Upload
bjornlugthart
View
986
Download
2
Embed Size (px)
DESCRIPTION
social media seminar: inzet van sociale media, nut of noodzaak?
Citation preview
Meet and greet
@SocializeAdvies
Bedrijven worden ‘social’
Innovatie
Leren
Co
nn
ect
Zaken doen
Teams
Collega’s
Netwerk
Vrienden
Inspired by Gartner
Het ‘Facebook’ effect
Social…… ….Marketing ….Support ….E-commerce ….Promotie ….Crowdsourcing ….Analytics
P&G hebben YouTube en Twitter gebruikt om het merk Old Spice nieuw leven in te blazen.
Tweeten van storingen naar @Caiway genereert vaak sneller respons dan via traditionele support kanalen.
Gebruik van apps. Kijk maar eens op facebookstorefinder.com.
Domino’s Pizza gebruikt Foursquare check-in als campagne om omzet te vergroten.
Het bij elkaar krijgen van collectieve kennis. Bijvoorbeeld Wikipedia.
Het negeren van wat er over jouw organisatie geschreven kan gevolgen hebben.
Economische druk Business Focus (met social component)
KPI (voorbeeld) Intern initiatief Extern initiatief
Marketing Marktaandeel • Samenwerken om tot een sales training te komen
• Kennisdelen over marketingcampagnes
• Testen concept campagne bij publiek
• Speciale aanbiedingen voor volgers
Customer service Klantgerichtheid • FAQ database • Beste practices forum
• Service quality feedback
• Customer support community
Productontwikkeling Time to market • Work space voor het projectteam • Ideeën van medewerkers
• Ideeën van partners • Crowdsourcing
HR Recruitment efficiency
• Ontwikkeling van functieomschrijvingen
• Gesprekken met kandidaten
• Alumni netwerk • Vactures online,
kandidaten zoeken en background check
Business Focus (met social component)
KPI (voorbeeld) Intern initiatief Extern initiatief
Sales Ratio gesloten deals
• Win/loss review • Q&A expertise engine
• Het genereren van leads • Analyse sociaal netwerk
Leiderschap Operationele effectiviteit
• Gezamenlijk nemen van beslissingen
• Forum voor medewerkers met ‘problemen’
• CEO blog • Social media analyse
* Gartner
Focus bedrijven bij inzet social media
Versterken van de (interactieve) relatie met de klant
Versterken van brand awareness
Stimuleren innovatie en creativiteit
Shareholder Value
Focus ligt te weinig op ….
Het delen van informatie
Verbeteren van de productiviteit van medewerkers
Verlagen van bedrijfskosten
Vergroten van de omzet
……maar ook deze zijn belangrijk en leiden tot toename van de shareholder value
* Gartner Social Media Survey 2011
We say ‘NO’, so what?
• Geen zicht op hoe jouw doelgroep zich gedraagt in social media (nieuwe manier van mond-tot-mond reclame)
• Geen zicht op wat er over jouw bedrijf en producten en diensten wordt geschreven. (klanten, medewerkers en partners)
• Kans gemist om customer service en andere kosten te verlagen
• Kans gemist om nieuwe medewerkers aan te trekken en employer brand te vergoten
• Kans gemist voor hogere klanttevredenheid
• Kans gemist om omzet te verhogen
• …………………….
Social Media Strategie
R&D
Pro
du
ctie
Sales
Marketin
g
HR Business Plan:
goals & strategy
Wat is jouw social media strategie en hoe ondersteunt
deze jouw bedrijfsstrategie?
Een doelgerichte strategie
• Wat zijn de bedrijfsdoelstellingen? • Wat is de visie van de organisatie op de inzet van social
media? (focus/invalshoek) • Wie is de doelgroep? (intern/extern) • Welke kansen zie je die met de inzet van social media
gerealiseerd kunnen worden? • Stel hierbij prioriteiten. Niet alles is in 1 dag te realiseren. • Bepaal social media doelstellingen, afgeleid van de
bedrijfsdoelstellingen • Bepaal hoe je deze gaat realiseren • Kies social media tools • Stel een social media plan op
We have a plan
Bouwstenen social media plan: 1. Doelstellingen en subdoelstellingen 2. Online onderzoek naar:
– Producten/diensten – Doelgroepen – Concurrenten
3. Keuze social media 4. Waarde propositie online 5. Contentplan 6. Trainingen 7. Gedragscode 8. Activiteitenoverzicht met rolverdeling 9. Evaluatie