Boer & croon workshop: LinkedIn for business

Tuesday, November 6, 12

Vanavond


Social media?

Content strategie

& LinkedIn, aan de slag


Thema: de verandering


Alles verandert!



Seth Godin: ‘By 2011 90% of your sales will come from word of mouth or digital promotion’


change?

change is neither good or bad, it simply is

Don Draper, creative director sterling cooper


ontwikkelingen in media & technologie

en

behoefte, mogelijkheden en gebruik












1952


1967


1988


1988


1990


1990


2005


tv department in een reclamebureau


#tvoh, second screen


http://bit.ly/oJqRHY

Mad Men, tv department




verandering is niet interessant, mogelijkheden wel


Ga niet uit van wat mogelijk is, maar maak mogelijk wat nodig is.


het ontstaan van social media (bestaan ze wel?)


1993


interactive marketing communications

1996


1998



2000



2004



second life

2006



second life

2008

2008


2011


15 jaar internethet was even wennennog nooit had een nieuw medium zo snel impactnog nooit had een nieuw medium zoveel invloed op de wereldeconomiekanaal met prachtige mogelijkheden en veel misverstanden


zo’n misverstand



prachtige mogelijkheden?



probleemstelling• Grootste klant meer dan de helft van de omzet• Onbekend maakt onbemind• Positionering

–En:














Fd artikel



Remember

“It must be considered that there is nothing more difficult to carry out, nor more doubtful of success, nor more dangerous to handle, than to initiate a new order of things. For the reformer has enemies in all those who profit by the old order, and only lukewarm defenders in those who would profit by the new order….. This arises partly from the incredulity of mankind who do not truly believe in anything new until they have an actual experience of it..”

niccolo macchiavelli – il principe


Social media is dus internet zoals internet bedoeld is


een social media strategie


of


een content strategie voor marketing, communicatie en pr


Relevante content op relevante schermen van relevante doelgroepen op relevante momenten


Het gebouw van de social media strategie


1. POST by Forrester

2. ACCESS by Content Connections

3. 4 pillars of a social media strategy

De verdiepingen en het fundament


1. POST by Forrester


People

Objectives

Strategy

Tools

POST


P (people)


Welke mensen willen we bereiken?



Essentieel voor social


O (objectives)


KPI’s bijvoorbeeld


S (strategy)


proces


T (tools)


2. ACCESS


Audience

Concept

Competition

Execution

Social media

Sales viability

ACCESS


3. 4 pijlers van een social media strategie


Communication

Collaboration

Education

Entertainment

4 pijlers


Het social media gebouw


pijlers

content

strategie


communication, education, collaboration & entertaiment

ACCESS

POST (Forrester)


In het achterhoofd:


Reichheld net promotor score: 8

Maar let op: wel faciliteren!


Centraal uitgangspunt: the why question.

Simon Sinek: ‘people don’t buy what you do but why you do it’


99.9%Tuesday, November 6, 12

Waarom?



http://bit.ly/qVUJgG

Apple, people like using the mac




Social media en het gebouw, perfecte voorbeeld!


Voorbeeld: willitblend.com


http://bit.ly/ozeDRs

Video, will it blend, iPhone4




Social media is lange termijn denken

Social media gaat over content en community rondom je merk

Mensen zijn voor 99,9% niet op jouw website, daar komen ze maar 1 keer

Gewoon toepassen, maak het niet te ingewikkeld

Denk niet te traditioneel

Maak onderscheid tussen de korte en lange termijn

Heb wel een plan: beleid!

Werk aan je organisatie


Online is een mentaliteit!








De rest zit op LinkedIn


Bepalen: wat wil je ermee?


3 soorten:

- de kaartenbak

- het netwerk

- creator


Basic: kaartenbak


Zorg voor volledigheid

Gebruik een goede foto

Wees kort, eerlijk en niet te onbescheiden (CV)

Wees niet te kieskeurig, waarom zou je?


Netwerken


Als in basic

Maar: netwerk dan ook




Als in basic


Schrijf aanbevelingen (wie geeft ontvangt)

Probeer aanbevelingen te krijgen, maar wel subtiel


Als in basic


Schrijf aanbevelingen (wie geeft ontvangt)

Probeer aanbevelingen te krijgen, maar wel subtiel


De creator



Ministrategie op basis social media strategie


AAN DE SLAG!


4 opdrachten, van basic naar netwerk naar creator


Opdracht 1: opwarmertje (15 minuten)

Maak je profiel op orde, denk hierbij aan:

- je tekst

- richtlijnen

- relevantie in cv

- foto


Opdracht 2: iets warmer, de netwerker (15 minuten)

Nodig 10 contacten uit, denk hierbij aan:

- standaard tekst

- speciale tekst


Opdracht 3: nog niet kokend (15 minuten)

Schrijf een aanbeveling voor iemand uit je netwerk, denk hierbij aan:

- eerlijk

- overdrijf met mate


Opdracht 4: zweet, voor de creator (20 minuten, 1 minuut)

Maak voor jezelf een beperkte POST en presenteer deze aan de groep. Denk aan:

content (welke, pijlers)

doel

audience

tools


Dus:

- audience

- doel

- tools


twitter.com/[email protected]


mailto:[email protected]

mailto:[email protected]