123
Blended Media Production: Wicked problems, wicked cities Roy van Dalm Arnhem, 2 oktober 2015 Arnhem, 10 oktober 2012

Roy's power point gastcollege bmp 02 10-2015

Embed Size (px)

Citation preview

Page 1: Roy's power point gastcollege bmp 02 10-2015

Blended Media Production:

Wicked problems,

wicked cities

Roy van Dalm

Arnhem, 2 oktober 2015

Arnhem, 10 oktober 2012

Page 2: Roy's power point gastcollege bmp 02 10-2015

Oftewel…

Waarom Almere niet leuk is

en Zutphen niet bruist

Page 3: Roy's power point gastcollege bmp 02 10-2015

"Krijg toch allemaal

de klere

val voor mijn part

allemaal dood

Al die jaren in

Almere

hebben mijn humeur

verkloot" –

Kees Torn

Page 4: Roy's power point gastcollege bmp 02 10-2015

Inhoud

1. Introductie

2. Do’s, maar vooral Don’t’s

3. Citymarketing en -

branding: waarom?

4. Voorbeelden van hoe dan

wel

5. Betekenisvolle verhalen

maken

Page 5: Roy's power point gastcollege bmp 02 10-2015

Inhoud

1. Introductie

2. Do’s, maar vooral Don’t’s

3. Citymarketing en -

branding: waarom?

4. Voorbeelden van hoe dan

wel

5. Betekenisvolle verhalen

maken

Page 6: Roy's power point gastcollege bmp 02 10-2015

Introductie

• docent Urban Identity,

DICA en BMC

• ICA

• gastdocent Minor Branding

• Het Financieele Dagblad

• Slimme Steden

Page 7: Roy's power point gastcollege bmp 02 10-2015

Slimme Steden boek

• 7 auteurs

• 18 maanden

• 80 Europese steden

• 50 in het boek

Page 8: Roy's power point gastcollege bmp 02 10-2015
Page 9: Roy's power point gastcollege bmp 02 10-2015

Inhoud

1. Introductie

2. Do’s, maar vooral Don’t’s

3. Citymarketing en -

branding: waarom?

4. Voorbeelden van hoe dan

wel

5. Betekenisvolle verhalen

maken

Page 10: Roy's power point gastcollege bmp 02 10-2015
Page 11: Roy's power point gastcollege bmp 02 10-2015

Almere is niet

leuk…

Page 12: Roy's power point gastcollege bmp 02 10-2015

Almere is niet

leuk…

Maar, waarom zou

Almere leuk moeten

zijn?

Page 13: Roy's power point gastcollege bmp 02 10-2015

)

Page 14: Roy's power point gastcollege bmp 02 10-2015

Glossy moet Zutphen uit roes halenUit: De Stentor, 2012

“Toch is Bruist niet nieuw. Het idee voor een plaatselijke

glossy ontstond vijf jaar geleden in Breda: Breda Bruist.

Het concept sloeg aan bij andere steden. Inmiddels

hebben veertig steden en gebieden in Nederland, op basis van een franchise formule, hun eigen Bruist. ”

Page 15: Roy's power point gastcollege bmp 02 10-2015

Zutphen bruist

niet

Page 16: Roy's power point gastcollege bmp 02 10-2015

Zutphen bruist

niet

Zutphen is juist

in een heerlijke

roes

Page 17: Roy's power point gastcollege bmp 02 10-2015

Hoe dan wel?

Page 18: Roy's power point gastcollege bmp 02 10-2015

Attractie strategie:

“In the 21st century

city, your face is your

future”

Page 19: Roy's power point gastcollege bmp 02 10-2015

Wat nou als je lelijk bent…

Page 20: Roy's power point gastcollege bmp 02 10-2015

Een festival in Amsterdam, óver Eindhoven. Waarom? Omdat Eindhoven

het recept lijk

t te kennen voor dé creatieve boomtown. En dat recept willen meer steden

hebben

Een Authentiek verhaal

• storytelling

• zoek naar DNA:

• wat is nou uniek in jouw

stad? / Mijn dorp?

• En wat is authentiek?

• Bijv: het Ruhrgebied

Page 21: Roy's power point gastcollege bmp 02 10-2015

Casus Ruhrgebied:

Van je negatieve imago

je kracht maken

• 2010: Europese hoofdstad

cultuur

• Industrie + cultuur =

“Industriekultur”

• Trots die er is laten

zien

Page 22: Roy's power point gastcollege bmp 02 10-2015

Zoals het was…

Page 23: Roy's power point gastcollege bmp 02 10-2015
Page 24: Roy's power point gastcollege bmp 02 10-2015
Page 25: Roy's power point gastcollege bmp 02 10-2015
Page 26: Roy's power point gastcollege bmp 02 10-2015
Page 27: Roy's power point gastcollege bmp 02 10-2015
Page 28: Roy's power point gastcollege bmp 02 10-2015
Page 29: Roy's power point gastcollege bmp 02 10-2015
Page 30: Roy's power point gastcollege bmp 02 10-2015
Page 31: Roy's power point gastcollege bmp 02 10-2015

“Made under Germany”

Page 32: Roy's power point gastcollege bmp 02 10-2015

Inhoud

1. Introductie

2. Do’s, maar vooral Don’t’s

3. Citymarketing en -

branding: waarom?

4. Voorbeelden van hoe dan

wel

5. Betekenisvolle verhalen

maken

Page 33: Roy's power point gastcollege bmp 02 10-2015
Page 34: Roy's power point gastcollege bmp 02 10-2015

A Creative Economy

“Human creativity is the

engine of economic growth”

Richard Florida

Page 35: Roy's power point gastcollege bmp 02 10-2015

Er is iets aan de hand:

• ompoling van de economie

• Van Propulsie naar

Attractie

• Van vaste grond, Naar

vaste grondstoffen,

Naar vrije hersenen

• En de stad is het kernpunt

Page 36: Roy's power point gastcollege bmp 02 10-2015

Globalisering is geen

pot pindakaas:

• Concentratie van talent,

geld en groei

• Steeds minder, maar

steeds grotere succesvolle

steden

• Iedereen wil een talenten

stad zijn

Page 37: Roy's power point gastcollege bmp 02 10-2015

Citymarketing en branding:

• in de concurrentiestrijd

• om groei te bewerkstelligen

• of krimp tegen te gaan

Page 38: Roy's power point gastcollege bmp 02 10-2015

Branding en Betekenis:

• Waar zijn we goed in?

(speerpunten: het Wat)

• Hoe zijn we daar goed in?

(cultuur/waardepropositie: het Hoe)

• Waarom doen wij wat we doen?

(drijfveren/hoger doel: het Waarom)

Page 39: Roy's power point gastcollege bmp 02 10-2015

Simon Sinek(“Start with why”)

People don’t buy “what” you do,

they buy “why” you do it

Page 40: Roy's power point gastcollege bmp 02 10-2015
Page 41: Roy's power point gastcollege bmp 02 10-2015

Eerst maar eens het HOE:

Bijv: creatief met

leegstand

Page 42: Roy's power point gastcollege bmp 02 10-2015

Unperfekthaus,

Essen

Page 43: Roy's power point gastcollege bmp 02 10-2015

Nordbahnstrasse

& Utopiastadt,

Wuppertal

Page 44: Roy's power point gastcollege bmp 02 10-2015

Motel Spatie,

Arnhem

Page 45: Roy's power point gastcollege bmp 02 10-2015

Inhoud

1. Introductie

2. Do’s, maar vooral Don’t’s

3. Citymarketing en -

branding: waarom?

4. Voorbeelden van hoe dan

wel

5. Betekenisvolle verhalen

maken

Page 46: Roy's power point gastcollege bmp 02 10-2015

De Why vraag van een stad:

• Steden hebben geen

drijfveren

• Personen wel

• Kun je een persoonlijkheids-

profiel van een stad maken?

• Kun je jouw stad als een

persoon omschrijven?

Page 47: Roy's power point gastcollege bmp 02 10-2015

Als jouw stad een

persoon is:

Wat voor iemand is het dan?

Page 48: Roy's power point gastcollege bmp 02 10-2015

Warschau en Carrie Mathison (Homeland):Over steden met een persoonlijkheidsstoornis

Page 49: Roy's power point gastcollege bmp 02 10-2015

Warschau:

De schizofrene stad

Page 50: Roy's power point gastcollege bmp 02 10-2015
Page 51: Roy's power point gastcollege bmp 02 10-2015
Page 52: Roy's power point gastcollege bmp 02 10-2015
Page 53: Roy's power point gastcollege bmp 02 10-2015
Page 54: Roy's power point gastcollege bmp 02 10-2015
Page 55: Roy's power point gastcollege bmp 02 10-2015
Page 56: Roy's power point gastcollege bmp 02 10-2015
Page 57: Roy's power point gastcollege bmp 02 10-2015
Page 58: Roy's power point gastcollege bmp 02 10-2015
Page 59: Roy's power point gastcollege bmp 02 10-2015
Page 60: Roy's power point gastcollege bmp 02 10-2015
Page 61: Roy's power point gastcollege bmp 02 10-2015
Page 62: Roy's power point gastcollege bmp 02 10-2015

Maar Warschau

bruist

Page 63: Roy's power point gastcollege bmp 02 10-2015

Warschau associaties:

• Een bipolaire persoonlijkheid

• borderliner

• De Phoenix die uit zijn as verrijst

• DNA zit in de grond: verstopt,

verborgen, ontdekken, diepgaan

• what you see is not what you get

Page 64: Roy's power point gastcollege bmp 02 10-2015

Warschau is Carrie Mathison (Homeland)

Page 65: Roy's power point gastcollege bmp 02 10-2015

Ga op zoek naar

beelden en symbolen,

associeer…

Page 66: Roy's power point gastcollege bmp 02 10-2015

Als jouw stad een..

• Celebrity

…is, welke dan wel?

Page 67: Roy's power point gastcollege bmp 02 10-2015

Als jouw stad een..

• Celebrity

• Auto

…is, welke dan wel?

Page 68: Roy's power point gastcollege bmp 02 10-2015

Als jouw stad een..

• Celebrity

• Auto

• Tijdschrift

…is, welke dan wel?

Page 69: Roy's power point gastcollege bmp 02 10-2015

Als jouw stad een..

• Celebrity

• Auto

• Tijdschrift

• Drank

…is, welke dan wel?

Page 70: Roy's power point gastcollege bmp 02 10-2015

Als jouw stad een..

• Celebrity

• Auto

• Tijdschrift

• Drank

• Kledingstuk

…is, welke dan wel?

Page 71: Roy's power point gastcollege bmp 02 10-2015

Als jouw stad een..

• Celebrity

• Auto

• Tijdschrift

• Drank

• Kledingstuk

• Beroep

…is, welke dan wel?

Page 72: Roy's power point gastcollege bmp 02 10-2015

Inhoud

1. Introductie

2. Do’s, maar vooral Don’t’s

3. Citymarketing en -

branding: waarom?

4. Voorbeelden van hoe dan

wel

5. Betekenisvolle verhalen

maken

Page 73: Roy's power point gastcollege bmp 02 10-2015

Van je zwakte je kracht

maken

http://www.youtube.com/watch?v=SKL254Y_jtc

Page 74: Roy's power point gastcollege bmp 02 10-2015

Een verhaal over het

beloofde land…

Page 75: Roy's power point gastcollege bmp 02 10-2015

‘Do’: verdiep je in de

biografie van de stad

Page 76: Roy's power point gastcollege bmp 02 10-2015

Lodz:

Het Beloofde Land

Page 77: Roy's power point gastcollege bmp 02 10-2015

Manufaktura winter’

Page 78: Roy's power point gastcollege bmp 02 10-2015
Page 79: Roy's power point gastcollege bmp 02 10-2015
Page 80: Roy's power point gastcollege bmp 02 10-2015
Page 81: Roy's power point gastcollege bmp 02 10-2015
Page 82: Roy's power point gastcollege bmp 02 10-2015
Page 83: Roy's power point gastcollege bmp 02 10-2015
Page 84: Roy's power point gastcollege bmp 02 10-2015
Page 85: Roy's power point gastcollege bmp 02 10-2015
Page 86: Roy's power point gastcollege bmp 02 10-2015
Page 87: Roy's power point gastcollege bmp 02 10-2015
Page 88: Roy's power point gastcollege bmp 02 10-2015
Page 89: Roy's power point gastcollege bmp 02 10-2015
Page 90: Roy's power point gastcollege bmp 02 10-2015
Page 91: Roy's power point gastcollege bmp 02 10-2015
Page 92: Roy's power point gastcollege bmp 02 10-2015
Page 93: Roy's power point gastcollege bmp 02 10-2015
Page 94: Roy's power point gastcollege bmp 02 10-2015
Page 95: Roy's power point gastcollege bmp 02 10-2015
Page 96: Roy's power point gastcollege bmp 02 10-2015
Page 97: Roy's power point gastcollege bmp 02 10-2015
Page 98: Roy's power point gastcollege bmp 02 10-2015
Page 99: Roy's power point gastcollege bmp 02 10-2015
Page 100: Roy's power point gastcollege bmp 02 10-2015
Page 101: Roy's power point gastcollege bmp 02 10-2015
Page 102: Roy's power point gastcollege bmp 02 10-2015
Page 103: Roy's power point gastcollege bmp 02 10-2015
Page 104: Roy's power point gastcollege bmp 02 10-2015

Een associatieslang voor Lodz…

Page 105: Roy's power point gastcollege bmp 02 10-2015

Wat moet je met een stad met vele

gezichten?

(het verhaal van Krakau)

Page 106: Roy's power point gastcollege bmp 02 10-2015

Krakau:

Stad van vele verhalen

Page 107: Roy's power point gastcollege bmp 02 10-2015
Page 108: Roy's power point gastcollege bmp 02 10-2015
Page 109: Roy's power point gastcollege bmp 02 10-2015
Page 110: Roy's power point gastcollege bmp 02 10-2015
Page 111: Roy's power point gastcollege bmp 02 10-2015
Page 112: Roy's power point gastcollege bmp 02 10-2015
Page 113: Roy's power point gastcollege bmp 02 10-2015
Page 114: Roy's power point gastcollege bmp 02 10-2015
Page 115: Roy's power point gastcollege bmp 02 10-2015
Page 116: Roy's power point gastcollege bmp 02 10-2015
Page 117: Roy's power point gastcollege bmp 02 10-2015
Page 118: Roy's power point gastcollege bmp 02 10-2015
Page 119: Roy's power point gastcollege bmp 02 10-2015
Page 120: Roy's power point gastcollege bmp 02 10-2015

Een associatieslang voor Krakau

Page 121: Roy's power point gastcollege bmp 02 10-2015

Italo Calvino:

Uit: Onzichtbare Steden

“Je houdt van een stad

niet om haar 7 of 77

attracties,

maar omdat zij aan jouw

speciale behoefte

beantwoordt.”

Page 122: Roy's power point gastcollege bmp 02 10-2015

Aan welke behoefte

van jou voldoet

die stad?

: Montse Hernandez i Sala

Page 123: Roy's power point gastcollege bmp 02 10-2015