Digital video. Как ТВ, только еще лучше

Digital video. Как ТВ, только еще лучше

Охват видео продолжает расти

14 641 539 000 ВИДЕОРОЛИКОВ СМОТРЯТ ПОЛЬЗОВАТЕЛИ РУНЕТА ЗА ОДИН МЕСЯЦ*

33 36 52

70 69 83 92 100 23% 25%

37%

49% 49% 57%

64% 70%

2011 2012 2013 2014 2015 1H 2015Е 2016 2017

млн. человек % проникновения видео по отношению к населению страны

Прогноз Json&Partners Consulting, Comscore, 2015 *указан максимальный показатель за 2015 год

По данным comScore Media & Video Metrix, Россия, 6+, Апрель 2015 2

3

Тенденции видеопотребления

Высокое проникновение VOD Прирост аудитории PC замедляется

Легализация видео Нелегальное видео замещается легальным, «очищаются»

пиратские ресурсы

Люди смотрят чаще Рост частоты просмотров

Онлайн-видео становится мобильным 40% пользователей мобильного интернета смотрят видео

Потребление контента 24/7 Рост количества мобильных гаджетов на одного

пользователя ведет к формированию новых привычек

потребления

4

Дополнительные возможности видеорекламы Как ТВ, только ещё лучше

ТАРГЕТИНГИ

•Улучшение бренд-метрик

•Запоминаемость рекламы

•Персонализированный

• Ретаргетинг

• Ограничение частоты

•Увеличение времени контакта •

•Оперативная оптимизация

КАЧЕСТВО КОНТАКТА ИНТЕРАКТИВНОСТЬ

1% 19%

18%

28% 36%

38% 11%

15% 34%

TV VOD

Насколько пользователи были внимательны во время просмотра?

Исследование Comcon и IVI.ru, 2013, База: ТВ- 1000 чел, IVI – 925 чел

Внимательное смотрение, без

ухода во время рекламного блока

Фоновое смотрение

Уходил на другие вкладки/каналы

5

Другое

Отходил во время рекламных

блоков от компьютера/телевизора

Возможности видеорекламы Повышение качества контакта

6

В разработке Доступны

В разработке Доступны

*По данным comScore Video Metrix, Россия, 6+, Март 2015

** По данным TNS Web Index, Россия, 12-64, Март 2015

***TNS Web Index, Mobile, Март 2015 , Москва, С-Пб, 12-64

****Прогнозируемый трафик в мобильных приложениях сети ГПМ-Диджитал в IIII квартале 2015, по данным партнеров

По данным ComScore VMX

32 398 000 человек*

По данным TNS 28 029 300 человек**

1 000 000 человек***

80 млн показов видео в мобильных устройствах

в месяц****

90 млн показов видео на Смарт-ТВ в месяц ***

http://www.championat.com/

7

Видеореклама от GPMD Стандартные рекламные продукты

Реклама

Перейти на сайт рекламодателя

MID-ROLL Демонстрируется

во время сюжетных пауз

PRE-ROLL Демонстрируется

до просмотра видео

POST-ROLL Демонстрируется

после просмотра видео

ОВЕРЛЕЙ Реклама, всплывающая

в нижней части видеоплеера

ALL-ROLL Форматы pre/mid/pause/post-

roll с единой частотой

SMART TV: Pre-roll

MOBILE: Pre-roll/Mid-roll/Post-roll DESKTOP:

Pre-roll/Mid-roll/Post-roll/All-roll/Оверлей/Баннер на паузе

БАННЕР НА ПАУЗЕ Баннер, появляющийся в

плеере при нажатии на паузу

Доступные таргетинги по интересам Mail.ru

8

Геотаргетинг Площадки Частота Affinity Ретаргетинг

Способы взаимодействия с ЦА

Благодаря широкому спектру инструментов сегментации аудитории становится возможным точное попадание

рекламного сообщения в ЦА, независимо от того, какими критериями она объединена: пол, возраст, локация,

интересы и т.д.

Интересы Демография Тематики Хронометраж

контента

С переходом на новую систему

управления рекламой

ГПМ-Диджитал идентифицирует

61% аудитории с точки зрения

демографии

ГПМ-Диджитал стали доступны

поведенческие таргетинги по

аудитории, предоставляемые

Мэйл.ру

Переход ГПМ-Диджитал на систему управления рекламой РБ Основные преимущества

Выход за рамки одного сайта со

знанием демографии позволил

увеличить емкость ГПМ-

Диджитал в несколько раз

Для размещения доступны

следующие целевые группы:

12-34, 18-44, 18+, 25-44, 35-64

9

Доступные таргетинги по интересам Mail.ru Каждый таргетинг содержит подкатегории

Авто Авто

по маркам Бизнес Бытовая

техника

Для дома

и дачи

Домашние

животные Досуг

и развлечение Здоровье

Кино Компьютерная

техника и программы

Красота

и уход за собой Кулинария Мебель

и интерьер

Мобильная связь

и доступ в интернет Мобильные

устройства

Недвижимость

Новостные

интересы Образование Обустройство

и ремонт Одежда, обувь

и аксессуары

Поиск

работы Профессиональная

область Путешествия Семья

и дети

Спорт и

активный отдых

Страхование Туризм Финансы Электроника

и фото

10

11

Единая модель планирования TV+Digital Оптимальный медиа-сплит

• Возможность как оптимизации текущего теле-

сплита, так и его эффективного дополнения за

счет VOD

• Охват труднодостижимой на ТВ аудитории

• Возможность использовать дополнительные

инструменты по взаимодействию с ЦА

Охв

ат

с эф

фекти

вн

ой

част

ото

й

Эффективный охват за минимальный бюджет

ТВ + онлайн видео ТВ

ох

ват

бюджет

ТВ + онлайн видео

ТВ

Нестандартные

рекламные

форматы

СМОТРЕТЬ

ВИДЕОПРИМЕР

СОДЕРЖАНИЕ

Сюжет ролика может быть существенно расширен

включением дополнительных материалов

ВРЕМЯ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ

Выходит за рамки хронометража. Ограничено

заинтересованностью пользователя

ОПЕРАТИВНАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ

Позволяет существенно улучшить показатели кампании

13

Возможности видеорекламы в Digital Интерактивные форматы

14 14

Интерактивные форматы Шаблонные решения

14

BUTTON

AD SELECTOR

SIDEBAR

EXTENDER

Смотреть видео




BRANDED ZONE SKIN / WOW-ROLL

15

Интерактивные форматы Кастомизированные интерактивы

Смотреть видео Смотреть видео

Консолидация планирования, разработки и размещения интерактивных форматов в рамках мощностей GPMD позволяет нам

реализовывать уникальные, с точки зрения технических инноваций и стратегического подхода проекты в кратчайшие сроки

We make the game

Техническое превосходство

16

Смотреть видео Смотреть видео Смотреть видео

CTR + 583% Eng. rate +746%

Рекомендации по оптимизации

17

Прирост метрик



Во время демонстрации ролика добавляем интерактивный элемент с вопросом о готовности пользователя посетить

кинотеатр для просмотра рекламируемого фильма с вариантами ответов: «Да» и «Нет»

Адаптивная коммуникация на базе интерактивных форматов

18

Пойдёшь на фильм в кино?

Да Нет

АС1 - Новые пользователи

2-3 дня до Премьеры

АС 1 - Новые

пользователи

АС 2- «Да»

АС 3- «Нет»

АС 4 – «Нет

Ответа»

Ролик-ремайндер

АС 2

АС 3

АС 4

Ролик-ремайндер

1 неделя 2 неделя

• В случае, если пользователь планирует пойти на фильм в кино, за 3 дня до премьеры мы показываем ему ролик ремайндер перед

премьерой. Если пользователь не планирует пойти в кино – больше не показываем ему рекламу

• Если нет ответа – показываем еще раз и спрашиваем, если ответ, то действуем как в предыдущем пункте, если нет ответа – не

показываем больше рекламу

Схема адаптивной коммуникации

19

Специальные

проекты

-особый вид коммуникации с

пользователями, который

предполагает максимальное

вовлечение, позволяет передать

пользователю новые знания и

формирует лояльность

к рекламному продукту

Примеры использования: СП ГПМД, спецпроекты

ГПМ-Диджитал и другие вариации с этими

наименованиями

Наши партнеры

22

Спонсорский pre-roll (заставка 5 “+ pre-roll)

Желает Вам приятного просмотра!

Описание формата

Размещение пре-ролла на подборке длинного лицензионного контента по всей сети с предваряющей спонсорской 5” заставкой:

• Only long form, лицензия (контент ТНТ, ПМ художественные фильмы, например подборка романтических комедий, лучшие блокбастеры Майкла Бея)

• Гарантированная показ в pre-roll, один в блоке

• Полноценная анимированная озвученная заставка «Спонсора показа» (кастомизируется)

• Самая доступная и оперативная в интеграции опция

• Возможность разместить интерактивный ролик

• Эксклюзив в категории

• Гармоничная опция на нескольких единицах контента

*В случае покупки другим спонсором более высокоуровневой опции контентная

единица подлежит замене на аналогичную по ЦА 23

Опция 1 Спонсорская заставка

~ 1 200 000 переходов на сайт клиента

~ 4 500 000 уникальный охват зоны

спецпроекта

Форматы опции 2:

• Брендинг канала контента

• Спонсорские заставки

• Супер-баннер на канале (с интерактивной опцией)

• SMM (посты от редакции)

Sprite стал спонсором сериала «Физрук» на сайте

Tnt-Online.ru

24

Опция 2 Базовое спонсорство премьерного контента телеканала ТНТ на сайте TNT-online.ru

*необходимо согласование гонораров актеров

~2 500 000 уникальный охват зоны

спецпроекта




• Супер-баннер на канале (с возможностью интерактива)


+ использование образов героев сериала / шоу - лидеров

мнений

+ производство на стороне ТНТ Дизайн – бонус

Snickers выступил Спонсором показа премьеры нового сезона

сериала «Универ».

В спонсорских материалах были использованы образы героев

(Станислава Ярушина и Настасьи Самбурской), которые

являются лидерами мнений для аудитории шоу

25

Опция 3 Базовое спонсорство премьерного контента телеканала ТНТ на сайте TNT-online.ru с

использованием образов актеров

1 300 000 суммарные просмотры

вирусного видео

3 100 000 уникальный охват проекта (с

учетом пересечения)

1 000 000 в группе Comedy Club на VK

*необходимо согласование гонораров актеров




• Супер-баннер на канале (с возможностью интерактива)


+ использование образов героев сериала или шоу

+ производство на стороне ТНТ Дизайн – бонус

+ полный пакет SMM активаций с интерактивом (соц.сети,

инстаграм, доп.контент от бренда)

OldSpice и ComedyClub (в лице Александра Незлобина)

провели масштабную акцию с большим вирусным

эффектом и конкурсной механикой на ключевых каналах

шоу (сайт ТНТ-онлайн в супер-баннере, в официальных

сообществах ВК и Инстаграм)

26

Опция 4 Базовое спонсорство премьерного контента телеканала ТНТ на сайте TNT-online.ru с

использованием образов актеров

Интеграции в контент

Задачи интеграции в популярный контент

28

УВЕЛИЧЕНИЕ ПРОДАЖ

Демонстрация использования

продукта

Интеграции в тематические блоги Построение доверия к бренду

посредством использования Селебрити

или Лидера мнений

ОБУЧЕНИЕ АССОЦИАЦИЯ С СЕЛЕБРИТИ

Виды интеграции в популярный контент

29

• Популярный персонаж – лидер мнений

• Вовлечение через доверие к блоггеру

• Релевантная тематика

• Возможность вирусного эффекта

• Высокая длительность контакта, средний

или большой охват

• Организация аудитории вокруг

актуальной темы

• Большой охват и высокая частота

• Возможность продолжительных

кампаний

Видеоблог Специальная рубрика

• Популярное событие

• Возможность привлечь авторитетного

эксперта

• Средняя длительность контакта,

большой охват

Событие

Особенности:

Ассоциация с селебрити Макс +100500 и Meller

30

Новый выпуск Moran Days был посвящён дополнительному часу.

Макс реализовал все то, о чем так долго мечтал, но не находил

времени.

Прокатился на автомобиле Aston Martin. Поиграл в гольф, прыгнул

с парашютом.

Все это в своем стиле, безумном, смелом и веселом.

> 530 000 просмотров страниц

16 000 лайков

> 300 количество комментариев под видео


Создание уникального контента

Задачи, которые решает уникальный контент

32

ВОВЛЕЧЕНИЕ

• Выстраиваем знания о бренде

и продукте

• Формируем потребительские привычки

• Устраняем барьеры

• Углубляем коммуникацию с брендом

• Стимулируем продажи и trial

• Объединяем ЦА вокруг актуальных

трендов

• Предоставляем лучший контент

и полезные сервисы

ОБУЧЕНИЕ УСИЛЕНИЕ ВОСПРИЯТИЯ РК

Виды контента

33

УНИКАЛЬНЫЕ КРЕАТИВНЫЕ РЕШЕНИЯ

Профессиональный контент

БРЕНДИРОВАННЫЙ КОНТЕНТ

UGC

• Вовлечение пользователей

• Интерактив и прямое

взаимодействия с брендом

• Вирусное распространение

• Высокая длительность

контакта, средний или

высокий охват

• Организация ЦА вокруг

актуальных тем и трендов

• Возможность привлечь

авторитетных экспертов и

популярных авторов

• Ассоциация с популярным

контентом

• Органичная интеграция в

качественный контент

• Средняя длительность

контакта, большой охват

ПОДБОРКИ КОНТЕНТА

• Положительная

ассоциация бренда с

любимым аудиторией,

качественным и

легальным контентом

• Высокая длительность

контакта, большой охват

• Бренд становится поставщиком уникальных и полезных сервисов

• Возможность продолжительных кампаний

• Большой охват, высокая частота и длительность контакта

UGC Samsung x Coub

В рамках спецпроекта мы создали брендированный канал

Full Metal Coub http://coub.com/galaxy-a, связав ключевое

УТП смартфона – металлический корпус – с олимпийским

чемпионом – конькобежцем Виктором Аном.

Пользователи участвовали в конкурсе коубов и создавали

свои «Металлические» коубы с хэштегом #GalaxyA и

#Fullmetal, суть конкурса заключалась в том, чтобы сделать

коуб, используя видео- или аудиоконтент, так или иначе

связанный с металлом.

В качестве приза клиент предоставил мобильные

телефоны, что позволило увеличить вовлеченность

пользователей и количество участников проекта.

Победители:

• http://coub.com/view/5hckl

• http://coub.com/view/5hz97

34

>2 190 000 просмотров видео

700 | 162 созданных coub’ов/

прощедших модерацию

20 260 likes

7 016 recoubs

http://coub.com/galaxy-a





На площадке Karaoke.ru был запущен песенный конкурс с

использованием технологии Wow Call: спев песню бренда Fruit-tella

можно было выиграть билеты на детскую дискотеку.

Механика проекта:

На главной странице проекта пользователю было необходимо ввести

номер телефона и имя участника. Как только форма была заполнена –

осуществлялся переход на страницу с плеером Караоке. Участнику

раздавался звонок на мобильный телефон, начинала звучать мелодия

песни и по сигналу на экране компьютера можно было петь. После

модерации песня попадала в общий рейтинг, где можно было

проголосовать за понравившуюся запись и расшерить свое исполнение

в социальных сетях.

• Количество успешных звонков: 6 139

• Конверсия из уникальных посетителей в участников, создающих UGC

контент: 6,2 %

35

98 588 охват проекта

6 139 звонков

6.2% конверсия

UGC Fruit-tella x Karaoke.ru

В рамках специального рекламного проекта для Mini, на сайте

Rutube.ru была создана уникальная брендированная зона, в которой

пользователи могли познакомиться с артхаусными работами

участников кинофестивалей. Для них был создан кинотеатр под

открытым небом с романтичным видом на Москву.

В качестве площадки для реализации выл выбран сайт Rutube – один

из наиболее охватных видео-ресурсов в Рунете. На сайте был создан

специальный спонсорский раздел Mini.

Проект включал в себя:

• Редакционное анонсирование на сайте Rutube.ru

• Медийное анонсирование на сайте Rutube.ru

• Зону спецпроекта, в которой пользователь напрямую

взаимодействовал с брендом.

• Также в рамках проекта проводилось анонсирование на сайтах

TopGearrussia и Tvrain

36

БРЕНДИРОВАНИЕ КОНТЕНТА Mini Cooper x Rutube

5 101 766 охват кампании

866 271 кликов за период

кампании

Основная задача – рассказать про разные способы ежедневного

использования Skype. Увеличить частоту использования Skype среди

пользователей до каждодневной и обыденной, продемонстрировать

функции «звонок 1:1», «поделиться экраном». Поддержать

отношения между родителями и детьми, особенно между отцами и

детьми. Рассказать молодым мамам и папам, как помогают

современные технологии в поддержании отношений и связи со

своими детьми

• Родители звонили ребенку, используя любое устройство

с установленным Skype

• Указывали имя и возраст ребенка

• Во время звонка, используя технологию «share screen» или

отправляя уникальную ссылку, они читали ребенку всплывающий

текст сказки с экрана и вместе с малышом следили за развитием

сюжета мультфильма.

37

УНИКАЛЬНЫЕ КРЕАТИВНЫЕ РЕШЕНИЯ Skype x The-Village.ru

45 271 охват проекта

100 363 просмотров

3 533 просмотров продуктовых

видео

~ 2 мин среднее время на

проекте

44% посетили проект

более 1 раза

38

Skype «Сказки на ночь» на The-Village.ru Награды и номинации проекта

Cannes lions

Shortlist

Mobile 2015

Golden hummer

Gold 2015

Silver 2015

Silver 2015

Grand prix 2015

Access key 2015

Пользователи SHAZAM в России

31 млн SHAZAMS

в месяц

7 млн активных пользователей в месяц

47% iOS

53% Android

39

Охват кампании на ТВ………………… 33,9 (4+) Частота на ТВ……………………………..... 3,5 Длительность кампании на ТВ…... 2 недели

25 000 25 000

Интерактивный элемент в ТВ рекламе помог привлечь ядро целевой

аудитории

40

41


https://studio.brainient.com/video/1b882474-88bf-4532-91b8-a803229721b2/2074

Из любого медиа-носителя в мобильное устройство











СПАСИБО

По вопросам сотрудничества пишите

на [email protected]

ЗА ВНИМАНИЕ!

mailto:[email protected]



Internet

Digital video. Как ТВ, только еще лучше