L’ÉCONOMIE DE LA DISTRIBUTION DE CONTENUS NUMÉRIQUES

CREATION, PROMOTION & DIFFUSION À L’ÈRE NUMÉRIQUE

SYLVAIN CORVAISIER, NEOMUSICSTORE, LES ETES TICS, 01.07.2009

“Every track these days should be considered a work in progressEverything is version 1.0, and anybody should be allowed to take your ideas and add their own ideas to it. We need to be more open about music, ideas and ownership.For music to progress we need to be more open-minded. (...)At the moment, a producer creates a track and then this song is supposed to be left like that forever, like a rock in a field... everything changes with time, and I believe that each song should be allowed to have a life of its own after it’s released to the public.”Richie Hawtin (et dogme du site remix.me)

LES APPORTS DES NOUVEAUX USAGESDANS LE SECTEUR CULTUREL

• PRODUCTION• FINANCEMENT RÉPARTI

• CREATION• OUTILS FACILES• COLLABORATION

• PROMOTION• AUTONOMIE• TEMPS RÉEL

• DISTRIBUTION• ACCÈS POUR TOUS, PROFONDEUR DE CATALOGUE• DÉSINTERMÉDIATION• ACCESSIBILITÉ

LES CRAINTES LIÉES AUX NOUVEAUX USAGES

• LA FIN DU CONTENU CULTUREL POUR LES BIENS NON RIVAUX • COPIE PLUS FACILE QU’ACHAT• MON CONTENU EN TOP DE GOOGLE... MAIS SUR DES SITES PIRATES

• UNE OFFRE TOUJOURS DISTORDUE• LES MAJORS DICTENT LEUR LOI, LES INDÉPENDANTS S’ADAPTENT• LES PROMESSES NON TENUES D’UN MÉDIA OUVERT À TOUS

• LES ACTEURS INSTITUTIONNELS NE SONT PAS VISIBLES• LES OPÉRATEURS ET START-UPS SE PARTAGENT LA VISIBILITÉ• WEB ET MOBILITÉ APPRÉHENDÉS COMME UNE DIFFICULTÉ TECHNIQUE

LA PRODUCTION

• LA PRODUCTION N’EST PAS QU’UN FINANCEMENT (MMC)• VISION COURT TERME OPPOSÉE AU DÉVELOPPEMENT RÉEL• ORIENTATION ARTISTIQUE • PARTICIPATIF PEU VALORISÉ• RETOUR SUR INVESTISSEMENT INCOMPATIBLE AVEC DIVERSITÉ

• LES ACTEURS LOCAUX COMME COMPENSATEUR ET CATALYSEUR• SOUTIEN INDIRECT VIA PLATE-FORME DE DIFFUSION ET PROMOTION• INTÉRÊTS NON FINANCIERS = SEULE GARANTIE DE LA DIVERSITÉ• MISE EN RÉSEAU DES COMPÉTENCES• L’EXPOSITION DES UNS BÉNÉFICIE AUX AUTRES• RAYONNEMENT EXTERNE, MISE EN AVANT DE DYNAMIQUE LOCALE

LA CRÉATION

• LA CRÉATION EST FACILITÉE• PLUS DE LIMITATION TECHNIQUE À LA CRÉATION (EMILIE SIMON)• PARTAGE ET FEEDBACK PART DU PROCESSUS (SOUNDCLOUD)

• LA CRÉATION N’EST PAS FIGÉE• L’ŒUVRE PEUT ÉVOLUER DANS LE TEMPS (PHOENIX, NIN, REMIX.ME)• LA CRÉATION PEUT SERVIR DE BASE D’APPRENTISSAGE

LA PROMOTION

• LA NICHE COMME PRINCIPAL VECTEUR DE DÉVELOPPEMENT• PRESCRIPTEURS, ÉDITEURS, LEADERS D’OPINION• LIEN PLUS FORT PAR L’APPARTENANCE À UNE TRIBU• PAS DE LIMITE DE SEGMENTATION: GENRE, IDENTITÉ, LOCAL

• FACILITER ET VALORISER L’ACTE DE D’ACHAT. PARTOUT.

• LE MYTHE DE LA STAR A VÉCU. L’ARTISTE DOIT ÊTRE ACCCESSIBLE.• LIEN DIRECT TEMPS REEL (TWITTER, VIDEO DEPUIS MOBILE)

• PROXIMITÉ: RÉPÉTITION, COMPOSITION, BACKSTAGE, ETC

• TOUT CECI... DANS LA POCHE (JOACHIM GARRAUD, KAYSHA, EUROCKEENNES)

DISTRIBUTION PAYANTE

• POUR VENDRE, IL FAUT D’ABORD ÊTRE ÉCOUTÉ, VU• ECOUTES, TÉLÉCHARGEMENTS GRATUITS CONTRE EMAIL• PRIVILÉGIER L’EFFICACITÉ À L’EXHAUSTIVITÉ • ENTRETENIR SON RÉSEAU DE PRESCRIPTEURS

• CONSTRUIRE UNE COMMUNAUTÉ• PAR LA PROXIMITÉ: MOBILE, PERSONNALISATION (JOACHIM G)• PAR DU CONTENU RÉCURRENT GRATUIT: VIDEO, PODCAST

• VENDRE PLUS QUE DES FICHIERS• VENDRE UN SAVOIR-FAIRE: COURS (STING)• VENDRE DES BONUS: PARTS ET PARTITIONS, REMIXES, LIVE• VENDRE DES DROITS: REMIX (REMIX.ME)

DISTRIBUTION GRATUITE

• MIRAGE DU FINANCEMENT PAR LA PUBLICITÉ (DEEZER, BEEZIK, SPOTIFY)

• DISTRIBUTION AUTOMATISÉE SUR PC ET MOBILE

• COUVERTURE DE TOUS LES STYLES COGNITIFS• VISUEL VIA PDF ET/OU VIDEO• AUDITIF VIA AUDIO ET/OU VIDEO• ACCESSIBILITÉ POUR HANDICAPÉS ET ÉTRANGERS

• RAYONNEMENT EXTERNE (STANFORD SUR ITUNES U)

• CONTRÔLE DE LA DIFFUSION (GRENOBLE UNIVERSITÉS)

• NEOMUSICSTORE, Création de plateformes de promotion, diffusion, distribution de musique

• REMIX.ME, vente de musique multipiste (parts) pour remix ou apprentissage

• LEGALSOUNDS, site ... illégal russe de vente de musique

• MYMAJORCOMPANY, site de financement de musiciens par les internautes

• EMILIE SIMON, acheter sur iTunes

• PHOENIX, acheter sur iTunes

• REMIX.NIN.COM, les remixes de Nine Inch Nails par sa communauté

• SOUNDCLOUD, service de feedback sur créations musicales

• TWITTER, outil de micro-blogging temps réel

• APPLICATIONS MOBILES: Joachim Garraud, Eurockeennes, Kaysha

• DEEZER, site gratuit de streaming de musique

• BEEZIK, site gratuit de téléchargement de musique

• SPOTIFY, service gratuit de streaming, payant en premium

• STANFORD SUR ITUNES U, service de diffusion de cours et conférences pour les Universités

• GRENOBLE UNIVERSITES, diffusion de cours et conférences en mode public ou privatif

• CHARLIE WINSTON, acheter sur iTunes