Upload
hieu-hieu
View
146
Download
7
Tags:
Embed Size (px)
Citation preview
KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG
THAY ĐỔI NHẬN THỨC & THÁI ĐỘ CỦA
PHỤ HUYNH VỀ CỘNG ĐỒNG LGBT
LOADING
BỐI CẢNH
77% cha mẹ không chấp nhận con mình đồng tính
5.31%2.49%
92.2%
1.6 triệu người LGBT ở VN (15t --
> 59t)Gần như công khai
Công khai
Không công khai
40.77%
39.4%
19.83%
NGUYÊN NHÂNXH kỳ thị
Gia đình không chấp nhận
Khác
95% người ĐT Nam từng bị kỳ thị, một số bị mất bạn,đánh đập
1
Phụ huynh Việt Nam ở Tp.HCM và Hà Nội Tuổi: 35- 50Thu nhập: ABC
*Ưu tiên nhóm có con/người thân trong cộng đồng LGBT
Phụ huynh chấp nhận 23% 40%Xây dựng và củng cố hình ảnh tích cực của báo Tăng doanh thu báo từ Quảng cáo Tác động tích cực đến xã hội
MỤC TIÊU2
ĐỐI TƯỢNG TRUYỀN THÔNG3
Cha mẹ nghĩ ĐỒNG TÍNH là bệnh, là bất hạnh, là dị biệt
Cha mẹ nghĩ đó là do lỗi của mình và họ sẽ tìm mọi cách để con trở lại BÌNH THƯỜNG
Cha mẹ nghĩ con mình chưa đủ TRƯỞNG THÀNH để quyết định sẽ trở thành người như thế nào, sống cuộc
sống ra sao
Con đã trưởng thành và con hiểu hết những nỗi đau tinh thần mà ba mẹ phải chịu vì con ĐỒNG TÍNH. Con sẵn sàng từ bỏ con người thật của mình để ba mẹ được vui,
để gia đình hạnh phúc
SỰ THẬT NGẦM HIỂU4
THÔNG ĐIỆP
Cơ quan ngôn luận uy tín nhất Việt Nam
Đáng tin cậy & tôn trọng người đọc
Tiên phong, làm chủ thông tin & minh bạch
Thể hiện vấn đề theo hướng tích cực ,
sâu sắc và đa chiều
CỐT LÕI THƯƠNG HIỆU5
Cha mẹ cảm thông và thấu hiểu con Có thái độ tích cực hơn khi con mình KHÁC
BIỆT
Thiếu niềm tin ở con Thiếu thông tin Định kiến và sự kỳ thị của
XH
Chưa tin tưởng con và không thể chấp nhận được việc con mình “KHÔNG BÌNH THƯỜNG”
HÀNH VI HIỆN TẠI
HÀNH VI MONG MUỐN
THÁCH THỨC
CHIẾN LƯỢC TIẾP CẬN6
XÃ HỘI
GIA ĐÌNHLGBT
ĐIỀU CON MUỐN
NÓI
Ý TƯỞNG LỚN7
“Chỉ cần ba mẹ vui, con sẽ từ bỏ…”
• Hiểu về con & cộng đồng LGBT qua những thông tin thụ động & chủ động
BIẾT
• Biết được những nỗi đau tinh thần & sự trưởng thành trong nhận thức của con
HIỂU
• Thấu hiểu, cảm thông và đồng hành cùng conHÀNH ĐỘNG
CHIẾN LƯỢC TRIỂN KHAI88
Biết
“Thư gửi mẹ”
NỖI ĐAU, THIỆT THÒI mà con phải chịu
CHƯƠNG TRÌNH THỰC HIỆN99
ĐIỀU CON MUỐN NÓI
SIÊU THỊ
AUDIO
POSTER
“Chiếc túi thông tin”
GIÁO DỤC
BÁO
VTV1
HỘI THẢO
TRƯỜNG
Hiểu
“Mỗi tuần 1 câu chuyện”
“50 câu hỏi về cộng đồng LGBT”
“50 câu hỏi về cộng đồng LGBT”
Cung cấp kiến thức & định hướng cho PH & HS
Thay đổi nhận thức ĐỒNG TÍNH LÀ BỆNH
Cung cấp thông tin & triễn lãm tranh“Đằng sau chiếc tủ”
EVENT“GIA ĐÌNH YÊU
THƯƠNG”
BÁO
LCD
GUINESS
BẢNG ĐT
Hành động
“Bức ảnh ghép gia đình lớn nhất Việt Nam”
Thiệp mời dự sự kiện gia đình lớn nhất HCM & HN
Đếm SMS “ Không kì
thị”
KẾT NỐI VÀ HÒA NHẬP
Sự kiện kết nối các gia đình“Bức ảnh ghép gia đình lớn nhất Việt Nam”
PHÂN BỔ NGÂN SÁCH10
ĐÁNH GIÁ VÀ KIỂM TRA11
GIAI ĐOẠN PHƯƠNG PHÁP
BIẾT
• Lượng báo phát hành• Lượng người xem trên TV• Số Audio được gởi về & phản hồi đọc
giả
HIỂU
• Số người tham gia các hội thảo• Phản hồi của phụ huynh ở trường• Các bài báo tích cực về cộng đồng
LGBT
HÀNH ĐỘNG
• Số người tham gia sự kiện• Phản hồi sau sự kiện• Số SMS trên bảng điện tử
TÓM TẮT12
Thương xót con và tự vấnHiểu được nỗ lực của cộng đồng LGBT
Cảm thông hơn với cộng đồng LGBT
Hiểu con & quan tâm con
Sẵn sàng đồng hành & bảo vệ con
Thái độ tích cực & chấp nhận hoà nhập
Hành
động
Biết
Hiểu
HẾT