Initiation au monde du marketing digital

SEO- Rédaction web -Community Management

Farah ZEGARédactrice

web/Community manager

Plan

Partie 1: Le référencement

Partie 2: La rédaction web

Partie 3: Le community management

Partie 4: Le workshop

Introduction

IntroductionLes objectifs de cette formation

-Introduire le concept de SEO

-Vous initier au monde du marketing digital avec ses disciplines

-Vous sensibiliser à l’importance du digital marketing

Introduction

C’est quoi le référencement?

Pourquoi référencer?

1.Le référencement

1.Le référencement

1.Le référencement

*Les premiers résultats =SEM

*Les autres résultats = SEO

1.Le référencement

Les principaux algorithmes de Google

Contenu Backlinks la recherche sémantique

1.Le référencement

1.Le référencement

Les principaux leviers du SEO:

1-Optimiser le Crawl :

*Classification des pages par Google

→ Selon le Pagerank*

Mauvaise structuration du contenu = mauvais PR

1.Le référencement

Les principaux leviers du SEO:

1-Optimiser le Crawl :

*Architecture de l’information:

Tout le contenu à 3 clics MAX de la page d'accueil

1.Le référencement

Les principaux leviers du SEO:

1-Optimiser le Crawl :

*Architecture de l’information:

Les outils d’analyse de l’architecture du site

1.Le référencement

Les principaux leviers du SEO:

1-Optimiser le Crawl :

*Le code HTML:

- La balise <title> doit être unique pour chaque page web.

- Soignez la <meta> description

1.Le référencement

Les principaux leviers du SEO:

1-Optimiser le Crawl :

*Les liens:

- Créer un maillage interne avec des liens vers d’autres pages de votre site.

- Optimiser l’emplacement des liens

- Veiller à la qualité des backlinks

- Créer des liens internes et externes

Source: htitipi.com

1.Le référencement

Les principaux leviers du SEO:

1-Optimiser le Crawl :

*Le temps de chargement:

- Minimiser le temps de chargement pour un MAX de crawl.

- Minimiser le temps de chargement pour minimiser le taux de rebond*

Source: brainsins.com

1.Le référencement

Les principaux leviers du SEO:

1-Optimiser le Crawl :

*Quelques outils pour améliorer la vitesse d’affichage de votre site:

- Faites attention aux 404.

- Pensez à l’expérience utilisateur.

1.Le référencement

Les principaux leviers du SEO:

2-Le contenu:

- Avoir un contenu varié et unique

[Balise <title> unique]

- Optimiser les URL

- Attention au contenu dupliqué

- Travailler sur le référencement des images

- Penser à la valeur d’accroche

1.Le référencement

Les principaux leviers du SEO:

2-Le contenu:

- Utiliser un CMS SEO friendly

Exemple:

- Wordpress

- Prestashop

1.Le référencement

1.Le référencement

Les principaux leviers du SEO:

3-Améliorer le taux de clics d’après les pages des résultats de recherche:

*Ajouter des Rich Snippets

(Une compréhension sémantique du contenu de votre page)

(Note globale , N° d’avis ...etc)

1.Le référencement

Les principaux leviers du SEO:

4-Augmenter les signaux sociaux:

*2 profils d’internautes:

- Compulsifs

- Réfléchis

=> La barre de partage doit être optimisée pour les 2 cibles.

1.Le référencement

2.La rédaction web

2.La rédaction web

Les caractéristiques de la rédaction web:

- Vise à capter l’attention

- Livrer un contenu dans un lapse de temps assez court

- Se base sur un choix spécifique des mots clés

- Très ciblée

2.La rédaction web

Les étapes de la rédaction web:

2.La rédaction web

Les conseils à suivre:

1- Apportez un point de vue différent

2- Faites la chasse aux fautes d’orthographe et aux structures lourdes

3- Organisez de façon adéquate le contenu

4- Optez pour le « guest blogging »

2.La rédaction web

Les leviers de la rédaction web:

1- La ligne éditoriale:

Ayez une arborescence claire pour:

- Faciliter le crawl

- Améliorer le maillage interne

- Avoir un contenu riche et cohérent

2.La rédaction web

Les leviers de la rédaction web:

2- La structure du texte:

La structure en pyramide inversée pour:

- Améliorer l’accroche

- Optimiser le temps de lecture

Un lecteur satisfait = un lecteur fidèle

2.La rédaction web

Les leviers de la rédaction web:

2- Choix des mots clés :

- 2 stratégies

- Outils:

keyword planner

2.La rédaction web

Les leviers de la rédaction web:

2- Choix des mots clés :

- 2 stratégies

- Mots clés populaires

- Mots clés de longue traîne

2.La rédaction web

Les leviers de la rédaction web:

3-l’optimisation du texte

- Respecter l’arborescence

- Utiliser les balises <H1>, <H2>, <H3>...etc

- Intégrer les mots clés dans les titres

2.La rédaction web

Les leviers de la rédaction web:

4- l’illustration

- Choisir la bonne image (Copyright + sémantique)

- Minimiser la taille de l’image pour:

Optimiser le temps de chargement

Optimiser le crawl.

- Description et légende

3.Le Community Management

3.Le Community management

Les principaux leviers du Community management :

1-Le contenu

- Innover

- Chercher la valeur ajoutée

Les internautes viennent consommer du contenu = proposer une bonne qualité

3.Le Community management

Les principaux leviers du Community management :

2-Le visuel

- Bien illustrer

- Suscitez l'intérêt sans vous griller

- Soyez créatifs

- Faites du teasing mais pas trop

- Optez pour la simplicité

3.Le Community management

Les principaux leviers du Community management :

3-Les hashtags

- Choisissez les hashtags les plus populaires

- Liez le contenu avec l’actualité pour plus de visibilité

- Restez dans les normes

3.Le Community management

Les principaux leviers du Community management :

4-L’interaction

- Soyez courts, brefs et précis

- Parlez aux gens (Vous êtes chez eux)

- Dites l’essentiel

- Suscitez les émotions

4.Le workshop

4.Le workshop

7 groupes de 5 personnes

- Travailler avec les outils d’édition en ligne

- Concevoir un poste pour booster l’interaction sur la page “Le moins cher”

- Sélection des top 3 postes

- Poster leurs idées sur la page en mentionnant leurs noms

Merci <3