"จบมอกบ MICE กาวไปดวยกน" จฑา ธาราไชย

ฝายสงเสรมตลาดในประเทศ

ส านกงานสงเสรมการจดประชมและนทรรศการ (องคการมหาชน)

แนะน าองคกรVDO TCEB

ส านกงานสงเสรมการจดประชมและนทรรศการ (องคการมหาชน)

• สสปน. เปนหนวยงานราชการสงกดส านกนายกรฐมนตร

• จดตงขนดวยจดประสงคหลกทจะสงเสรมอตสาหกรรมการจดประชมและนทรรศการ

• สสปน. มงมนอยางเตมเปยมทจะรวมมอท างานกบหนวยงานภาครฐและเอกชนเพอกอใหเกดผลประโยชนเพมพนและผลกดนความเชอมนใหประเทศไทยเปนจดหมายปลายทางทเหนอกวาในเอเชยส าหรบการจดประชม รวมทงการจดแสดงสนคาและนทรรศการ

3

Meetings

IncentivesConventionsExhibitions

การประชมบรษทเอกชน

การใหรางวลแกพนกงานของบรษทดวยการจดโปรแกรมทองเทยว

การประชมของภาครฐ และสมาคมวชาชพ

การแสดงสนคาและนทรรศการ

ไมซ สรางรายไดมากกวาการทองเทยว

รายได ของไมซ มความตอเนอง และเกดการสรางเครอขายทางธรกจในแขนงตางๆ และท าใหประเทศไทยเปนศนยกลางในธรกจนน โดยคาใชจายเฉลยของนกเดนทางกลมไมซอยท 98,000บาทตอทรป (5-7 วน) ซงมากกวานกทองเทยวปรกตประมาณ 3 เทา

อตสาหกรรมการทองเทยว6.03%

ผลตภณฑมวลรวมในประเทศ อตสาหกรรมการทองเทยว

2559

อตสาหกรรมการทองเทยว6.01%

2553

อตสาหกรรมไมซ

9.13%

อตสาหกรรมไมซ

18.35%

เปาหมายป 2559 (post AEC) อตสาหกรรมไมซไทยจะมสวนส าคญตอการเตบโตของเศรษฐกจไทยมากขน

เปรยบเทยบอตสาหกรรมไมซกบการทองเทยวทวไป

ไมซ การทองเทยวกลมเปาหมาย ครอบคลมหลายกลม;

นกเดนทางแบบกลมทมเปาหมายรวมกนชดเจน

นกธรกจ, การลงทน

นกวชาการ, กลมวชาชพ

นกเศรษฐศาสตร สงคม

กลมเปาหมาย;

นกทองเทยวทวไป (Frequent Individual Traveller)

นกทองเทยวทเดนทางกลบเขามาอก (Repeated Tourist)

กลมนกเดนทางผเกษยณอาย

นกเดนทางเพอการพกผอน (Leisure traveller)

มลคาทเพมขน ของธรกจไมซ คอท าใหเกดการตอยอดทางธรกจ, การลงทน และการจางงาน

มลคาทเพมขน ของการทองเทยว คอการทนกทองเทยวกลบมาเทยวประเทศไทยอก (Repeated travelers)

“ธรกจไมซมความแนนอนของการไดนกเดนทางเขามาในประเทศ ซงเกดจากการประมลสทธงานจดประชม ท าใหไดงานลวงหนา (สะสมทน)”

ใหอะไรกบประเทศ?

ดตอเศรษฐกจนอกจากการใชจายทางตรง เชนคาทพก คาเดนทาง ซอของแลว ไมซกระตนใหเกดการตอยอดทางเศรษฐกจ ทงกจกรรมทางการคาและการลงทน เพอสรางมลคาทางเศรษฐกจในพนทเปาหมาย เปนการสรางความเจรญเตบโตทางเศรษฐกจทมเสถยรภาพ

ดตอพฒนาเมองอยางยงยนกจกรรมไมซเกยวของกบทกภาคสวน กระตนการแลกเปลยนและถายทอดองคความร เปนเครองมอเพอการเรยนร การคา การสงเสรมประชาสมพนธเมอง จงสามารถชวยพฒนาพนท และพฒนาคนอยางยงยน

ดตอการยกระดบการแขงขนไมซเปนกลไกชวยผลกดนเสรมสรางความพรอมของเมองทงในเชงโครงสรางเพอรองรบกจกรรมตางๆ และในสวนการพฒนาคนในธรกจบรการใหเขมแขงและมคณภาพสง

ดตอสงคมไมซกระตนการใชจาย และกระจายความเจรญ นอกจากนการจดประชมมกมาพรอมกจกรรมทสรางการมสวนรวมของผเขารวมประชม เพอแสดงความรบผดชอบตอสงคม (CSR) มสวนชวยลดความเหลอมลาทางสงคม

ดตอสงแวดลอมไมซสงเสรมการจดประชมแบบยงยน Sustainable meeings เพอสรางจตสานกการใชและอนรกษทรพยากรธรรมชาตและสงแวดลอมอยางรบผดชอบและมประสทธภาพสง

MICE Value Chain

อตสาหกรรมไมซ:

พรอมรกและรบ AEC

พรอมเปนกลไกยกระดบประเทศไทยเปนประตสอาเซยน

ASEAN10: Population 583 Millions (9% of World population)GDP 1,275 Billions US$ (2% of World GDP)

EAFTA(ASEAN + 3): Population 2,068 Millions (31% of World population)GDP 9,901 Billions US$ (18% of World GDP)

CEPEA(ASEAN + 6): Population 3,284 Millions (50% of World population)GDP 12,250 Billions US$ (22% of World GDP)

“One Vision, One Identity, One Community”

Single Market and Production Base

Year 2015, ASEAN Community Strategy“One Vision, One Identity, One Community”

Free Flow of Goods

Free Flow of Services

Free Flow of Capital

Free Flow of Skilled Labor

Priority Sectors Integration

Food, Agriculture and Forestry

น าเขาวตถดบ สนคากงส าเรจรปจากแหลงผลตใน AEC ทมความไดเปรยบดาน ราคา/คณภาพ

ภาษน าเขาเปนศนยอปสรรคนอกเหนอภาษหมดไป

ตลาด 10 ประเทศรวมเปนหนง ตลาดใหญขน: economy of scale

การลงทนในอาเซยนท าไดโดยเสรสามารถยายฐานการผลตไปยงประเทศทเหมาะเปนแหลงผลต

เปนฐานการผลตรวมใช CLMV เปนฐานการสงออกไปนอก AEC เพอใชประโยชนจากสถานะ Least Developed

Countries : LDCs

สงทจะเกดขนใน AEC และผลด

ศกษาเสาะหาแหลงวตถดบใน AEC

ศกษารสนยมความตองการใน AEC

ดความเปนไปไดการยายฐานผลต

หนมามอง CLMV โดยวสยทศนใหม

เตรยมรก AEC

ระบบโลจสตกสในภมภาคสะดวกและถกลง

ความรวมมอดานการอ านวยความสะดวกทางการคา

ท าธรกจบรการไดโดยเสรฐานธรกจอยทใดกไดในอาเซยน

แกปญหาขาดแคลนแรงงานฝมอ

FTA อาเซยนกบคคาตางๆASEAN +1, +3, +6

มความไดเปรยบทางภาษน าเขากวาคแขงอนนอกอาเซยน

สงทจะเกดขนใน AEC และผลด

พฒนา/ปรบตว ระบบตางๆของบรษท ใหใชประโยชนโลจสตกสไดเตมท

ศกษา/เสาะหา ความเปนไปไดการตงธรกจใน / ใชแรงงานจาก AEC

เปด/เจาะตลาดคคาของอาเซยน

เตรยมรก AEC

เกดคแขงใหมจากอาเซยนภาษน าเขาเปนศนยอปสรรคนอกเหนอภาษหมดไป

ตลาด 10 ประเทศรวมเปนหนง

การลงทนในอาเซยนท าไดโดยเสร

เปนฐานการผลตรวม

บรษททอยในอตสาหกรรมรองรบ หรอ เคยผลตสงบรษทแม อาจถกแยงลกคา โดยคแขงในประเทศอนทไดเปรยบกวาในการเปนฐานการผลต

ตนทนของคแขงอาจต าลง

คแขงจะเขามาแขงถงในเขตแดนเรา

ท าธรกจบรการไดโดยเสร อาจถกแยงแรงงานฝมอ

สงทจะเกดขนใน AEC และผลกระทบเตรยมรบ AEC

เรยนรคแขง

ไมละเลยการลดตนทน

เรงเสรมจดแขง ลดจดออน

ผกมดใจลกคาในทกรปแบบ

ตองคด “ท าอยางไรใหเขาอย(กบเรา)”

FTA อาเซยนกบคคาตางๆASEAN +1, +3, +6

นอกเหนอจากคแขง 9 ประเทศอาเซยนแลวยงมเพมอก 3 หรอ 6

สงทจะเกดขนใน AEC และสงทจะเกดขนใน AEC และผลกระทบ

เรยนรคแขงทกคน /วเคราะห SWOT

Thailand as Preferred MICE Destination

Thailand as Preferred MICE Destination

ประชมเมองไทยไปไดทกภาค

เปรยบเทยบเมองไมซในประเทศตางๆ

Korea

Seoul has 4 Venues

Thailand

Bangkok has 5 Venues

Japan

Tokyo has 3 Venues

Other MICE Destinations =?

?

?

+ 7 other cities+ 8 other cities

Source : UFI Report 2008

ขอบเขตการด าเนนงาน (Scope of Work) ของไมซซต เนนการพฒนาดานการใหบรการ (Supply Side) ของการจดไมซ

วตถประสงคและขอบเขตของการด าเนนงาน

Meeting อตสาหกรรมการจดประชม

Incentiveอตสาหกรรมการทองเทยวเพอเปน

รางวล

Convention/Conferenceอตสาหกรรมการจดประชมนานาชาต

Exhibitionอตสาหกรรมการจดแสดงสนคาและ

นทรรศการนานาชาต

ดานการสรางความตองการ(Demand Side)

ดานการใหบรการ(Supply Side)

ไมซซต ระดบภมภาค

ไมซซต ระดบประเทศ

ไมซซต ระดบนานาชาต

MICE CITY

MICE CITY

MICE CITY

ขอบเขตการด าเนนงาน (Scope of Work) ของไมซซต

ตวอยาง MICE city เปาหมายและความครอบคลมของพนทวตถประสงคและขอบเขตของการด าเนนงาน

เชยงใหมครอบคลม MICE ในพนทภาคเหนอและเปนศนยกลางการจดประชมนทรรศการของภาคเหนอ

ขอนแกน ครอบคลม MICE ในพนทภาคตะวนออกเฉยงเหนอและเปนศนยกลางการจดประชมนทรรศการของภาคตะวนออกเฉยงเหนอ

หาดใหญครอบคลมในพนทภาคใตและเปนศนยกลางจดนทรรศการของภาคใต

ภเกตครอบคลม MICในพนทภาคใต

กรงเทพมหานครครอบคลม MICE ในพนทภาคกลาง และเปนศนยกลางการจดประชมนทรรศการของประเทศ

For Illustrative only

MICE city ระดบภมภาค MICE city ระดบประเทศMICE city ระดบนานาชาต

ขอบเขตพนททครอบคลม

พทยาครอบคลม MICE ในพนทภาคตะวนออก และเปนศนยกลางการจดประชมนทรรศการของภาคตะวนออก

MICE CITY

MICE CITY

MICE CITY

ไมซซต ระดบภมภาค

ไมซซต ระดบประเทศ

ไมซซต ระดบนานาชาต

ระดบ Beginning/ Region

ระดบMedium/Domesti

c

ระดบ Advance/Global

เสนทางการพฒนา ไมซซต จาก 1) ระดบภมภาค ไปสระดบ 2) ระดบประเทศ หรอ 3) ระดบนานาชาต

วตถประสงคและขอบเขตของการด าเนนงาน

Lim

itat

ion

Lim

itat

ion

For Illustrative only

MICE city ระดบภมภาค MICE city ระดบประเทศMICE city ระดบนานาชาต

ความรวมมอระหวางภาครฐ

ไมซซตMICE CITY

กจกรรมเพมเตมนอกเหนอจากการ

ประชม3

ทพกและสงอ านวยความสะดวก 4

ความเสยงในการยกเลกงานและการรกษาความ

ปลอดภย8

สภาพแวดลอมของเมอง7

ภาพลกษณและความม

ชอเสยงของเมอง6

สถานทจดงานและสงอ านวยความ

สะดวก5

ความสะดวกในการเขาสเมองและสถานท

จดงาน1

การสนบสนนการจดงานไมซจากในเมองจดงาน2

• คาใชจายในการเดนทางของผเขารวมงานประชมวชาการ

• จ านวนผทสามารถเดนทางเขารวมงานนทรรศการ

• ความถของระบบคมนาคมในการเดนทางเขาสพนท

• ความสะดวกของระบบคมนาคมทางบกในการเดนทางเขาสพนท

• ความสะดวกของระบบคมนาคมทางบกในการเดนทางภายในพนท

• การสนบสนนจากองคกรเอกชนในการจดงานไมซ• การสนบสนนจากหนวยงานภาครฐในการจดงานไมซ• มาตรฐานและประสบการณของบรษททใหบรการดานธรกจกอสราง• มาตรฐานและประสบการณของบรษททใหบรการดานเทคนค• มาตรฐานและประสบการณของบรษททใหบรการดานโลจสตกส• มาตรฐานและประสบการณของบรษททใหบรการดานโฆษณาและประชาสมพนธ• มาตรฐานและประสบการณของบรษททใหบรการดานสอสงพมพ• มาตรฐานและประสบการณของบรษททใหบรการดานการรกษาความปลอดภย• มาตรฐานและประสบการณของบรษททใหบรการดานการแปลภาษา• มาตรฐานและประสบการณของบรษททใหบรการในการจดงานประชมองคกร

และการทองเทยวเพอเปนรางวล• มาตรฐานและประสบการณของบรษททใหบรการในการจดงานประชมวชาการ• มาตรฐานและประสบการณของบรษททใหบรการในการจดงานนทรรศการ • การสนบสนนดานการใหความรและบรการขอมลในพนท

• ความหลากหลายและความนาสนใจของสถานทสงสรรคทางสงคม

• ความหลากหลายและความนาสนใจของแหลงชอปปง• ความหลากหลายและความนาสนใจของสถานททองเทยว• คณภาพของแหลงทองเทยวในพนท• การจดการดานความปลอดภยบรเวณในสถานททองเทยว• โอกาสในการตดตอทางธรกจส าหรบงานแสดงสนคาและ

นทรรศการ

• ความสามารถของทพกในการรองรบผเขารวมงานประชมองคกรหรอการทองเทยวเพอเปนรางวล

• ความสามารถของทพกในการรองรบผเขารวมงานประชมทางวชาการหรองานแสดงสนคาและนทรรศการ

• สภาพโดยทวไปของโรงแรมทพก• ต าแหนงทตงของโรงแรมทพก• คาใชจายดานโรงแรมทพก• ความสามารถในการเขาใชงานโรงแรมทพก • การใหบรการของพนกงานภายในโรงแรมทพก• การจดการดานความปลอดภยของโรงแรมทพก• คณภาพดานอาหารภายในโรงแรมทพกและ

บรเวณโดยรอบ

• ภาพลกษณของเมอง• ความมชอเสยงของเมอง• ประสบการณการจดงานในอดตของ

เมอง

• สภาพภมอากาศของเมอง• การตอบสนองของคนในเมองตอ

การจดงานไมซ• โครงสรางพนฐานในการรองรบ

การจดงานของเมอง

• โอกาสเกดความเสยงในการยกเลกการจดงาน

• ความปลอดภยในเมองของผเขารวมงานและนกทองเทยว

• ความจของสถานทจดงาน• พนทในการจดงานแสดงสนคาและนทรรศการ

(Exhibition)• ความยดหยนในการปรบเปลยนรปแบบสถานทจดงาน• สงอ านวยความสะดวกภายในหองจดงาน• สงอ านวยความสะดวกในบรเวณโดยรอบหองจดงาน• สงอ านวยความสะดวกในการจดงานแสดงสนคาและ

นทรรศการ• สภาพโดยทวไปของสถานทจดงาน• ต าแหนงทตงของสถานทจดงาน• คาใชจายดานสถานทจดงาน• ความสามารถในการเขาใชงานสถานทจดงาน• การใหบรการของพนกงานภายในสถานทจดงาน• การจดการดานความปลอดภยของสถานทจดงาน• คณภาพดานอาหารภายในสถานทจดงานและบรเวณ

โดยรอบ• สถานทจดงานทพเศษ โดดเดน และเปนเอกลกษณ

เกณฑในการวดระดบความเหมาะสมส าหรบการเปนเมองไมซซตโครงการจดท าหลกเกณฑและแนวทางในการพฒนาไมซซต

1. ความสะดวกในการเขาสเมองและสถานทจดงาน1.1 คาใชจายในการเดนทางของผเขารวมงานประชมวชาการ 1.2 จ านวนผทสามารถเดนทางเขารวมงานนทรรศการ1.3 ความถของระบบคมนาคมในการเดนทางเขาสพนท1.4 ความสะดวกของระบบคมนาคมทางบกในการเดนทางเขาสพนท1.5 ความสะดวกของระบบคมนาคมทางบกในการเดนทางภายในพนท2. การสนบสนนการจดงานไมซจากในเมองจดงาน2.1 การสนบสนนจากองคกรเอกชนในการจดงานไมซ2.2 การสนบสนนจากหนวยงานภาครฐในการจดงานไมซ2.3 มาตรฐานและประสบการณของบรษททใหบรการดานธรกจกอสราง ส าหรบการจดงานไมซ2.4 มาตรฐานและประสบการณของบรษททใหบรการดานเทคนค ส าหรบการจดงานไมซ2.5 มาตรฐานและประสบการณของบรษททใหบรการดานโลจสตกส ส าหรบการจดงานไมซ2.6 มาตรฐานและประสบการณของบรษททใหบรการดานโฆษณาและประชาสมพนธส าหรบการจดงานไมซ2.7 มาตรฐานและประสบการณของบรษททใหบรการดานสอสงพมพ ส าหรบการจดงานไมซ2.8 มาตรฐานและประสบการณของบรษททใหบรการดานการรกษาความปลอดภย ส าหรบการจดงานไมซ2.9 มาตรฐานและประสบการณของบรษททใหบรการดานการแปลภาษา ส าหรบจดงานประชมวชาการนานาชาต2.10 มาตรฐานและประสบการณของบรษททใหบรการในการจดงานประชมองคกรและการทองเทยวเพอเปนรางวล 2.11 มาตรฐานและประสบการณของบรษททใหบรการในการจดงานประชมวชาการ2.12 มาตรฐานและประสบการณของบรษททใหบรการในการจดงานนทรรศการ 2.13 การสนบสนนดานการใหความรและบรการขอมลในพนท3. กจกรรมเพมเตมนอกเหนอจากการประชม3.1 ความหลากหลายและความนาสนใจของสถานทสงสรรคทางสงคม3.2 ความหลากหลายและความนาสนใจของแหลงชอปปง3.3 ความหลากหลายและความนาสนใจของสถานททองเทยว3.4 คณภาพของแหลงทองเทยวในเมอง3.5 การจดการดานความปลอดภยบรเวณในสถานททองเทยว3.6 โอกาสในการตดตอทางธรกจส าหรบงานแสดงสนคาและนทรรศการ6. ภาพลกษณและความมชอเสยงของเมอง6.1 ภาพลกษณของเมอง6.2 ความมชอเสยงของเมอง6.3 ประสบการณการจดงานในอดตของเมอง7. สภาพแวดลอมของเมอง7.1 สภาพภมอากาศของเมอง7.2 การตอบสนองของคนในเมองตอการจดงานไมซ7.3 โครงสรางพนฐานในการรองรบการจดงานของเมอง8. ความเสยงในการยกเลกงานและการรกษาความปลอดภย8.1 โอกาสเกดความเสยงในการยกเลกการจดงาน8.2 ความปลอดภยในเมองของผเขารวมงานและนกทองเทยว

4. ทพกและสงอ านวยความสะดวก4.1 ความสามารถของทพกในการรองรบผเขารวมงานประชมองคกรหรอการทองเทยวเพอเปนรางวล 4.2 ความสามารถของทพกในการรองรบผเขารวมงานประชมทางวชาการหรองานแสดงสนคาและนทรรศการ 4.3 สภาพโดยทวไปของโรงแรมทพก4.4 ต าแหนงทตงของโรงแรมทพก4.5 คาใชจายดานโรงแรมทพก4.6 ความสามารถในการเขาใชงานโรงแรมทพก 4.7 การใหบรการของพนกงานภายในโรงแรมทพก4.8 การจดการดานความปลอดภยของโรงแรมทพก4.9 คณภาพดานอาหารภายในโรงแรมทพกและบรเวณโดยรอบ

5. สถานทจดงานและสงอ านวยความสะดวก5.1 ความจของสถานทจดงาน5.2 พนทในการจดงานแสดงสนคาและนทรรศการ 5.3 ความยดหยนในการปรบเปลยนรปแบบสถานทจดงาน5.4 สงอ านวยความสะดวกภายในหองจดงาน5.5 สงอ านวยความสะดวกในบรเวณโดยรอบหองจดงาน5.6 สงอ านวยความสะดวกในการจดงานแสดงสนคาและนทรรศการ5.7 สภาพโดยทวไปของสถานทจดงาน5.8 ต าแหนงทตงของสถานทจดงาน5.9 คาใชจายดานสถานทจดงาน5.10 ความสามารถในการเขาใชงานสถานทจดงาน 5.11 การใหบรการของพนกงานภายในสถานทจดงาน5.12 การจดการดานความปลอดภยของสถานทจดงาน5.13 คณภาพดานอาหารภายในสถานทจดงานและบรเวณโดยรอบ5.14 สถานทจดงานทพเศษ โดดเดน และเปนเอกลกษณ

MICE City Standard

สถาพแวดลอมของปรเวณเมอง (City level)

โรงแรมและหองพก(Accommodation Level)

สถานทจดงาน (Facility Level)

TMVS

REGIONAL

NATIONAL

INTERNATIONAL

ความหมายและรายละเอยดของตวแปรในการประเมนศกยภาพของไมซซตโครงการจดท าหลกเกณฑและแนวทางในการพฒนาไมซซต

# ตวแปร ความหมายและรายละเอยดของตวแปร (Factor)1 ความสะดวกในการเขาสเมอง

และสถานทจดงานความสะดวกในการเขาสเมอง พจารณาถงความยากงายในการเขาสเมอง โดยรปแบบการเดนทางตางๆ เชน รถยนต เครองบน รถไฟฟา รถประจ าทาง เปนตน ซงวเคราะหในดานตางๆ เชน ระยะเวลาในการเดนทาง คาใชจายในการเดนทาง ปญหาการจราจรในพนท เปนตน

2 การสนบสนนการจดงานไมซจากในเมองจดงาน

การสนบสนนการจดงานไมซจากกลมตางๆ ในเมองจดงาน เปนกลไกหนงในการจดงานใหประสบความส าเรจ ซงประกอบดวยการสนบสนนจากทงองคกรเอกชน และหนวยงานรฐบาล ในดานตางๆ เชน ประชาสมพนธ ประสานงานการขออนญาต สนบสนนดานการเงน เปนตน รวมถงบรษทในเมองทใหบรการรบจางจดงานในดานตางๆ ควรมความพรอมในการสนบสนนการจดงานในพนท

3 กจกรรมเพมเตมนอกเหนอจากการประชม

กจกรรมเพมเตมนอกเหนอจากการประชม เปนปจจยส าคญในการดงดดใหเกดความตองการจดงานในเมอง ซงพจารณาจากความหลากหลายและความนาสนใจของสถานทตางๆ ในเมองจดงาน เชน สถานททองเทยว สถานทสงสรรคทางสงคม แหลงชอปปง เปนตน รวมถงโอกาสในการตดตอทางธรกจ เปนปจจยส าคญในการจดงานแสดงสนคาและนทรรศการประเภทงาน Trade show

4 ทพกและสงอ านวยความสะดวก

ความพรอมของโรงแรมทพกในการรองรบผเขารวมงาน เปนปจจยพนฐานทตองพจารณาในการเลอกเมองจดงาน ซงพจารณาในดานตางๆ เชน จ านวนหองทเพยงพอของโรงแรมในแตละระดบ ความพรอมของสงอ านวยความสะดวก คาใชจายทเหมาะสม คณภาพการใหบรการ การรกษาความปลอดภย คณภาพอาหาร เปนตน

5 สถานทจดงานและสงอ านวยความสะดวก

ความพรอมของสถานทจดงานและสงอ านวยความสะดวกเพอรองรบการจดงาน เปนปจจยพนฐานทตองพจารณาในการเลอกเมองจดงาน ซงพจารณาในดานตางๆ เชน ความจของสถานททเพยงพอสามารถรองรบผเขารวมงานได ความสามารถในการปรบเปลยนรปแบบหองจดงานตามความตองการ ความพรอมของสงอ านวยความสะดวก คาใชจายทเหมาะสม คณภาพการใหบรการ การรกษาความปลอดภย คณภาพอาหาร เปนตน รวมถงการมสถานทพเศษในการจดงาน จะท าใหเมองดงดดการจดงานไดมากขน

ความหมายและรายละเอยดของตวแปรในการประเมนศกยภาพของไมซซตโครงการจดท าหลกเกณฑและแนวทางในการพฒนาไมซซต

# ตวแปร ความหมายและรายละเอยดของตวแปร (Factor)6 ภาพลกษณและความม

ชอเสยงของเมองภาพลกษณและความมชอเสยงของเมอง มสวนส าคญในการดงดดใหเกดการจดงานในเมอง โดยเฉพาะกบชาวตางชาต ซงพจารณาจากทศนคตของผจดงานและผเขารวมงานทมตอเมองจดงานทงดานบวกและลบ และการทเมองเปนทรจกของคนทวไป รวมถงประสบการณจดงานในอดตทผานมา

7 สภาพแวดลอมของเมอง สภาพแวดลอมของเมอง เปนองคประกอบโดยรอบในบรเวณเมองจดงาน ซงพจารณาจากความเหมาะสมของสภาพภมอากาศในการจดงาน ความสนใจและการเขารวมกจกรรมในการจดงาน รวมถงโครงสรางพนฐานของเมองในการรองรบการจดงาน

8 ความเสยงในการยกเลกงานและการรกษาความปลอดภย

ความเสยงในการยกเลกการจดงานเปนอปสรรคในการคดเลอกเมองเพอจดงานไมซ เมองทอนตรายและมแนวโนมในการเกดความไมสงบทงจากปญหาดานการเมองและปญหาดานสงคมสง จะไมเหมาะสมในการจดงาน โดยวดจากเหตการณทเกดขนในอดตทผานมา

กรงเทพมหานคร: มหานครศนยกลางไมซครบวงจรพทยา: สสนการจดงานไมซชายทะเลเชยงใหม: ไมซสรางสรรคและวฒนธรรมลานนาภเกต: ไมซเอกซคลซฟระดบหาดาวขอนแกน: ประตไมซสลมน าโขงและอนโดจน

MICE CITYพฒนาเมองแหงไมซสระดบนานาชาต

ขนตอนการด าเนนการหลงผานประเมน

ลงนามในบนทกความเขาใจ

แตงตงคณะท างานรวมระหวางเมองและสสปน.

รวมกนจดและสงเสรมใหมกจกรรมไมซอยาง

ตอเนอง

แนวทางความรวมมอ

• ดงงานเขาประเทศ

• ปนงานใหมWIN

• เนนดานการตลาดและการประชาสมพนธ

• ท าเมองใหเปนทรจกPROMOTE

• เนนงานพฒนาความพรอมทกดาน (การพฒนาบคลากร, มาตรฐานอตสาหกรรม และการยกระดบสงอ านวยความสะดวก)

• ขยายเครอขาย ประสานความรวมมอหนวยงานทเกยวของDEVELOP

WIN: น างานเขาประเทศ เนนดานการขายรวมกน

• ตลาดในประเทศ

• ตลาดตางประเทศ

ความรวมมอดานการตลาด• เขารวมการดงงาน ในฐานะ

เจาภาพรวมหรอผสนบสนนอยางเปนทางการ

• รวมเปนเจาภาพในกจกรรมสงเสรมการขายเชน MICE Mart

และFAM Trip

• จดโครงการสงเสรมการขายรวม• รวมกจกรรม Trade Show และ

Roadshow ทงในประเทศและตางประเทศ

• IT&CMA/CTW (BKK)

• Trade Shows

• Road Shows

• EIBTM (Barcelona)

• AIME (Melbourne)

• IMEX (Frankfurt)

• IT&CM(Shanghai)

• IT&ME (Chicago)

• GIBTM (Abu Dhabi)

• Japan (Tokyo)

• Scandinavia (Copenhagen, Stockholm)

• UAE (Dubai)

• HK & Taipei

• India

• Korea (Seoul)

• Russia (Moscow)

• Malaysia (KL)/Singapore

(New Delhi, Bangalore)

TRADESHOWS & ROADSHOWS

• Trade Shows (Joint with TAT)

• WTM (London)

• MITT (Moscow)

• TTM (BKK)

• ILTM(Cannes)

กจกรรมการตลาดในประเทศ• รวมเปนเจาภาพสงเสรมการจดประชมและสมมนาในประเทศ• รวมพฒนากจกรรมเพอกระตนตลาดไมซในประเทศ

Adventure

History & CultureExperiential

GreenCSR

Luxury

การจดประชม งานแสดงสนคาการเกษตร

ขาว ยางพารา

ทองเทยวและบรการสขภาพผาไหมและสงทอชนสวนยานยนตและ

เครองจกรกล

รวมพฒนาสนคา

อตสาหกรรมอาหาร

การยกระดบ D-MICE อยางมคณภาพ

D-Meetings D-Incentives D-Conventions D-Exhibitions

วตถประสงคกระตนให “หนวยงาน

ภาครฐและภาคเอกชน (Corporate) ของไทย” จดประชม (Meetings) ในประเทศ ซงจะกอใหเกด Value for Money เพอเตมเตมธรกจและรายไดของพนท

วตถประสงค กระตนให “บรษท

ชนน าของไทยและตางชาต รวมทงกลมExpat ทอยในเมองไทย” จด Incentives ในพนททแขงขนไดในระดบโลก (World Class Destination) ในประเทศ เพอลดการไปตางประเทศ

วตถประสงค กระตนให “สมาคม

วชาชพ/องคกรทมเครอขายระดบประเทศ” จดประชมระดบประเทศ (Conventions) เพอพฒนาเศรษฐกจในพนทและกระจายองคความรในระดบประเทศ ซงจะเปนพนฐานในการจดInternational Conventions ตอไป

วตถประสงค กระตนให “ผประกอบ

ธรกจและสมาคม/หอการคา (ใน Supply Chain เดยวกน)” จดนทรรศการ/จดแสดงสนคาในพนททเปน New&Promising

สงเสรมใหเกดการซอ-ขายสนคาในพนท (Trading) โดยการสราง New Exhibition และเพมศกยภาพของ Existing Exhibition

“สสปน.มงขยาย Market Size และเพมคณภาพ D-MICE ของประเทศ”

กจกรรม Team Building ผานประสบการณททาทาย

ประสบการณสดหร....กจกรรมการรกษาสงแวดลอม

กจกรรมสงเสรมความรบผดชอบตอสงคม

การสรางการเรยนรและความภาคภมใจในประวตศาสตร

และวฒนธรรม

การสรางประสบการณทางธรกจการเรยนรใหมๆ

50

Adventure เกมส ความทาทายและผจญภย การสรางประสบการณใหม

รวมกน

Luxury (Exclusive) Unreachable Exclusive Special Touch of Class Creative

M I

Green Outdoor 3R (Recycle/Reuse/

Reduce)

CSR พนกงานไดท าจรง

(ประสบการณจรง) Contribution Lasting and Sustainment

M I C M C I

History and Culture Education Prestige Exclusive CSR

Experiential Edutainment Technology Management Entertainment

M I C M I C

D - MIC

กจกรรมสงเสรมการขาย Familiarization Trip เนนในไมซซตเปนหลก เพอเปนการสรางโอกาสใหกลมเปาหมายไดสมผสสนคาและบรการโดยตรง ในสถานทจรง และสามารถเกบเปนขอมล

ส าหรบการจดประชม สมมนา และการทองเทยวเพอเปนรางวลในอนาคต

Familiarization Trip

PROMOTE สนบสนน

• เนนดานการประชาสมพนธและสงเสรมภาพลกษณ

• การประชาสมพนธ– การแถลงขาว– การประดบตกแตงเมอง– การใชสอประชาสมพนธรวมกน

ความรวมมอดานการประชาสมพนธ

• ท าแคมเปญประชาสมพนธรวมกน

• เชอม banner และ link ใน

Homepage ของเมองและสสปน. เพออ านวยความสะดวกดานการเขาถงขอมล

• ใชปายของจงหวดเพอโฆษณากจกรรมของสสปน.ทเกยวของ

• สนบสนนเอกสารประชาสมพนธของจงหวดเพอใหสสปน.เผยแพร

ตวอยางสอประชาสมพนธทTCEBจดท าใหMICE city

• VDO

• สอสงพมพ• Smart phone app

• Digital tools

Develop พฒนา• เนนงานดานพฒนา• สรางเครอขายประสานความ

รวมมอหนวยงานทเกยวของ• การพฒนาบคลากร• สรางมาตรฐานอตสาหกรรม

• การยกระดบสงอ านวยความสะดวก

• รวมสงเสรมพฒนาสนคาใหม ทงสวนสถานท กจกรรมและเสนทางในพนท

การพฒนาศกยภาพอตสาหกรรมไมซ

หลกสตรไมซมาตรฐานสากล

• สรางประชากรไมซรนใหมทมคณภาพและมออาชพ

• จดท าหลกสตรไมซมาตรฐานสากลปอนสถาบนอดมศกษา

• 48 มหาวทยาลย น าหลกสตรนไปบรรจเปนหนงในวชาการเรยนการสอน

• กวา 30 สถาบนอาชวศกษาแสดงความจ านงคบรรจหลกสตรนในการสอน

• มกจกรรม MICE Academic Exchange Program กบ 5 ประเทศ และก าลงขยายเครอขายอยางตอเนอง

• สามารถสรางประชากรไมซสอตสาหกรรมไดไมต ากวาปละ 4,000 คน

• ประเทศไทยเปนประเทศเดยวในโลกทมสถาบนการศกษาสอนวชาไมซมากทสด

As of 18/03/14

Creating Future MICE Leaders

-9-

Coach the Coaches Program for MICE Industry

Thailand as ASEAN MICE Education Hub

ประเทศไทยเปนเจาภาพและศนยกลางการเรยนรดานอตสาหกรรมไมซ ส าหรบภมภาคอาเซยน• ยกระดบศกยภาพและความแขงแกรงดานการแขงขน

ของบคลากรและองคกรไมซผาน International Certification Program จากหลกสตรฝกอบรม และกจกรรมการเรยนรระดบนานาชาต

• พนธมตรส าคญจากสมาคมและสถาบนระดบโลกของอตสาหกรรมไมซ– UFI (The Global Association of the Exhibition Industry)– IAEE (International Association of Exhibitions and Events)– IAPCO (International Association of Professional Congress

Organisers)– MPI (Meeting Professionals International)

• ผลตบคคลากรผานโครงการ International Certification Program แลวกวา 250 คน

As of 09/03/14

As of 18/03/14

ผลกดนสงเสรมและก ากบคณภาพการใหบรการของผประกอบการดวยการใชระบบมาตรฐานสากล อาท ISO, TISI ISO 22000: Food Safety Management Systems ISO 50001: Energy Management Systems ISO 20121: Event Sustainability Management Systems

รวมมอกบส านกงานมาตรฐานอตสาหกรรม(สมอ) TISI 22300: MSMS: MICE Security Management System

รวมมอกบกรมพฒนาฝมอแรงงาน กระทรวงแรงงาน จดท ามาตรฐานฝมอการจดประชม การทองเทยวเพอเปนรางวล และการจดนทรรศการ MICE National Skill Standard

ประเทศไทยเปนศนยกลางธรกจไมซในภมภาคเอเชยดวยมาตรฐานสากล

ISO 22301 Business Continuity Management Systems – การสงเสรมและผลกดนใหผประกอบการไมซ มการเตรยมความพรอม และมาตรการทสามารถรองรบวกฤตการณทกรปแบบ เพอบรหารจดการและคลคลายสถานการณใหอยในภาวะปกตโดยเรวทสด รวมถงการฟนฟธรกจใหด าเนนไดอยางตอเนองหลงจากเกดภาวะวกฤต

มาตรฐานส าหรบอตสาหกรรมไมซ ประจ าป 2557

Thailand MICE Venue Standard (TMVS) - ยทธศาสตรส าคญทจะชวยสงเสรมใหเกดปรมาณและคณภาพของสถานทและบรการ รวมถงการรกษาทรพยากรธรรมชาตและสงแวดลอม เพราะการจดท ามาตรฐานทผานมาไดระบถงขอก าหนดตางๆ เกยวกบการบรหารจดการหองประชมประเทศไทย รวมถงการบรการทมคณภาพ และการจดสงอ านวยความสะดวกทเปนมตรกบสงแวดลอม และผลกดนให MICE Venue Standard เปนมาตรฐานอาเซยนไดส าเรจ

ประเทศไทยเปนจดหมายหลกของการจดกจกรรมไมซแบบยงยน

• พนธกจหลกของทเสปในการใหความรและสงเสรมผด าเนนการธรกจไมซใหตระหนกและเขาใจการอนรกษสงแวดลอมและทรพยากรธรรมชาต

• สรางองคความรเรองการจดประชม สมมนาและแสดงนทรรศการ อยางยงยน

• เสรมสรางภาพลกษณขององคกรในดานความรบผดชอบตอสงคม สรางจดยนทดใหไดรบการยอมรบจากลกคาและชมชน

• พฒนากลยทธในการระดมความรวมมอจากพนธมตรทางการคาใหเขาสกระบวนการการจดงานไดอยางยงยน

• MICE Sustainability Thailand ตามมาตรฐาน ISO 20121 ซงชวยใหผประกอบการมการบรหารจดการอยางมระบบ เพมประสทธภาพการท างาน สรางผลก าไรทเพมขน

• MICE Industry Report• MICE Cluster Database

Development

ศนยกลางการบรการขอมลของอตสาหกรรมไมซ เพอประโยชนตอบคลากร องคกรไมซ และบคคลทวไป สามารถน าขอมลไปตอยอดพฒนาเปนแผนด าเนนงาน กลยทธทางการตลาด ชวยพฒนาอตสาหกรรมไมซของประเทศไทยใหสามารถเตบโตไดอยางยงยนและมนคง

เครอขายพนธมตร

• Develop MICE Intelligence Center • MICE Intelligence Partnership • e-Library

• ส านกงานคณะกรรมการพฒนาการเศรษฐกจและสงคมแหงชาต• ส านกงานคณะกรรมการวจยแหงชาต• การทองเทยวแหงประเทศไทย• สมาคมไทยธรกจบรการทองเทยว• สมาคมโรงแรมไทย• สมาคมสงเสรมการประชมนานาชาต (ไทย)• สมาคมการแสดงสนคา (ไทย)• สมาคมธรกจสรางสรรคการจดงาน• ศนยวจยธรกจและเศรษฐกจอสาน มหาวทยาลยขอนแกน• สถาบนบณฑตบรหารธรกจศศนทรแหงจฬาลงกรณมหาวทยาลย• วทยาลยนวตกรรม มหาวทยาลยธรรมศาสตร• มหาวทยาลยมหดล

• Pacific Asia Travel Association (PATA)• The Global Association of the Exhibition Industry ( UFI)• International Association of Exhibitions an Events (IAEE)• The Association of the German Trade Fair Industry (AUMA)• International Congress and Convention Association (ICCA)• Meeting Professionals International (MPI) • Hong Kong Trade Development Council (HKTDC)P• The Global Business Travel Association (GBTA)• Society of Incentive and Travel Executives (SITE)• Green Meeting Industry Council (GMIC)• The Economist

As of 18/03/14

มารวมเปนสวนหนงของไมซกนนะ