A Propaganda No Mix De Marketing

A propaganda no Mix de Marketing

Thursday, April 8, 2010

Jerome MCCarthy

Mix de Marketing

4 P’s

Product - Produto

Price - Preço

Place - Distribuição

Promotion - Comunicação


Mix de Comunicação

Propaganda

Promoção de Vendas

Relações Públicas

Venda Pessoal



Propaganda

Técnica e arte de divulgação de massa e que utiliza veículos de mídia impressa e eletrônica

Promoção de Vendas

Técnica e arte específica de divulgação para gerar vendas podendo ser aplicada dentro e fora da

empresa:

Canal de Distribuição: Vendedores, Balconistas


Mix de ComunicaçãoRelações Públicas

Como uma atividade planejada e organizada para atingir resultados determinados de comunicação junto aos públicos interno e externo da empresa

Venda Pessoal

Forma de comunicação da empresa por alguns autores, onde o vendedor é o representante, e sua

forma de atuar pode transmitir uma imagem positiva ou negativa dela



Merchandising

Trabalho no ponto de venda (acadêmico)

Propaganda - Mídia e Ponto de Venda

Promoção de Vendas - Mídia e Ponto de Venda

Relações Públicas - Mídia e Material de Apoio

Venda Pessoal - Material de Apoio


Contexto da comunicação


Macroambiente

Microambiente

Empresa

MarketingComunicação


ExemploIndústria de microcomputades

Boas Oportunidades de negócio graças ao PAC

Grande quantidade de fornecedores, produtores, compradores = crescimento do segmento de

mercado

Empresa resolve lançar microcomputador para participar desse mercado em expansão

Área de marketing da empresa passa a desenvolver o planejamento para o lançamento do produto

Agência ao receber o briefing da área de Marketing, inicia o planejamento de comunicação, a criação e a

programação da veiculação - mídia


Conclusão

O Mix de Marketing e o Mix de Comunicação formam dois conceitos básicos para o entendimento

do planejamento de propaganda

A comunicação não é um fim em si mesma, mas um dos meios utilizados pelo marketing para se atingir

seus objetivos.

Se a comunicação for corretamente orientada pelo Marketing, terá maior probabilidade de atingir

resultados


A agência de propaganda


A estrutura básica de uma agência de propaganda

ATENDIMENTO

PLANEJAMENTO

CRIAÇÃO

MÍDIA



PLANEJAMENTO

Tarefas de assistência ao cliente da agência focando:

Estudo das características de cada cliente

Compreensão dos problemas, e oportunidades do cliente

Aproveitamento das oportunidades de comunicação dos clientes



CRIAÇÃO

REDAÇÃO e CRIAÇÃO

Fase de geração de:

idéias, temas, slogans, expressões, textos, ilustrações, anúncios, filmes, spots e jingles de rádio,

audiovisuais, promoções, cartazes, anúncios, vinhetas, peças para a internet...



MÍDIA

Seleção dos veículos de comunicação adequados para ao atendimento das necessidades de cada

cliente para atingir o público-alvo nos momentos mais adequados e propícios, otimizando a verba para

veiculação das mensagens publicitárias.

Compra de espaços, Negociação, Autorização da veiculação e controle de inserções


em agências maiores..


Setores:

Pesquisa de mercado

Produção Gráfica

Editoração Eletrônica

Produção de áudio e Vídeo

Tráfego

Relações Públicas

Promoção

Merchandising

Internet


Education

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