Oli Maxxi Cinta BumiProposal Integrated Marketing Communication

Siska Doviana NIM 44205120085 Fakultas Komunikasi Humas Universitas Mercubuana 2009

1

ProposalProposalOli Maxxi Cinta BumiOli Maxxi Cinta Bumi

Manager Humas Oli MaxxiManager Humas Oli MaxxiSiska Doviana Siska Doviana 44205120085 44205120085

2

3

Daftar isi

Daftar Isi

Tantangan ……………………………………………………………………..4

Ide ..……..………………………………………………………………………..7

Analisis SWOT ……………..………………………………………………..5

Tujuan (Objective) ..……..………………………………………………..6

Creative Brief………… ……………………………………………………..8

Media plan….………… ……………………………………………………..9

Implementasi ……………..………………………………………………..11

Lampiran……….…………..………………………………………………..13

4

Oli Maxxi adalah perusahaan oli mobil terbesar no. 3 di Indonesia

Sebagai Manajer Humas Oli Maxxi penulis harus dapat mengajukan proposal kegiatan Tanggung Jawab Sosial Perusahaan (Corporate Social Responsibilities) dengan pola komunikasi marketing yang terintegrasi (IMC) yang mampu :

Memperbaiki citra maxxi menepis/mengurangi isyu negatif meningkatkan penjualan

TEMA: "Oli Maxxi dan Sumbangsihnya bagi kelestarian Hijau Kota”

TARGET: Pelanggan setia Oli Maxxi dan pelanggan potensial yang masih menggunakan merk lain

GEOGRAFIS: Jabodetabek dan Jawa Barat

Perhatikan: Kontribusi pasar oli maxxi adalah 80% oli motor dan sisanya oli mobil.

Fakta dan isyu miring yang beredar:

o Maraknya oli maxxi palsu yang beredar di pasaran

o Maxxi akan mem-PHK karyawannya karena terimbas ketidak stabilan ekonomi dunia.

5

TantanganTantangan

6

Analisis SWOTAnalisis SWOT

Strength : Terbesar ketiga dalam penguasaan pasar oli Weakness : Pemalsuan produk

Opportunity: Potensi pengguna oli merek lain pindah

menggunakan oli maxi dan isyu global

tentang kepedulian lingkungan.

Threat : Sentimen negatif isu global krisis keuangan global membuat oli maxi akan mem PHK karyawan Strategy : Strenght & Opportunity menggunakan

kekuatan financial untuk mendapatkan

citra positif dari lingkungan sekitar

Peningkatan penjualan melalui citra positif

1. Meningkatkan (80%) pengetahuan/ awereness (dari tidak tahu menjadi tahu) pelanggan oli lain (target utama), dan pelanggan oli maxxi (target 2) serta bengkel & gerai penjual oli (target 3) bahwa oli maxi mendaur ulang olinya sebagai bentuk kepedulian Maxxi terhadap lingkungan.

2. Meningkatkan penjualan (45%) saat target pelanggan mengetahui bahwa dengan berpartisipasi dalam program “Oli Maxxi Cinta Bumi” mereka ikut menghijaukan kota karena oli bekas Maxxi digunakan sebagai bahan bakar mesin penggiling sampah organik, dimana kompos digunakan untuk menyuburkan jalur hijau dan taman kota.

3. Menepis isyu negatif perusahaan akan mem PHK karyawannya

4. Pengumuman agar pengguna oli berhati-hati dengan oli palsu serta peragaan bagaimana Maxxi oli memiliki desain baru dengan fungsi tambahan untuk pembeda bagi oli yang asli.

7

Tujuan Tujuan (Objective)(Objective)

8

Oli Maxxi Cinta Bumi

Daur ulang oli sebagai bentuk kepedulian dan sumbangsih maxi bagi kelestarian hijau kota

Banyak masyarakat yang tidak tahu bahwa oli bekas berbahaya bagi lingkungan, padahal pengolahan oli bekas dimungkinkan agar menguntungkan lingkungan.

Oli Maxxi memiliki program Oli Maxxi Cinta Bumi: daur ulang oli bekas untuk bahan bakar mesin kompos kota.

Melalui program Oli Maxxi Cinta Bumi, Maxxi menyerukan kepada seluruh pengguna oli di Jabodetabek dan Jawa Barat agar ikut berpartisipasi sebagai bentuk kepedulian mereka terhadap lingkungan.

IdeIde

“Oli Maxxi Cinta Bumi”

Target Pria/ Wanita 25-35 tahun, bujangan atau baru menikah memiliki banyak aktifitas dan sering berpergian menggunakan kendaraan mereka. Karena aktifitasnya, mereka banyak bertemu orang ataupun berkumpul ditempat-tempat publik untuk berbagi informasi. Mereka ter “ekspos” dengan isyu lingkungan dan ingin berbuat sesuatu namun tidak tahu berbuat apa. Domisili di Jabodetabek dan Jawa Barat. Sebagai hiburan mereka senang bercengkrama, melakukan sesuatu yang menambah wawasan, dan juta menambah jaringan perkenalan mereka dan saling member tips.

Kini target merasa bahwa: Oli bekas urusan bengkel Sedikit merasa bersalah dengan membuang oli

begitu saja dan takut mencemari lingkungan, namun tidak tahu bagaimana menghindarinya.

Target senang apabila: Ada tempat yang jelas dan dekat dengan

tempat aktifitas dimana mereka dapat membuang oli mereka dengan aman.

Dihargai kerja keras mereka dalam bentuk penghargaan atau dikenali kontribusinya.

Esok (impact)Kampanye “Oli Maxxi Cinta Bumi” membuat: Para pengguna oli menjadi peduli limbag

akan limbah oli yang mereka gunakan. Pengguna oli menjadi tergerak untuk

berpartisipasi dan memberi contoh positif pada lingkungan mereka dengan mengikuti program Oli Maxxi Cinta Bumi. .

Mengapa Oli Maxxi melakukan hal ini

Mengingatkan orang akan hal-hal sederhana yang dapat mereka lakukan untuk menjaga lingkungan.

Penyaluran oli bekas untuk sebagai bahan bakar pupuk kompos untuk menghijaukan. Menyediakan saluran yang kongkrit dan menunjukkan niat baik maxi untuk menjaga

lingkungan bersama pelanggannya.

9

Creative BriefCreative Brief

10

Media PlanMedia Plan

1. Awarness

a. Meningkatkan pengetahuan pelanggan terhadap program & meningkatkan penjualan

Perkenalan program “Oli Maxxi Cinta Bumi” kepada khalayak (masyarakat ) terutama pada target sasaran, dengan harapan masyarakat tergerak untuk berpartisipasi.

Media yang digunakan & pesan yang disampaikan:

Konferensi Pers:

Oli Maxxi menyumbang mesin pencacah sampah organik dan komposter pada dinas taman kota yang dijalankan dengan oli daur ulang.

Oli Maxxi membuka 800 gerai daur ulang oli bekas di bengkel-bengkel di Jabodetabek dan kota-kota di Jawa Barat.

Pengumuman pada pers bahwa rapat internal telah terjadi dengan seluruh jenjang pegawai/ buruh Oli Maxxi bahwa tidak aka nada PHK, oli maxxi mengadakan pendekatan dengan penawaran pensiun dini bagi yang tertarik. Bila tidak, maka tak masalah. Keadaan keuangan perusahaan baik dan diproyeksikan untuk tetap membaik walalupun terjadi krisis global.

11

ImplementasiImplementasi

Sebanyak 800 gerai daur ulang oli

Pengumuman agar pengguna oli berhati-hati dengan oli palsu dan bahaya oli palsu pada mesin kendaraan. Peragaan bagaimana Maxxi oli memiliki desain baru dengan fungsi tambahan untuk pembeda bagi oli yang asli.

Radio:

Insert pada program request lagu di malam hari dan jam-jam puncak dimana target sasaran mendengarkan. Ajakan untuk berpartisipasi untuk mendaur ulang oli bekasnya.

Pengingat pada pendengar agar berhati-hati pada oli palsu dan pemberitahuan bagaimana cara membedakan oli yang palsu dengan yang asli.

TV:

Iklan informatif yang menunjukkan “how to” bagaimana seseorang/ bengkel berpartisipasi mendaur ulang oli bekas menggunakan botol Oli Maxxi.

Pelanggan membeli oli –> oli bekas yang hitamnya diwadahi pada botol oli Maxxi dan diberi tanda bekas –> oli di daur ulang –> hasil daur ulang diserahkan pada dinas pertamanan setempat sebagai bahan bakar mesin composting dan mesin pencacah sampah organik

Pengingat pada pendengar agar berhati-hati pada oli palsu dan pemberitahuan bagaimana cara membedakan oli yang palsu dengan oli maxxi yang asli secara visual.

Cetak: Berita dari konferensi pers, koran, lembararan fakta berupa standing banner di tempat-tempat penjualan oli & bengkel, iklan program pada billboard di halte-halte di Jabodetabek dan Kota-kota besar Jawa Barat.

Budget : 1,5 M

12

2. Invitation

Mengundang & mengajak target sasaran berpartisipasi dalam mendaur ulang oli mereka.

Media yang digunakan : Media cetak (Koran, tabloid, majalah motor) , Outdoor media (spanduk & billboard yang ada di halte-halte) dan stasiun radio dengan pemirsa sesuai dengan target sasaran , undangan elektronik untuk komunitas melalui forum-forum motor di internet.

Budget : 750 Juta

a. Experience

Undangan di Parkir Timur Senayan dalam rangka hari bumi bertema “Maxxi Cinta Bumi”. Diadakan acara-acara lomba dengan pertanyaan-pertanyaan bagaimana oli bekas dapat berbahaya untuk lingkungan dan kesehatan.

Media: peliputan acara oleh wartawan cetak dan elektronik, siaran tunda berbayar, advertorial di media cetak. Outdoor: umbul-umbul, dan spanduk.

Lokasi: Sekolah Dasar dalam satu kabupaten dalam memperingati Hari Ibu yang disponsori oleh Nasional.

Budget : 1 M

b. Penguatan pesan (Amplification)

Penguatan pesan adalah tahap lanjutan setelah acara. Para pelanggan oli maxxi yang telah mengikuti program dan mendaur ulang memberikan testimonial mereka yang dimuat di media massa. Juga dimuat testimonial dari dinas pertamanan kota bagaimana program “Oli Maxxi Cinta Bumi” mempermudah mereka mendapatkan pupuk dan menghemat energi karena bahan bakar didapatkan dari oli daur ulang. Kota menjadi lebih hijau.

Dalam Tahap ini juga dilakukan evaluasi program.

Media : Cetak, TV, radio

Budget : 500 Juta

13

1. Lembar fakta

Oli motor mengandung banyak variasi zat-zat kimia polutan saat oli tersebut digunakan. Zat-zat kimia ini berbahaya untuk kesehatan manusia dan Oli ini kemudian menjadi polutan. Hanya dibutuhkan satu liter oli untuk mencemari satu juta liter air (sebanyak separuh isi kolam renang ukuran olimpiade), dan satu kali pergantian oli bisa memproduksi empat hingga lima liter oli bekas. Kita perlu menjaga kesehatan kita dan melindungi lingkungan dengan mendaur ulang dan memulihkan sebanyak mungkin oli bekas.

Bagaimana Oli bekas dapat berbahaya untuk kesehatan manusia?

Begitu oli bekas dilepaskan ke lingkungan, zat-zat kimia yang terkontaminasi pada oli akan melekat pada buliran-buliran tanah. Zat-zat ini kemudian dapat diserap oleh tanaman, hewan, ikan, dan binatang laut bercangkang, yang membahayakan hidup

14

LampiranLampiran

Oli bekas dapat mempengaruhi kualitas air

organisme-organisme ini. Manusia terpengaruh saat mereka menkonsumsi organisme yang sudah tercemar ini.

Oli bekas dapat mengandung senyawa logam berat seperti kadmium, kromium, dan timbal, dan juga mungkin mengandung arsenik dan dioksin. Manusia dapat tercemar dengan bahan-bahan ini saat mereka meminum air dan memakan bahan makanan yang tercemar dengan kandungan yang terdapat dalam oli bekas yang dibuang begitu saja, atau dengan menyentuh tanah dan tercemar atau dengan menghirup debu yang tercemar.

Pembakaran dengan suhu rendah untuk oli bekas menghasilkan polusi yang menyebar melalui udara dan dapat meracuni paru paru. Akibat kesehatannya untuk orang yang tercemar dapat menjadi sangat serius. Karena polusi ini dapat diserap melalui kulit, paru-paru, usus dan karena tidak dapat dicerna akan terkumpul dengan kadar yang tinggi dalam tubuh manusia.

o Pencemaran dalam durasi pendek dapat membuat iritasi kulit, mata, dan kesulitan bernafas hingga sakit perut.

o Pencemaran dalam waktu yang lama dan berulang dapat mengakibatkan rusaknya liver, otak, sistem kekebalan tubuh, sistem reproduksi hingga kanker.

Anak-anak adalah korban yang paling sensitif terhadap limbah oli bekas dan bahan-bahan berbahaya yang terdapat didalamnya.

Bagaimana oli bekas dapat mencemari lingkungan?

Di Indonesia sekitar 50 juta liter oli bekas setiap tahunnya dibuang di tempat sampah, alang-alang, selokan, dan dibiarkan meresap kedalam tanah atau dibuang secara

15

Daur ulang oli di gerai Oli Maxxi

ilegal. Oli bekas juga disemprotkan ke jalan sebagai penahan debu, dicatkan ke pagar-pagar sebagai pelapis anti rayap, atau dibakar ala kadarnya - cara-cara ini menjadi kebiasaan yang dapat membuat oli bekas mencemari lingkungan.

Apabila oli bekas disemprotkan ke jalan, zat kimia berbahaya yang terdapat di oli dapat terbawa beserta debu atau meresap mencemari air tanah, atau ikut terbawa oleh air sungai melalui hujan. Oli bekas juga melekat pada ban mobil dan ikut mencemari area lain.

Industri rumah tangga dianjurkan untuk tidak menggunakan oli bekas untuk tujuan apapun. Ini dikarenakan bahwa oli bekas dalam bentuk apapun tidak baik untuk digunakan lagi dan memang seharusnya di daur ulang di fasilitas-fasilitas yang telah disediakan.

Saat anda mendaur ulang oli bekas maka polutan dan zat kimia berbahaya akan dipisahkan secara aman, dan memungkinkan oli bekas untuk digunakan lagi sebagai sumber energi yang berharga. Saat diolah dengan pantas, oli bekas tidak lagi menjadi ancaman serius bagi kesehatan manusia maupun lingkungan.

Bagaimana saya seharusnya menangani oli bekas?

Penanganan oli bekas yang pantas:o Ganti oli anda di tempat tertutup dan

berventilasi baik.o Selalu gunakan sarung tangano Pastikan limpahan tidak tumpah

dengan menggunakan baki tetes.

16

Sebanyak 800 gerai daur ulang oli

o Hindari kontak langsung dengan oli bekas ataupun penggunaan kain yang penuh dengan oli bekas.

o Jangan menyimpan kain yang berlumuran oli di kantong andao Buang sepatu-sepatu yang terkontaminasi dengan olio Apabila kulit anda bersetuhan dengan oli bekas, cucilah dengan seksama

menggunakan sabun dan air.

Dapatkan informasi tentang gerai daur ulang oli bekas yang disediakan oleh Oli Maxxi Cinta Bumi terdekat di tempat anda:Telpon 021 5005555 Jabodetabek Telpon 0251 5005555 Bogor

17

2. Botol Oli Maxxi yang baru dengan pengaman

18

3. Mesin komposter dan pencacah sampah organik yang dijalankan dengan Oli Maxxi daur ulang

19