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Marketing Digital

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@juande2marin

“El contenido es el Rey”

Marketing Digital

Marketing de contenidos

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Marketing Digital

¿Qué es el Content Marketing?

Bill Gates

“El contenido es el Rey”

Ken Robinson

”Ofrece gratis lo que sabes

para ganar lo que vales”

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Qué conseguimos

Mejorar las relaciones interprofesionales

Aumentar nuestro alcance.

Implicar al cliente

Aumentar el tráfico

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Medios

AdWords

Display

Facebook Ads

Pagados

Web

Blog

Fan Page

Propios

Blog

Noticias

RRSS

Ganados

Hablamos. Publicidad. Hablan.

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Cuenta historias “Storytelling”

Relatos sencillos.

Simplifica

Estructura

El flujo facilita el recuerdo.(planteamiento, nudo, desenlace)

Conecta

Emoción + Pasión + Creíble

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Cuenta historias “Storytelling”

iFFormar e informar (conocimiento).

In-formar

Entretener

Distracción, desconexión,...

Emocionar

Despierta los sentidos para

generar emociones.

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Plan de contenidos

Público objetivo

Contenido

Difusión

Modelo de negocio

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Plan de contenidos

Modelo de negocio

• Diferenciación.

• Aportar valor.

“Vender hoy y crear marca para

mañana” Lluis Bassat.

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Plan de contenidos

Público Objetivo

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Plan de contenidos

Contenido

•Blog: Mejora el SEO

• Email: Fideliza a la comunidad

• Vídeo y Podcast: Es viral

• RR.SS. Agrupa al público por preferencias.

Plataformas

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Plan de contenidos

Contenido

•Inbound marketing: Maketing de atracción

• Contenido de marca: Branded content

• Publicidad nativa: Native Advertising

• Periodismo de marca: Brand Journalism

Formatos

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Inbound Marketing

1. Atracción.

Posicionar en SEO.

Distribuir en RR.SS.

2. Conversión.

Leads en relaciones.

3. Fidelización.

Tráfico en Leads.

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Inbound Marketing

1. Atracción.

Pocos temas en formatos

adaptados a cada plataforma.

Plataformas + Formatos

2. Conversión.

3. Fidelización.

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Branded Content

Contenido producido por la marca.

Marketing de contenidos

orientado al Branding.

Entretiene e In-Forma

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Publicidad Nativa

Se integra en el contenido del blog.

Patrocinios pagados.

Mensajes adaptados.

“look and feel”

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Periodismo de marca

Formato periodístico para llegar al

lector.

Utiliza medios propios, ganados y

pagados para informar.

Reputación corporativa

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Plan de contenidos

Contenido

•Inbound marketing: Maketing de atracción

• Contenido de marca: Branded content

• Publicidad nativa: Native Advertising

• Periodismo de marca: Brand Journalism

Formatos

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Plan de contenidos

Convertirse en líderes de opinión y

prescriptora de la industria.

Target.

Influencers.

Objetivo

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Curación de contenidos

Listas de Twitter

Buzzsumo

Feedly

LinkedIn Pulse

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Gestión del contenido

Estrategia de contenidos

Investigación y análisis

Creación y publicación

Monitorización y corrección

Difusión adaptando el mensaje

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Gestión del contenido

Investigación y análisis

Definición del público objetivo

Target

Definición de las temáticas que:

• Aporten valor

• Resuelvan problemas

• Entretengan

Temática

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Gestión del contenido

Estrategia de contenidos

Calendario editorial

Debe incluir:

• Lista de prioridades temáticas.

• Asignación de temas a los redactores.

• Keywords.

•Canales para cada pieza.

• Fechas de creación y publicación.

• Métricas para valorar la respuesta.

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Gestión del contenido

Creación y publicación

Definición de tono

• Blog.

• Newsletters.

• Informes.

• eBooks.

• Webinars.

• Vídeos y Podcast.

Formatos

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On-Site

Arquitectura

Contenido

Autoridad Hosting

On-PageVelocidad Salud Edad

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On-Page

Original H1Calidad Indexado Título

H2 LargoDensidad Sinónimos Negrita

Imagen VídeoLink

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descripciónSnippet Autor

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Marketing Digital

Análisis: mercado, frase clave y audiencia

SEO: optimizar el sitio para los motores de búsqueda

Contenido: Ofrecer valor relevante con un ojo en SEO

Promoción: Link Building y Social Media

Monetizar: vender productos, servicios o publicidad

Analítica: webmaster Tools

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