Contentmarketing  &  StorytellingLara  AnkersmitHoofd  Digitaal  NOS@laram

What’s  your  Story?

NOS  Digitale Media

• In-­‐House  development  team  (developers,  backend,  frontend,  UX,  designers  en product  managers)• Scrum  en agile  (uiteraard)• Ontwikkeling  van  alle  sites,  apps  en innovaties bij NOS  • NOS  Lab

Het  DNA  van  MDMA

• Uitgangspunten NOS:

• Storytelling  (hoe  het  andere verhaal vertellen)• Gebruiker centraal• Relevant  voor een andere /  jongere doelgroep• interactief

Drugs  in  het  8  uur Journaal

2014  Spin  Award  voor NOS  Olympische Spelen site

Olympische Winterspelen 2014  site

• Veel beeld• Livestreams  alsof je  TV  kijkt• Focus  op  gebruiksvriendelijkheid

• Met  bestaande content

Dat was  achteraf gezien onsstartpunt van  storytelling  

storytelling

NOS.nl 2012-­‐2014Teletekst artikelen werden ’verrijkt’

Video  en audio  werden geplaatst in  de  ‘media  box’  (rechter-­‐kolom)

Laatste nieuws kolom dicteerde de  lengtevan  koppen

Project  Redesign

NOS.nl moet om  de  inhoud gaanen niet alleen een mooi nieuwjasje.  Content,  Design  en Look&Feel moeten ‘kloppen’

Verandertraject

ØInternet  firstØVideo  first  (Journaals niet langer de  deadline  voor items)ØFormuleren van  gezamenlijke doel /  product  statementØCursus  storytellingØCursus  foto selectieØNOS  LabØLeren Programmeren voor journalistenØVia  scrum  methode werken

Multidisciplinair team

• Hoofdredactie• Redactie• Design• Development• Product  management

• Focus  op  de  eindgebruiker

Product  statement:  NOS.nl is  eenbetrouwbare nieuwssite,  live en on-­‐demand.  NOS  presenteert het  nieuws op  een innovatievemanier.

NIEUWSBEHOEFTEMODEL

-­‐ Van  dossiers  naar nieuwsbehoefte-­‐ Van  volledigheid naar overzicht

Storytelling

What  about:

• Mobile• Social• Jongeren en nieuwe doelgroepen

Site  is  natuurlijk responsive  >  mobile  only  day

NOS  Lab  

• Sinds 2015• Gericht op  jongere doelgroep• Social  platforms• Aparte producties

Social  >  distributed  news  model

• Specifieke content  creëren voor de  social  platforms• Experimenteel• En niet om  mensen terug te leiden naar de  traditionele kanalen

De  oude social  media  strategie is  om  mensen teverleiden op  links  te klikken.  De  nieuwe social  media  strategie is  het  brengen van  content  op  de  plekkenwaar het  publiek is.

NOS  Instagram6-­‐7  posts  p.d.Korte videosInstagram  storiesContextEdgy

NOS  op  SnapchatDagelijkse Headlines  (“snaplines”)

In  en rond het  NOS  gebouw

X  aantal keer p.j.  naar een event

Mashup  >  powered  by  NOSSamenwerken met  YouTubers

Elke  woensdag 16  uur

Nieuws show

Voor leeftijdgroep:  ± 13-­‐19  jaar

Facebook

• Facebook  Live  • Facebook  Instant  Articles  • Facebook  Shares

’’Maar  de  social  platforms  draaien aan de  knoppen’’Ja  dat klopt,  dat doen wij ook op  onze eigen platforms

Beyond  social

Wij kunnen niet alleen afhankelijkzijn van  social  platforms.  Daaromook eigen producties.

Verschillende vormen

Doccies

Explainers

MOJO  content

Hygiene  news

Uitleg over  (10  things  you  need  to  know)  —>  kort.

Content  gemaakt voor mobile

Het  harde nieuws (van  verslaggevers,  persburo’s)

Nieuwe producten

Producties

Een maand in  Molenbeek

NOS  the  Series

What’s  next

• Van  Storytelling  naar product  ontwikkeling

• Van  Storytelling  naar conversaties

Lean  start  up>  Van  Storytelling  naar product  ontwikkeling

The  Life  of  Pabloliving  breathing  changing  creative  expression

Chatbot challenge  #campusparty>  Van  Storytelling  naar conversaties

To do  -­‐ Tips

• Omarm  nieuwe  werkwijzen• Formuleer  user  stories• Voor  wie  doe  je  het?

• Breng  andere  mensen  aan  tafel• Ga  multidisciplinair  werken

• Experimenteer,  start  een  Lab  waar  zaken  mis  mogen  gaan

Dank  jullie welLara  Ankersmit@laram