FINAL CHALLENGE

MARKETING PLAN FOR VINARICE

NGUYEN THI MINH THUY

AGENDA

1. BACKGROUND

1.1. Market review

1.2. Competitor review

2. BUSINESS OPPORTUNITY

2.1. Market opportunity

2.2. Business opportunity

3. TARGET CONSUMER

4. INSIGHT

5. OVERALL TRUTH

6. BRAND IDEA

6.1. Brand ideation

6.2. Brand key

6.3. Brand positioning

6.4. Marketing mix 6P

7. BRAND PYRAMID

8. LAUNCHING CAMPAIGN

PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG MỤC

TIÊU

XỨNG DANH VỰA GẠO

THẾ GIỚI

• Thứ 3 thế giới về xuất khẩu gạo

• 7 triệu tấn/ năm

TIÊU THỤ NỘI ĐỊA

MẠNH

• 35 triệu tấn

• Tương đương 80% tổng lượng

gạo xuất khẩu trên toàn thế giới

MỘT PHẦN THIẾT YẾU

TRONG CUỘC SỐNG

• 3/4 lượng calories tiêu thụ

• Phương tiện mưu sinh của gần

70% dân số

VĂN HÓA VIỆT

• Gắn kết mọi thành viên trong gia

đình

• Một phần quan trọng của truyền

thống

CHẤT LƯỢNG GẠO CÒN TRÔI NỔI

• 10% MT – 90% GT

• Giá gạo nội địa cao hơn giá xuất khẩu

trong khi chất lượng lại thấp do “nhiều

tầng” phân phối

• Không được kiểm định về nguồn gốc,

không đồng đều và ổn định về chất

lượng, không đảm bảo an toàn vệ sinh

thực phẩm và tốt cho sức khỏe

NGƯỜI TIÊU DÙNG CÒN THỜ Ơ

• Tiêu thụ gạo: 350kg/năm/người

• Người dân ở các thành phố lớn có xu

hướng quan tâm nhiều hơn đến vấn đề sức

khỏe và vê sinh an toàn thực phẩm nhưng

với gạo, người tiêu dùng chỉ mới dừng ở

việc quan tâm chủ yếu đến 2 tiêu chí là (1)

Giá và (2) Vị

• 90% số NTD ở Hà Nội, TP. Hồ Chí Minh và

Hải sử dụng gạo tẻ không đóng gói, không

nhãn mác

HẠT GẠO VIỆT CÒN VÔ

DANH

• 10% gạo phân phối qua kênh MT phải

chia nhau cho nhiều thương hiệu mới

• Các thương hiệu này không dám

thâm nhập vào kênh bán hàng truyền

thống do công sức của họ có thể bị

tước đoạt nhanh chóng chỉ bới mức

giá thương lái trả cho nông dân cao

hơn 300 đồng/kg lúa

NHỮNG TÁC NHÂN ẢNH

HƯỞNG KHÁC

• Nông dân chưa được liên kết với

doanh nghiệp

• Tiêu thụ gạo trong nước bị đánh thuế

VAT 5% - gạo xuất khẩu lại được

miễn thuế

• Thiếu vai trò của “nhà truyền thông”

ĐIỂM

MẠNH

ĐIỂM

YẾU

PHÂN TÍCH ĐỐI THỦ CẠNH TRANHĐỐI THỦ CẠNH TRANH TẬP TRUNG KÊNH GT ĐỐI THỦ CÓ THƯƠNG HIỆU - PHÂN PHỐI CHỦ

YẾU MTĐỐI THỦ CÓ THƯƠNG HIỆU – PHÂN PHỐI Ở CẢMT VÀ GT

Đặc điểm chung • Các đại lý gạo, tiệm tạp hóa, chợ, các trangweb bán gạo online vừa bán truyền thống vừasử dụng e-commerce nhưng chưa mạnh• Không có thương hiệu, chủ yếu là tự đóngbao• Chủ yếu là phân phối gạo chứ không sản xuất

• Các công ty, doanh nghiệp tự sản xuất gạo theochu trình, đạt tiêu chuẩn VIETGAP, GLOBAL GAPhoặc Hữu cơ• Có thương hiệu• Yếu về phân phối do tập trung chủ yếu MT vàxuất khẩu

• Các công ty, doanh nghiệp sản xuất gạo theochu trình, đạt tiêu chuẩn VIETGAP, GLOBAL GAPhoặc Hữu cơ• Có thương hiệu• Khá mạnh về phân phối do phân phối ở cả MTvà GT

Điểm mạnh • Rất mạnh về phân phối• Một số không những có đại lý ở ngoài màcòn bán hàng qua website

• Có thương hiệu, dễ dàng khác biệt hóa • Phân phối tương đối tốt do tập trung cả 2 kênhGT và MT, không những thế còn đánh mạnh vàokênh e-commerce• Có thương hiệu, dễ dàng khác biệt hóa

Ngoài ra còn

có một thị

phần nhỏ

khác đó là

gạo ngoại

nhập vô trong

nước. Tuy

nhiên, do thị

phần còn nhỏ

và chỉ chiếm

một phần

trong lượng

tiêu thụ của

Khách hàng

mục tiêu nên

phạm vi bài

không phân

tích

PHÂN LOẠI ĐỐITHỦ

ĐỐI THỦ CẠNH TRANH TẬP TRUNGKÊNH GT

ĐỐI THỦ CÓ THƯƠNG HIỆU - PHÂN PHỐICHỦ YẾU MT

ĐỐI THỦ CÓ THƯƠNG HIỆU – PHÂN PHỐIỞ CẢ MT VÀ GT

Điểm yếu Chưa có thương hiệu nên chưa ghiđược dấu ấn trong khách hàngSản phẩm không có giá ổn định do phụthuộc vào phân phối qua nhiều tầng

Phân phối yếu, chủ yếu tập trung ở siêu thịnên dễ bị lẫn vào sản phẩm của hãng khác.Thương hiệu chưa quá nổi bật.Giá cao hơn sản phẩm trôi nổi trên thịtrường.

Thương hiệu chưa thuyết phục người tiêudùng cho lắm.Giá cao hơn sản phẩm trôi nổi trên thịtrường.

Ví dụ cụ thể Một vài cái tên như:Sieuthigaongon.vn, gaoviet.com, gaongon24.com, gaongon.com, tongkhogao.com, tygist.com, gaophuongnam.vn và vô số đại lý cũng như là tiệm tạp hóa ở kênh GT

Một vài cái tên như:Gạo Ngọc Đồng của Gentraco, Hạt Ngọc Trờivà Vibigaba của CTCPBVTV An Giang, Gạo 9con rồng vàng của CT lương thực Tiền Giang.

Một vài cái tên như:Gạo Hoa Lúa của CTTNHHTM gạo Hoa Lúa,ITA rice của Tân Tạo, gạo Ông Thọ củagaosach.vn, gạo Kim Kê của CT Minh CátTấn, gạo Wari của công ty gạo Wari

MARKET OPPORTUNITY

• Đối thủ cạnh tranh tập trung kênh GT.

• Đây là đối thủ cạnh tranh mạnh nhất vì đang nắm giữ

90% thị trường.

• Đối thủ có thương hiệu - phân phối chủ yếu MT.

• Sản phẩm gạo sạch đã được những đối thủ này khai

thác tuy nhiên họ còn yếu khâu phân phối.

• Đối thủ có thương hiệu – phân phối ở cả MT và GT.

•Các công ty này có chiến lược và mục đích tương tự

của VINARICE nhất, đặc biệt là công ty TNHHTM Hoa

Lúa.

Nhận định về đối thủ

CÔNG TY VINARICE

Là sự kết hợp giữa một tập đoàn lớn kinh doanh mặt hàng tiêu dùng nhanh (FMCG) với một công ty sản

xuất nông nghiệp ở miền Nam lớn bậc nhất trong nước.

Lợi thế:

• Nguồn tài chính dồi dào

• Hệ thống phân phối khắp cả nước (đặc biệt mạnh ở các thành phố lớn)

• Có các kho gạo lớn

• Am hiểu sâu sắc về các nguồn nguyên liệu gạo Việt Nam

• Quan hệ rộng và tốt với các cơ quan nhà nước cũng như người nông dân.

Mục đích:

• Vinarice muốn xây dựng một thương hiệu gạo Việt Nam uy tín, đảm bảo chất lượng đại diện cho người

Việt, đại diện cho những chuẩn mực của gạo Việt Nam

• Thị trường mục tiêu: Trước mắt tập trung ở 6 thành phố lớn

• Chính thức tung VINARICE tại thị trường 6 tỉnh thành mục tiêu trong 6 tháng với ngân sách 100 tỷ đồng.

TARGET CONSUMER

THÓI QUEN TIÊU DÙNG GẠO- Hiện đang sử dụng loại gạo có mức giá trên 12.000 đồng/kg

- Tần suất mua gạo cho hộ gia đình 4 người là 10kg/2 tuần/ lần, với độ tuổi trẻ hơn thì khoảng 5kg/2 tuần

- Sẵn sàng thử loại gạo mới tốt hơn nhưng không quá chênh lệch về giá

- Tiêu chí lựa chọn gạo được xếp theo mức độ quan trọng giảm dần như sau: sự thuận tiện được đặt lên hàng đầu

rồi mới đến vị gạo và giá.

- Địa điểm mua gạo chủ yếu là gần nhà và chủ yếu là kênh GT như đại lý gạo, tiệm tạp hóa, chợ. Siêu thị thường

không được lựa chọn nhiều.

- Yếu tố vị gạo quan trọng thứ hai khi mà đa phần người mua thường trung thành với loại gạo mà mình đã ăn rồi

và thấy hợp khẩu vị

PROFILE - Giới tính: Nữ - Tuổi: 20 – 45 - Tình trạng hôn nhân: Độc thân hoặc có gia đình - Thu nhập: ABC+- Sống ở 6 thành phố lớn - Là người mua thực phẩm chính trong gia đình

LIFE CONCERNS & HABIT- Sự nghiệp và gia đình là hai vấn đề quan tâm chủ yếu- Quan tâm nhiều đến sức khỏe gia đình và bản thân- Coi gạo là lương thực thiết yếu; gạo ngon, cơm ngon lànhân tố quan trọng để bữa ăn ngon- Có hiểu biết về vấn đề vệ sinh an toàn thực phẩm nhưngthực sự chưa quan tâm nhiều đến những nguy hiểm liênquan đến gạo không có nguồn gốc, xuất xứ cụ thể.

INSIGHT

REASONVới một thị trường gạo đang rất

“loạn”: loạn về giá, loạn về chất

lượng, loạn về an toàn thực phẩm,

. tôi không biết đặt niềm tin của

. mình vào đâu ngoại trừ chính

. mình. Hơn nữa, cha ông ta

. có câu “Tai nghe mắt

. thấy”, do chưa thấy ai chết vì

. ăn gạo và những người xung

. quanh tôi cũng ăn mà không bị

sao cả nên tôi nghĩ vấn đề chưa quá

nghiêm trọng và tôi tin rằng nếu có

thì mình cũng sẽ không nằm trong

số nguy hiểm đó.

INSIGHT

Tôi cần thực

chứng – những

điều tai nghe mắt

thấy để tôi thực sự

tin rằng loại gạo

không có thương

hiệu mua ngoài thị

trường mà tôi đang

ăn có vấn đề và từ

đó tôi có thể tin

tưởng mà đặt sức

khỏe, hạnh phúc

gia đình của tôi

đúng chỗ.

SIGNAL Là một người phụ nữ, tôi luôn

mong muốn gia đình và bản thân

được sống khỏe mạnh. Mặc dù

rất quan tâm đến vấn đề vệ sinh

an toàn thực phẩm và tôi cũng

biết rằng gạo trên thị trường

đang bị bỏ lỏng về chất lượng,

an toàn thực phẩm, có nhiều nơi

trộn gạo, tẩm hóa chất, hương

liệu hay tùy ý đặt tên gạo. Thế

nhưng tôi vẫn mua gạo không có

thương hiệu và không có

nguồn gốc, xuất xứ rõ ràng.

Gạo không những. là một lương thực. thiết yếu mà nó ... còn là kế sinh .

nhai, là một phầncủa văn hóa

người Việt từ bao đời nay. Mặc dù không aigọi cơm là một món, thế nhưng quan niệmcủa người Việt là không bữa ăn nào đượcphép thiếu cơm. Nếu như gạo ngon, cơmngon là nền tảng cho một bữa ăn ngon thìbữa cơm ngon lại là tấm gương soi hạnhphúc gia đình. Như vậy có thể nói, gạongon, gạo thật chính là minh chứng chohạnh phúc người Việt.

Là một người phụ nữ, tôi

luôn mong muốn gia đình và

bản thân được sống khỏe

mạnh. Thế nhưng với một

thị trường gạo đang rất

“loạn” như hiện nay, cái tôi

cần là những “thực

chứng” để tôi có thể tin

tưởng mà đặt sức khỏe,

hạnh phúc gia đình của tôi

đúng chỗ.

Functional:

• Gạo sạch đạt tiêu chuẩn các tiêu

chuẩn như GLOBAL GAP, hữu cơ…

đảm bảo sức khỏe người tiêu dùng

Emotional:

• Những hạt gạo không những mang

cái hồn của Việt Nam mà còn là gạo

sạch, gạo ngon, là minh chứng cho

hạnh phúc gia đình sẽ mang đến

cho khách hàng sự tin tưởng, an

tâm và hạnh phúc tuyệt đối.

CATEGORY TRUTH CONSUMER TRUTH BRAND TRUTH

OVERALL TRUTH

BRAND TRUTH

Gạo thực

BRANDESSENCE

Minh chứng cho hạnh phúc

CATEGORY TRUTH

CONSUMER TRUTH

Tôi cần thực chứng để tôi có thể

tin tưởng mà đặt sức khỏe, hạnh

phúc gia đình của tôi đúng chỗ

Gạo thực,

chứng niềm tin

BRAND IDEATION & BRAND KEY

MARKETING MIX 6P

Product

Price

Place

Promotion

Packaging

Positioning

TO WHOM

PROVIDE WHAT NEED

REASON TO BELIEVE

DIFFERENT BY

Phụ nữ tuổi từ 20 – 45, sống ở 6 thành phố lớn, thu nhập ABC+, là

người mua sắm thực phẩm chính trong gia đình và sẵn sàng thử loại

gạo mới tốt hơn nhưng không quá chênh lệch về giá

“Thực chứng” để khách hàng có thể tự tin tưởng.

Gạo sạch đạt tiêu chuẩn GLOBAL G.A.P, HACCP, hữu cơ… với hệ thống

phân phối khắp các thành phố lớn và trên cả các kênh MT và GT cũng

như thương mại điện tử.

Là người tiên phong trên thị trường sở hữu từ khóa “Gạo thực”.

BRAND POSITIONING

Ngọc thực là một từ cổ dùng để

chỉ lúa gạo, “Ngọc” là ngọc,

“thực” là ăn được, Ngọc thực

chính là viên ngọc ăn được. Tuy

nhiên, khách hàng sẽ không chỉ

hiểu từ “thực” là ăn được, mà

“thực” ở đây còn có nghĩa là

thực sự. Gạo Ngọc Thực là gạo

sạch thực sự.

PRODUCT – GẠO “NGỌC THỰC”

Mặc dù gạo thơm, ngon có nhiều tên

gọi khác nhau, nhưng thật chất chỉ

chế biến từ trên dưới 10 giống lúa,

Tuy có sự chênh lệch về giá bán, tên

gọi, nhưng hạt gạo khi nấu ra cơm

chỉ xoay quanh ở bốn tính chất cơ

bản đó là: cơm dẻo, thơm, mềm và

xốp. Nếu dựa vào đặc tính để phân

biệt thì có hai dòng chính, đó là dòng

gạo dẻo và dòng gạo xốp.

Chúng tôi cho ra mắt dòng sản phẩm

“Ngọc Thực” cung cấp nhiều lựa chọn

hơn cho khách hàng, đáp ứng được tiêu

chí gạo sạch, an toàn nhưng vẫn đầy thu

hút với hai dòng sản phẩm chính là:

- Gạo có màu: Hắc Ngọc (gạo đen),

Hồng Ngọc (gạo đỏ), Hoàng Ngọc (gạo

nghệ), Tử Ngọc (gạo tím than).

- Gạo trắng Bạch Ngọc sẽ có chuỗi sản

phẩm từ xốp đến dẻo (có đánh số để

khách hàng chọn lựa mức độ dẻo hay

xốp mà mình ưa thích).

Hiện nay, gạo hữu cơ tại Việt Nam mới

chỉ có một thương hiệu là gạo Hoa Sữa

và để được cấp tiêu chuẩn hữu cơ thì

tương đối phức tạp nên tại thời điểm ban

đầu, công ty.

Chúng tôi

cam kết là sẽ

cung cấp

thông tin đầy

đủ cho khách

hàng từ quá

trình chọn

đất cho đến

khi thu hoạch

với đủ mọi

thông số liên

quan đến loại

gạo mà quý

khách đang

sử dụng để

khách hàng

dễ lựa chọn.

PRICE & PLACE

Chiến lược giá của gạo Ngọc Thực sẽ ở mức trunggiữa gạo trôi nổi trên thị trường và gạo có thươnghiệu đã có mặt trên thị trường.Để đạt tiêu chuẩn Global GAP, công ty phải tốn

nhiều chi phí nên mức giá 20–30 nghìn/kg là rấtcạnh tranh và phù hợp với người tiêu dùng. Tuyrằng những loại gạo có mặt trong các siêu thị hiệnnay cũng có thương hiệu và có mức giá chỉ caohơn giá gạo thị trường từ 2-5 nghìn/kg tức làkhoảng 12–30 nghìn /kg nhưng lí do là vì họ chưađạt được tiêu chuẩn này nên mới có mức giá đó.Với các thương hiệu cùng đạt tiêu chuẩn GlobalGAP, mức giá thường là trên 30 nghìn/kg

Gạo trên thị trường

•10 – 25 nghìn/kg

Gạo Ngọc Thực

•20 – 30 nghìn/kg

Gạo có thương hiệu

•>= 30nghìn/kg

PRICE

Tập trung vào phân phối hàng loạt trong cả hai kênh hiện đại vàtruyền thống (siêu thị, đại lý gạo, chợ, cửa hàng nhỏ,...).VINARICE không những xây dựng các cửa hàng phân phối gạochính hãng mà còn phân phối thông qua các tiểu thương như đạilý, tiệm tạp hóa, cửa hàng nhỏ với chiết khấu hoa hồng phù hợp.Tại 6 thành phố lớn, ngay cả khi tăng trưởng kênh hiện đại mạnhnhưng vai trò của các kênh truyền thống vẫn làm việc hiệu quảđặc biệt trong ngành hàng là gạo, các kênh truyền thống có ưuthế lớn hơn.Với xu hướng thương mại điện tử ngày càng gia tăng, VINARICEsẽ xây dựng website có tích hợp chức năng bán hàng tự độngqua đó đáp ứng nhu cầu mua gạo online của khách hàng mụctiêu.

P L A C E

PROMOTION

Quảng cáo: gạo Ngọc Thực sẽ thực hiện quảng cáo trên truyền hình vào khung giờ các gia đình ở thành phố thường tập trung để ăn tối, khung giờ này sẽ trễ hơn khung giờ ở nông thông một chút. Tùy từng thành phố lại có lối sống khác nhau nên Ngọc Thực sẽ nghiên cứu thị trường trước để tìm được khung giờ lý tưởng và hợp chi phí. Các bảng quảng cáo trên đường phố cũng sẽ được tận dụng tối đa đặc biệt là những con đường nối các quận nội thành. Trên những quảng cáo này luôn có thông tin địa chỉ cửa hàng phân phối, số điện thoại đặt hàng cũng như website bán hàng được thiết kế to và rõ để khách hàng ấn tượng.

Bên cạnh đó, Ngọc Thực còn đặt hàng các bài Advertorial ở các báo, tạp chí dành cho phụ nữ là chính như Hạnh phúc gia đình, Mẹ và bé... Đối tượng trẻ hơn tầm 20 tuổi - 29 tuổi, Ngọc Thực sẽ đánh mạnh vào tính

Tài trợ cho chương trình liên quan đến ẩm thực hoặc nhân đạo như Masterchef, Vượt lên chính mình,... Trong tương lai, Ngọc Thực sẽ cố gắng thực hiện một chương trình thực tế là sự kết hợp của cả ẩm thực và nhân đạo.

Bán hàng qua điện thoại và thương mại điện tử là hai đối tượng mà Ngọc Thực tập trung cao với lực lượng nhân viên trực tổng đài đông đảo để không thiếu sót đơn hàng nào.

Ngọc Thực có chế độ thẻ thành viên cho khách hàng, với mức hạng tăng dần theo tổng giá trị đơn hàng của khách. Mức tăng sẽ được thể hiện như mức độ tăng dần của giá trị viên ngọc, ví dụ như Kim Cương có giá trị nhất trong các loại ngọc thì sẽ tương đương với thẻ VIP của Ngọc Thực

Trong quá trình xúc tiến thương mại, Ngọc Thực sẽ thiết kế một kệ bán hàng độc quyền Ngọc Thực. Kệ bán hàng này sẽ được thiết kế trên đó có các ô nhỏ hình viên ngọc khổng lồ, có chứa mẫu gạo thử và khách hàng có thể dễ dàng sờ, nhìn, ngửi để cảm nhận gạo dễ dàng thay vì gạo bị gói kín trong bao bì. Tại các kênh MT, Ngọc Thực cử nhân viên tư vấn cho khách hàng. Với các kênh phân phối GT mà không phải cửa hàng chính thức của Ngọc Thực, đại lý hoặc các cửa hiệu nào gắn kết với Ngọc Thực trong một thời gian nhất định đều sẽ được cung cấp chiếc kệ này miễn phí và được hướng dẫn chi tiết cách sử dụng tối ưu.

Gạo thực, chứng niềm tin

Gạo thực -Ngọc thực

Ngọc thực đất

Việt

BRAND BIG IDEA

COMMUNICATION BIG IDEA

ACTIVATION BIG IDEA

BRAND PYRAMID

BRAND LAUNCHING PLANCONSUMER JOURNEY AWARENESS ACTION AMPLIFY

Budget 50 bils VN 30 bils VND 20 bils VND

Business Objective

Nhận biết thương hiệu 20% 40% 50%

Dùng thử sản phẩm 5% 15% 20%

Nắm giữ số thị phần tiêu thụ ở 6 thành phố lớn 2% 4% 5%

Số người tiêu dùng mục tiêu chuyển sang mua gạo có thương hiệu 2% 8% 10%

Period 2 mons 3 mons 1 mon

CONSUMERJOURNEY

AWARENESS ACTION AMPLIFY

Objective Chứng minh cho khách hàng rằng ăn gạo trôi nổi ngoài thị trường rất nguy hiểm và nên thay đổi trước khi quá trễ

Thúc đẩy khách hàng mục tiêu tiến tới hành động cụ thể

Tạo hiệu ứng lan tỏa và thực hiện CRM

Key message Trước khi quá muộn Ẩm thực thăng hoa cùng Ngọc Thực Tỏa sáng ngọc thực đất Việt

Key hook TVC, Activation TVC, Sponsor of Master Chef Vietnam 2015 Cuộc thi tìm ý tưởng cho bức tranh gạo lớn nhất thế giới, Charity event “Ngọc thực đất Việt”

SupportingTactics

AdvertorialsSocial seedingPR channels: owned media, earned media, bought media

EditorialsSocial adsPR channels: owned media, earned media, bought media

AdvertorialsSocial ads, Social seedingPR channels: owned media, earned media, bought media

PHASE 1: TRƯỚC KHI QUÁ MUỘN

Nội dung TVC là một câu chuyện được kể ngược, tức là kể từhiện tại đến quá khứ. Câu chuyện mở đầu bằng cảnh một ngườiđàn ông bị bác sĩ báo tin rằng ông ta bị ung thư. Cảnh quayngược lại những bữa cơm hạnh phúc cạnh gia đình bên nồi cơmnóng hồi, những hạt cơm đó được nấu từ gạo mà vợ ông đimua từ ngoài chợ về. Vợ ông đang đứng băn khoăn và chọnmột loại gạo rất trắng, rất đẹp mắt. Nhưng hóa ra những hạtgạo đã được tẩm ướp hóa chất để tạo mùi, trước đó nó cònđược những ông chủ xịt thuốc diệt con trùng lên để tránh mốc.Ngược dòng thời gian lần nữa, hạt thóc này vẫn đang ở trênmột cây lúa sai trĩu trịt thế nhưng sự mơn mởn đó có được làdo bác nông dân xịt vào đó đủ loại thuốc diệt cỏ.

Kết thúc TVC là hình ảnh người đàn ông đã rụng sạch tóc do xạtrị và đang nhìn vào hộp cơm do người vợ mang tới, còn đangnóng hổi và bốc khói nghi ngút.

Cuối TVC, thông điệp “Trước khi quá muộn”, “Hãy thay đổi bikịch đó cùng gạo Ngọc Thực” vang lên.

VINARICE sẽ đặt booth tại các khu chợ trên địa bàn 6 thànhphố lớn.Tại đây VINARICE sẽ phát sample dựa trên tên của kháchhàng tức là khách hàng có tên là Thùy sẽ được phát một nắmcơm có hình chữ T, tên là Hoa được phát chữ H. Cơm sẽđược ăn kèm muối vừng để khách hàng có thể cảm nhậnđược cái ngon của cơm.Trong quá trình phát cơm nắm, VINARICE phát thêm cuốncẩm nang do gạo Ngọc Thực biên soạn với nội dung bao gồm:- Giới thiệu các loại gạo của Ngọc Thực- Cách nhận biết gạo sạch- Các tiêu chuẩn liên quan đến gạo sạch như GLOBAL GAP,VIETGAP, hữu cơ- Các tips khi nấu cơm giúp cơm ngon, chống nhão, chốngkhê- Các chương trình khuyến mãi liên quan đến dịp lễ sắp tớicủa gạo Ngọc Thực

TVC ACTIVATION

PHASE 2 & PHASE 3

SPONSOR cho MasterChef Vietnam mùa 3 - 2015

Tài trợ cho MasterChef năm 2015, gạo Ngọc Thực có cơhội tốt để quảng bá thương hiệu trên các phương tiệnthông tin đại chúng. Song song quá trình tài trợ, gạoNgọc Thực có thể cung cấp nguồn nguyên liệu sạch chochương trình liên quan đến gạo, đề nghị thi vòng thimạo hiểm liên quan đến gạo như nấu cơm ngon từ cácloại gạo đặc biệt khó nấu hoặc nấu các món cơm ngoncủa Việt Nam như cơm tấm, cơm hến,…

Bên cạnh đó, quảng cáo gạo Ngọc Thực sẽ được phátsóng trước, trong và sau chương trình. Ngoài chươngtrình chính thức, cuộc thi còn có 1 chương trình nhỏ làĐồng hành cùng Masterchef chuyên dạy các món ăn đãđược thực hiện trong chương trình, đây cũng là cơ hộitốt để gạo Ngọc Thực phát huy điểm mạnh.

Cuộc thi tìm ý tưởng cho tranh gạo - Sự kiện gây quỹ “Ngọcthực đất Việt”

Ngọc Thực phát động cuộc thi “Tỏa sáng ngọc thực đất Việt”nhằm tìm kiếm ý tưởng cho bức tranh gạo lớn nhất thế giới để đithi kỷ lục Guinness. Mọi ý tưởng thể hiện dưới mọi hình thức đềuđược chấp nhận, ví dụ như vẽ tay, đồ họa, xếp giấy miễn sao ýtưởng đó có thể thể hiện được trên mặt phẳng dưới dạng mộtbức tranh gạo. Người tham gia có thể gửi email, gửi thư hoặc đếntrực tiếp văn phòng công ty để nộp bài dự thi. Người thắng cuộcsẽ nhận được kỷ niệm chương cùng tiền mặt, và sẽ được theo sátquá trình thực hiện bức tranh. Mọi ý tưởng đều sẽ được đăng lênfanpage để quảng bá chương trình. Một hội đồng giám định nghệthuật được Ngọc Thực mời để chọn ra bức tranh đẹp và phù hợpvới chất liệu gạo nhất. Toàn bộ bức tranh sẽ được thực hiện bằnggạo Ngọc Thực dưới tay các nghệ nhân tài ba.

Trong tháng cuối cùng của chiến dịch, sự kiện gây quỹ “Ngọc thựcđất Việt” sẽ được VINARICE tổ chức nhằm tôn vinh những conngười có cống hiến với hạt gạo Việt Nam không phân biệt lứatuổi, nghề nghiệp. Bức tranh gạo đạt kỷ lục sẽ được đem ra đấugiá. Số tiền thu được từ bức tranh sẽ được VINARICE dùng đểquyên góp, ủng hộ những vùng còn nghèo khó, không đủ gạo ăntrên địa bàn Việt Nam.

PHASE 2: Ẩm thực thăng hoa

cùng Ngọc Thực

PHASE 3: Tỏa sáng ngọc

thực đất Việt

FINAL CHALLENGE

THANK YOU