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Self-Reference Criterion
Paul Beaurepaire El 2 de abril de 2015
Definition
An unconscious reference to one’s own cultural values, experiences and knowledge as a basis for decisions.
Ethnocentric
Sharwood's
Promotion of
Indian sauce
« Bundh » = « Buttock »
Electrolux
Promotion of
Vacuum cleaner
« Sucks »
Clairol
Promotion of
Curling tongs
Mist Stick
« Mist » = « Bastard », « crook »
Puffs
Promotion of
« Kleenex »
« Puffs » = « Brothel » or an insult against
homosexuals
Renault
Promotion of SUV
« Koleos » = « Vagina »
Colgate
Promotion of
Toothpaste
« Cue » = « Ass »
Sources
http://research-methodology.net/self-reference-criterion-introduction-and-illustrations/Definition’s help
http://www.advertisingtimes.fr/2012/09/les-25-plus-mauvaises-traductions.html
SRC ’s examples
