Gummy Industries - Whoami

7 - Piano editoriale

Master Relational Design

Qual è l’obiettivo?

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Costruire un piano editoriale che sia costante e attiri gli utenti

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Da dove prendiamo i contenuti?

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ATL POS SpecialActivities

BTL

Guerrilla

Gadgets

Social media will collect and amplify all of

the communication activities

Quali contenuti su quali canali?

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30 articoli / giorno

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http://www.theverge.com/2014/1/21/5307992/inside-the-mind-of-a-fanboy

Definizione degli obiettivi in relazione al target

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Chi vogliamo raggiungere?

Chi? Obiettivo? Con che canale?

Pubblico clienti, potenziali clienti divulgazione, engagement, dialogo

email, blog, Facebook, Twitter, Pinterest,

Instagram

Influencer, stakeholder referenti del settore, giornalisti

brand awareness, brand reputation, informazione

digital Pr, blog, YouTube, Twitter

Addetti ai lavoripartner e competitor,

associazioni e operatori di settore

brand awareness, competenze, offerta

email, blog, YouTube, LinkedIn, Twitter

Definizione di un tone of voice

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Chi vogliamo raggiungere?

Canale contenuti voce obiettivo

Facebook attività del brand, dietro le quinte, prodotti, contenuti

speciali

tono diretto, informale raggiungere il pubblico

consolidato e nuovo, dare visibilità ai contenuti e alle

attività

Twittermedia coverage di settore,

pubblicazioni ottenute, gestione in real time degli

eventi

tono più formale ma destinato a una

comunicazione diretta e bidirezionale

divulgazione delle attività, gestione di eventi, relazione

diretta con pubblico, diffusione articoli a tema

!Instagram /

Pinterestprodotti, contest, contenuti

di ispirazionetono diretto, informale, testi

brevi

attirare l’attenzione degli appassionati di arte, raggiungere

un nuovo pubblico

Blog lifestyle, approfondimenti, temi trasversali

tono formale, integrazione di tecnicismi e voce più

vicina al pubblico

aumentare la visibilità, raccontare la propria storia in

modo da coinvolgere e interessare il pubblico

YouTube eventi, contenuti ad hoc tono formale, breve descrizione del contenuto

aumentare la visibilità, raccontare il museo e le sue

attività in modo professionale ma diretto

Qual è la pressione giusta?

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Come programmiamo le attività?

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British Museum

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Facebook per la cultura

• Condivisioni di foto e link con gli hashtag creati dal museo:

• per il lancio di una mostra (es. #8mummies)

• per un determinato giorno della settimana (#mummymonday)

• iniziative online (#misteryobject)

• per rubriche fisse (#onthisday)

British Museum

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Facebook per la cultura

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Content / ChannelMese 1

Week 1 Week 2 Week 3 Week 4

Facebook

Comunicazionedi prodotto

Gamma prodotto 1

Gamma prodotto 2

Campagna saldi1

Campagna saldi 2

Questions Problemi del sonno

Dimmi quante ore dormi e ti dirò chi sei.

Scopri il materasso adatto a te.

StorytellingCome ti svegli

al mattino? Raccontaci i tuoi sogni.

Twitter

Comunicazionedi prodotto

Gamma prodotto 1

Gamma prodotto 2

Campagna saldi1

Campagna saldi 2

Interazione diretta Problemi di sonno? È il momento #perdormire

StorytellingLe regole del benessere:

Ogni giorno Per dormire ti regala una nuova regola del benessere

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Channel Topic Mon Tue Wed Thu Fri Sat Sun

Facebook Global

Product x x x x

Global content x x x

Global event x

Content from the country

x x

Ambassador x

Facebook local

Product x x x x

Global content x x x

Global event x

Local event x

Contest / Quiz x x

Gummy Industries S.r.l.Via Manzoni 22/c 25126, Brescia

Tel 030 5241468

www.gummyindustries.com

twitter.com/gummyindustries

info@gummyindustries.com