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WINTER HAS COMEPROJET FREE TIME 1 – GROUPE 8
Par Jean DENARIE, Stanyslas FRUCHARD, Sophie LA,
Thomas MUSSAT, Ludovic PALATIN & Carla NGOZO NAGBETE
Projet Free Time I - 2014/2015 - Groupe 8 – Jean DENARIE, Stanyslas FRUCHARD, Sophie LA, Thomas MUSSAT, Ludovic PALATIN & Carla NGOZO NAGBETE 2
Introduction
L’importance de se démarquer
« On a GAME
OF THRONES
comme
sujet?!!! »
Un sujet captivant
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Les communautés existantes
~50 pages FB
790K likes sur
la principale
~17 pages FB
160K likes sur
la principale
~30 pages FB
790K likes sur
la principale
Note: Seules les
pages de plus de
1000 likes sont
comptabilisées
3: JON SNOW 1: TYRION 2: ARYA
• +14 M de likes sur la
page officielle
américaine
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Le potentiel créatif des fans
• +de 1700 fan fiction sur le site
anglophone
Fanfiction.net
Exemple de meme Exemple de fan art
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Qui choisir ?
Mais Game of Thrones, c’est avant tout la célèbre phrase:
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Notre choix : les Marcheurs Blancs
La vraie menace Une armée mystérieuse
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Saison 4 : un final haletant
Une dernière scène qui a relancé le débat:• Quelle est leur histoire?
• Quelles sont leur motivations?
• Quels sont leurs pouvoirs?
• Qui est leur chef?
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Notre concept : Winter has come
Notre avatar: La voix du Roi• Ancienne sauvageonne
• Porte-parole du peuple des Marcheurs Blancs
• Dévouée à son roi
• Recrute des Hommes (internautes)
Inviter les internautes à
rejoindre l’Armée des
Marcheurs Blancs dans le
mouvement Winter has come pour envahir le
monde des Hommes.
Exemple de post de l’avatar:
« Winter has come : la Maison Lannister sera la première à tomber. Du feu jaillira la glace. Les lions périront sous la Lune. Tel est le désir de notre Roi. »
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Nos cibles
Segmentation géographique: La France
Segmentation socio-démographique:
Les 18-34 ans
Segmentation comportementale:
Les fans hardcore: Ambassadeurs,
Créatifs et impliqués, Les challenger
Les fans modérés: Diffuseurs,
Commentateurs, Les surprendre
Les novices et curieux:Réceptifs mais pas
engagés, Les convaincre
Une segmentation
multicritères
Pré-lancement de la saison 5
Période de diffusion de la
saison 5
Post-diffusion de la saison 5
Mise en œuvre de notre concept
Un projet à 3 temps:
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PHASE 1 : Avant le lancement de la saison
Envahir le paysage urbain Envahir la Toile
• Lancement de la page
• Lancement de la One Page
• Pages officielles de la série
revisitées à l’occasion
(Habillage de glace) et
devise Winter has come
Sur Facebook:
Jeu de simulation avec à la clé:• Vidéo teasing à la fin
• Possibilité de générer son propre
avatar
• Possibilité de participer à un tirage
au sort à condition de diffuser la
page FB à 5 amis (lot: 2 places
pour l’avant première de la saison)
Premier concours d’idées:
La devise des Marcheurs Blancs
Première expérience
Lancement de la saison
Metro Marketing
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PHASE 2 : Pendant la période de diffusion
Passif :
• Retour sur les épisodes
• Contenus officiels mis en ligne hebdomadairement
Actif:
• Contenus officiels à débloquer par seuils de likes
• Sondages orientant le contenu publié par la Voix
• Concours de fan art et de fan fiction
• Attaque des autres communautés
Différents degrés d’implication des membres
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PHASE 3 : Post-diffusion de la saison
Carte Interactive
Fonctionnalités:
• Retour sur les lieux parcourus par les
Marcheurs Blancs (vidéos, images)
• Contenus à débloquer grâce à des
quizz (making of, interview)
• Carte collaborative
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Déroulement et organisation
• Réunions de discussion• Recherches sur la série • Premiers benchmarks
Choix de l’avatar
• Etude Marketing• Etude de One Page
Précision du
concept
Réflexion Exécution
MaquetteSite Web:Ludovic et
Thomas
Intégration de la One
page:Stanyslas
MaquetteTablette:
Jean
MaquetteSmartphone:
CarlaLivrable
Marketing:Sophie Mise au point chaque
soir pour vérifier l’avancement de chaque partie
MERCI
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www.winterhascome.wc.lt