Théories de l’information et de la communication

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LES CONDITIONS DE L’ÉMERGENCEL’ORIGINE DE LA PROPAGANDE

ILLUSION DE LA PERMANENCE

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ILLUSION DE LA PERMANENCE

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Paul Veyne, « Propagande expression roi, image idole oracle », première version en ligne sur persee:http://www.persee.fr/web/revues/home/prescript/article/hom_0439-4216_1990_num_30_114_369238

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La presse avant la presse, les imprimés occasionnels:

- dès les débuts de l’imprimerie, nouvelles imprimées sous forme de fascicules de 8-16 p.>occasionnels, libelles, placards, chansons, canards

- contenu des canards: faits vrais ou imaginaires (cf. représentations de l’époque) qui heurtent souvent les sensibilités: catastrophes naturelles (inondations, tremblements de terre…), signes exceptionnels, monstruosités, crimes sanglants

- étymologie de gazette (ital. gazzette<gazetta (petite monnaie) et <gazza (la pie gazza (it)>jaser (fr))

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La presse avant la presse, les imprimés réguliers:- dès les débuts de l’imprimerie (Mayence 1448),

publication d’almanachs sur une périodicité annuelle- mais, véritables débuts plus tardifs (XVIIe s.) à Anvers

avec le Nieuwe Tydinghen (1605) et dans l’Empire puis pour le premier hebdomadaire à Londres (1622) et Paris (1631) avec la Gazette de Théophraste Renaudot qui comporte 4 pages sur un format 23*15 cm avec un tirage de 300 à 800 exemplaires

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• Le modèle anglais marqué par l’abolition du licensing act (autorisation préalable) en 1695> premier quotidien occidental (Daily Currant, 1702-1735)

• Raisons de cette avance:- les luttes politiques et l’alternance gouvernementale entre whigs et tories: l’opposition institutionnelle tend à défendre la liberté d’expression- l’existence d’un public large, curieux et cultivé: à son origine, les turbulences politiques du XVIIe s. et l’essor économique au XVIIIe (avec une alphabétisation record des classes moyennes voire populaires urbaines) ou encore le développement des cabinets de lecture- l’existence de grands talents, parmi lesquels, Richard Steele et Joseph Addison (Tatler en 1709, puis le quotidien Spectator à partir de 1711) pour le camp des whigs ou chez les tories avec Jonathan Swift (Examiner, 1710).

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L’article essentiel de la Déclaration des droits de l’homme et du citoyen du 26 août 1789 dit toute l’importance de la presse pour les révolutionnaires: « La libre communication de la pensée et des opinions est un des droits les plus précieux de l’homme. Tout citoyen peut donc parler, écrire, imprimer librement, sauf à répondre de cette liberté dans les cas déterminés par la loi ».Les journaux jouent un rôle de tout premier plan dans les événements, tout comme les journalistes tels que Marat, Camille Desmoulins, Hébert, Mirabeau, Brissot

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L’opinion publique (cette notion apparaîtrait au milieu du XVIIIe s.) devient vite, aux yeux mêmes des contemporains le moteur de l’Histoire; elle se serait cristallisée dans l’opposition à l’absolutisme et aurait dès lors cessé d’être désordonnée et contradictoire.

La question de l’origine de l’opinion travaille la pensée à l’époque: vient-elle du magma des diversités de la nation? Ou est-elle organisée? Et par qui?

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Dans la volonté de tourner une opinion publique indécise en une opinion publique rectifiée par une cohérence imposée d’en haut, émerge l’idée nouvelle d’esprit public qui met en avant l’unité et l’organisation quitte à renoncer à la spontanéité, à la diversité ou même à la liberté.

La double postulation de la Révolution est là: entre l’acceptation de l’hétérogénéité de l’opinion comme défense contre l’arbitraire et la réduction des différences dans la citoyenneté; entre l’explosion de la presse et son bâillonnement sous la terreur.

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Industrialisation de la presse

invention de la presse à vapeur avec ses rouleaux (Stanhope et König, fin XVIIIe-début XIXe): premier numéro du Times publié industriellement le 29 nov. 1814

> mise au point des rotatives en Angleterre et aux États-Unis conjointement (1860-1870): elles ont fonctionné jusqu’à une période récente

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Industrialisation de la presse progression dans la

composition: abandon du procédé de composition à la main; adoption des « flans » qui permettent de reproduire des pages entières et de les déplacer en blocen 1884, Ottmar Mergenthaler introduit la linotype, qui permet de saisir le texte sur un clavier

perfectionnement de la gravure; invention de la lithographie (Aloys Senefelder, 1798) ; succès des journaux illustrés à bon marché: Penny magazine (1830), Pfennig Magazine, Punch, développement de la caricature: La Caricature de Philipon en 1830, Le Charivari de 1832 avec Daumier

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Industrialisation de la presse accroissement des vitesses de

recueil des nouvellessi le télégraphe optique Chappe reste

l’apanage des gouvernements, les courriers spéciaux se multiplient; l’utilisation des pigeons voyageurs se développe au moins jusqu’à la généralisation du télégraphe électrique Morse (1837)1866: câble transatlantique, invention d’un transcripteur (transmission de 1000 mots à la mn puis 4000)la transmission de la photographie par le réseau télégraphique grâce au bélinographe est rendue possible au début du siècle suivant.

émergence des grandes agences de presse: Havas (1835), Reuters (1851), Wolff (1849), AP (1848): accord entre les 3 européennes (1859), adhésion d’AP (1872)

à partir des années 1840, la distribution est améliorée grâce aux chemins de fer.

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De nombreuses « améliorations » sont apportées à la forme des journaux.En France, Emile de Girardin, un des premiers entrepreneurs de presse innove sur de nombreux points:

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> son hebdomadaire Le Voleur est la première revue de presse (1828)> La Mode marque l’essor de la presse féminine> Le Journal des connaissances utiles (1831), précurseur de Bricoler ou Mon Jardinage, propose 32 p. de conseils pratiques auxquels sont souscrits quelques 130 000 abonnements

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> il lance un journal moitié moins cher (40 francs d’abonnement contre 80): La Presse (1836), bientôt suivi d’un concurrent sur le même créneau (Le Siècle); il s’agit d’un modèle économique nouveau: pour diminuer le prix, il faut nécessairement accroître son lectorat par l’appât du coût certes mais aussi par le contenu et compter sur des entrées publicitaires plus grandes (du fait du plus grand nombre de lecteurs). Un débat est lancé: le journalisme qui revêtait jusque-là la noblesse du sacerdoce devenait un trafic vulgaire. La publicité rapporte déjà 40 à 50% des recettes

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> autre trouvaille: le roman-feuilleton, histoire à rebondissements publiée au rez-de-chaussée de la première; il devient un enjeu important pour le journal, les plus grands écrivains prêtent leurs plumes (Balzac, Hugo, Dumas, Sue)> dans les années 60, après l’exil et l’interdiction, Girardin invente la première rubrique sportive dans La Liberté (« le monde sportique »!)

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Comme en atteste la carrière de Girardin, l’avenir de la presse concerne le grand public: certes, d’un côté, le niveau moyen d’instruction s’élève; mais, d’un autre, la presse baisse ses ambitions intellectuelles en même temps que ses coûts.La vente au numéro devient alors plus importante que les abonnements avec un écueil économique (l’instabilité des recettes): il faut fidéliser les lecteurs et cela passe par une surenchère dans le sensationnalisme (avec le feuilleton littéraire (d’aventure ou policier) et les faits divers en Europe ou les comics (Yellow Kid, 1895) aux Etats-Unis).

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Participe de l’émergence globale d’une culture de masse marquée par:- technicisation de la production culturelle et de la communication- adoption des formes industrielles de division du travail et de rationalisation des procédures: sérialisation de la production

- formation de nouveaux publics, de nouveaux marchés/redéfinition des habitudes, des comportements sociaux

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Au même titre que le cinéma:

Apparu en 1895 (Lumière) et s’imposant rapidement partout, le cinématographe apparaît comme l’aboutissement de la mécanisation du spectacle.« De la même façon que McCormick [l’inventeur de la batteuse mécanique] a résolu le problème de l’agriculture en lui faisant faire, avec sa machine, un saut gigantesque, Edison et Eastman ont résolu le problème du divertissement avec leur cinématographe, grâce auquel le spectacle est produit en gros et vendu ensuite au détail, à des prix accessibles à tous », Morton Sills, acteur américain du début du XXe s.

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Au même titre que le cinéma:

Pendant quelques temps expérimental (dans son langage mais aussi dans son modèle économique), il devient vite aux Etats-Unis un loisir essentiel des couches populaires avec les Nickelodeons (5 cents) et leur projection en continu de films courts. Dès 1913, on vend un à deux billets par habitant et par semaine (plus chez les jeunes et les enfants)

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Au même titre que le cinéma:

Emerge rapidement une industrie concentrée et très hiérarchisée:- l’empire Pathé- le trust Edison (brevets américains): plus de la moitié des salles et des productions en 1910- avec le « star system », développement des 7 majors d’Hollywood: Fox, Metro Goldwyn Mayer, Paramount, Warner, (Columbia, United Artists, Universal)Dans les années 30, c’est l’âge d’or du « studio system »; s’appuyant sur un marché intérieur important, les majors imposent leurs productions partout dans le monde.

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Au même titre que l’industrie de la musique:

D’abord en apparence concurrentes (voir coût des appareils), les technologies du disque et de la radio vont s’allier dans l’entre-deux-guerres, la radio permettant la promotion de disques par leur écoute (RCA grande entreprise d’appareils acoustiques, détenant la majorité du marché du disque est actionnaire majoritaire du premier réseau radiophonique, NBC).L’arrivée du cinéma parlant (1927) est un atout supplémentaire pour le disque.L’industrie du disque est très tôt confronté à la nécessité du développement du contenu pour vendre le contenant: promotion de la chanson rythmée.

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Le journaliste, héros de la démocratie et figure de l’industrie culturelleVoir Hollywood Post de Frédéric Bonnaud, TCM, 2009.