Online Marketing kompaktJörn Steinz, Köln, 16.März 2015

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Disziplinen im Online-Zehnkampf

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Disziplinen im Online-Zehnkampf

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Google Analytics GrundlagenFirst things first: Analyse, Maßnahmen, Erfolgsmessung

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Gut zu wissen – wie Google funktioniert

Quelle: Screenshot Youtube https://www.youtube.com/watch?v=Md7K90FfJhg

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Was wir betrachten werden

• Was können wir von Google Analytics lernen?• Welche Berichte zeigen die Antworten auf unsere Fragen?• Was können wir mit den Informationen machen?

Quelle: Screenshot Google Analytics

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Der Analyse Prozess

Messen und quantifizieren

Lernen

Maßnahmen

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Was wollen wir vor allem wissen?

A:Wie finden Besucher meine Webseite? (über welche Kanäle)

B:Erreichen die Inhalte meiner Webseite ihre Ziele?

C:Welchen Einfluss haben A und B auf mein Ergebnis?

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Was wollen wir vor allem wissen?

A:Wie finden Besucher meine Webseite? (über welche Kanäle)

B:Erreichen die Inhalte meiner Webseite ihre Ziele?

C:Welchen Einfluss haben A und B auf mein Ergebnis?

Acquisition, Behavior, Conversion

A = AcquisitionWie gelangen Besucher auf meine Webseite?

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Acquisition Report• Wie finden Besucher meine

Webseite? (welche Kanäle)• Durch Klick auf einzelne

Kanäle werden diese aufgeschlüsselt

Quelle: Screenshot Google Analytics

Quelle: Screenshot Google Analytics

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Was machen wir mit den Informationen?• Wir finden heraus, welche Besucherquellen wichtig für unser

Unternehmen sind.• Wir erfahren, von welchen Seiten wir Referral Traffic erhalten.

Besteht die Möglichkeit die Sichtbarkeit durch Partnerschaften noch zu erhöhen?

• Wir können eine Strategie für SEO Maßnahmen erstellen.• Wir können unser Marketing Budget sicherer investieren.

B = BehaviorErreichen die Inhalte meiner Webseite ihre Ziele?

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Behavior Report

• Bericht zeigt wie sich Besucher auf der Seite bewegen• Wichtig zu verstehen ist, an welchen Stellen und warum

Besucher Ihre Webseite verlassen

Quelle: Screenshot Google Analytics

C = ConversionWelchen Einfluss haben A und B auf mein Ergebnis?

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Conversion Report

• Ziele können unter Admin => View angelegt werden

• Am besten als URL die erreicht werden soll

• Monetärer Wert kann zugewiesen werden

Quelle: Screenshot Google Analytics

Quelle: Screenshot Google Analytics

Google Webmaster ToolTechnische Einstellungen und Ranking-Informationen

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Google Webmaster top 3 Punkte

• Unter Site Settings festlegen, ob Domain mit oder ohne wwwangezeigt werden soll. (Vermeidung von dublicate content)

• Sitemap einreichen zur optimalen Indexierung (z.B. mit SEO Yoast Plugin bei WordPress Seiten)

Quelle: Screenshot Google Webmaster Tool

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Klick zeigt Position bei Suchanfragen

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Übersicht Online Marketing ToolsEine stetig wachsende Liste nützlicher Online Marketing Tools für spezielle Fragestellungen finden Sie unter

http://skillday.de/online-marketing-tools/

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