ROMANIANNEWS.RO

STRATEGIE DE COMUNICARE A ALEGERILOR PREZIDENȚIALE

Brief

Sunteți un start up de journalism online și trebuie să puneți la cale o strategie și un plan de a acoperi campania pentru alegerile prezindențiale, ca să vă creșteți publicul și să vă lansați pe piață.

Context

RomanianNews.ro este cel mai nou portal de știri online, înființat în septembrie 2014. Pentru că lansarea site-ului precede o perioadă interesantă pentru canalele de știri – alegerile prezindențiale – ne dorim să transformăm această oportunitate într-un instrument prin care să ne poziționăm drept start-up-ul care aduce știrile altfel: mai aproape de oameni, fără secrete, fără ,,senzațional”.

Astfel, strategia de comunicare pentru următoarea perioadă trebuie să acopere tema Alegerilor Prezidențiale.

Idee

Pentru ca știrile legate de alegerile prezidențiale de pe RomanianNews.ro să se diferențieze de cele din presa concurentă, vom prezenta poveștile și campaniile fiecărui candidat dintr-un unghi diferit, și anume din spatele cortinei.

Obiective

Creșterea awarness-ului referitor la lansarea RomanianNews.ro

Atragerea traficului către site-ul RomanianNews.ro

Poziționarea RomanianNews.ro drept un portal de știri de calitate, prezentate întotdeauna într-o manieră originală.

Canale de comunicare online

Site Facebook Youtube Twitter Instagram

Strategia

Vom alege mai mulți reporteri RomanianNews.ro, pentru a acoperi fiecare în parte campania unui singur candidat la alegeri. Unghiurile din care vor povesti ceea ce descoperă despre candidat vor fi unele originale: povești din viața personală, imagini din spatele culiselor; Practic, pe perioada alegerilor ei vor fi parte din staff-ul de campanie al fiecărui candidat.

Tactici

Zilnic, va apărea pe site o știre sub forma unui dosar care să cuprindă reportajele realizate în ziua respectivă, alături de imagini, interviuri (cu candidații, dar și cu oamenii apropiați lor, din staff-ul campaniei).

Conținutul video va fi uploadat pe canalul de Youtube, unde vom posta, de asemenea, filmulețe de tipul making-of/vlog, în care reporterii să povestească experiența lor cu fiecare candidat.

Tactici

Pagina de Facebook va servi diseminării știrilor de pe site, dar și interacțiunii cu oamenii din comunitatea online: vom cere părerea lor și vom da startul unor dezbateri online cu diferite tematici legate de alegeri.

Săptămânal, vom invita un candidat la presedinție pentru o sesiune Q&A cu fanii noștri de pe Facebook - ,,De vorbă cu un viitor președinte”.

În timp real, fanii vor pune întrebări prin comentarii la o postare specială despre eveniment, iar candidatul va răspunde online, totul fiind transmis printr-un live broadcast pe contul de Youtube.

Tactici

Pagina de Facebook va servi diseminării știrilor de pe site, dar și interacțiunii cu oamenii din comunitatea online: vom cere părerea lor și vom da startul unor dezbateri online cu diferite tematici legate de alegeri.

Săptămânal, vom invita un candidat la presedinție pentru o sesiune Q&A cu fanii noștri de pe Facebook - ,,De vorbă cu un viitor președinte”.

În timp real, fanii vor pune întrebări prin comentarii la o postare specială despre eveniment, iar candidatul va răspunde online, totul fiind transmis printr-un live broadcast pe contul de Youtube.

Tactici

Pe Twitter și Instagram, fiecare reporter va prelua contul timp de o săptămână: va posta impresii, imagini și mărturisiri, totul în timp real, acoperind momentele petrecute în staff-ul campaniei. Conturile vor fi interconectate.

Tactici

La finalul campaniei, vom lansa un e-book special, care va cuprinde reportajele integrale realizate pe timpul campaniei.

Fiecare acțiune din Social Media va fi promovată prin Facebook Ads, Google Adwords (inclusiv Youtube, pentru care vom crea un spot special).

MULȚUMIM!

Studenți: Cătălina Țurlan. Diana Dalimon