Ambient Marketing

M.A. Alicia de la Peña

M.A. Alicia de la Peña

El “ambient marketing” o “marketing de

ambiente” es una tendencia promocional en

auge que consiste en utilizar elementos

comunes del entorno para transmitir un

mensaje publicitario de forma llamativa.

El ambient marketing toma elementos

cotidianos y los reinventa para darles una

finalidad publicitaria. De esta forma resulta más

llamativo, asequible y menos intrusivo que otras formas de promoción.

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Razones de su expansión:

1. Incremento en uso de tecnologías

2. Buena aceptación por parte del

consumidor

3. Impacto y recordación más altos

4. Estimulan el aprendizaje, la creatividad y

la interacción del consumidor

5. Permite compartir en redes sociales

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Tipos de ambient marketing:

1. 2-D o Tradicional:

* Carteleras tradicionales

* Carteleras digitales

* Mobiliario urbano clásico: parabuses, señales

de tráfico, cabinas telefónicas y postes.

* Mobiliario no convencional: escaleras, escaleras

eléctricas, carritos de super, bombas de gasolina,

maceteros en camellones, fachadas de edificios.

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• Publicidad de tránsito tradicional: autobuses, taxis,

tranvías….

• Publicidad de tránsito contemporánea: brand buses

• Arte promocional: grafitti, pinturas con gis, etc…

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2. Artefactos en 3-D:

Objetos convencionales, empleados con fines publicitarios:

bolsas, tazas, muebles, zapatos, botellas, carriolas, plumas,

bicicletas, popotes, latas, maniquíes…..

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3. Medios interactivos con base 4D:

Flash mobs

Escaparates vivientes

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Información basada en:

Ambient Communication:

How to Engage Consumers in Urban Touch-Points

Rossella C. Gambetti

University of California

Berleley