Campagna AdWords - Primi passi

Google Confidential and Proprietary

Welcome to Google AdWords Academies

Milano, 27 Novembre 2012

Introduzione ad AdWords

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Agenda

1.  Vantaggi e Obiettivi

2.  Creazione campagna di ricerca

3.  Struttura

4.  Strumenti

5.  Paronamica dell’account


Agenda



3.  Struttura

4.  Strumenti



01H18min Online al giorno per

persona

26,6 Milioni Persone online in Italia

al mese

66% delle famiglie connesse possiede la banda larga

Il 74% della popolazione Italiana ha accesso ad Internet


81% del traffico ai siti proviene dai

motori di ricerca

Source: Forrester Research Inc., “Internet User Monitor”

La ricerca come porta di ingresso…

Google Confidential and Proprietary 7

Fatevi trovare!


Navigano su siti di argomento rilevante

Google Confidential

Google vi aiuta a raggiungere i vostri obiettivi

Google: Ø  23.6 M utenti unici per mese Ø  84% reach sugli utenti online Ø  96% search reach

Google Display Network: Ø 18.2 M utenti unici per mese Ø +25,000 siti partner sui quali scegliere il posizionamento

#1 Motore di ricerca in italia

#1 Network di siti in Italia: 87% reach sulla popolazione Web

Intercettate i vostri consumatori quando:

Cercano proattivamente informazioni sul web

Source: Nielsen NetRatings, Aprile 2011, ComScore 2010


Utilizzate gli strumenti adatti ai vostri obiettivi

Promozione

Iscrizioni


Gli strumenti per ottenere traffico qualificato

1-‐ Google Ricerca 2 -‐ Google Display Network

Gli utenti che usano il motore di ricerca (Search advertising) Consumatori che proattivamente cercano informazioni su brand, prodotti o servizi Il costo è legato al numero di click

Gli utenti che si informano sul web (Content advertising) Consumatori che sul web si informano su siti di contenuto direttamente collegati ai vostri servizi Il costo è legato al numero di click


1. Il motore di ricerca: come funziona

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Risultati Organici: •  Generati da un algoritmo

•  Imparziali e non acquistabili

•  Premiata Rilevanza e Importanza

•  Attività di Advertising a pagamento

•  La visualizzazione dei messaggi è gratuita

•  Si paga solo per l’azione del consumatore – l’accesso al sito (click)

•  Premiata Rilevanza dell’annuncio e del sito

•  Posizioni assegante tramite un’asta automatica

Google AdWords Google AdWords


Il motore di ricerca: esempio

•  Attività di Advertising a pagamento

•  La visualizzazione dei messaggi è gratuita

•  Si paga solo per l’azione del consumatore – l’accesso al sito (click)

•  Premiata Rilevanza dell’annuncio e del sito

•  Posizioni assegante tramite un’asta automatica

Google AdWords

Risultati Organici:

•  Generati da un algoritmo •  Imparziali e non acquistabili •  Premiata Rilevanza e Importanza


2. Siti partner Google: Display Network CHE COS’E’ La Rete Pubblicitaria Mondiale piú Grande Composta da Centinaia di Migliaia di Siti Partner.

REACH Il Network di Google raggiunge l’87% degli utenti Internet italiani

Fonte: Nielsen NetRatings – Marzo. 2008

Search Partners

Content Partners

Google properties


Google Display Network: #1 Advertising Network in Italia

18.2 Milioni di Utenti Unici nel mese

87% di Reach Online

399 Visualizzazioni di adv per user/mese

Quando legge articoli su temi a voi associati

Quando cerca nuovi corsi

Quando cerca consigli

Quando si informa sulle scuole

Quando guarda video su YT

Il vostro messaggio raggiunge il vostro target...

+10,000 siti partner sui quali scegliere il posizionamento

Fonte: ComScore Giu2010 + Dati interni Google


La rete Google Display Network

Fonte: comScore Giugno 2010, comScore online panel; Overall pool of studies: 67 studies

Crescita dei visitatori unici per i siti degli inserzionisti rispetto a coloro che non sono stati esposti a un annuncio Display.

Crescita delle visite di pagina per ogni visitatore unico rispetto a coloro che non sono stati esposti ad un annuncio Display.

+268% di traffico

+355% di engagement


Obiettivi: Regole d'oro da ricordare

Conoscere i tuoi obiettivi Indirizzare la campagna alle lingue e alle località

idonee

Creare gruppi di annunci molto specifici

Evitare di utilizzare parole chiave duplicate nei gruppi di annunci


Obiettivi: Rifletti la struttura del sito web nella campagna

AccountAdWords Sito web

=

Ogni sezione del sito può essere rappresentata da una campagna

Di seguito vengono indicati alcuni dei modi più comuni per strutturare un account:

1.  In base al prodotto e ai servizi

2.  In base ai temi o alle funzioni

3.  In base ai siti web


Agenda



3.  Struttura

4.  Strumenti



Cominciamo…

Scegli + Nuova Campagna e procedi


Impostazioni di Campagna

•  Solo Rete di Ricerca

•  Dispositivi – Valuta l’importanza del Mobile

•  Targeting Geografico – Inizia dall’Italia

•  Opzione di Offerta – CPC automatico per cominciare

•  Budget giornaliero – Budget mensile / 30

Salva e Continua


Agenda



3.  Struttura

4.  Strumenti



Struttura dell’account AdWords

Account

Campagna

Ad Group

Annunci Parole Chiave

Campagna

Ad Group


Ad Group


Ad Group

Annunci Parole Chiave Ad Group

Annunci

Parole Chiave


Account Online electronics store

Campagna Campaign

Televisori

Fotocamere

Ad group Ad group Ad group Ad group

Flat Screen TVs 3D TVs Digitali Compatte

Struttura dell’account AdWords

Keywords Keywords

Ads Ads


Scrivi il tuo annuncio di testo

•  Includi un forte richiamo all’azione: “Prenota Online” “Contattaci ora!”

•  Includi prezzi e promozioni Offerte per Settembre, 10% di sconto sulle prenotazioni online

•  Includi almeno una delle parole chiave nel testo dell’annuncio

•  Usa la landing page più rilevante con il tuo annuncio

•  Puoi provare più variazioni dello stesso annuncio


Esempi

beach house find accommodation to suit you www.bensbeachhouse.com

Beach House Durban Perfect for Romantic Getaway And Honeymoons! Book Now www.bensbeachhouse.com/Honeymoon

✔

•  Annuncio generico

•  Non usa tutti i caratteri

•  URL generico

•  No maiuscole

•  Annuncio specifico •  Richiamo all’azione

•  URL specifico

•  Uso delle maiuscole

25 35 35 35


Usa la funzione inserimento di parole chiave

Inserimento di parole chiave

L'inserzionista inserisce:

L'utente cerca: L'utente visualizza:

{KeyWord: testo predefinito}

•  Accertati che gli annunci siano ben strutturati, grammaticalmente corretti e che seguano le corrette linee guida stilistiche dopo l'inserimento delle parole chiave.

•  Non farne un uso eccessivo. L'inserimento delle parole chiave può rendere eccellenti i buoni annunci della rete di ricerca, ma non è necessariamente efficace se utilizzato da solo.


Scegli parole chiave rilevanti

Sa Sa

•  Pensa come il tuo potenziale cliente

•  Scegli parole chiave specifiche e rilevanti rispetto all’annuncio e gruppo di annunci

•  Scegli parole chiave composte da più parole

•  Evita parole chiave generiche

•  Non è necessario includere plurali, misspellings e maiuscole


Choose Effective Keywords

Accommodation Hotel Holiday South africa Beach

Beach accommodation Beach hotel in durban Holiday accommodation durban Beach holiday hotel Beach accommodation South Africa

✔

•  Singola

•  Generica

•  Non rilevante per il business

•  Parole multiple

•  Specifiche

•  Molto rilevanti per il business

Aggiungi 10-20 parole chiave… Salva Gruppo di annunci


Utilizza Parole Chiave rilevanti

Aggiungi termini specifici ed estremamente specifici – Nomi dei Brand, Nomi dei Prodotti

Separa chi sta cercando informazioni da chi vuole comprare – Parole chiave negative: recensioni, come fare per, prezzi, come funziona, informazioni

Evita click costosi che non portano conversioni – Parole chiave negative: gratis, scontato…

Aggiungi parole chiave focalizzate sulle conversioni – Compra, Acquista, Ordina!

Verifica di non avere parole chiave rilevanti ma che non corrispondano alla tua offerta – Parola chiave “cellulari samsung” ma vendo solo cellulari Nokia


Estensioni social

Estensioni annuncio

Estensioni di località Estensioni per sitelink

Estensione di chiamata

Estensioni di prodotto


Agenda



3.  Struttura

4.  Strumenti



Strumenti Utili

Strumento per le parole chiave

Anteprima e Diagnosi Annunci

Google Analytics

Ti aiuta ad avere idee per nuove parole chiave e gruppi di annunci. Aggiungili direttamente alla tua campagna.

Vedi in anteprima come compaiono i tuoi annunci su Google

Monitora le visite al tuo sito ed il comportamento dei tuoi utenti www.google.com/analytics


Agenda



3.  Struttura

4.  Strumenti



Panoramica

Gestisci la tua campagna

Accedi agli strumenti

Gestisci le preferenze dell’account e gestisci

gli utenti

Scegli le nuove opportunità per le

tue campagne

Visualizza la cronologia dei

pagamenti e scarica le fatture


Navigazione - Usa la barra a sinistra per navigare tra diverse campagne e gruppi di annunci

- Seleziona le schede nella schermata centrale per visualizzare i dati di interesse


Domande


Grazie!

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Education

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