BỐI CẢNH

MỤC TIÊU

THỜI GIAN THỰC HIỆN

SỰ THẬT NGẦM HIỂU

Ý TƯỞNG LỚN BAO QUÁT

CHIẾN LƯỢC TRIỂN KHAI

KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU

PHÂN BỔ NGÂN SÁCH

ĐÁNH GIÁ THEO DÕI HIỆU QUẢ

1

2

3

4

5

6

7

89

Kế hoạch Marketing cho nhãn hàng Bao cao su OK

1

OK

Cung cấp các phương

tiện phòng chống HIV/AI

DS

Tiếp thị xã hội năng động toàn cầu

Cung cấp các phương

tiện phòng tránh

thai và KHHGĐ

Sản phẩm chất

lượng, giá cả hợp lý

20 năm tự hào là tổ chức quốc tế dẫn đầu trong lĩnh vực tiếp

thị xã hội bảo vệ sức khỏe sinh sản và phòng chống HIV/AIDS tại Việt nam (1993 – 2013)

1. BỐI CẢNH

• 600 triệu chiếc BCS• 500 triệu vỉ thuốc tránh thai• 11268253 đôi được bảo vệ/ năm

*số liệu tính tới 2012

2

Dòng sản

phẩm

OK Super Strong

Có mùi hương OK dotted có gai,gân

OK long shock

Chất liệu

Mủ cao su Mủ cao su Mủ cao su Mủ cao su

Mùi Không Dâu , bạc hà , táo, cam, chuối Không Không

Kích cỡ 52 mm 52 mm 52 mm 52 mm

Số lượng / hộp

3 3 3 3

Giá 6000 9000 - -

Lợi ích Có chất bôi trơn trên thân bao tạo sự thoải mái và tăng độ nhạy cảm

Có chất bôi trơn mùi trái cây (như trên) trên thân bao làm tăng hưng phấn

Có gai sầntrên bề mặt tạo hưng phấn và tăng kích thích Có chất bôitrơn trên thân bao tạo sự thoải mái và tăng độ nhạy cảm

Có Benzocain 5% giúp kéo dài thời gian quan hệ Có chất bôitrơn trên thân bao tạo sự thoải mái và tăng độ nhạy cảm

3

71.7

19.63.3 3

1.2

* Địa điểm thường mua BCS

Nhà thuốcCửa hàng chuyênSiêu thịTrung tâm y tếMua qua mạng

Đơn vị : %Mẫu (N ) = 332 (theo vinaresearch , tháng 4/2013)

Tăng cường hệ thống phân phối OK tại các nhà thuốc

(Theo khảo sát của nhóm, OK không bán phổ biến tất cả các loại ở nhà thuốc , và sản phẩm cũng không được trưng bày)

4

Vấn đề

Mức độ nhận biết & yêu thích thương hiệu OK đối với giới trẻ chưa cao.

Sự kì thị của mọi người đối với tình dục và BCS

Cơ hội

Vấn đề đồng tính đang được xã hội và đặc biệt là giới trẻ quan tâm

Việt Nam là một trong những quốc gia quan tâm SEX nhiều nhất

5

Mục tiêu kinh

doanh• Tăng

doanh thu 15%

Mục tiêu

Marketing

• Tăng nhu cầu sử dụng BCS từ 45%-65%

Mục tiêu

truyền thông

• Tăng nhận biết về vị trí dẫn đầu của BCS Ok

2. MỤC TIÊU

3. KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU

• Tuổi 18-24

• Nam & Nữ ở nội thành TP.HCM & Hà Nội

• Có hoặc quan tâm tới quan hệ tình dục & bao cao su

• Thu nhập : BCD

6

Tại sao khách hàng ngại khi đi mua BCS ?

Tôi cảm thấy khó chịu khi bị người bán

khác giới nhìn chằm chằm

Tôi cảm thấy xấu hổ và sợ bị đánh giá là hư

hỏng

Đi mua BCS như đi phạm

tội vậy, sợ gặp người quen

SỢ BỊ KỲ THỊ !!!

4. SỰ THẬT NGẦM HIỂU7

Cảm thấy vướng víu, giảm cảm

giác khi yêu

Không chuẩn bị trước BCS do cảm xúc nhất

thời và ngại khi bỏ BCS trong ví

Xuất tinh ngoài hoặc dùng thuốc tránh thai

Tại sao khách hàng không dùng BCS?

CHƯA Ý THỨC MẠNH MẼ

“ YÊU LÀ BẢO VỆ NHAU ”

8

Tất cả mọi người đều có quyền yêu và hạnh phúc.

Tình dục là điều tự nhiên không cưỡng lại được.

Sử dụng BCS là 1 trong những cách bảo vệ tình yêu của bạn.

OK ĐỒNG HÀNH

“Vì 1 cộng đồng khoẻ mạnh và hạnh phúc”

5. Ý TƯỞNG LỚN BAO QUÁT

BẢO VỆ YÊU THƯƠNG

9

6. CHIẾN LƯỢC TRIỂN KHAI

GIAI

ĐOẠN

1

• Kích động dư luận nói về tình trạng nạo phá thai, mắc bệnh tình dục và các hệ quả nghiêm trọng ( kèm hình ảnh) gây sự ghê sợ

GIAI

ĐOẠN

2

• OK bước vào thể hiện vị trí tiên phong trong vấn đề quan tâm đến sức khoẻ người Việt từ những ngày mới mở cửa. Đặc biệt còn thấu hiểu tâm tư tình cảm nguyện vọng của giới trẻ hiện nay và mong muốn trở thành người bạn đồng hành cùng Việt Nam , “vì một cộng đồng khoẻ mạnh và hạnh phúc”

GIAI

ĐOẠN

3

• OK tiến hành chuỗi hoạt động “Bảo vệ yêu thương” thể hiện sự ủng hộ của mình đối với tình yêu của giới trẻ và đặc biệt giáo dục cho giới trẻ hiểu rằng “Tình yêu an toàn mới là tình yêu hạnh phúc và bền vững”

10

Báo động tình trạng các bạn trẻ mất định hướng tình dục thông qua những con số thống kê.

Gây lên luồng dư luận về tình trạng nạo phá thai và quan hệ không bảo vệ gây ra các bệnh nguy

hiểm, thậm chí HIV

Đưa tỉ lệ mắc bệnh/năm báo động, và hậu quả của các bệnh , kèm hình thật (gây sợ hãi ) trên các trang báo mạng

Mời những người có ảnh hưởng trên cộng đồng mạng chia sẻ và bày tỏ quan điểm về thông tin trên

(Top 15 website nhiều người truy cập nhất Việt Nam 2013

– theo tintuc.vnn.vn)

11

* Đăng Clip “Bảo vệ yêu thương” trên Youtube.comSlogan “Vì 1 cộng đồng khoẻ mạnh và hạnh phúc”

Liên hệ những người nổi tiếng chia sẻ clip và bày tỏ quan điểm Kích cho cộng đồng mạng và báo mạng bàn tán về clip

Yêu thương là khởi đầu của sự sống.

Tình yêu nào cũng đáng được trân trọng và tôn vinh.

Chúng tôi luôn bảo vệ và đồng hành âm thầm cùng tình yêu của bạn(hình minh hoạ)

12

Đánh dấu sự trở lại của OKĐăng bài báo nhắc nhở về sự đồng hành của nhãn hàng BCS OK

ngay những ngày đầu VN mở cửa , và dần ít được biết đến, OK đã trở lại cùng chiến dịch

“BẢO VỆ YÊU THƯƠNG”

Quảng cáo trên các chuyến xe buýt đi ngang qua các trường ĐH, KCN và các địa điểm tập trung đông đảo sinh viên, công nhân và những đối tượng trẻ.

Quảng cáo về chiến dịch

13

Facebook page “Bảo vệ yêu thương” Confession

Tạo cảm giác thoải mái khi hỏi những vấn đề nhạy cảm, giúp nhãn hàng có thể dễ dàng tiếp cận với các bạn hơn, giúp các bạn có cái nhìn rõ ràng hơn về tình dục và an toàn tình dục

Phát thiệp mời tham dự sự kiện “Bảo vệ yêu thương” kèm BCS tại các KCN ,trường ĐH, và nơi công cộng.ÞThu hút sự chú ý của dư luận xoay quanh vấn đề “OK là thương hiệu BCS lâu đời nhất ở VN đứng lên đồng hành bảo vệ tình yêu của các bạn trẻ”

14

Phát động Mini game Mục tiêu : Thu hút giới trẻ đến với sự kiện ,đặc biệt là các cặp

đôi trẻ để nhằm giáo dục và nói về chủ đề tình dục an toàn.

Cách làm : “Bạn muốn bày tỏ tình cảm dễ thương với nửa kia mà không cần

phải nói trực tiếp?”

Tạo ra 1 phần mềm chuyển mã, người dùng vào website, viết thông điệp muốn nói và chèn hình vào => phần mềm sẽ tự động mã hoá thông điệp đó thành 1 mã QR=> gửi đến bạn kia qua Facebook – kèm theo lời nhắn:

“Hẹn gặp 2 bạn tại event để nhận được quà từ chương trình”.

SEND

Kết hợp quảng cáo trên các website

15

Chuỗi hoạt động chủ đề

BẢO VỆ YÊU THƯƠNG

16

Tài trợ 120 máy bán BCS tự động

Ok bắt đầu tài trợ thí điểm 120 máy bán BCS tự động tại 120 trường ĐH và KCN trong địa bàn TP.HCM và HN.

Máy được thiết kế lại nhìn gần gũi, đẹp và tinh tế hơn.

B1: Chọn loại cần mua B2: Bỏ tiền vào khe B3: Nhận BCS , kèm theo

1 mẩu giấy nhỏ “Chúc bạn luôn hạnh phúc với tình yêu của mình”.

17

7. THỜI GIAN THỰC HIỆN18

STT Tên Đơn giá Số lượng Thành tiền

1 Quảng cáo xe buýt 20,000,000 20 400,000,000

2 Clip "Bảo vệ yêu thương" 100,000,000 1 100,000,000

3 Máy BCS tự động 7,000,000 140 980,000,000

4 BCS phát miễn phí 1,000 10,000 10,000,000

5 Phát động thông tin báo 20,000,000 30 600,000,000

6 Liên kết người nổi tiếng 1,000,000 30 30,000,000

7 Tổ chức sự kiện 1,300,000,000 2 2,600,000,000

8Chi phí đi lại, phát sinh, quảng

cáo mạng 250,000,000 1 250,000,000

9 Tổng cộng   4,970,000,000

8. PHÂN BỔ NGÂN SÁCH19

Mục tiêu trong vòng 2 tháng

9. ĐÁNH GIÁ THEO DÕI HIỆU QUẢ

Facebook page 5000 Likes

Youtube views 5 000 000

Interaction online & ofline 2 000 000

Độ nhận biết 100%

Doanh thu tăng 15%

20