Upload
om-latam
View
609
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
CADA PERSONA ES ÚNICA
embluemail.com
Instancias de interacción
el Customer Journey
Benchmark
Benchmark
Industría Entretenimiento
Open Rate 16%
Click trough rate 1,3%
Industría Retail
Open Rate 18%
Click trough rate 3,2%
Benchmark
Entre el 10% y 30% de las ventas
Frecuencia
Contenido
Segmentación
K.I.S.S.
Móvil es lo único
Frecuencia
1. Distribuir los envíos en varios días a la
semana, impactar a distintos contactos.
2. Más es mejor.
3. Encontrar momentos de contacto únicos y
transaccionales.
Segmentación
1. Dividir los segmentos según el LTV de nuestros clientes,
identificar cuando la base de datos queda desactualizada.
2. Recolectar los intereses y comportamiento en el sitio
3. Implementar estrategias de Welcome email y “I Miss you”
Contenido
1. Apto para móviles.
2. Personalizado y……
3. Automático.
De los datos a la personalización
¿ Cuándo obtengo datos ?
1. En cada interacción del usuario. 2. En cada momento que aprovechamos para conversar y obtener un feedback. 3. En diferentes canales.
1. Intereses. 2. Frecuencia de uso. 3. Preferencias.
¿ Qué datos ?
Alcance Personalizado
Trigger 1a1 Personalizado
(abandono de carrito, compra)
Segmentación Personalizada
Personalización
+ =
Contenido
TV y Video
Climatización
Video Juegos
Celulares
Lavado
Pequenos Electrodomésticos
Cocina
Heladeras, Freezers y Cavas
Electrodomésticos
Informática
Comportamiento
EMAIL COMMERCE
Acción rápida sobre los datos
El éxito no depende sólo de la adquisición y la minería de datos
sino de cuán rápido podemos responder a lo que nos dicen esos
datos.