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La pirateria digitale
A cura di
Andrea Reggi & Francesco Luciani
Il fenomeno sociale
INTERNET
PEER-TO-PEER (p2p)
DIRITTI SULLA PRIVACY
Il danno economico
Solo in Italia, il danno generato dai moderni pirati dell’era digitale ammonta a 2.6 miliardi di euro nel 2007 (Il Sole24Ore)
Difficoltà dei sistemi di rilevazione nel quantificare il p2p
Continuo allargamento del paniere “piratato” (libri e fumetti)
Il danno culturale !?!
Tesi sostenuta dalle Major:
PIRATERIA DIGITALE
DANNO ECONOMICO
ABBANDONO DEL SETTORE DA PARTE DI CREATIVI, COMPOSITORI, AUTORI E MUSICISTI
MORTE DELLA MUSICA
Il file sharing: alcuni aspetti
La ricerca, analizzando le classi di età e le professioni degli utenti di file sharing in Italia, conclude che ben il 43% del campione è rappresentato da utenti della fascia di età 15-24 e conseguentemente l’attività maggiormente rappresentata è quella di studente con il 45%
Perché si “scarica”?
In pratica se si considera il file sharing come sostituto a buon mercato dell’offerta commerciale, si noterà che non tutti coloro che dichiarano di usare queste reti, lo fanno perché non vogliono acquistare quei contenuti.
Propensione al consumo
Brani musicali: un terzo del campione non è disposto a pagare per accedere ai contenuti (33%), mentre il 38% dichiara di essere disposto a spendere fini a 0.50€ e solo il 28% risulta disposto a superare questa cifra
Film: Anche qui quasi un terzo delle persone che praticano il file sharing afferma di non essere interessato a pagare per questo tipo di prodotto. Ma si noti che se il 28% arriverebbe fino a 2€, il 17% si colloca nella fascia tra 3-5€. Da evidenziare anche che un totale del 9% sarebbe disposto a pagare oltre 5€
Strategie di pricing
Da questi dati emerge che un servizio di downloading di prodotti audio-video potrebbe essere un canale di approvvigionamento alternativo a quelli tradizionali se gestito con opportune strategie di pricing.
Riduzione della
Pirateria Digitale
il prezzo con cui viene attualmente commercializzato un brano musicale scaricato da un portale come iTunes (0.99€) venga percepito come eccessivamente costoso da parte dei downloader free
Il costo del p2p
Costo alto in termini di tempo
Se prendiamo una classifica dei problemi incontrati nel fare file sharing, infatti vediamo che pur essendoci un 29% che dichiara di non aver mai incontrato problemi, tutti coloro che invece hanno incontrato problemi hanno percentuali che variano tra il 24 e il 28%.
Quindi il file sharing è un’attività a costo zero solo in apparenza.
Metodologie ed analisi
Facciamo il Questionario?
Risorse a disposizione
Human Resources = 2 persone
Disponibilità monetarie = 1 caffè
Tempo < 30 giorni
Il Questionario sul web
Maggiori implicazioni dovute alla diffusione via web
Rispetto standard del W3C consortium(accessibilità, usabilità, navigabilità tecnica)
Sistemi Anti-spider e anti-uTONTO(controlli degli indirizzi ip e dei cookie sui vostri pc)
Rapidità d’esecuzione Nessun tipo d’immagine nel questionario Leggero clima di Suspance per il PREMIO…
Caratteristiche delle domande
Una “domande di base” non rilevante
10 domande a risposta chiusa senza ricorre a Domande-Base Domande-Filtro Domande-Comportamentali Domande-Imbuto
Metodologie operative
LA CREAZIONE Ideazione Pre-test iniziali
LO SVILUPPO Pubblicazione online Diffusione pubblicitaria
LA CONCLUSIONE Chiusura Analisi dei risultati
La creazione
Redazione domande / risposte Pubblicazione in un’area riservata web
Somministrazione di pre-test ad un campione di: 15 persone Ambosesso, età 16-64 Livello culturale eterogeneo Livello conoscenze informatiche: ai minimi immaginabili Area Geografica: … nel condominio di residenza!
Lo sviluppo
20 novembre 2008 - Pubblicazione aperta a tutti
IL CANALE “PERSONE”
- Email di presentazione
- Richieste 1 to 1 in aula
- Minacce/favori personali
- Richieste di RIMBALZO
- uso di FaceBook
Lo sviluppo su internet
CANALE “Internet”
- Advertising sul blog / network
- Cross posting sui forum nazionali
- Rimbalzi su Google ed altri News Aggregator internazionali
Lo sviluppo > Internet
Network di 5 siti internet
Ambiente, Blog personali, Sport, Turismo
Accessi: 900-1000
PageView 4500
ClickThrough Adv: 5%
STA
TIC
AD
INA
MIC
A
Azioni di 1° livello
- forum.html.it- forum.hwupgrade.it- giorgiotave.it/forum- forumeconomia.com
Analisi dei risultati
Problemi identificazione pubblico effettivo
Quantificazione delle risposte
Quante persone abbiamo raggiunto?
Partecipanti potenziali di 1° livello: 420 in media ogni giorno
Questionari conclusi
2° fase:
Advertising & 1° sollecito sui Forum nazionali
1° fase:
Amici, parenti, conoscenti e rimbalzi 3° Fase
Motori di ricerca
e
2° sollecito via forum
0
20
40
60
80
100
120
140
20/ 11/ 2008 27/ 11/ 2008
OBIETT
IVO R
AGGIUNTO
!
Oltre
500
questio
nari
Risultati sintetici
Questionari realizzati: 504 su 570 Pubblico potenziale: 4200 persone 50 Questionari in media ogni giorno
TASSO DI RISPOSTA = 11,9%
Limiti nella stima del pubblico potenziale Quantità del dato “visitatore esterno” Problema definitori del rimbalzo sulle pagine del
network.
Andamento dei risultati nella 1° Fase
0
20
40
60
80
100
120
140
20/ 11/ 2008 27/ 11/ 2008
Andamento dei risultati nella 2° e 3° Fase
Risultato finale
- 500 test validi e conteggiati
- 570 test raccolti effettivi
- 10 giorni di rilevazioni
- 3 fasi e 2 “onde”
E i premi? ->
I PREMI
0-2 risposte esatte
3-5 risposte esatte
6-8 risposte esatte
9-10 risposte esatte !