PROGRAMING TELEVISI

PERENCANAAN PROGRAM(Penentuan visi Misi, Tujuan, Target)

rezka judittya 1

PERENCANAAN PROGRAMPringle Star dan rekannya mengenai perencanaan program bahwa: “Program planning involves the developmentof short-, medium-, and long-range plans to permit the station to attain its programming and financial objectives” (perencanaan program mencakup pekerjaan mempersiapkan rencana jangka pendek, menengah, dan jangka panjang yang memungkinkan stasiun penyiaran untuk mendapatkan tujuan program dan tujuan keuangannya.)

Dalam stasiun televisi komersial, pengelola akan mengarahkan programnya untuk menarik perhatian audiens spesifik diantara sejumlah besar audiens umum. “The television programmer target a general audience,and attempt to response to the preferences of those persons who are available to view” (Pringe Star ,1991)

Pengelola stasiun penyiaran akan mengarahkan program nya pada segmen audince tertentu yang tersedia pada waktu tertentu. Sedangkan dalam stasiun afiliasi lokal, seorang programmer harus memutuskan program jaringan mana yang harus di siarkan,ditolak,di tunda,dan sebagainya.

rezka judittya 2

Perencanaan program biasanya menjadi tanggung jawab management puncak pada stasiun penyiaran, utamanya manager program yang terlebih dahulu berkonsultasi dengan manager pemasaran dan juga manager umum. Hal ini disebabkan program merupakan unsur yang sangat penting untuk menarik perhatin audien. Membuat segmentasi audien juga merupakan hal yang sangat penting terutama untuk mempermudah mencari pemasang iklan dan hal ini harus ditentukan oleh menejemen puncak.

PERENCANAAN PROGRAM TANGGUNG JAWAB

SIAPA ??????

rezka judittya 3

Analisis dan Strategi ProgramPerencanaan program pada dasarnya adalah memproduksi program,atau membeli program yang akan ditawarkan kepada pasar audiens, karena audiens merupakan pasar bagi industri penyiaran ,sehingga satiap stasiun penyiaran yang ingin berhasil harus terlebih dahulu memiliki suatu rencana pemasaran strategis,yang memiliki fungsi sebagai panduan dalam menggunakan sumber daya yang dimiliki.

Strategi pemasaran ditentukan berdasarkan analisis situasi, yaitu suatu studi terperinci mengenai kondisi pasar audien yang dihadapi stasiun penyiaran beserta kondisi program yang tersedia. Analisis situasi terdiri dari:

1. Analisis Peluang

Setiap stasiun penyiaran biasannya mengindentifikasi peluang pasar,dengan cara mengidentifikasi peluang pasar dengan cara memperhatikan pasar audiens secara cermat, dan menandai jika ada kenaikan minat dari audiens,sertajuga memperhatikan tingkat persaingan program yang terdapat pada setiap segmen pasar audiens. Audiens tidak dapat di pandang secara homogen,tetapi sebagai bagian dari kelompok-kelompok yang heterogen.

Analisis yang cermat terhadap pasar audien akan memberikan peluang setiap program yang di tayangkan untuk di tonton oleh audiens,dan di terima. Peluang Pasar Program - wilayah dimana terdapat kecenderungan dari peminat suatu program tertentu yang menguntungkan ,dimana stasiun penyiaran percaya bahwa kebutuhan akan program tertentu dengan jenis program tertentu belum terpuaskan

rezka judittya 4

2. Analisis KompetitifAnalisis terhadap persaingan yang ada pada setiap pasar audiens harus juga di perhatikan dalam mempersiapkan strategi dan perencanaan program. Persaingan bisa berupa persaingan langsung (dari media penyiaran,termasuk program yang dimiliki oleh media penyiaran tersebut), atau persaingan secara tidak langsung (persaingan dari media non penyiaran).Salah satu elemen penting dalam perencanaan strategi adalah meneliti keuntungan kompetitif, yaitu hal khusus yang dilakukan dan dimiliki stasiun penyiaran yang memberikan keunggulan dibanding kompetitornya.

Sebagaimana dikemukakan Peter Pringe (1991),tentang 3 hal yang mendukung keberhasilan stasiun penyiaran dalam melaksanakan programnya,yaitu:

The abilty to produce or buy programs with audience apeeal

Air them at times when they can be seen by the audience to which they appeal

Build individual programs into a schedule that encourages viewersto tune to the station and remain with it from one programto another.

rezka judittya 5

Bauran Program (Programing mix)

1. Produk program

Bahwa program adalah suatu produk yang ditawarkan kepada audien yang mencakup nama program dan kemasan program.

2. Harga programYaitu harga suatu program yang mencakup biaya produksi program dan biaya yang akan dikenakan kepada pemasang iklan ketika program tersebut mulai ditayangkan.

3. Distribusi programYaitu distribusi program yang merupakan proses pengiriman program dari transmisi hingga diterima audien melalui pesawat TV dan radio.

4. Promosi programYaitu proses bagaimana memberitahu audien mengenai adanya suatu program sehingga mereka tertarik untuk menonton atau mendengarkannya. rezka judittya 6

Penentuan Visi Misi

Dalam merencanakan sebuah program, sebaiknya harus memperhatikan viisi dan misi dari program tersebut. Apakah ingin membuat masyarakat Indonesia lebih pintar dan berawasan dengan membuat program berita, atau hanya ingin membuat penonton terhibur dengan adegan-adegan lawak yang sifatnya entertain.

Penentuan visi misi akan mempermudah langkah berikutnya untuk menentukan tujuan dari program tersebut dan mempermudah untuk membuat segmentasi audiensnya. Dan jika segmentasi audiens telah berhasil, maka selanjutnya kan lebih mudah untuk menentukan target, baik target perolehan ratting dan share maupun target sponsor yang memasangkan iklannya pada program tersebut.

rezka judittya 7

Tujuan ProgramMenurut Edwin T Vane dan Lynne S Gross, tuuan penayangan suatu program di TV Komersil yaitu:

1. Mendapat sebanyak mungkin audien2. Target audien tertentu3. Prestis4. Penghargaan5. Kepentingan pubik

rezka judittya 8

Faktor ProgramFaktor program membahas hal-hal yang harus diketahui atau dipahami terlebih dahulu oleh pengelola program sebelum membuat keputusan perencanaan program. Faktor-faktornya adalah:

Persaingan

Ketersediaan Audiens

Kebiasaan Audiens

Aliran Audiens Ketertarikan Audiens

Ketertarikan Pemasang Iklan

Anggaran

Ketersediaan Program

Produksi Sendiri rezka judittya 9

Sumber Program TV

1. Produksi sendiri

2. Stasiun jaringan

3. Stasiun lokal

4. Rumah produksi (PH)

5. Perusahaan film besar

6. Perusahaan sindikasi

7. Pemasang iklanrezka judittya 10

TargetStasiun TV harus mampu menentukan dan mencapai target. Dan pencapaian target ini harus diperhatikan secara fokus oleh stasiun TV. Target audien sendiri adalah memilih satu atau beberapa segmen audien yang akan menjadi fokus kegiatan pemasaran program dan promosi.

Menurut Clanci dan Sulman (1991), ada empat criteria yang harus dipenuhi pengelola media penyiaran untuk mendapatkan audien sasaran yang optimal, yaitu:

RESPONSIF

POTENSI PENJUALAN

PERTUMBUHAN MEMADAI

JANGKAUAN IKLAN

rezka judittya 11