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El uso que le damos al móvil ha cambiado radicalmente en los últimos cinco años, ha pasado de ser un elemento de comunicación de voz a toda una herramienta de interacción del usuario con diferentes players. Por tanto, es ahora cuando las empresas que tienen presencia en Internet pueden interactuar de manera más inmediata con sus potenciales clientes, ofreciéndoles sus productos en tiempo real, de manera totalmente personalizada y sobre todo allá donde este se encuentre. La gran mayoría de expertos en Marketing coinciden en que monetizar el tráfico móvil de los usuarios será una de las claves en el futuro del ecommerce. Pero, ¿cómo lo hacemos? Para responder a esta y otras preguntas tendremos con nosotros a Gonzalo Guzmán Oliete, Director of Marketing & Business Development en ADGAGE, y profesor de EAE Business School.
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Gonzalo Guzmán
Fundador de ADGAGE [email protected]
Mobile Advertising Webconference 30 de enero de 2014
Mobile Advertising
Gonzalo Guzmán
• Founder
• Head of Marketing
• Business Development Manager
• Trade Marketing Executive
• Product Marketing Manager
linkedin.com/in/gguzman @gon_tgn
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¿Qué entendemos por mobile marketing?
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13 Source: VSS, Mary Meeker (KPCB), comScore, Alexa, Flurry Analytics
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Las organizaciones Mobile First ponen los dispositivos móviles en el centro de su estrategia digital para
transformar sus negocios e incrementar su competitividad
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FORMATO BANNER:
Campaña publicitaria de máxima cobertura en soportes móviles afines al target del cliente (25-35).
Redirección post-click a la pagina web desarrollada específicamente para la campaña.
Busqueda de buena experiencia del usuario en el entorno móvil.
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LANDING PAGE:
BÚSQUEDA DE RESTAUR:
GPS
LISTADO
REDES SOCIALES:
VIRALIZACIÓN
CAPTACIÓN Y FIDELIZ:
EL USUARIO INSERTA
SU EMAIL
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LANDING PAGE:
CONFIRMACIÓN DE CUPÓN
OBTENCION DE CUPÓN:
REDENCIÓN DEL CUPÓN
POR FECHAS
POR HORAS
POR RESTAURANTE
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FORMATO BOUNCING IMAGE
Lanzamiento nuevo formato interactivo asociado al nuevo producto del cliente.
Imagen en movimiento a través de acelerómetro y giroscopio del terminal.
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LANDING PAGE - MICROSITE:
Desarrollada específicamente para la campaña móvil:
Video de campaña
Vinculación a redes sociales
Excelente experiencia de navegación a través de smartphones:
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• FORMATO BANNER e INTERSTITIAL:
– Campaña de máxima cobertura en soportes afines al target del cliente,
segmentada por región
(Cataluña y Andorra)
– Redirección post-click a la página de la campaña adaptada para
dispositivos móviles
– Búsqueda de buena experiencia del usuario en el entorno móvil
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• LANDING PAGE:
– Campaña “Vine a menjar-te Europa” - “Ven a comerte Europa” :
– Información de ofertas
– Información de nuevos
productos
– Sorteo de viajes a Europa y
vales descuento
– Busqueda de buena experiencia del usuario en el entorno mobile
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• LANDING PAGE:
– Campaña “Vine a menjar-te Europa” - “Ven a comerte Europa” :
– Información de ofertas
– Información de nuevos
productos
– Sorteo de viajes a Europa y
vales descuento
– Busqueda de buena experiencia del usuario en el entorno mobile
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FORMATO BANNER GEOLOCALIZADO
Geolocalización de los diferentes restaurantes de la cadena
FORMATO BANNER:
Campaña segmentada por días de fin de semana
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REDIRECCIÓN HACIA LA WEB MÓVIL DE MCDONALD’S:
Búsqueda de restaurantes
Productos
Servicios
Promociones y ofertas
Información corporativa
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