Dossier de production

GROUPE 20

BARRAU MorganeBENOIT SimonCLAEYS LudovicFOLLY ArnaudVILLIAME TanguyWINLING Harold

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Sommaire

I. CONTENU

Détail de la problématique…………………………………. Page 3Découpage du reportage…………………………………… Page 4

II. ORGANISATION

Fiche contacts………………………………………………. Page 5Fiches de postes…………………………………………… Page 5Liste du matériel……………………………………………. Page 6Planning du tournage……………………………………… Page 6

III. DOCUMENTS POUR LE TOURNAGE

Droit à l’image………………………………………………. Page 7Autorisation du tournage…………………………………... Page 8Annexes…………………………………………………...... Page 9

IV.

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I. Contenu

Sujet: développement durable et application au marketing

Question centrale: « Ecolabel : nouveau positionnement marketing avantageux ou piège concurrentiel ? Application aux produits de nettoyage. »

Résumé: Le but de notre projet est d’enquêter sur l’importance et les impacts sur le secteur marketing de souscrire / se soumettre à un écolabel.

Les écolabels sont très nombreux sur le plan international, mais dans notre cas, l’application au domaine français nous amène à nous concentrer sur deux écolabels :

NF Environnement, le premier nous concernant, est délivré par « AFNOR Certification, un organisme certificateur qui est destinée à certifier tout au long de leur cycle de vie que les produits ou services sur lesquels elle est apposée présentent un impact négatif moindre sur l’environnement et une qualité d’usage satisfaisante » (sources : ecolabels.fr)

L’Ecolabel Européen, est le second. Il est également délivré par AFNOR Certification. « C’est le seul label écologique officiel européen utilisable dans tous les pays membres de l’Union Européenne. Le label écologique communautaire repose sur le principe d'une approche globale qui prend en considération le cycle de vie du produit à partir de l’extraction des matières premières, la fabrication, la distribution, et l'utilisation jusqu'à son recyclage ou son élimination après usage. La qualité et l'usage sont également pris en compte » (sources : ecolabels.fr)

Ces écolabels sont positionnés sur une base de volontariat mais représentent également un coût pour l’entreprise. Il faut financer les audits qui vont être effectués au cours des différentes périodes. Mais ce coût peut être compensé par un avantage concurrentiel et une différenciation du produit / service vis à vis de la concurrence.

Alors, positionnement avantageux ou piège concurrentiel ?

Reportage

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Plan Description du plan Durée1. Introduction Présentation de la journaliste, décor à l’effigie de

Skema en arrière plan35’’

2. Plan de coupe Brève présentation du micro-trottoir. La journaliste nous fait face dans son bureau.

10’’

3. Micro-trottoir Questions aux étudiants dans le déambulatoire, journaliste à droite, format une question/plusieurs réponses

2’15’’

4. Plan de coupe Présentation furtive de la journaliste devant le magasin

15’’

5. Interview Questions à la directrice de Biocoop et son assistante, entre les rayons du magasin. Plusieurs mots clés apparaissent au fur et à mesure de l’interview jusqu’à remplir l’écran.

1’55’’

6. Plan de coupe Transition de la journaliste, changement d’interview. Même plan qu’en 2.

15’’

7. Interview Notre journaliste s’avance progressivement vers nous. Il retranscrit les propos recueillis. Second plan au cours duquel il pointe un emballage du doigt à titre d’exemple, zoom sur son geste.

35’’

8. Conclusion Réponses aux questions soulevées, même plan qu’au 2 avec notre journaliste.

30’’

9. Générique Présentation des membres de l’équipe et remerciements divers

25’’

TOTAL 6’55’’

Découpage :

Questions micro-trottoir: Savez-vous ce qu’est un écolabel ? Connaissez-vous l’Ecolabel en matière de lessive ? Connaissez-vous des marques éco-labellisées ? Et appliquées au domaine

des lessives ? S’il y avait plus de communication de la part des entreprises sur ces labels,

seriez-vous prêt à faire le pas et essayer ces écolabels ? Seriez-vous prêt à acheter ces produits s’il y avait une petite différence de prix

de l’ordre de 10 % ? Si oui, même en tant qu’étudiant ? Par la suite, avec un salaire plus décent ?

Pensez-vous que l’écolabel est un atout marketing ou y a-t-il du fond derrière ?

Questions interview: Pouvez-vous vous présenter ? Présentez-nous brièvement l’entreprise dans laquelle vous travaillez. Quels sont vos objectifs de développement / d’évolution ? Est-ce que votre marque a été accréditée par un écolabel ? Si oui lequel ? Quels sont les principaux critères à respecter, et les réformes à mettre en

œuvre pour recevoir une telle accréditation ?

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Ce choix découle-t-il d’une réelle démarche écologique, d’un positionnement marketing ou bien d’une combinaison des deux ?

L’écolabel a-t-il eu un impact visible sur les performances de l’entreprise sur le plan économique ?

L’écolabel vous a-t-il réellement permis de vous démarquer de vos concurrents ?

Comment mettez-vous en avant votre écolabel ? Quelles auraient été les conséquences selon vous d’une non-accréditation ?

Etait-elle vitale dans l’environnement concurrentiel actuel ? Que répondriez-vous aux personnes qui pensent que l’écolabel relève plus

d’une arnaque marketing que d’une réelle démarche écologique ?

II. Organisation

Fiches contacts

NOM Prénom Téléphone Mail

Chiaoui Rachida - -

Sejourne - ( madame ) - a.lorgeoux@novamex.fr

Fiche de postes

NOM Prénom Rôle

BARRAU Morgane Journaliste

BENOIT Simon Caméraman

CLAEYS Ludovic Chargé de Production

FOLLY Arnaud Chargé de Postproduction

VILLIAME Tanguy Jardinier Wiki

WINLING Harold Banquier

Liste du matériel

ObjetEn notre

possessionÀ emprunter

Emprunt RetourMacBook Pro OUI NON NON

5

2 Caméras GOPRO HERO 3 OUI 26/11 1/12

Caméra SONY HANDICAM HD OUI 05/11 10/11

Trépied OUI 26/11 1/12

Appareil photo reflex CANON 1100DOUI

NON NON

Accessoires GOPRO (harnais, perche, …) OUI

26/11 1/12

Micro-perche OUI 05/11 10/11

Adobe Premiere Pro CC OUI NON NON

Adobe Photoshop CC OUI NON NON

Tournage

Lieu Scène

SKEMA Sophia Antipolis Témoignage Unilever

SKEMA Sophia Antipolis Micro-trottoir (étudiants)

Biocoop, Juan les Pins Interview Biocoop

Juan les Pins, domicile Transitions

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III. Documents pour le tournage

1. Droit à l’image

7

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2. Autorisation de tournage

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Annexes

Webographie :

http://www.lemballageecologique.com/comprendre-les-symboles- logos-labels-ecologiques/le-logo-label-nf-environnement/

Argumentaire demande de rendez-vous :

Bonjour,

Actuellement étudiants de SKEMA Business School, nous travaillons actuellement dans le cadre de notre cours de développement durable sur la question des écolabels. Pourriez-vous nous accorder un rendez-vous de 20 à 30 minutes afin de discuter de ce sujet avec vous ?Cet entretien sera filmé dans le cadre de la réalisation d’une vidéo à but pédagogique.

Dans l’attente d’une réponse, nous vous prions d’agréer Madame, Monsieur, l’expression de nos sincères salutations.

Cordialement,

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