GAME DESIGN & MARKETING

Construindo jogos com objetivos de comunicação

FASE0BOAS VINDAS &O QUE É UM GAME

- Professor de comunicação publicitária e

marketing da ESPM, orientador de PGE,

pesquisador com enfoque em games,

comunicação e consumo

- Coordenador do

GameLab ESPM

PROFESSOR:

- Mestre em “comunicação e práticas de

consumo” com o tema "Advergames -

comunicação e consumo de marcas".

PROFESSOR:

Através de seu trabalho acadêmico já publicou

diversos cases de marketing, participando

também do livro “Propaganda: Teoria, Técnica e

Prática” (SANT’ANNA et al., 2009).

PROFESSOR:

No mercado, já atuou na área comercial da

IBM. Hoje também atua como consultor de

marketing e game designer freelancer

PROFESSOR:

PROFESSOR:

Mas o que gosta mesmo é de

GAMES!

- Pesquisador

- Colecionador de videogames

- Entusiasta de board/ card games

- Desenvolvedor

NOSSOS OBJETIVOS

• Treinar alunos a desenvolver projetos lúdicos• Dar repertório de jogos, mecânicas e sistemas• Conhecer funcionamento básico de setores/ mercados

nacionais

(eletrônicos, analógicos,

gamificação etc...)

Aulas

Suporte teórico

Orientação

Projeto

Trabalho em equipe

Negócios

Originalidade

“Jogas”

Repertório

Visão crítica

CONTEÚDO O QUE ABORDAREMOS AO

LONGO DO CURSO PRÁTICO

O QUE É UM GAME?

TREFAY, Gregory. Casual Game Design: Designing play for the gamer in all of us. Burlington: Elsevier, 2010

PAPÉIS DE UM GAME DESIGNER

THOMPSON. Game Design: principles, practice, and techniques – the ultimate guide for the aspiring game designer. New Jersey: Quarto Publishing, 2007

HISTÓRIA DOS JOGOS

NEWZOO. Games Market Report- consumer spending on key platforms and Business Models. Gameindustry.com: SL, 2010

ESA Essential Facts em - http://www.theesa.com/facts/pdfs/ESA_Essential_Facts_2010.pdf

GAMEREPORTER. Censo Gamer mapeia o comportamento do jogador e o mercado de videogames no Brasil. em http://www.acigames.com.br/2012/06/primeiro-censo-nacional-mapeia-o-comportamento-do-jogador-e-o-mercado-de-videogames-no-brasil/

CTS GAME STUDIES. Relatório de investigação preliminar: o mercado brasileiro de jogos eletrônicos. Disponível em http://direitorio.fgv.br/node/1872.

Ibope Media/ 2012 apud CAMARGO, Guilherme. Aula 2 do curso Game Marketing do 1º semestre de 2013.

ACIGAMES. O jogo é grátis: você só paga o imposto. Disponível em http://www.acigames.com.br/2011/05/o-jogo-e-gratis-voce-so-paga-o-imposto.

Fontes:

PERFIL DO GAMER BRASILEIRO E MERCADO

Consumidor

Varejo

Publicador

Plataforma (XBOX, Apple)

Desenvolvedor

Fabricante de mídia e outros fornecedores

Divulgação – R$ 12,00

Permissão R$ 14,00

Disco, caixa etc. R$ 6,00Faz o game

R$ 16,00

Ganhou R$14,00

Ganhou R$ 6,00

Ganhou R$ 16,00

Ganhou R$ 12,00Ganhou R$ 20,00

Importadora

Taxas e impostos

Pagou R$ 176,00(no GTA V)

Ganhou R$29,00

Ganhou R$24,00

Coletaram R$54

Pagou R$122,00

Pagou R$147,00

Impostos:

• Importação: IPI; PIS; COFINS; ICMS

• Venda: IPI; PIS; COFINS; ICMS; IRPJ; CSLL; IRRF; CIDE; ISSQQN

Agências de publicidade

ESTRUTURA DE NEGÓCIOS NO BRASIL

SCHELL, Jesse. The Art of Game Design: a book of lenses. Boca Raton: CRC Press, 2008

Mais visível

Menos visível

ESTÉTICA

ESTÓRIA

TECNOLOGIA

MECÂNICA

ELEMENTOS DE JOGOS E MECÂNICAS I

FULLERTON, Tracy. Game Design Workshop: a playcentric approach to creating innovative games. Burlington: Elsevier, 2008.

Condições para manter o fluxo de atenção:

1) Objetivos claros2) Equilíbrio entre desafio

oferecido e habilidade do jogador

3) Feedback claro e imediato

ELEMENTOS DE JOGOS E MECÂNICAS II

• É utilizar elementos de jogos para integrar campanhas de marketing e publicidade, internas ou externas.

• É fazer a experiência no “mundo real” ser mais significativa, criar e evidenciar recompensas, estimular participação.

• É usar mecânicas de jogos para as pessoas acessarem mais vezes uma mesma loja, um website ou participar de um evento

• É utilizar algumas estratégias didáticas e de estímulo participativo da indústria dos jogos, organizados através dos “fundamentos do game design”, e aplicá-los em outras experiências que não são jogos

• É estimular a diversão.

GAMIFICATION

Mitikazu Lisboa, CEO da Hive

“O maior problema que temos hoje é na contratação de um profissional.

É comum aparecerem game designers que até sabem

programação, ilustração, mas não sabem como monetizar seu jogo. “Desculpe” - digo pra eles – então você não é um game designer.””

MODELO DE NEGÓCIOS (MONETIZAÇÃO)

“Entender as necessidades e objetivos de todos os envolvidos no processo de publicação de jogos –

dos executivos da empresa de publicação até os representantes de consoles e varejistas – vai te ajudar a tomar decisões melhores [como um

game designer] e trará benefícios positivos em sua carreira.”

FULLERTON, Tracy. Game Design Workshop: a playcentric approach to creating innovative games. Burlington: Elsevier, 2008.

Tracy Fullerton – Game Designer, pesquisadora, palestrante

LICENCIAMENTO

"Video games are neither narratives

nor games, but software that may

contain both.” Dr. Espen Aarseth- Professor e pesquisador da Universidade de

Copenhagen nos campos de Game Studies,

teoria do hipertexto e literatura eletrônica.

PESQUISA EM GAME DESIGN

Organização das equipes

Determinar objetivos

para o jogador

Documentar:6D’s de

Werbach

Brainstorm

Produção dos

elementosPlaytest

Método de produção iterativa de Fullerton

ApresentaçãoDocumentação Prototipagem

PROJETO

GAME DESIGN & MARKETING

Construindo jogos com objetivos de comunicação