Gandi (re)fait le .point sur les nouvelles extensions de nom de domaine

NOUVELLES EXTENSIONS :GANDI (RE)FAIT LE .POINT

22 janvier 2015 8h30 — 11h00 Campus Cluster Paris Innovation

NOUVELLES

EXTENSIONS

GANDI(RE)FAIT

LE .POINT

2

PROGRAMME

9:00 — 9:45 Menaces et enjeux pour les marques

9:45 — 10:30 Marketing et SEO, comment exploiter les nouvelles extensions ?

‣ Chloé RAMA, Juriste (Gandi)‣ Alexandre NAPPEY, avocat au cabinet FIDAL et expert accrédité auprès de l'OMPI

‣ Matthieu LADIRAY, Consultant en Marketing web (Tacticweb) ‣ Sophie GIRONI, Directrice de la Communication (Gandi)

!

PAS DE 3G ? PAS DE PANIQUE : WIFI DISPONIBLE !

RÉSEAU : ANTICAFE MOT DE PASSE : bienvenue

3

MENACES ET ENJEUX POUR LES MARQUES

9:00 — 9:45

5

INTERVENANTS

Chloé RAMAJuriste

Alexandre NAPPEYAvocat

HISTORIQUE1

LE PROJET DE CRÉATION DE NOUVELLES EXTENSIONS

7

Adoption de l’Applicant Guidebook qui encadre tout le processus de candidature

et fixe les conditions d'accès

Adoption et vote du projet par le Conseil d'Administration de l'ICANN

20 juin 2011

LE PROJET DE CRÉATION DE NOUVELLES EXTENSIONSLES CANDIDATURES

8

candidatures initiales1930

sont toujours actives1541 nouvelles extensions

sont demandées

1409


Contrôle, vérification et évaluation de chaque candidature :

9

Commentaires par toute personne le désirant

Avertissements gouvernementaux

Commentaires de l'objecteur indépendant

Arbitrage international sur plaintes de concurrents

un barrage filtrant que chaque candidature devait franchirINITIAL EVALUATION


10

TYPOLOGIE 1/2

66846431 137

Communautés

Génériques Marques Géographiques


11

TYPOLOGIE 2/2

en chinois : < 旅⾏行.移动 > pour < voyage.mobi >

en arabe : < سيارة . شبكة > pour < voiture.réseau >

candidatures IDN116

scripts12


12

TLD OUVERTS

à des extensions ouvertes à toute

personne

307candidatures

Les brand TLD, type ".SAMSUNG", ".TOTAL", etc. sont un univers à part.

153 1,000,000candidatures

activesen Sunrise ou Go Live

noms de domaine enregistrés

PHASES DE LANCEMENT D’UNE NOUVELLE EXTENSION

13

CHIFFRES SUR LE MARCHÉ MONDIAL

14

1 .COM

2 .TK

3 .DE

4 .NET

5 .CN

6 .UK

7 .ORG

8 .RU

9 .INFO

10 .NL

CHIFFRES CLÉS2

CHIFFRES-CLÉS

16

479 700 80extensions déléguées

dossiers en attente

dont des dossiers en contention set :

.FOOD (3)

.BLOG (9)

.APP (13)

contrats signés

en décembre 2014

RETRAIT DES CANDIDATURES

17

LES ENCHÈRES PUBLIQUES ET PRIVÉES

18

ENCHÈRES PRIVÉES

3M $ 3M $ 5,1M $ 6,7M $

.BABY .VIP .SALON .TECH

ENCHÈRES PUBLIQUES

.FILM

4,6M $

.BOOK .CLOUD .BUY

M $M $M $ ???

STRATÉGIES D'ENREGISTREMENT 3

SE SENSIBILISER AUX OBSTACLES À L'ENREGISTREMENT

20

TMCHLES PREMIUM

TERMES RÉSERVÉS

NAME COLLISION

® €

DE NOUVELLES FAÇONS DE VENDRE

21

CONDITIONS D’ENREGISTREMENT

NAME COLLISION

PREMIUM / RESERVED

CONTENTION SET

TMCHDMPL

URS

LIMITED REGISTRATION PERIOD

COÛT

EVITER L'APATHISME

SUN TZU, THE ART OF WAR, PART III - ATTACK BY STRATAGEM

If you know the enemy and know yourself, you need not fear the result of a hundred battles. If you know yourself but not the enemy, for every victory gained you will also suffer a defeat. If you know neither the enemy nor yourself, you will succumb in every battle.

22

ANTICIPER DANS UN CONTEXTE MONDIALISÉ

23

Бг

Θφ

PROTÉGER SES ACTIFS : L’ÉVÉNEMENTIEL ET LE SPONSORING

24

LIBERTÉ D'EXPRESSION

25

DU PASSÉ NE PAS FAIRE TABLE RASE

26

27

KEEP CALM AND

MONITOR

CONJONCTURES4

USAGE OU SIMPLE PAGE PARKING

29

'

VALEUR AJOUTÉE DES NOUVELLES EXTENSIONS

30

.HIV .ORGANIC .ONG / .NGO

LA SENSIBILISATION DU PUBLIC

31

.PARIS

.IMMO

.EMAIL .PHOTO

.CLUB

.VOYAGE

USAGES5

USAGES

33

BAPBAP.PARIS ULULE.PARIS IMPRO.PARIS

€

34

Avocat

‣ .alsace ‣ .aquitaine ‣ .corsica ‣ .bzh ‣ .paris

‣ .sport ‣ .social ‣ .auction ‣ .condos ‣ .estate ‣ .tech ‣ .technology

‣ .corp ‣ .llc ‣ .spa ‣ .associates ‣ .lawyer ‣ .attorney ‣ .law

‣ .golf ‣ .tennis

‣ .events

Géographiques

Spécialités

Evènementiel

Sponsoring

Corporates

35

‣ .stockholm ‣ .london ‣ .paris

Géographiques (Filiales, pays prospects…)

‣ .在线 ‣ .شبكة.

Caractères non latins

‣ .green ‣ .bio ‣ .charity

Activités de sponsoring

‣ ikea.family

Marques ombrelles

‣ .ceo ‣ .llc ‣ .holding ‣ .support

Corporate

‣ .furnitures ‣ .lighting ‣ .casa ‣ .maison ‣ .food ‣ .kitchen ‣ .store

Corporate

36

e-commerce

‣ .berlin ‣ .cologne ‣ .nagoya

Géographiques

‣ .coupon ‣ .coupons ‣ .discount

Réductions

‣ .club

Fidélisation

‣ .christmas ‣ .events ‣ .blackfriday

Evénementiels

‣ .store ‣ .news ‣ .shop ‣ .contact ‣ .gift ‣ .gifts

Secteur d’activité

37

particulier

‣ .recipes

‣ .cab

‣ .bio

‣ .paris

‣ .ski

‣ .blog ‣ .app

LE SECOND ROUND

38

2012

Janvier

Ouverture

des dépôts de

candidatures

pour les

new gTLDs

1930

candidatures

publiées

Juin

2013 2014 2015 2016 2017

Octobre

404 new gTLDs

délégués

1168 candidats

invités à signer

des contrats de

Registre

67% des

contentions sets

déjà traitées

Début Mi-2017

Derniers

tests de

pré-délégation

du 1er Round

Nouvelles

délégations

2e Round

FinDébut

Expected

date pour les

new gTLDs

contentions sets

Premières

délégations

de new gTLDs

Octobre

LA TRADEMARK CLEARINGHOUSE (TMCH)

6

LA TRADEMARK CLEARINGHOUSE (TMCH)

‣ Bénéficier d’un droit d’enregistrement prioritaire (SUNRISE)

‣ Bénéficier d’un service d’alerte en cas de tentative d’enregistrement abusif ou d’enregistrement abusif (TRADEMARK CLAIM SERVICES).

‣ Résolution des litiges : la suspension des noms déposés en fraude, via la Uniform Rapid Suspension (URS).

40

TMCH : CRITÈRES D’ÉLIGIBILITÉ

41

MarqueMarque validée par

une décision de justice Traité international

®

Coût 150$ par marque enregistrée pour un an (frais éventuels de conseil exclus)

TMCH : QUAND S’ENREGISTRER ?

42

‣ AVANT le lancement d’une nouvelle extension

ou

‣ PENDANT le lancement des nouvelles extensions

®

Titulaire de marques Agent TMCH

Analyse desmarques

Préparationdes demandesd’inscription

Demandes d’inscription

TMCH SMD

SMD

LES MÉCANISMES DE BLOCAGE7

LES MÉCANISMES DE BLOCAGE (DPML…) 1/4

44

‣ Un mécanisme de prévention pour les titulaires de marques. Bloquer les enregistrements de noms de domaine.

‣ Couvre 230+ new gTLDs : 200+ Donuts, 30+ Rightside et les autres !!!

‣ Flexibilité : Les titulaires de droits conservent leur faculté d’enregistrer des noms de domaine (Override)

‣ Simplicité : 1 seul enregistrement TMCH

45


‣ Le « block » DPML doit correspondre étroitement à la marque déposée telle qu’elle est enregistrée dans la TMCH

GENRE MARQUE DÉPOSÉE « BLOCK » DPML VALIDE ?

« exact match » Total total ✓

« contains » Amex macarteamex ✓

alternatif ? Canal Plus Canal+ ✘

46

LES MÉCANISMES DE BLOCAGE (DPML…) 3/4‣ DPML : Protège ceux qui possèdent une marque déposée contre le « cybersquatting » de façon beaucoup moins chère que les enregistrements défensifs individuels

Puissant et efficace

Flexible

Simple

Permet de protéger la marque et / ou les termes qui contiennent la marque à travers tous les TLD Donuts

Protège la marque sans empêcher la possibilité d’enregistrer des noms spécifiques pendant ou après la période Sunrise

Un achat protège la marque pour une période de 5 ans sans l’intervention de votre équipe technique

47


Domaines déjà

enregistrésDonc, plus il est activé tôt, plus il est efficace…

Noms de domaine

« premium »

Une sélection limitée dans chaque TLD : orange.fruit ✘ orange.company ✓

Marques courtes

1 et 2 lettres – non admissible 3 lettres – uniquement en tant que « exact match »

LES LIMITES

RÈGLEMENT DES LITIGES8

LES SOURCES DE CONFLIT:

49

DIFFÉRENCES ENTRE LES MARQUES ET LES NOMS DE DOMAINE

MARQUE NOMS DE DOMAINE

ObtentionEnregistrée par une administration

nationale ou régionale Réservé auprès d’un Registre via

un Registrar

Distinctivité Oui, obligatoire Non

Conformité à l’ordre public Oui, obligatoire Non

Portée géographique Principe de territorialité Portée internationale

Réglement des litigesMajoritairement devant les

juridictions judiciairesMajoritairement via des procédures

extrajudiciaires

Statistiques 10 000 000 (source WIPO) 280 000 000 (dans le monde)

RÈGLEMENT DES LITIGES

50

‣ Qui peut engager une procédure UDRP ? ‣ Le titulaire d’un droit sur une marque ‣ Marque d’usage, noms patronymiques et pseudonymes célèbres

‣ À l’encontre de quels signes ? ‣ Les noms de domaine uniquement ‣ Pas tous les noms de domaine ‣ Pas les autres signes numériques : usernames de réseaux sociaux…

LA PROCÉDURE UDRP (UNIFORM DISPUTE RESOLUTION POLICY)

RÈGLEMENT DES LITIGES

51

Les principes qui régissent la procédure UDRP ‣ Le(s) nom(s) de domaine est (sont) identiques(s) ou semblable(s) au point de prêter à confusion avec une marque de produits ou de services sur laquelle le requérant a des droits

‣ Le titulaire du (ou des) nom(s) de domaine objet du litige ne jouit d’aucun droit ou intérêt légitime qui s’y rattache

‣ Le nom de domaine a été enregistré et est utilisé de mauvaise foi


L’INTERVENTION EXTRA-JUDICIAIRE

52

‣ Les issues possibles ‣ Favorables au requérant : transfert ou radiation ‣ Favorable au défendeur : rejet ( + éventuellement « reverse domain name hijacking »)

‣ Les recours ‣ Possibilité de contester la décision administrative ‣ Juridiction compétente : première instance (autonomie de la procédure administrative)


L’INTERVENTION EXTRA-JUDICIAIRE

53


‣ S’applique à certains ccTLDs

‣ Surtout, d’autres pays ont adopté des procédures directement inspirées de l’UDRP

Ex: Belgique, Suède, Royaume-Uni, Chine, Suisse, USA, Inde…

‣ Une telle procédure fait en revanche cruellement défaut dans certains pays majeurs: Allemagne, Russie

PROCÉDURE URS (UNIFORM RAPID SUSPENSION) 1/2

54

‣ Champ d’application ‣ Nouvelles extensions ‣ Marque ‣ Nom de domaine identique ou similaire

‣ Procédure ‣ National Arbitration Forum (NAF) et ADNDRC ‣ 1 expert ‣ Plainte limitée à 500 caractères - Langue anglaise

PROCÉDURE URS (UNIFORM RAPID SUSPENSION) 2/2

55

‣ Conditions d’exercice ‣ 3 conditions de la procédure UDRP ‣ 1 nouvelle condition : citer les produits / services de la marque sur laquelle la plainte est fondée et preuve d’usage (sauf si marque déclarée TMCH) ‣ NB : présomption de mauvaise foi car notification du défendeur au moment du dépôt

‣ Intérêt ‣ Procédure accélérée (14 jours en moyenne) ‣ Suspension du nom de domaine litigieux ‣ Appel possible

CYBERSQUATTING

56

HYPOTHÈSES DE RIPOSTES SUIVANT LA PROTECTION DE LA MARQUE

‣ Marque déclarée TMCH

‣ Marque non déclarée

Enregistrement frauduleux d’un

nom de domaine

Enregistrement frauduleux d’un

nom de domaine

Notification du titulaire de la

marque *Procédure URS Suspension

Procédure UDRP Transfert ou radiation

Notification au tiers de l’existence d’un droit

Découverte de l’enregistrement Procédure UDRP Transfert ou

radiation

* Limitée à 90 jours maximum. Nom de domaine identique (contenant ? approchant ? ) à la marque

TABLEAU COMPARATIF

57

URS & UDRPURS UDRP

DÉLAI ~ 20 jours ~ 60 jours

COÛT 300 — 500 USD A partir de 1 500 USD

TITULAIRE DE L’ACTION Titulaires de marques Titulaires de marques

CONDITIONS

‣ Nom de domaine identique ou semblable à la marque

‣ Absence de droit ou d’intérêt légitime du réservataire

‣ Enregistrement et usage du nom de domaine de mauvaise foi

‣ Usage des produits/services de la marque

‣ Nom de domaine identique ou semblable à la marque

‣ Absence de droit ou d’intérêt légitime du réservataire

‣ Enregistrement et usage du nom de domaine de mauvaise foi

EFFETS Suspension Radiation ou Transfert

APPEL Oui Non

PROCÉDURE UDRP : QUELLES ÉVOLUTIONS ?

58

‣ UDRP (chiffres WIPO uniquement) : ‣ 2634 procédures engagées (plus 10%) ‣ Environ 85 % de décisions de transfert / radiation ‣ < 10% de new gTLD concernées

‣ URS : ‣ 200+ procédures engagées ‣ Environ 90% de décisions de suspension

‣ Une jurisprudence amenée à évoluer : vers une possible prise en compte de l’extension dans l’appréciation du risque de confusion?

‣ exemple : CANYON.BIKE

BILAN JURISPRUDENCE 2014

PROCÉDURES PDDRP ET RRDRP

59

Registries Registrars Registrants

Registrar AccreditationAgreement

RegistryAgreement

Registry-RegistrarAgreement

RegistrantAgreement

‣ Outils de niveau supérieur : Procédures complémentaires dans les activités de conformité de l’ICANN


60

CONDITIONS

‣ Procédures exclusives l’une de l’autre

‣ Comportement fautif du registre ‣ Comportement positif dans le fonctionnement ou l’utilisation du Gtld de nature à causer une atteinte à une marque ‣ Non respect de l’accord d’enregistrement Gild ‣ Non respect des restrictions d’enregistrement


61

‣ Procédure PDDRP

‣ Procédure RRDRP

Titulaire de marque

Institution établie *

* Institution associée à une communauté définie en lien avec l’extension en cause

Opérateur Registre

Opérateur Registre

PLAINTE

PLAINTE

Fonctionnement

Utilisation du gTLD

Non respect des restrictions d’enregistrement

Dépôt préalable revendications RRPRS

LES MÉCANISMES DE DÉFENSE POST DÉLÉGATION

62

‣ Offrir aux tiers lésés par la conduite d’un Registre un recours alternatif

‣ Un panel d’experts indépendants est nommé et détermine si le Registre est fautif et propose des recours à l’ICANN pour corriger la faute

‣ TPDDRP « Trademark Post Delegation Dispute Reolution Policy » : un Registre se rend complice d’une infraction au droit des marques que ce soit au 1er ou au second niveau

‣ RRDRP « Registry Restrictions Dispute Resolution Policy » : Possibilité de porter plainte contre un Registre lorsque qu’il propose une extension qui est d’origine communautaire, sous conditions restrictives, et ne remplirait pas ses obligations

AUTRES MÉCANISMES PARTICULIERS DE RÈGLEMENT DES LITIGES DANS LES NOUVELLES EXTENSIONS

63

‣ Règlement à l’amiable : Complaint Resolution Service (.RICH, …), cas d’abuse également compris (phishing, malware, …)

‣ Règlement des litiges ad hoc : ex .ARCHI ‣ via un prestataire tiers (arbitrage) ‣ via le site du Registre (formulaire en ligne pour dénoncer un tiers qui aurait enregistré un .archi et qui ne serait pas architecte)

DES QUESTIONS ??

65

PROGRAMME

9:00 — 9:45 Menaces et enjeux pour les marques

9:45 — 10:30 Marketing et SEO, comment exploiter les nouvelles extensions ?

‣ Chloé RAMA, Juriste (Gandi)‣ Alexandre NAPPEY, avocat au cabinet FIDAL et expert accrédité auprès de l'OMPI

‣ Matthieu LADIRAY, Consultant en Marketing web (Tacticweb) ‣ Sophie GIRONI, Directrice de la Communication (Gandi)

MARKETING ET SEO, COMMENT EXPLOITER LES NOUVELLES

EXTENSIONS ?

9:45 — 10:30

67

NOS EXPERTS

Matthieu LADIRAYConsultant en marketing web

Sophie GIRONIDirectrice Communication

COMMENT TIRER BÉNÉFICE DES NOUVELLES EXTENSIONS

DANS SA STRATÉGIE DE RÉFÉRENCEMENT ?

MATT CUTTS, GOOGLE

Google tentera de positionner des nouvelles extensions (TLD) de façon appropriée, mais

une nouvelle extension n’aura aucune préférence initiale par rapport à un .com, et

cela ne devrait pas changer à l’avenir. (…)

69

COMPRENDRE LE RÉFÉRENCEMENT NATUREL1

LES PRINCIPAUX CRITÈRES DE POSITIONNEMENT

Optimisation du positionnement d’un site dans les résultats des moteurs de recherche

= SEARCH ENGINE OPTIMIZATION

71

Essentiellement basé sur la définition des mots clés stratégiques, i.e. les expressions qui seront recherchées par les internautes


Plus de 200 critères pour définir la position d’une page sur une requête !

72

Critères « on page »

Richesse et organisation des contenus, liens internes,

balisage sémantique, vitesse de chargement des pages,

nom de domaine et URLs

Critères « off page »

Popularité du site, nombre, source et qualité des liens

entrants, univers sémantique de sites

réferrents, etc…


http://www.gandi.net/news/fr/2014-06-04/1552-le_.paris_cest_parti/URL

NDD

Le nom de domaine est pris en compte dans le calcul du positionnement d’un site sur une requête donnée

Critères confirmés: âge du nom de domaine, présence du mot-clé principal, durée d’enregistrement, historique, publicité du Whois,

extensions géographiques73

UTILISER LES NOUVELLES EXTENSIONS2

PAS DE BONUS MAIS DES USAGES INTÉRESSANTS

Optimiser le référencement par la géolocalisation BOULANGERIE-DUPONT.PARIS SERRURERIE-MARTIN.ALSACE FRANCHISE-VETEMENT.BRUSSELS

Ajouter un mot-clé à un nom de domaine de type « marque » AGENCE-DUVAL.IMMO VANESSA-DURAND.BOUTIQUE JOHN-DOE.TATTOO

75

PAS DE BONUS MAIS DES USAGES INTÉRESSANTS

Créer des sites spécifiques à partir d’un site généraliste PETITES-ANNONCES.STUDIO COVOITURAGE.BZH MARQUEDEGRANDEDISTRIBUTION.BIO

Faciliter la mémorisation d’une marque MARQUE.SOFTWARE AGENCE.CONSULTING CABINET.EXPERT

76

RETENIR L’ESSENTIEL3

RÉFLÉCHIR AVANT D’AGIR

Pas de bonus, mais optimisation possible à la condition :

1 ‣ de bien connaître ses mots-clés stratégiques

2 ‣ de veiller à optimiser l’ensemble des critères

3 ‣ d’évaluer l’aspect stratégique de son référencement

78

DES QUESTIONS ??

80

LIVRE BLANC

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