Embed Size (px)
Citation preview
Eduardo Prádanos Grijalvo@EduardoPradanos
12 junio 2013CSU Experto Televisión social, Transmedia y nuevas
narrativas audiovisuales (Unidad Editorial)
La España @TransSocialTV#TransSocialTV
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
#Transmedia
#SocialTV
#TransSocialTV
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
¿Cuándo surge el concepto Transmedia?
Marsha Kinder (nacido en 1940) es un estudioso de cine y profesor de Estudios Críticos de la USC.
Se le atribuye haber acuñado el término "transmedia" en 1991, llamando a franquicias de entretenimiento que utilizan ese modelo "de supersistemas transmedia supersistemas en los que los consumidores toman la posición de actores poderosos mientras repudian la manipulación comercial”.
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
¿Quién extiende el concepto?
En 2003, el profesor del Instituto Tecnológico de Massachusetts Henry Jenkins (nacido en 1958) utilizó el término en su artículo en Technology Review, "Transmedia Storytelling", donde re!ejó que el uso coordinado de contar historias a través de múltiples plataformas podía hacer que los personajes fueran más convincentes.
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
‘Transmedia Storytelling’ (Henry Jenkins en Technology Review, 2003)
http://www.technologyreview.com/news/401760/transmedia-storytelling/
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
¿Qué es el Transmedia Storytelling?
http://eduardopradanos.com/2012/03/02/cual-es-la-diferencia-entre-transmedia-crossmedia-multiplataforma-merchandising-y-productos-licenciados/
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
Transmedia Storytelling por... DRAFTFCB
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
Transmedia Storytelling por... DRAFTFCB
http://youtu.be/Tlo0YKzlFEg
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
Fuente: Robert Pratten (2011)
Las viejas y las nuevas franquicias
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
Transmedia Storytelling por... Henry Jenkins
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
Transmedia Storytelling por... Henry Jenkins
http://youtu.be/Nk3pahtpsVY
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
Transmedia Storytelling por... Jeff Gomez
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
Transmedia Storytelling por... Jeff Gomez
http://youtu.be/-Om5GmI6Vrw
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
Transmedia Storytelling por... Massimo Martinotti
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
Transmedia Storytelling por... Massimo Martinotti
http://youtu.be/ekz8yrDOfUU
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
TRAMAS
El guión, en el centro
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
Transmedia Storytelling por... Gonzalo Martín
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
Transmedia Storytelling por... Gonzalo Martín
http://youtu.be/yQnSs0UGLX4
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
http://gonzalomartin.tv/pulsiones/
El bosque del Transmedia
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
Transmedia Storytelling por... Christy Dena
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
http://youtu.be/GtuthYUrntw
Transmedia Storytelling por... Christy Dena
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
Transmedia Storytelling por... Carlos Scolari
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
Transmedia Storytelling por... Carlos Scolari
http://youtu.be/AarXgpL6Fns
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
Transmedia Storytelling por... Eduardo Prádanos
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
Transmedia Storytelling por... Eduardo Prádanos
http://youtu.be/XACOUr9zh7o
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
Transmedia Storytelling por... ONE3Productions
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
http://youtu.be/HvJbY9hUgbc
Transmedia Storytelling por... ONE3Productions
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
¿Qué es multiplataforma?
http://eduardopradanos.com/2012/03/02/cual-es-la-diferencia-entre-transmedia-crossmedia-multiplataforma-merchandising-y-productos-licenciados/
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
¿Qué es merchandising?
http://eduardopradanos.com/2012/03/02/cual-es-la-diferencia-entre-transmedia-crossmedia-multiplataforma-merchandising-y-productos-licenciados/
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
¿Qué son productos licenciados?
http://eduardopradanos.com/2012/03/02/cual-es-la-diferencia-entre-transmedia-crossmedia-multiplataforma-merchandising-y-productos-licenciados/
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
Lance Weiler
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
Lance Weiler
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
1. El concepto de narración transmediática no se re!ere a todas las historia que utilizan múltiples soportes, sino a las que hacen un uso especí!co de éstos, donde los elementos de una historia se dispersan de manera sistemática a través de múltiples plataformas, cada uno haciendo su propia contribución única al conjunto. Cada medio hace lo que mejor sabe hacer, por ejemplo los juegos podrían ayudar a explorar el mundo, y la serie de televisión ofrecer un despliegue detallado en cada episodio.
2. Las narraciones transmediáticas no son una nueva estrategia de promoción. La mejor narrativa transmedia es conducida por un impulso creativo, donde narradores dotados amplían el ámbito en el que se despliega la historia compartiendo más de su visión con los fans más dedicados
3. Las narraciones transmediáticas no son sinónimos de juegos. Los juegos son una excelente manera de involucrar a los fans en una historia dándoles “algo para hacer”, pero lo transmediático no se agota en eso.
http://www.fastcompany.com/1745746/seven-myths-about-transmedia-storytelling-debunked
Siete mitos sobre el Transmedia desmiti"cados (I)
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
4. Las narraciones transmediáticas no son solo para frikis. Aunque la mayoría de las historias transmedia han sido diseñadas apuntando a un “selecto grupo de adoptadores tempranos”, todo indica de que las experiencias transmedia puede apelar a un ámbito más amplio.
5. Narración transmediática no es necesariamente sinónimo de grandes presupuestos. Se trata de desarrollar la combinación adecuada de los medios de comunicación para el género, el público, y el presupuesto de una producción en particular
6. No todo debe ser transmedia. La narración transmediática representa una oportunidad creativa, pero no debe convertirse en un mandato.
7. La historia debe atrapar la imaginación de sus seguidores dando lugar a que éstos perforen con sus producciones el universo narrativo. De lo contrario, no hay transmedia que la salve.
http://www.fastcompany.com/1745746/seven-myths-about-transmedia-storytelling-debunked
Siete mitos sobre el Transmedia desmiti"cados (II)
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
Para algunos es una de las mejores sagas de la historia...
¿Qué es Juego de Tronos?
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
...para otros la mejor serie de la HBO...
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
...otros dicen que es el mejor juego de estrategia del momento...
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
¡Es un universo!
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
http://vimeo.com/29285256
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
Transmedia en la música: Björk
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
Biophilia
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
Lanzamiento simultáneo en todas las plataformas
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
¿Cómo enganchar a los fans?
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
http://www.slideshare.net/play_television
La arquitectura Transmedia de ‘Águila Roja’ (TVE/Globomedia)
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
1er Fast Play Series (Mi Águila Roja)
http://youtu.be/WpjxY7_o0Gg
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
1er Fast Play Series (Mi Águila Roja)
http://youtu.be/WpjxY7_o0Gg
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
“La noche del Comisario” (Mi Águila Roja)
http://youtu.be/D3puNYfZjKE
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
“La noche del Comisario” (Mi Águila Roja)
http://youtu.be/D3puNYfZjKE
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
Premio Rose d´Or Mejor Contenido Multiplataforma
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
http://eduardopradanos.com/2011/10/04/introduccion-al-concepto-personal-transmedia-storytelling-narracion-personal-transmedia/
Personal Transmedia Storytelling
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
http://www.slideshare.net/socialcreature/your-life-is-a-transmedia-experience-6609259
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
#EduEnDominicana
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
http://www.claraavilac.com/2013/05/29/transmedia-storytelling-el-experimento-tycsocial/
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
#EduEnDominicana
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
#EduEnDominicana
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
¿Modelos de negocio? ¡Enséñame la pasta!
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
¿Modelos de negocio? ¡Enséñame la pasta!
http://youtu.be/cVGugZNejKQ
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
Diferentes puntos de entrada en la historia
Creación de un universo narrativo
Audiencia colaborativa que engrandece el relato
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
¿Os consideráis fans de algo? No estoy hablando de seguidores, estoy hablando de fans.
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
Un fan:
- Realiza actividades relacionadas con lo que ve.
- Se hace miembro de una comunidad con intereses similares.
- Comparte sentimientos.
- Al consumir, produce. Al leer, escribe. Al sentir, dibuja. Al emocionarse, lo comparte en un foro. Y llega un momento en el que todo es inseparable.
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
Basado en ‘Fans, bloggers and gamers: la cultura de la colaboración’ (Henry Jenkins)
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
A !nales del 86, ‘Newsweek’ celebró el 20º aniversario de Star Trek con este titular en su portada:
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
‘Los trekkies, a quienes nada les gusta más que ver una y otra vez los mismos 79 episodios’
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
Les tachaba de infantiles. Les estereotipaba.
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
Decía que eran “una categoría escandalosa en la cultura
estadounidense contemporánea”.
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
Decía que eran “una categoría escandalosa en la cultura
estadounidense contemporánea”.
Que estaban fuera de control.
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
Decía que eran “una categoría escandalosa en la cultura
estadounidense contemporánea”.
Que estaban fuera de control.
Que eran indisciplinados, impertinentes y granujas.
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
Decía que eran “una categoría escandalosa en la cultura
estadounidense contemporánea”.
Que estaban fuera de control.
Que eran indisciplinados, impertinentes y granujas.
Les cali!caba de “carroñeros culturales”.
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
Decía que eran “una categoría escandalosa en la cultura
estadounidense contemporánea”.
Que estaban fuera de control.
Que eran indisciplinados, impertinentes y granujas.
Les cali!caba de “carroñeros culturales”.
De niños rebeldes.
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
Decía que eran “una categoría escandalosa en la cultura
estadounidense contemporánea”.
Que estaban fuera de control.
Que eran indisciplinados, impertinentes y granujas.
Les cali!caba de “carroñeros culturales”.
De niños rebeldes.
De “enloquecidos seguidores de programas”.
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
Decía que eran “una categoría escandalosa en la cultura
estadounidense contemporánea”.
Que estaban fuera de control.
Que eran indisciplinados, impertinentes y granujas.
Les cali!caba de “carroñeros culturales”.
De niños rebeldes.
De “enloquecidos seguidores de programas”.
Eran unos tarados.
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTVApple es la marca que muchos se tatuarían... Literalmente.
http://www.theapplecollection.com/Collection/objects/tattoo.shtml
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
¿Cómo se llega a ser un fan? ¿Desde cuándo desarrollamos ese componente fan?
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
El barrendero y Bob Esponja
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
El barrendero y Bob Esponja
http://www.youtube.com/watch?v=hVJ2PgHpa0g
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
http://aguilaroja.mforos.com/
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
http://www.genbetasocialmedia.com/casos-de-estudio/yo-vi-a-coldplay-cambiar-la-historia-de-la-musica
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
Las Wikis
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
http://www.gastroeconomy.com/2012/10/nace-la-bullipedia/
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
Los fans no son imbéciles ni frikis.
Los fans no son espectadores patológicos.
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
Fuente: http://www.genbetasocialmedia.com/personal-branding-y-reputacion-online/hola-soy-un-fan-me-escuchas-los-casos-de-aguila-roja-y-el-barco
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
El fan no es !el a la marca, es !el a sí mismo.
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
http://www.zonaelbarco.com/fan-!cs/despues-de-la-noche-de-reyes/1-capitulo-1/
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
Cecilia
#Soc
ialT
V
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTVCecilia es Transmedia Producer.
#Soc
ialT
V
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTVPero ella no lo sabe.
#Soc
ialT
V
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTVPorque ella cree que es pintora y restauradora.
#Soc
ialT
V
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTVCecilia vive en Borja.
5.000 habitantesSan Bartolomé24 y 25 agosto
#Soc
ialT
V
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
Un artista quiere que admiren su obra, así que Cecilia...
#Soc
ialT
V
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV...decidió restaurar el Ecce Hommo de su parroquia.
#Soc
ialT
V
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTVEl resultado ya lo sabéis todos.
#Soc
ialT
V
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTVAntes y después.
#Soc
ialT
V
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
Fuente: http://www.slideshare.net/martinalcrudo/transmedia-latam-esp-transmedia-living-lab
El bosque Transmedia + Storytelling.
#Soc
ialT
V
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
1La colaboración de la audiencia
#Soc
ialT
V
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
#Soc
ialT
V
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
#Soc
ialT
V
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
#Soc
ialT
V
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
#Soc
ialT
V
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
#Soc
ialT
V
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
#Soc
ialT
V
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
#Soc
ialT
V
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
#Soc
ialT
V
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
#Soc
ialT
V
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
#Soc
ialT
V
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
#Soc
ialT
V
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
#Soc
ialT
V
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
#Soc
ialT
V
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
#Soc
ialT
V
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
#Soc
ialT
V
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
#Soc
ialT
V
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV¿Fans de una marca?
#Soc
ialT
V
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
2Diferentes puntos de entrada a la historia
#Soc
ialT
V
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
#Soc
ialT
V
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTVRestauración.
#Soc
ialT
V
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTVFe católica.
#Soc
ialT
V
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTVTurismo.
#Soc
ialT
V
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTVDiversión.
#Soc
ialT
V
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
#Soc
ialT
V
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
- Récord de a!uencia en las "estas de Borja- Ingresos nunca vistos en los comercios de la localidad- Fama mundial para un pueblo de 5.000 habitantes- ¡Re!ejo en Wikipedia!- Fans Acceso a la historia por una ventana diferente
La gente conoce Borja a través de su restauración
Público colaborativoLa audiencia co-crea y hace sus propias versiones del eccehommo
Fans que recogen firmas para que no se modifique la obra
Universo
Resultado:
#Soc
ialT
V
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
3Universo
#Soc
ialT
V
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV¿Qué es el Ecce Hommo de Borja?
#Soc
ialT
V
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
¿Es una obra de Elías García Martínez de principio del siglo XX?
#Soc
ialT
V
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV¿Es la restauración de Cecilia?
#Soc
ialT
V
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV¿Es un movimiento fan?
Un fan:
- Realiza actividades relacionadas con lo que ve.
- Se hace miembro de una comunidad con intereses similares.
- Comparte sentimientos.
- Al consumir, produce. Al leer, escribe. Al sentir, dibuja. Al emocionarse, lo comparte en un foro. Y llega un momento en el que todo es inseparable.
#Soc
ialT
V
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
¿Es merchandising? ¿Es un producto licenciado... sin pagar la licencia?
Más info: http://eduardopradanos.com/2012/03/02/cual-es-la-diferencia-entre-transmedia-crossmedia-multiplataforma-merchandising-y-productos-licenciados/
#Soc
ialT
V
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
Fuente: http://www.vertele.com/video-articulo/el-ecce-homo-hasta-en-el-show-de-conan-obrien/
¿Es una fuente de parodias y gags?
#Soc
ialT
V
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV¡Es un universo!
#Soc
ialT
V
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV¡Estas cuatro historias son marcas!
La de Borja Turismo
La de la Iglesia Marca líder entre las religiones
La del Ecce Hommo Revalorización
La de Cecilia Personal branding
TOD
AS B
ENEF
ICIA
DAS
#Soc
ialT
V
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
¿?¿Dónde está el storytelling?
#Soc
ialT
V
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV¡No hay storytelling!
Storytelling
#Soc
ialT
V
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV¡Contemos historias con las marcas!
Narración
Relato
Historia
#Soc
ialT
V
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
Fuente: http://novaemusik.com/plan-ballantines/
‘El Plan B’
#Soc
ialT
V
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTVWebisodios ‘El estropajo "el’ (Scotch-Brite)
Fuente: http://sonadorindomable.wordpress.com/2011/09/29/publicidad-scotch-brite-el-estropajo-fiel/
#Soc
ialT
V
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
Fuente: http://www.imheremovie.com/
‘I´m here’ The Movie
#Soc
ialT
V
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
Fuente: http://www.guardian.co.uk/technology/gamesblog/2012/aug/10/alt-minds-transmedia-game?CMP=twt_gu
Alt-Minds (Orange).
#Soc
ialT
V
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
#Soc
ialT
V
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTVEstudio Meaningful Brands (Havas Media)
Fuente: http://meaningfulbrands.com.ar/prensa/pdf/ResumenEjecutivoMB2012.pdf
- Solamente el 26% de las marcas tienen un impacto positivo en nuestro sentido de bienestar y calidad de
vida.
- A las personas no les importaría si el 70% de las marcas desaparecieran en el futuro.
#Soc
ialT
V
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
Queridas marcas: ¿queréis seguir engañándonos como siempre?
Fuente: http://www.territoriocreativo.es/etc/2012/08/queridas-marcas-%C2%BFquereis-seguir-enganandonos-como-siempre.html
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
http://www.intereconomia.com/noticias-gaceta/sociedad/querido-tommy-torres-social-media-20120918
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
Querido Tommy
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
Querido Tommy
http://youtu.be/CktQxuDkYGg
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
Social TV es generar una conversación activa en torno a lo que ves en TV...
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
Es recuperar el componente comunitario de ver la tele. ¡Aunque estés solo en casa!
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
Es abandonar el consumo pasivo para que éste se transforme en activo.
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
Es segundas pantallas...
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
“Caso La Noria”
http://comunicacionsellamaeljuego.com/estas-son-las-marcas-que-patrocinaron-a-la-madre-de-un-criminal/
Es crisis de reputación...
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
Es mejor analítica.
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
Herramientas
• En el EEUU y el mundo:- Blue"nLabs- TrendrTV- Social Guide- Networked Insights
• En España:- Tuitele- Global In Media- Otras herramientas de monitorización en SM no
especí"cas de audiencia social: Pirendo, Meltwater, Social Bro, Hootsuite...
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
¿Cómo está siendo el proceso empresarial?
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
http://www.forbes.com/sites/michaelhumphrey/2012/11/12/nielsen-acquires-social-tv-metrics-company-socialguide/
Nielsen compra SocialGuide
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
Twitter "rma acuerdo con Nielsen
https://blog.twitter.com/2012/coming-soon-nielsen-twitter-tv-rating
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
Twitter comienza a hacer énfasis en informes relacionados con la Social TV
http://eduardopradanos.com/2013/01/16/sintoniza-twitter-estudio-sobre-la-relacion-entre-twitter-y-el-consumo-de-tv/
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
Twitter anuncia que empieza a mostrar anuncios según el contenido de sus tweets
http://advertising.twitter.com/2013/04/Introducing-Keyword-Targeting-in-Timeline.html
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
Más información Twitter Ads
https://twitter.twimg.com/10JugadasConTwitter
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
Pero la Social TV es aún más cosas...
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
http://www.vayatele.com/premios/y-el-goya-al-mejor-tweet-es-para
Mucha más diversión.
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
¿Dónde está la diversión?
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
¿Dónde está la diversión?
En los ojos del que mira.
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
Gala de Nochevieja
http://eduardopradanos.com/2013/01/01/y-los-mejores-tweets-de-nochevieja-son/
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
Orson Welles
“Lo peor es terminar un artículo y que la máquina de escribir no aplauda”
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
GetGlue
http://eduardopradanos.com/2013/02/03/getglue-monetiza-su-contenido-exclusivo-en-la-superbowl/
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
¿Pertenecen los seguidores al profesional o a la cadena?
Antes
Ahora
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
Fuente: http://www.genbetasocialmedia.com/twitter/perdio-un-trabajador-y-a-sus-miles-de-followers
Perder a un trabajador... y a sus miles de followers
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
http://www.genbetasocialmedia.com/estrategias-social-media/la-television-social-tecnologia-o-algo-mas-por-eduardo-pradanos
Es guión.
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
Bene"cios de la #SocialTV
1.Conversación activa2.¿Solos en casa?3.Consumo activo4.Segundas pantallas5.Analítica6.Share social7.Engagement8.Diversión9.Transmedia10.Aumento consumo TV en directo
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
¿Televisión social?
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTVLa televisión siempre ha sido social
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
Así que dentro de poco volverá a ser eso... simplemente televisión.
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
¡Pero mucho más divertida! ;)
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
http://lab.syzygy.de/
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
Social TV en ‘El Barco’ (Antena 3/Globomedia)
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
Integración+en+web+del+canal+
Caja+contenido+de+todos+los+personajes+de+la+serie+
Timeline+de+comentarios+y+par8cipación+de+fans+
Conector+perfiles+oficiales+facebook++
Zona+de+retos+y+pistas+
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
Más información: http://eduardopradanos.com/2011/09/20/javier-naharro-san-sebastian-transmedia/
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
http://www.slideshare.net/eduardopradanos/caso-deestudiohootsuitetwittersodios-playtelevision
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
¡Vemos la TV más que nunca!
http://www.barloventocomunicacion.es/images/publicaciones/NOTA%20MAYO%202013%20BARLOVENTO%20COMUNICACION%20%20AUDIENCIAS.pdf
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
Una semana social...
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
MTV XTRA
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
MTV XTRA
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
Miso
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
Publicidad
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
Luján Argüelles
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
LINE
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
LINE
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
#Tra
nsSo
cial
TV
@Ed
uard
oPra
dano
s
@TransSocialTV
Eduardo Prádanos Grijalvo
Email: [email protected] Tfno: 647 693 990
eduardopradanos.com
@EduardoPradanos
Muchas gracias ;)
