Optimedia flash digital nov 2014

Panorama Digital Noviembre 2014

1

Contenidos Flash Digital

Novedades de Interés4-10

Consumo, Audiencias e Inserciones11-18

Mobile: Consumo y Audiencias19-23

Internet en el 20143

Internet en el 2014

3

58% de

Penetración

878 M€ Inversión

publicidad digital

en 2013 (4,5% en

Mobile)

Facebook

1.350 mill

usuarios

activos al mes

Record 143.199

tweets en 1 seg.

LinkedIn

300 Mill. usuarios

Katy Perry 60 Mill

Twitter Followers

> 1.000 Millones

usuarios visitan

YouTube cada

mes

Novedades de Interés

4

De entre los diferentes soportes digitales, los medios de comunicación onlineson los más creíbles para los internautas.

Un 57% de los internautas presta atención a los anuncios que encuentra enInternet.

5

9 de cada 10 internautas españoles han usado en alguna ocasión el móvil enel momento de decidir una compra.

Twitter, primeras pruebas en EEUU para que los usuarios puedan comprarproductos directamente a través de la red.

El 67% de los internautas ve vídeos mínimo una vez a la semana.

Valor Medio

(1 a 10)

6Fuente: IAB. I Estudio de Medios de Comunicación Online. 2014. Internautas +18 años.

Credibilidad y/o confianza de los soportes online

Redes SocialesPortales

Generalistas

Foros o BlogsProtales de

Compra Online

Medios de

Comunicación

10%11%11%12%17%

31%32%34%38%

46%

37%38%37%36%

28%

20%17%16%12%9%

Muy Alta (9-10) Buena (7-8) Moderada (5-6) Baja (1-4) Ns/Nc

Valoración de la credibilidad y/o confianza que le aporta cada unos de los

siguientes medios de comunicación

De entre los diferentes soportes digitales, los medios de comunicación online son los más creíbles para los internautas.

6,88 6,38 6,18 6,08 5,97

Entre los medios de comunicación online,

los periódicos son los más creíbles.

Medio

Online

Valoración

9 - 10

Valoración

7 - 8

Valor

Medio

Periódicos 16,5% 41,6% 6,78

Radio 12,5% 35,5% 6,43

Portales

Temáticos12% 35,5% 6,43

Televisión 11% 34,3% 6,21

Revistas 9,7% 34,3% 6,16

7Fuente: IAB. I Estudio de Medios de Comunicación Online. 2014. Internautas +18 años.

La Publicidad en el entorno digital

¿En que medida presta atención a la

publicidad que encuentra por Internet?

Un 57% de los internautas presta atención a los anuncios que encuentra en Internet.

El 89% amplía información una vez visitada la publicidad.

El 81% remite el enlace de alguna campaña publicitaria.

Se registra o apunta en promociones

Consulta la opinión de otros usuarios

Solicita información adicional sobre el

producto o servicio

Aporta su propia opinión

15%

14%

11%

6%

24%

27%

27%

15%

61%

59%

61%

79%

Valoración 9 - 10 Valoración 7 - 8 Valoración 1 - 6

4%

19%

34%

29%

14% Mucho

Bastante

Alguna Vez

Poco

Nada

Cuando un anuncio le llama la atención, ¿en que medida..?

8

Twitter, primeras pruebas para comprar en la red

En EEEUU, Twitter ha empezado a probar una nueva forma para que los usuarios puedan descubrir y comprar productos a

través de su red. Empezarán con un grupo reducido de usuarios que recibirán algunos tuits de partners asociados con un botón

‘Buy now’, permitiéndoles comprar directamente desde el mismo tuit.

Al pulsar el botón ‘Buy now’, el usuario consigue más detalles del producto y se le

invita a completar sus datos de pago y envío. Una vez que se ha confirmado la

compra, la información del pedido se envía al comercializador para la distribución del

producto.

Fuente: Marketing News, Blog.Twitter.com. Septiembre 2014.

“Los usuarios tendrán acceso a ofertas y productos

que no pueden conseguir en otro sitio y podrán actuar

sobre ellos directamente. Los vendedores, obtienen una

nueva forma de convertir en ventas esa relación directa

que construyen con sus seguidores” (Twitter dixit)

9Fuente: Google. Consumer Barometer, 2014.

Consumo Vídeo OnlineEl 67% de los internautas ve vídeos mínimo una vez a la semana.

Soporte para ver vídeos(mín 1 vez a la semana)

53%65% 48%

El 91% ve vídeos en casa.

39%

27%

21%

15%

14%

10%

9%

9%

8%

8%

Entretenerse / Inspirarse

Relajarse

Por hobby / Interés

Aprender algo nuevo

Estar al día

Para descubrir algo nuevo

Informarse de productos o servicios / Compras

Otros

Sentirse conectado con la gente

Para ver algo que no está en otro sitio

Motivos por los que han visto

56%30%

14%

<5 minutos De 5 a 10 min >10 minutos

Duración de los vídeosPrestaba atención

65%

28%

3%4%

Actividad

principal

Entre varias

actividades

Actividad de

fondo

NS/NC

El 61% ve vídeos sólo.

10

Uso del móvil en las compras

Fuente: IAB. IV Estudio Anual Mobile Marketing. 2014. Internautas 18-55 años.

9 de cada 10 internautas españoles han usado en alguna ocasión el móvil en el momento de

decidir una compra.

Buscar información sobre las características de lo

que estoy comprando

Buscar información sobre precios de otros

productos similares

Buscar opiniones de otros usuarios sobre el

producto

Acceder a alguna aplicación con servicio de

localización física para encontrar

Hacer alguna pregunta en relación al producto en

redes sociales

Escanear el producto (código de barra, código

QR,..)

34%

32%

29%

11%

10%

8%

46%

48%

45%

44%

36%

45%

20%

21%

25%

45%

55%

47%

Habitualmente Alguna Ocasión Nunca

80%

80%

74%

55%

46%

53%

Lo han hecho

Un 45% ha efectuado compras en alguna ocasión a través del móvil:

Ocio 43% Cultura 28%

Viajes 41% Banca 26%

Electrónica/Infor. 37% Deportes 19%

Moda 36% Belleza 19%

.............

Del 55% que no ha efectuado compras a

través del móvil, un 65% no descarta

hacerlo en un futuro.

Consumo, Audiencias e Inserciones

11

12

2.2182.143

2.090

2.296

2.116

2.2512.161 2.166 2.123 2.075

1.881

2.053

6259

57

61

56

60

56 57 5654

48

53

30

40

50

60

1.200

1.600

2.000

2.400

2.800

oct-13 nov-13 dic-13 ene-14 feb-14 mar-14 abr-14 may-14 jun-14 jul-14 ago-14 sep-14

Web sites/persona Sesiones/persona

1dia 1h

27’1dia 1h 7’ 1dia 38’

1dia 2h

44’24h

1dia 1h

29’23h 51’ 1dia 5’ 23h 55’ 22h 50’ 20h 53’ 22h 54’

Tiempo por

persona

El Consumo de Internet

Fuente: ComScore, Oct’13-Sep’14.

13

CategoríasAudiencia

(000)

% Usuarios

Activos

Time Per Person

(hh:mm:ss)

Servicios Internet 25.597 96,2 4:41:55

Buscadores 23.179 87,1 0:29:24

Entretenimiento 22.650 85,1 3:22:19

Portales 21.734 81,7 2:26:21

Social Media 21.465 80,7 5:36:17

Noticias/Información 19.862 74,7 1:46:05

Retail 19.596 73,7 1:01:57

Directorios 19.160 72 0:48:58

Finanzas 17.382 65,3 1:01:28

Tecnología 16.840 63,3 0:15:59

TOTAL INTERNET 26.601 100 22h 54’

Fuente: ComScore, Septiembre 2014

Incluidas Aplicaciones de Internet /Datos referenciados a EGM / Reordenación de activos.

Audiencia de Categorías: Principales Categorías

14

Servicios Internet

ChannelAudiencia

(000)

% Usuarios

Activos

Time Per Person

(hh:mm:ss)

Google 24.503 92,1 2:40:52

Outlook 10.380 39 3:25:44

Dropbox 7.869 29,6 0:03:40

BitTorrent.Networ 5.165 19,4 0:00:44

Instagram 2.942 11,1 0:15:35

ChannelAudiencia

(000)

% Usuarios

Activos

Time Per Person

(hh:mm:ss)

Microsoft Sites 17.919 67,4 2:15:07

Yahoo! Sites 11.644 43,8 1:14:26

Terra - Telefonica 7.827 29,4 0:35:50

Orange Sites 4.874 18,3 0:10:25

AOL 3.313 12,5 0:06:38

ChannelAudiencia

(000)

% Usuarios

Activos

Time Per Person

(hh:mm:ss)

Youtube 15.776 59,3 3:23:08

Mediaset 5.247 19,7 0:32:18

Atresmedia 4.316 16,2 0:08:57

Rtve 3.600 13,5 0:13:19

Spotify 3.381 12,7 0:01:25

ChannelAudiencia

(000)

% Usuarios

Activos

Time Per Person

(hh:mm:ss)

Facebook 17.328 65,1 5:45:49

Twitter 6.502 24,4 0:45:16

Google+ 5.729 21,5 0:05:49

Linkedin 5.192 19,5 0:20:11

Taringa 2.945 11,1 0:02:08

Fuente: ComScore, Septiembre 2014.

Incluidas Aplicaciones de Internet. Sites con Publicidad / Datos referenciados a EGM / Reordenación de activos

Audiencia de Categorías: sites Top5Social Media

Portales Entretenimiento

15

Buscadores

Directorios/InformaciónBlogs

ChannelAudiencia

(000)

% Usuarios

Activos

Time Per Person

(hh:mm:ss)

Google Search 21.488 80,8 0:25:22

Ask Network 4.670 17,6 0:04:48

Bing 3.421 12,9 0:05:01

Yahoo! Search 3.277 12,3 0:09:11

Sweet-Page 1.335 5 0:05:30

ChannelAudiencia

(000)

% Usuarios

Activos

Time Per Person

(hh:mm:ss)

Blogger 11.872 44,6 0:19:46

Wordpress 5.919 22,3 0:04:30

Lavozdelmuro 1.719 6,5 0:04:08

UPSOCL 1.507 5,7 0:07:00

Lindito 742 2,8 0:02:58

ChannelAudiencia

(000)

% Usuarios

Activos

Time Per Person

(hh:mm:ss)

El Mundo 7.686 28,9 0:32:06

El Pais 7.056 26,5 0:42:35

ABC 5.270 19,8 0:33:21

20 Minutos 4.225 15,9 0:15:30

La Vanguardia 3.863 14,5 0:24:05

Noticias / Información

ChannelAudiencia

(000)

% Usuarios

Activos

Time Per Person

(hh:mm:ss)

Wikimedia 9.858 37,1 0:09:33

Google Maps 9.321 35 0:08:29

Milanuncios 6.660 25 0:53:49

Yahoo! Answers 5.984 22,5 0:04:07

Segundamano 3.653 13,7 0:30:29

Audiencia de Categorías: sites Top5

Fuente: ComScore, Septiembre 2014.

Incluidas Aplicaciones de Internet. Sites con Publicidad / Datos referenciados a EGM / Reordenación de activos

16

BrandAudiencia

(000)

% Internautas

Activos

Time Per Person

(hh:mm:ss)

Google 24.171 90,9 1:31:01

Facebook 17.328 65,1 5:45:49

Youtube 15.776 59,3 3:23:308

Live 14.168 53,3 2:41:49

Blogspot 11.613 43,7 0:10:18

Wikipedia 9.809 36,9 0:09:30

MSN 9.023 33,9 0:13:24

Yahoo 9.020 33,9 1:05:49

ElMundo 7.375 27,7 0:32:58

Milanuncios 6.660 25 0:53:49

TOTAL INTERNET 26.601 100 22:54:34

Fuente: ComScore, Septiembre 2014 .

No se controlan formatos en buscadores. Incluidas Aplicaciones de Internet. Sites con Publicidad / Datos referenciados a EGM / Reordenación de activos.

RankingSites: Top10

17

Top 5 Categorías

Top 6-10 Categorías

0

10.000

20.000

30.000

40.000

50.000

60.000

70.000

80.000

90.000

sep-13 oct-13 nov-13 dic-13 ene-14 feb-14 mar-14 abr-14 may-14 jun-14 jul-14 ago-14

JUEGOS Y APUESTAS

SERVICIOS DE TELEFONIA

VIAJES Y TURISMO

PATROCINIOS Y EVENTOS

CADENAS Y TIENDAS DE

DISTRIBUCION

-50.000

0

50.000

100.000

150.000

200.000


AUTOMOVILES TURISMO

SEGUROS/PREVISION

MEDIOS DE

COMUNICACION

AHORRO E INVERSION

VENTA A DISTANCIA

Acum

Sep’13 – Ago’14

1.080.435

1.025.205

828.759

558.312

545.662

Acum


453.701

358.710

348.623

300.893

293.957

Inserciones por Categorías: Top10

Fuente: Infoadex, Sep’13-Ago’14. Formatos publicitarios controlados GIF, JPG, BMP y Flash que enlacen a otra página diferente de la URL controlada.

No se controlan formatos en buscadores.

18

Top 5 Anunciantes

Top 6-10 Anunciantes

0

10.000

20.000

30.000

40.000

50.000


SECURITAS DIRECT

ONCE

GAS NATURAL FENOSA

H & S

SEAT LEON

-50.000

0

50.000

100.000


LINEA DIRECTA

ASEGURADORA

ING DIRECT

VINOSELECCION

EL CORTE INGLES

IBERDROLA

Acum (000)


455.918

311.669

219.344

170.692

167.668

Acum (000)

Sep’13 –Ago’14

157.849

140.405

137.749

127.718

119.474

Inserciones por Marca: Top10

Fuente: Infoadex, Sep’13-Ago’14. Formatos publicitarios controlados GIF, JPG, BMP y Flash que enlacen a otra página diferente de la URL controlada.

No se controlan formatos en buscadores.

Mobile: Consumo y Audiencias

19

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

Sep-13 Oct-13 Nov-13 Dic-13 Ene-14 Feb-14 Mar-14 Abr-14 May-14 Jun-14 Jul-14 Ago-14 Sep-14

20Fuente: ComScore, Mobilens. Individuos más 13 años con móvil, Septiembre 2014.

Base usuarios Smartphone. Datos referentes al último trimestre anterior.

Cuotas Smartphone por Sistema Operativo

La penetración de Smartphones en España es del 81% respecto a los usuarios móvil.

21

Ranking Sites Mobile: Top10

BrandAudiencia

(000)

% Usuarios

Smartphone

Google 23.060 75,3

Facebook 18.013 58,8

WhatsApp Messenger 16.231 53,0

Youtube 13.041 42,6

Outlook 10.897 35,6

Wikipedia 7.255 23,7

Yahoo! 6.427 21,0

Twitter 6.466 21,1

El Pais 6.483 21,2

Eltiempo.es 6.000 19,6

Total Mobile 30.618 100

Fuente: ComScore, Mobilens. Individuos más 13 años con móvil, Septiembre 2014.

Base usuarios Smartphone. Datos trimestrales Julio - Septiembre 2014.

22

Comunidades

Channel Audiencia (000)% Usuarios

Smartphone

Facebook 15.809 52

Twitter 6.047 20

Youtube 5.918 19

Google 4.409 14

Instagram 3.308 11


Smartphone

El Pais 6.315 21

ElTiempo 6.000 20

El Mundo 5.545 18

Google 5.364 18

Marca 5.314 17

ChannelAudiencia

(000)

% Usuarios

Smartphone

WhatsApp Messenger 16.231 53

Google Talk 13.525 44

Outlook 10.897 36

Facebook 9.947 33

Skype 4.016 13


Smartphone

eBay 3.351 11

Amazon 2.714 9

Groupon 2.038 7

Groupalia 1.802 6

Booking.com 1.748 6

Retail / e-Commerce

Noticias / Información Mensajería Instantánea

Audiencia de Categorías: sites Top5

Fuente: ComScore, Mobilens. Individuos más 13 años con móvil, Septiembre 2014.

Base usuarios Smartphone. Datos trimestrales Julio - Septiembre 2014.

23

32% ha jugado en la última semana a Juegos.

Principales usos del Smartphone

35% accede al Email diariamente.

30% accede diariamente a Redes Sociales.

21% lee posts de Marcas/Organizaciones en Redes Sociales última semana.

Fuente: ComScore, Mobilens. Individuos más 13 años con móvil, Septimebre 2014.

Base usuarios Smartphone. Datos trimestrales Julio – Septiembre 2014.

20% recuerda haber visto Anuncios en la última semana .

12% escanea códigos QR/Bar al menos una vez al mes.

Flash Digital Noviembre 2014