ソーシャルアプリを取り巻く中間サービスたち

2009/08/26山田直行（ソーシャルアプリ.jp）http://www.socialapplication.jp/

“Social Games are games designed to be played together with friends.” -Kristian Segerstrale, Playfish

Social Web Japan 勉強会 Vol.3

自己紹介：

• 山田直行（やまだ なおゆき）

• ブログ：ソーシャルアプリ.jphttp://www.socialapplication.jp/ゲームライターオープンな「コンテンツプラットフォーム」という構造変化

• 株式会社イストピカ　マーケティングディレクター

企画面（15分）ソーシャル×ゲームな企画の5つのチェック項目

開発・運用面（15分）ソーシャルアプリを取り巻く中間サービスたち

Presentation Road Map:

１ 2 3 4 5

開発インフラ 追加機能 収益化

デベロッパーに足りないものを補完する

トップのゲームアプリは満たしている！

ソーシャルアプリを取り巻く中間サービスたち（１）

テーマ：

小さいチームでどうやって大きいことを成し遂げるか？

チームに足りないものをどうやって補うか？

最小のコスト・リスクでどうやって結果を出すか？

TotalValue

CoreValues

AddedValues= +

絶対に自社で持っておくべきもの

外から調達可能なもの

ソーシャルアプリを取り巻く中間サービスたち（２）

サポート的立場の中間サービス：

FacebookOpenSocial

OrkutMySpace mixi goo

Ning gumi

コンテンツデベロッパー

コンテンツデベロッパー

コンテンツデベロッパー

コンテンツデベロッパー

パブリッシャー

プラットフォ｜ム

デベロッパ｜

中間サービス

Google OpenPNE

デベロッパーも、プラットフォーム側も、持っていない機能！

ソーシャルアプリを取り巻く中間サービスたち（３）

3つのジャンルに分類：

開発インフラ 追加機能 収益化

統合開発環境フレームワーク・ライブラリサーバーホスティング

コミュニティポイント制度アクセス解析アバター3Dプラグイン

広告ネットワークマイクロペイメント広告代理店

http://www.flickr.com/photos/bertop/http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/2.0/

ソーシャルアプリを取り巻く中間サービスたち（４）開発インフラ：

Zembly

http://zembly.com/

運営：Sun Microsystemsブラウザベースの統合開発環境＋ホスティングサービスOpenSocial・Facebook両対応チュートリアル・テンプレートが充実

ソーシャルアプリを取り巻く中間サービスたち（５）開発インフラ：

OpenSocial Host

http://opensocialhost.com/

運営：ハートレイルズ500MBまで無料のOpenSocial用サーバーホスティングサービスデータ永続化などの独自のAPIを提供しているのが特徴アクセス・イベント解析機能も

ソーシャルアプリを取り巻く中間サービスたち（６）追加機能：

Come2Play

http://www.come2play.com/

オンライン対戦専用APIを提供決済機能や広告もビルトイン「コミュニティを提供」というより、複数プラットフォームにわたるコミュニティをつなぐイメージ

ソーシャルアプリを取り巻く中間サービスたち（７）追加機能：

Twofish - LiveGamer

http://www.twofish.com/

仮想通貨のシステム・アクセス解析・トラッキングなどを行うユーザーがアイテムを買った後のトラッキングができるらしい※つい先日、合法RMTサービスのLiveGamerに買収された

ソーシャルアプリを取り巻く中間サービスたち（8）収益化：

TrialPay

http://www.trialpay.com/

ユーザーがバーチャルアイテム以外の何かを実際に買うことによって、バーチャルアイテムとリアルの商品を両方ゲットPlayfishのPet Societyなどで利用実績（米国内のみ）広告費→販促費へPet Society News blog » Get free playfish cashhttp://www.petsocietynews.com/2009/05/31/get-free-playfish-cash/comment-page-1/

ソーシャルアプリを取り巻く中間サービスたち（9）収益化：

Rock You Ads

http://www.rockyouads.com/

一般的なバナー広告も取り扱っているが、一番インパクトがあるのは、アプリ→アプリの広告。アプリをすでに遊んでいるユーザーは他のアプリにも興味がある可能性が高く、広告効果が高い。

ソーシャルアプリを取り巻く中間サービスたち（10）：

まとめ

後になってプラットフォーム自体がそのサービスを提供しはじめるリスクも。

特にマネタイズの部分に関しては、こうした中間サービスの重要性は高い

デベロッパー・プラットフォームだけではカバーしきれない領域がある

企画面（15分）ソーシャル×ゲームな企画の5つのチェック項目

１ 2 3 4 5

トップのゲームアプリは満たしている！

ソーシャル×ゲームな企画の5つのチェック項目

１

2

3

4

5

コレクション

ポイント・スコア

フィードバック・報酬

交換・取引

カスタマイズ

(参考)http://www.attentionmax.com/blog/2006/06/game_mechanics_applied_to_marketing_and_brands.php

ソーシャル×ゲームな企画の5つのチェック項目：

では、これらを「FarmVille」を例に見てみます。

ソーシャル×ゲームな企画の5つのチェック項目：

①コレクション

作物・家畜が少しずつアンロックされていく

特定の条件を満たしてリボンを集める

ソーシャル×ゲームな企画の5つのチェック項目：

②ポイント・スコア

自分のプレイはもちろん、友達とのコミュニケーションで経験値が溜まる

ソーシャル×ゲームな企画の5つのチェック項目：

③フィードバック・報酬

ゲームの中盤でちょうどよい転換点が用意されている

ソーシャル×ゲームな企画の5つのチェック項目：

④交換・取引

ゲームにログインすると最初の画面が畑じゃなくてこれ。

ソーシャル×ゲームな企画の5つのチェック項目：

⑤カスタマイズ

6 またログインしたくなること

そして、あともう一つ・・・

ソーシャル×ゲームな企画の5つのチェック項目：

またログインしたくなること

次にログインすると収穫できる！

作物の育つ間隔から、収穫時期が分かる！※FarmVilleは、作物を放置しすぎると枯れてしまう

１

2

3

4

5

コレクション

ポイント・スコア

フィードバック・報酬

交換・取引

カスタマイズ

6 またログインしたくなること

ソーシャル×ゲームな企画の5つのチェック項目：

まとめ

ソーシャル≒「人に見られること」