alternativen
Enge
Kommunikation
TICKETSYSTEM
» Gesamtüberblick für alle am
Projekt Beteiligten
» Warnsystem
» Überwachung des Projekts
» Qualitätssicherung
» Einhaltung Timeline
» Priorisierung der To Do‘s
» Zuordnung
Verantwortlichkeiten
TESTUMGEBUNG /
STAGING AREA
» Einblick Status Quo
Fotolia/Sergey Nivens
Die SEO Wunschliste
Indexierungssteuerung
URL Struktur
Performance
Mobile
Microdata
Content Struktur
Lastenheft &
Anforderungs-
katalog
Check des Testsystems
Weiterleitungscheck
URL Design Check
Abgleich des Lastenhefts
Anpassung an Anforderungskatalog
Absprache Monitoring
SEO Abnahme
Fotolia/ferkelraggae
Basic, but essential - URL Design
LÖSUNGEN
» Sprechende URLs unter
Berücksichtigung der Keyword-
Strategie
» Keine Verwendung von
Parametern
» Konsistente interne Verlinkung
» Abstimmung zwischen Technik
und SEO
Fotolia/AK-DigiArt/VRD
Gehört heutzutage dazu - Responsive Design
After Go-Live
Monitoring
Kontrolle verschiedener KPIs
nach Livegang der Website
Rankings
CTR
Traffic
Technische
Komponenten
Indexierung
Sichtbarkeit
…
#5Weiterleitungen
Fotolia/WoGi
Danger Zone - Weiterleitungen
26Fotolia/AK-DigiArt/VRD
AUSWIRKUNGEN
» Alte Seiten bleiben im Index
bestehen
» Duplicate Content
» Verpuffung der bisherigen Linkpower
» Unterseiten bekommen keine Power
» Höhere Absprungraten oder
Suchaufwand der User
» Verlust von Linkpower durch
Weiterleitungsketten
Weiterleitungen – Aber wie?
Alles weiterleiten oder nicht:
neue Pendants vorhanden?
Identifizierung alter URLs und
Weiterleitungsketten
Zuordnung der alten URLs auf
neue Pendants
Weiterleitungs-
konzept & -regeln
Welche Seiten bieten hohes
Potential für priorisierte
Weiterleitungen:
» gute Rankings
» hoher Traffic
» Qualitativ hochwertige
Backlinks
Priorisierte
Weiterleitungen
Never give up
1
2
3
Definiert ein Ziel
Arbeitet mit den anderen
Beteiligten zusammen
Bezieht SEO so früh wie
möglich ein
Fotolia/anenette shaff
Vielen Dank für die Aufmerksamkeit!
twitter.com/siwen_zhang
www.xing.com/profile/Siwen_Zhang
