View
306
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Basic social media workshop, with a strong focus on Facebook
Citation preview
De wereld van Social media 6 december 2012
Wie ik ben?
3
(Online) marketing strateeg
Lectric, free lance trainer
Opdrachtgevers & Ervaring:
• Remia
• Campina
• SCA Hygiene products
• AkzoNobel
• Onze Energie
• Bolletje
• DPSC
• …
Onderwerpen
• Maatschappelijke veranderingen
• Social Media?
• Basis principes Facebook
• Hoe pak je Social media aan?
• Do’s & Don’ts
• Voorbeelden & discussie
TRENDS & ONTWIKKELINGEN
Usage of internet in EU (2011)
http://epp.eurostat.ec.europa.eu/tgm/graph.do?tab=graph&plugin=1&language=en&pcode=tsiir040&toolbox=type
NL = 91%
Who is using internet
70% aankopen -> online oriëntatie
30% aankopen via internet
Online shopping ten koste offline
70% aankopen winkel eerst oriëntatie website
Webwinkel-retailer meest populair
Internet is changing our lives!
RELATIE BEDRIJVEN <-> KLANTEN
Eifeltower vs Atomium
Eifeltower vs Atomium
Consumer
Eifeltower vs Atomium
Consumer
Doelgroepen bestaan niet meer
David Armano
NIEUWE BUSINESS MODELLEN
Het nieuwe paradigma
Attention Engagement
“Engagement is all about making it relevant for the consumer.”
James Speros, Chief Marketing Officer, Ernst & Young
Individu bereikt de massa
SOCIAL MEDIA
Wat is Social Media
Sociale media is een verzamelbegrip voor online platformen waar de gebruikers, zonder of met minimale tussenkomst van een professionele redactie, de inhoud verzorgen.
Hoofdkenmerken : interactie & dialoog tussen gebruikers onderling.
Doelen Social Media
• Privé • Op de hoogte blijven van vrienden/familie
• Nieuws volgen interesses/hobby
• Zakelijk • Netwerken en relaties uitbouwen
(klanten/baan)
• Nieuws volgen over vakgebied
Hoeveel tijd besteden we?
Bron: Comscore okt 2012
The big 6 Social Networks NL (okt 2012)
• 11, 6 miljoen leden • 9,8 miljoen Nederlandse leden • 3,7 miljoen unieke bezoekers per maand in NL
• 955 miljoen leden • 6,8 miljoen Nederlandse leden • 9.1 miljoen unieke bezoekers per maand in NL
• 170 miljoen active leden • 1,3 miljoen Nederlandse leden • 3,5 miljoen unieke bezoekers per maand in NL
• 175 miljoen leden • 3,5 miljoen Nederlandse leden • 3,4 miljoen unieke bezoekers per maand in NL
• Elke minuut wordt er 60 uur aan videomateriaal geupload • Elke dag worden meer dan 4 miljard video’s bekeken • 8,6 miljoen unieke bezoekers per maand in NL
• 250 miljoen leden • 110 miljoen unieke bezoekers per maand • 800.000 unieke bezoekers per maand in NL
Bron: Comscore okt 2012
Hyves is passé
Bron: Comscore okt 2012
Social Networks voor iedereen
Bron: Eurostat
…maar wie doet wat?
Inactives
Spectators
Joiners
Collectors
Critics
Conversa- tionalists
Creators • Een blog publiceren • Zelf webpagina’s publiceren • Zelfgemaakte filmpjes uploaden • Zelfgemaakte geluidsopname/muziek uploaden • Artikelen of verhalen schrijven en uploaden
• Je status op een social netwerksite updaten • Updates op Twitter posten
• Scores/reviews van producten of diensten posten • Op de blog van iemand anders reageren • Bijdragen aan online fora leveren • Aan artikelen in een wiki bijdragen of bewerken
• Rss- feed gebruiken • Online op websites stemmen • Tags aan webpagina’s of foto’s toevoegen
• Een profiel op een sociale netwerksite bijhouden • Sociale netwerksites bezoeken
• Blogs lezen • Naar podcasts luisteren • Filmpjes van andere gebruikers bekijken • Online fora lezen • Scorewaarderingen/reviews van klanten lezen • Tweets lezen
• Geen van dit alles
24%
18%
30%
16%
50%
70%
21%
Bron: Forresters 2012 NL
Influ
en
zing p
ow
er
Me
mb
ers
hip
evo
luti
on
Wie doet wat?
Waarom iedereen meedoet?
Vriendschappen onderhouden Nieuwe vrienden maken Toegeven aan sociale druk van bestaande vrienden Van tevoren al iets terugdoen De altruïstische impuls De voyeuristische impuls De creatieve impuls De erkennings impuls De affiniteits impuls ….
Ben jij welkom?
Community’s vormen zich niet rond jou! (behalve zeldzame gevallen)
Effectiviteit Social Media
Interactie zorgt bouwen aan relatie met merk -> steeds meer commitment
Fans die ‘Liken’ en reageren hebben meer commitment voor merk
Interactie op fanpagina leidt tot community gevoel
Geldt voor zowel zwakke als sterke merken
Fan motieven
• Plezierige merken; • Axe
• Heineken
• Brunotti
• Functionele merken; • Nuon
• Philips
• Vodafone
• http://youtu.be/6GgFlDFhitg
• 150 miljoen views op YT
• Groei omzet 700% in 4 jaar
• Sales nu $ 100 miljoen
KLM & Social Media
Patatje Joppie
Hard facts
310.000 unieke inzenders 670.000 smaakideeën
184.000 mensen gestemd op finalesmaken
6,7 miljoen verkochte verpakkingen
Patatje Joppie even groot als nr 3 Lays!
Nagenoeg geen kannibalisatie
Uitgekiende crossmediale campagne
Significante stijging brand image
Consument niet alleen, consument, medium en idee generator
http://youtu.be/hL7Y5Su-5AM
http://youtu.be/rUx7jjP2NVk
Redenen succes? Intrinsieke motivatie van de crowd: Nederlanders vinden
het leuk mee te denken over een nieuwe smaak chips;
Extrinsieke motivatie: er was een incentive voor winnaar;
Awareness: het bereik was groot door gebruik te maken van een cross-mediale communicatiemix. Daarnaast werd iedere mogelijkheid tot positieve publiciteit aangegrepen;
Keep it simple: formuleer een makkelijke vraag en zorg dat ideeën makkelijk in te sturen zijn.
En wijn dan?
Slijterijmeisje
Have a break?
Profielpagina (privé)
Begin pagina: tijdlijn
Overzicht vrienden
Overzicht foto’s
Liken=delen
Olievlek
1 130 vrienden 16.900 vrienden 2.197.000 vrienden
21 vrienden lezen post
2704 vrienden lezen post
351.520 vrienden lezen post
Viral loop
Adverteren en liken
Interactie = engagement
Profielpagina (bedrijfspagina)
Admin paneel/dashboard)
Targetting mogelijkheden
Like box op je website
Wanneer meeste activiteit
Hoe vaak posten?
• Maximaal 1 á 2 posts per dag
• Ook buiten kantoor uren
• En in het weekend
Lok reacties uit
IPM (Interactions per 1.000 fans)
• Alles draait om engagement
• Foto en video hoogste IPM
Facebook insights
Pinterest is een virtueel prikbord (board) waar je interessante foto’s deelt. Gebruikers kunnen bepaalde interesses instellen , reacties plaatsen en vrienden volgen.
• 220.000 unieke bezoekers in okt 2012
• Profiel: Ca 80% is vrouw!
• “Pinterest lets you organize and share all the beautiful things you find on the web. People use pinboards to plan their weddings, decorate their homes, and organize their favorite recipes.”
• Draait om: 1. Passie
2. Kwaliteit
3. Vermaak (interesse)
HOE PAK JE SOCIAL AAN?
Stel jezelf 4 vragen
Waarom heb je een community nodig? 1
Wie wil ik betrekken? (doelgroep) 2
Hoe wil ik mensen betrekken 3
Wat ga ik van ze vragen? 4
Redenen kunnen zijn
Vergroten awareness rondom campagnes 1
Stimuleren van productontwikkeling & innovatie 2
Stimuleren van feedback, onderzoek, lerende organisatie 3
Creëren van transparantie en open organisatie 4
Het ‘engagen’ van een specifieke doelgroepen 5
Ontwikkelen van nieuw talent, kennis of vaardigheden 6
Social media aanpak
Start met luisteren
Analyseer eigen online media
Monitor externe media, m.n. social media
Breng profiel en beïnvloeders in kaart
Analyse eigen media
Moni-toren
externe media
Social Media monitoring
Inzicht bieden in aard online conversatie
Waarover wordt gesproken? Omvang van de buzz in kaart brengen
Hoeveel wordt er over ons gesproken? Sentiment duiden
Hoe praten ze over ons? Bronnen in kaart brengen
Waar praat men vooral over ons? Influencers in kaart brengen
Wie spreekt het meeste over ons? Profiel klanten
Wat is sociaal-technografisch klantprofiel?
Tools
Gratis • Google alerts
• Google insights
• Tweetbeep
• Search.twitter
• Google Blog search
• Social mention
• Hootsuite
• Tweetdeck
• …
Betaald • Clipit
• Feeder pro
• Finchline
• Buzzcapture
• Tracebuzz
• Teezir
• Coosto
• Meltwater
• …
Reageer
Aanpassen werkzaamheden
Hoe reageren
Direct terugpraten
Crisis scenario’s
Aan-passen van je werk
Direct terug
praten
Voorbeelden
Wat gaan we vertellen
Wie gaan er content creëren?
Waarover ga je vertellen
In welke frequentie?
Content creatie
Mede-werkers op het web
Creëren ‘jaarcontent plan’
Doelstellingen
Thema 1 Thema 2 Thema 3
Spin off thema’s
middelen
executie
Detail contentplan
http://www.postnl.com/Images/20100901_TNT_Social_Media_Guidelines-English_tcm216-542081.pdf
Hoe activeer je de fans
Kun je het publiek van je publiek bereiken?
Hoe kun je de fans activeren?
Anderen over je laten
praten
Fans, friends,
followers binden
Anderen mee laten
denken
Sta toe dat mensen met je merk spelen!
Activerende tips! Deel ook/eerst in je eigen netwerk
Wees relevant. En deel!
Wees daar waar anderen makkelijk verder over je praten
Vraag: Facebook, DM, Mail
Bedank!
Tweet/bericht kort krachtig en luchtig.
…en check retweets/reacties!
Beloon, bv met korting, previews, punten etc
Vertel iets wat men niet weet
Denk aan je timing
Wees niet verrast als ogenschijnlijk irrelevante content makkelijker wordt gedeeld
Hoe organiseer je het?
Wie is verantwoordelijk
Wordt de visie gedragen?
Hoe moet de organisatie veranderen?
Welke partners nodig?
Juiste partners?
Voldoende kennis in huis?
…
Draag-vlak
creëren
Visie & strategie
Transitie &
consoli-deren
Externe partners
Structuur & cultuur
Kennis
Tot slot