Aula 07 características dos meios de comunicação v2.pptx

PREXPM Projeto Experimental – Planejamento de Mídia

CARACTERÍSTICAS DOS MEIOS DE COMUNICAÇÃO

Profa. Juliane Cavalcante Vitoriano da [email protected]

Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva

TV ABERTATV PAGARÁDIOINTERNETJORNAL REVISTAOUT OF HOMECINEMA

Professora, nós já sabemos o que são, ok?


TRÊS TIPOS DE MEIOS



De Massa

• Consumidos pela maioria da população• Maiores penetrações• Perfil similar ao da população• Conteúdo abrangente

TV AbertaRádio AM e FMMídia Exterior


Segmentados

• Consumidos por parte da população• Predomínio das classes A e B e escolaridade a partir do ensino médio• Conteúdos direcionados por temas

• Esporte, Política, Economia, Moda• Público busca conteúdo específico para atender seu interesse

Jornal Revista


Fragmentados

• Consumidos por parte da população• Predomínio das classes A e B e escolaridade a partir do ensino médio• O que o diferencia dos segmentados é a menor penetração (exceção

internet) e temas tratados como nichos:• Futebol – se subdivide em sites de times, por exemplo

InternetTV PagaCinema

CARACTERÍSTICAS INTRÍNSECAS DOS MEIOS



TV Aberta

Telespectador •Não exige renda para ser consumida•Lazer e entretenimento•Fonte de referência para informação

Planejamento•Maior penetração em todas as classes sociais •Permite veiculação local, regional e nacional•Favorece estratégia de alto e rápido alcance, com alta frequência média•Menor CPM, se comparado com meios impressos

• Diversidade de linguagem• TV Digital x Interatividade• Diversidade de linguagem• TV Digital x Interatividade


TV Aberta


TV Aberta


Em 1970 apenas 24 em cada 100 domicílios tinham TV

Em 1970 apenas 24 em cada 100 domicílios tinham TV

Em 2014, de cada 100 domicílios, 97 possuem TV

Em 2014, de cada 100 domicílios, 97 possuem TV

TV Aberta


TV Aberta


PARTICIPAÇÃO DA AUDIÊNCIA DAS REDESTV Aberta


Rádio

Ouvinte •Não exige renda para ser consumida•Portabilidade•AM – Prestação de serviços de interesse da comunidade•FM – Música, entretenimento e informação•Trabalha com a capacidade imaginativa

Planejamento•É ágil•Oferece segmentação por gênero•Favorece alta frequência

• Grande número de emissoras• Horário diferentes da TV• Companheiro – relação afetiva

• Grande número de emissoras• Horário diferentes da TV• Companheiro – relação afetiva


Rádio


Rádio


PROJEÇÃO DE DOMICÍLIOS COM RÁDIORádio


Rádio

TOTAL DE EMISSORAS DE RÁDIO


Rádio

Mídia exterior ou OOH (Out of home)

Consumidor•São os meios e formas de divulgação de mensagens publicitárias ao ar livre, lugares públicos e estabelecimentos comerciais, como outdoor, busdoor, empena, painéis luminosos, metrôs, painéis eletrônicos, relógios de rua e abrigos de ônibus•Hoje usamos OOH no lugar de Mídia exterior (podem estar no interior de edifícios)

Planejamento•Terceiro meio em penetração •É o público quem vai ao encontro da peça•O tamanho e a localização da peça podem causar maior ou menor impacto•Amplia i recall e a visibilidade da campanha (vista várias vezes)•Rápida leitura, precisa ser objetiva•Favorece campanha linear e de alta frequência média

• Exposição em tempo integral• Alta visibilidade• Alto recall• Mercado em crescimento – tecnologia

• Exposição em tempo integral• Alta visibilidade• Alto recall• Mercado em crescimento – tecnologia









Digital Out of Home (DOOH)






Jornal

Consumidor•Exige instrução e renda•Público mais exigente, formador de opinião e fiel ao veículo (linha editorial)•Cadernos facilitam a leitura•Favorece a crítica e o debate•Confere credibilidade

Planejamento•Maior afinidade com o público masculino•Alto C P M•Confere seriedade e credibilidade ao anunciante

• Mais completo que internet (impressão dos leitores)• Pontos de Vista• Portabilidade• Meio tradicional

• Mais completo que internet (impressão dos leitores)• Pontos de Vista• Portabilidade• Meio tradicional


Jornal


Jornal


Jornal


RevistasConsumidor•Exige instrução e renda•Público mais exigente, formador de opinião e fiel ao veículo (linha editorial)•Referência para assuntos, confere profundidade (Arquitetura, Moda)•Entretenimento e informação•Portabilidade•Qualidade na reprodução da imagem

Planejamento•Maior afinidade com público feminino e com idade entre 10 e 39 anos•Segmentação de público•Maior prazo de impressão – menos imediata•Circulação semanal, quinzenal ou mensal favorecem continuidade da campanha•C P M maior que da TV Aberta

• Mensagem impacta mais de uma pessoa• Mensagem perdura• Assuntos de maior interesse:

Geral/Atualidades Celebridades Ciências

• DF, BH e POA têm mais leitores. Recife e Salvador abaixo da média

• Mensagem impacta mais de uma pessoa• Mensagem perdura• Assuntos de maior interesse:

Geral/Atualidades Celebridades Ciências

• DF, BH e POA têm mais leitores. Recife e Salvador abaixo da média


Revistas


Revistas


Revistas


Internet

Consumidor•Exige instrução e renda•Público receptivo a novidades•Maior difusora de conhecimento – se encontra de tudo•Permite interatividade•Conexão com o local e o internacional•Moderna e associada à tecnologia

Planejamento•Penetração vem aumentando muito ao longo dos anos – é o meio que mais cresce•Maior afinidade com público masculino entre 10 e 29 anos•Permite atingir público qualificado e segmentado•Favores alta frequência média, pois a exposição pode ser alta•Permite mensuração rápida dos resultados

• Segundo meio preferido pelo brasileiro

• Internautas consultam internet antes de compras

• Segundo meio preferido pelo brasileiro

• Internautas consultam internet antes de compras


Internet


Internet


Internet


Internet


Internet


TV por assinatura

Consumidor•Exige instrução (muito conteúdo legendado) e renda•Confere status e prestígio social•Lazer e entretenimento•Liberdade de escolha de conteúdo – bastante fragmentada

Planejamento•Vem aumentando muito a penetração – pacotes estão mais baratos•Favorece atingir público qualificado e formador de opinião, de acordo com o gênero do programa•Tem custo menos que a TV aberta, o que favorece a estratégia de alta frequência

Integrar marca ao conteúdo do canalIntegrar marca ao conteúdo do canal

TV por assinatura


TV por assinatura


TV por assinatura


TV por assinatura



Cinema

Consumidor•Exige instrução e renda•Lazer e entretenimento•Confere status e prestígio – expressão artística e cultural

Planejamento•Baixa penetração•Permite atingir público jovem qualificado•Alto impacto da mensagem por conta do tamanho da tela e menor dispersão (público está concentrado)

• Menos de 20% da população vai ao cinema uma vez ao mês

• Indústria em crescimento

• Público fiel• Possibilita ações

integradas ao local• Usado como meio de

apoio

• Menos de 20% da população vai ao cinema uma vez ao mês

• Indústria em crescimento

• Público fiel• Possibilita ações

integradas ao local• Usado como meio de

apoio


Cinema


Cinema


E isso não é tudo. As possibilidades de mídia aumentam a cada dia


Planejador tem que ser

expert em

Meios e Veículos

Diferença

Meios x Veículos

Precisa conhecer veículos: demografia,

comportamento,

investimentos publicitários,

analisar cases, ir ao campo

Quanto maior seu conhecimento, mais

abrangente e eficaz será o seu plano

Education

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