El crowdfunding y los españoles

@luismi_barral @pepabarral

Pepa Barral Tel: 619 256 655 [email protected] @pepabarral

Luis Miguel Barral Tel: 616 104 246 [email protected] @luismi_barral

www.inteligenciaetica.com


Quiero Salvar el Mundo Haciendo Marketing.

MUWOM Target Empírica

ENAE Business School

Northern Illinios University

Lánzanos

Netquest OCU

Artevía

Smart Sources


¿Por qué esta investigación? ¿Cómo acceder al fichero de datos? Ficha técnica Conclusiones. Análisis de Resultados.

1. Conocimiento y predisposición hacia el crowdfunding en España.

2. Siete fenómenos relacionados con el crowdfunding.

Economía personal. Actitud ante el cambio político. Sensibilidad solidaria. Exposición a la cultura. Afinidad a Internet. Familiaridad con la economía colaborativa. Capacidad de ahorro-inversión.

3. Percepción social del crowdfunding en España.

¿Crecerá en el futuro? ¿Cuál es su propósito? ¿Qué deberían hacer los gobiernos? ¿Te has planteado el crowdfunding para un proyecto propio? Atractivos y barreras. Formas de contribuir en los proyectos: conocimiento y preferencias. Plataformas de crowdfunding: conocimiento y confianza.

Capítulos extendidos.

5 12 13 15 54

54

66

68 75 92 98

104 110 118

130 133 137 140 143 159 183

127

194


Capítulos extendidos

1. Metodología y muestra.

2. Segmentos de predisposición al crowdfunding.

3. Sobre la situación económica personal.

4. Sobre el cambio político.

5. Sensibilidad solidaria.

6. Segmentos de exposición a la cultura.

7. Segmentos de afinidad a Internet.

8. Sobre la economía colaborativa.

9. Segmentos de capacidad de ahorro-inversión.

194

200

211

214

239

246

259

268

278

@luismi_barral @pepabarral ¿Por qué esta investigación?

Millones de personas en todo el mundo hacen grande el crowdfunding, cada día.

Todos los meses miles de proyectos consiguen atraer los recursos que necesitan para poner en juego sus ideas. La gran mayoría (el 75%) logran su objetivo con el apoyo de menos de 200 personas, es decir, grupos de escala muy manejable con quienes los creadores pueden establecer una relación directa, transparente y cercana.

Una parte de los apoyos provienen de familia y amigos, pero el grueso no. El grueso procede de personas que en el acto de contribuir hacen dos cosas contra-natura: confiar en una persona desconocida, y confiar en una idea que aún está sin materializar.

Cuando -pasado el tiempo acordado- la idea se materializa y el mecenas comprueba que aquel doble acto de confianza trae lo prometido, se produce el verdadero cambio que el crowdfunding provoca en las personas: el mecenas (se) descubre que confía más en sí mismo.

Ha descubierto que puede ampliar la forma en que usa su dinero y que puede contribuir, junto a otros, a crear lo que considera valioso. Así, un alto porcentaje de las personas que contribuyen en proyectos de crowdfunding, repite.


En los creadores se produce un efecto similar. Cuando comprueban que atraen la confianza de personas desconocidas hacia sus ideas se genera una motivación extra para poner en juego su mejor versión, lo que hoy decimos “darlo todo”.

En consecuencia el fruto de su trabajo tiene más probabilidad de cristalizar en un resultado excelente, el cual es entregado a la comunidad de mecenas que lo apoyaron cuando aún era una idea. Y esto facilita que quieran volver a contribuir en proyectos de “sus” creadores.

Por ello los creadores que lanzan segundos proyectos lo tienen más sencillo que la primera vez: para su comunidad de mecenas ya no son “desconocidos”, sino gente íntegra que hace lo que dice que va a hacer.

Así crece el crowdfunding, en forma de círculo virtuoso que cada vez atrae a más gente y genera mayor implicación en las personas que participan en él, ya sea como mecenas o como creadores.

Películas, conciertos, productos, eventos, empresas, inventos, cursos, escuelas, granjas, alimentos, cómics, proyectos solidarios, restaurantes, videojuegos, movimientos sociales, periódicos, viajes, libros, discos, proyectos cívicos …

Desde proyectos que necesitan unos cientos de euros a varios millones; desde aportaciones de 1 euro a varios miles …


El crowdfunding es un nuevo campo de juego que pone en contacto vida en forma de ideas con vida en forma de apoyo, y por eso es tan versátil. Tanto como para dar cabida a cualquier idea que, con el talento suficiente, se proponga atraer la confianza de desconocidos.

Pero el crowdfunding nos habla también de un cambio de mayor calado. El “Social Media” se edificó sobre el valor de las conversaciones como refleja la febril popularización de las redes sociales en la última década. Ahora que Facebook, Twitter, Instagram, Youtube, la blogosfera y muchas otras iniciativas sirven de canal a las conexiones entre millones de personas, vemos aparecer un salto cualitativo.

Se está desarrollando a gran velocidad un nuevo campo, el “Crowd Media”, que nos muestra el poder de las creaciones colaborativas protagonizadas por redes de personas que se organizan para hacer, y no sólo para conversar.

Cada proyecto de crowdfunding es el fruto de una red de colaboración y la suma de todos ellos, a escala planetaria, configura un caldo de cultivo donde se cuecen nuevas formas de generar nueva riqueza. La llamada economía colaborativa basada en el intercambio Peer to Peer es una extensión del mismo fenómeno.


Nuestro país se ha sumado a la corriente del crowdfunding prácticamente desde los inicios de la misma. Proyectos maduros como las plataformas Verkami, Lánzanos y Goteo ya presentan una trayectoria de más de cuatro años de vida.

A ellos se han sumado muchas otras iniciativas que contribuyen a que este fenómeno tome cuerpo y encauce el interés social que despierta en España, tal como muestra el gráfico.

Búsquedas en Google del término “crowdfunding”. España.

En esta investigación nos hemos aplicado a entender las razones por las que el crowdfunding brota y crece en España, poniendo el foco en dos grandes áreas:

•  El “caldo de cultivo” social donde encuentra nutrientes para crecer. •  La percepción social del fenómeno, que cristaliza en atractivos y barreras.

Queremos contribuir al debate. Tómese este trabajo como una invitación al intercambio de puntos de vista que, sin duda, enriquecerán los planteamientos que aquí exponemos.


Gracias a Oriol Llauradó y Carlos Ochoa de la empresa Netquest (http://www.netquest.com) que nos han ayudado a financiar la mayor parte del presupuesto necesario para entrevistar a 4.000 personas y recoger más de 1.000 horas de opiniones. Gracias a su apoyo y total colaboración hemos podido realizar la encuesta que hemos querido, con total libertad creativa.

Gracias a Jesús Gambín y Cari García nuestros compañeros en Enae Business School (http://www.enae.es), un proyecto educativo sensible a las necesidades del tejido empresarial en la búsqueda de nuevas formas de generar nueva riqueza. Nos han brindado apoyo académico y financiero para llevar a cabo este proyecto con la dignidad y el rigor necesarios.

Gracias a Sonia Vinuesa de Ocu (http://www.ocu.org) una organización que nos ha ayudado a crecer como investigadores al darnos la oportunidad de explorar qué se pone en juego cuando comunidades de personas se organizan desde la afinidad y un propósito común.

Esta investigación ha contado con el apoyo de un nutrido grupo de mecenas, a quien estamos sumamente agradecidos.


Gracias a José Illana y Sandra Pina de la empresa Quiero Salvar el Mundo Haciendo Marketing http://www.quierosalvarelmundohaciendomarketing.com referentes e inspiración permanente. Pero sobre todo amigos que nos animan a emprender aventuras.

Gracias a Roberto Carreras, de MUWOM (http://muwom.com), creador de proyectos colaborativos y entusiasta incansable de las dinámicas participativas que se activan en Internet.

Gracias a Xavier Moraño de la empresa Target-Empírica (http://target-empirica.com) el águila que nos presta sus alas para escrutar qué pasa en las redes sociales. Con su ayuda creamos métodos de investigación para entender la conversación-red en torno al crowdfunding en España.

Gracias a Gregorio López Triviño de Lánzanos (http://www.lanzanos.com) la persona que nos metió el “venenillo” retándonos a comprender qué está pasando con el crowdfunding en nuestro país.


Gracias a Mark Groza y Mya Pronschinske nuestros compañeros de investigación en Northern Illinois University (http://www.niu.edu). Su colaboración nos ayuda a compartir nuestro relato con la comunidad académica de Estados Unidos.

Gracias a Fernando Santiago, de la empresa Artevía (http://artevia.com), sus artes del storytelling nos permiten contar esta historia y conseguir que llegue a más personas, más lejos, más tiempo.

Gracias a Luis González de la empresa Smart Sources (http://smartsources.es), nuestro apoyo tecno-pedagógico. No es fácil encontrar a alguien que viviendo entre “cerosyunos” sea tan sensible a las razones orgánicas que llevan a las personas a confiar en otras personas.

Y, por supuesto, gracias a ti que estás leyendo estas líneas. La vida que en este momento nos estás prestando nos aporta mucho. Esperamos que este trabajo te lo aporte también a ti.

Mil gracias.

Luis Miguel Barral y Pepa Barral Madrid, España. Febrero 2015.

@luismi_barral @pepabarral ¿Cómo acceder al fichero de datos?

Muy sencillo. Envíanos un mail a [email protected] y cuéntanos porqué te has interesado en los datos.

No te pediremos nada más a cambio. Sólo queremos conocerte.

Recibirás todo lo que necesitas para realizar tu propio análisis: el cuestionario y lo respondido en cada pregunta por los 4.011 entrevistados (*).

(*) El fichero contiene los 505.000 datos que recogen las 1.050 horas que los entrevistados, en su conjunto, nos han dedicado en esta investigación.

Fichero disponible en .xls y en .sav.


Universo de esta investigación: Internautas de Uso Diario residentes en España entre 18 y 60 años: estimado en 17,4 millones de personas (fuente INE, enero 2013).

Técnica utilizada: Encuesta online entre panelistas Netquest, con una duración de cuestionario de 22 minutos para el cuestionario largo (conocen el crowdfunding) y 11 minutos para el cuestionario corto (no conocen el crowdfunding).

Link al cuestionario online: http://test.nicequest.com/surveys/global_glacier/twmr_48765/39b76503-c14a-4357-a3d4-1d3b4ac4b925/

Ficha técnica.

Muestreo: ¿cómo se seleccionan los participantes en la encuesta? Mediante un muestreo aleatorio estratificado siguiendo cuotas de sexo y edad entre los panelistas que cumplen dos tipos de condiciones:

a) Las condiciones de perfil (en este caso sexo y edad). b) Que en el momento de la invitación no hayan participado en dos encuestas en los últimos treinta días.

Se ha aplicado un control de cuotas cruzadas de sexo y edad para garantizar que en la muestra están representados hombres y mujeres de las diferentes generaciones, según su peso demográfico en la población española.


Muestra: Se han realizado 4.011 entrevistas, con una distribución de sexo y grupos de edad proporcionales a la población española.

18-29

30-39

40-49

50-60

13,3

11,2

14,3

11,5

Población española 18 a 60 años: 28,3 millones

14,1

12,1

14,1

10,6

Muestra entrevistada 18 a 60 años: 4.011 entrevistas

18-29

30-39

40-49

50-60

(49,7%) Mujeres Hombres (50,3%) (49,1%) Mujeres Hombres (50,9%)

Trabajo de campo: Entrevistas realizadas entre el 1 y el 14 de octubre de 2014.

Ficha técnica.

Error de muestreo: Con el tamaño de 4.011 entrevistas, empleando muestreo aleatorio, el error máximo para las preguntas respondidas por el total de la muestra es de +/-1,6%, con un nivel de confianza del 95%, en el supuesto de máxima indeterminación de un suceso aleatorio (p=1-p=0,5).


Conclusiones.

@luismi_barral @pepabarral Conclusiones.

Conocimiento y predisposición al crowdfunding. El 45% de los internautas españoles de 18 a 60 años conocen la existencia del crowdfunding. Dentro de ellos aparecen cuatro posiciones:

Entusiastas (8,0%, 1.4 millones): declaran una firme determinación a financiar proyectos en el futuro. El 60% ya lo ha hecho alguna vez.

Moderados (15,0%, 2.6 millones): son proclives a financiar pero no con la misma determinación que los anteriores. El 33% ya tiene experiencia como mecenas.

Tibios (5,4%, 0.9 millones): sienten curiosidad por el crowdfunding pero no han contribuido aún, y no tienen claro si contribuirán o no en el futuro.

Alejados (16,5%, 2.9 millones): no sienten interés por el crowdfunding o, si les interesa, no tienen intención de financiar proyectos en el futuro. El 12% ha participado alguna vez como mecenas.

El conocimiento del crowdfunding y estas cuatro posiciones no se despliegan de forma uniforme por toda la sociedad española, sino que han calado con más intensidad en unos públicos que en otros.

Así, las generaciones por debajo de cuarenta años –especialmente entre los hombres-, la población con educación universitaria y quienes trabajan por cuenta propia son los públicos que, hasta el momento, presentan mayor conocimiento y una predisposición más favorable al crowdfunding.


Universo: internautas españoles de uso diario. 18 a 60 años (17,4 millones) Muestra: 4.011 entrevistas.

No saben qué es crowdfunding

Alejados

Entusiastas

Moderados

Tibios

Público permeable 23,0%

Público en fricción 22,0%

Conclusiones.

Conocimiento y predisposición al crowdfunding.


Siete fenómenos relacionados con el crowdfunding.

En la investigación se han identificado siete factores que ayudan a entender la difusión del conocimiento y predisposición favorable hacia el crowdfunding.

•  La situación económica personal de los ciudadanos.

•  La actitud ante el cambio político que está viviendo el país.

•  La sensibilidad solidaria.

•  La exposición de las personas a la cultura.

•  La afinidad a Internet como medio en el que desarrollamos una parte creciente de nuestra vida.

•  El conocimiento y familiaridad con la llamada “economía colaborativa”.

•  La capacidad de ahorro-inversión de las personas.

No todos estos factores influyen con la misma fuerza.

@luismi_barral @pepabarral Conclusiones

Total Muestra (4.011)

Alta (703)

Med-Alta (1.378)

Media (1.330)

Baja (600)

% Entusiastas

% Moderados

% Alejados

% Tibios

% No conocen

Predisposición al Crowdfunding

100 %

Afinidad a Internet

Fricción

Permeabilidad

La Afinidad a Internet es el factor más influyente de cuantos hemos investigado. Así, las personas más afines a Internet conocen más el crowdfunding y son más proclives a su uso, que las personas que no están tan habituadas a la vida en Internet.

Estos datos reflejan la importancia que tiene Internet en el brote y desarrollo de los fenómenos “crowd”, entendidos como creaciones colaborativas realizadas por personas conectadas en redes de colaboración, que se crean para alcanzar una meta y se descrean cuando esa meta deja de existir (ya sea porque se alcanzó o resultó inalcanzable).

En ese escenario de ·”redes que se crean y descrean”, la tecnología accesible gracias a Internet actúa como el sistema vertebrador que posibilita las conexiones y encauza el flujo entre los nodos de la red.

Por eso, no es extraño que sean las personas más afines a Internet las que se muestren más favorables al crowdfunding, pues son las más acostumbradas a conectar y fluir usando la tecnología digital.

La afinidad a Internet.


La exposición a la cultura.


Alta (724)

Media (2.001)

Baja (1.286)

% Entusiastas

% Moderados

% Alejados

% Tibios

% No conocen


100 %

Exposición a la cultura

Fricción

Permeabilidad

Estar expuesto a la cultura es otro de los factores de mayor influencia en la difusión del crowdfunding.

Analizando la afición de los 4.000 entrevistados a cinco ramas de la cultura (cine, música, lectura, artes escénicas y videojuegos) hemos detectado que las personas con más interés en más de estas áreas también muestran mayor conocimiento y predisposición al crowdfunding.

La presencia continuada de esta fórmula en los proyectos culturales (música, literatura, cine, juegos, teatro …) da como resultado que la notoriedad del fenómeno sea claramente mayor entre las personas con hábitos culturales más asentados. Pero también el interés de estas personas por otorgar a la cultura un espacio importante, independiente y económicamente sostenible, da como resultado una predisposición más favorable al crowdfunding.

Por ello los dos fenómenos –cultura y crowdfunding- caminan de la mano y se prestan mutuamente poder.


La capacidad de ahorro-inversión.


Alta (315)

Media (482)

Baja (1.403)

Escasa (1.811)

% Entusiastas

% Moderados

% Alejados

% Tibios

% No conocen


100 %

Capacidad de ahorro-inversión

Fricción

Permeabilidad

La investigación desvela que el grupo social con más capacidad de inversión conoce más el crowdfunding y presenta una predisposición significativamente más favorable que las personas que carecen de esa capacidad inversora.

Esta circunstancia indica que el segmento de la población con más posibles está atento al crowdfunding y, a juzgar por la proporción de público permeable, lo mira con interés.

No es imprudente afirmar que existe un yacimiento de potenciales inversores que tenderán a interesarse por las modalidades del crowdfunding de inversión: equity crowdfunding (participar en los negocios donde se invierte) y crowdlending (préstamos de particulares, a otros particulares y a empresas).



% Entusiastas

% Moderados

% Alejados

% Tibios

% No conocen


100 %

Actitud ante el Cambio Político

Atrae, fácil (507)

Atrae, complic. posible (2.404)

Atrae, Irrealiz.

(469)

No atrae (521)

Por Actitud ante el Cambio Político entendemos el atractivo y la viabilidad percibida en la idea de que “los ciudadanos, organizadamente, propongamos a los políticos lo que queremos para que ellos lo gestionen”.

La política ha vuelto a ocupar un lugar relevante en la conversación social.

La exploración en la opinión pública muestra cómo se abre paso en la mayoría de ciudadanos el deseo de evolucionar desde la democracia representativa hacia un esquema más participativo, donde organizaciones ciudadanas formulen propuestas a las organizaciones políticas para que estas las gestionen desde las instituciones.

Ese deseo no es nuevo. La idea de una democracia más participativa cuenta con mucha tradición. Lo nuevo ahora es que algo más del 70% de los ciudadanos lo consideran atractivo y factible, no una utopía:

Lo ven atractivo y fácil: 13%. Lo ven atractivo y complicado, pero posible: 60%. Lo ven atractivo, pero irrealizable: 12%. No lo ven atractivo: 13%.

Pues bien, entre los grupos sociales que desean y ven factible el cambio político se observa claramente un mayor conocimiento e interés hacia el crowdfunding.

Fricción

Permeabilidad

Conclusiones

La actitud ante el cambio político.


De estas opiniones sobre este tipo de plataformas, por favor indícanos con cuál estás más de acuerdo: Base, total muestra. 4.011

La creación de estas plataformas es una forma efectiva que tenemos los ciudadanos de mejorar el mundo al unir

fuerzas entre muchos

%

Está bien para que algunas iniciativas sociales salgan adelante, pero poco más

Son iniciativas más bien utópicas. Realmente no sirven para mucho

No sé qué decir

Al calor de ese deseo de evolución hacia lo participativo emergen movimientos sociales que cristalizan en plataformas ciudadanas. Estas organizaciones son espacios de generación de propuestas hacia las instituciones, que se enfocan en asuntos concretos: el uso de la bicicleta, el ahorro de energía, los desahucios, huertos urbanos, comedores escolares … En la investigación hemos constatado que el 61% de los ciudadanos considera a estas plataformas como una “forma efectiva de mejorar el mundo al unir fuerzas entre muchos”. Es decir, útiles.

Los datos indican que el concepto de plataforma ciudadana se ha sumado ya al de partido político en el juego de la democracia española. Cabe esperar que la política de los próximos años viva en las instituciones el encuentro –y quizás la cooperación- entre las formaciones clásicas que básicamente se nutren de sus electores, y las plataformas, cuyo sentido es encauzar la participación ciudadana hacia la generación de propuestas concretas.

Si se mantiene en la opinión pública el nivel de interés y legitimidad de las plataformas veremos crecer el concepto de colaboración en grupos para alcanzar beneficios que se disfrutan individualmente. Es decir, dinámicas “crowd” donde hay una danza entre el Yo y el Nosotros.


La familiaridad con la economía colaborativa.


Familia- rizados (1.555)

Sólo de nombre (1.288)

Duda (464)

No conocen

(704)

% Entusiastas

% Moderados

% Alejados

% Tibios

% No conocen


100 %

Familiaridad Economía Colaborativa

Fricción

Permeabilidad

Estar familiarizados con la llamada “economía colaborativa” indica tener un cierto grado de interés hacia el intercambio entre particulares (peer to peer). Por tanto, un interés por organizaciones basadas en conectar a particulares que prestan y reciben un servicio, usando plataformas tecnológicas creadas para que se pueda producir ese encuentro en condiciones de eficacia y seguridad.

Estos ingredientes de tecnología y actitud colaboratista que nace desde los particulares, también están presentes en las dinámicas del crowdfunding.

Por ello no resulta extraño entender que quienes están más familiarizados con la economía colaborativa también lo estén con el crowdfunding y sean más proclives a su uso.

Así lo refleja el gráfico.


La sensibilidad solidaria.


Alta (1.103)

Media (1.793)

Baja (1.115)

% Entusiastas

% Moderados

% Alejados

% Tibios

% No conocen


100 %

Sensibilidad solidaria

Fricción

Permeabilidad

Tener despierta la sensibilidad solidaria es otro activo disponible para ser dirigido hacia proyectos que trabajan con quien lo tiene más difícil, y se financian con aportaciones individuales colectivas.

Esa costumbre de movilizar pequeñas contribuciones de muchos facilita que el crowdfunding sea un método percibido como familiar entre el mundo de la financiación de proyectos solidarios.

La investigación realizada nos indica que, efectivamente, las personas con mayor sensibilidad solidaria lo conocen más y son más favorables a contribuir.


La situación económica personal.


Desahogo (1.072)

Ajuste (852)

Aprieto (1.029)

Dificultad (1.016)

% Entusiastas

% Moderados

% Alejados

% Tibios

% No conocen


100 %

Situación económica personal

Disponer de una situación económica desahogada también influye –aunque moderadamente- en un mayor conocimiento y predisposición al crowdfunding, indicándonos que este fenómeno no es algo que haya brotado y crecido preferentemente entre la población que está viviendo situaciones de estrechez económica.

De hecho, la investigación nos ha mostrado que entre las personas en situación de desempleo, y con los niveles de estudios más básicos es donde se aprecia el menor grado de conocimiento y aceptación del crowdfunding.

Así, se pone de relieve que hay grupos sociales donde no está llegando el interés por el crowdfunding, lo que plantea el reto de divulgar y expandir su conocimiento, evitando “bolsas de desconocimiento” que resten oportunidades, precisamente, a las personas que más podrían experimentar cambios positivos en sus vidas.

Fricción

Permeabilidad


Economía personal

Crowdfunding: conocimiento y predisposición

Sens

ibili

dad

solid

aria

Familiaridad con

economía colaborativa

Influencia MUY FUERTE

Influencia FUERTE

Influencia MODERADA



% Tres o más

% Dos

% Uno

% Ninguno

% Ns-nc

Total Conocen (1.696)

Entusias. (287)

Moderados (546)


Tibios (215)

Alejados (648)

100 %

Cuántos proyectos has financiado a través de crowdfunding en los últimos tres años? Base, conocen el crowdfunding (45,1% de los internautas españoles, 18-60 años).

En consecuencia, el 25% de las personas que conocen el crowdfunding ya tienen la experiencia de haber contribuido a algún proyecto. Hablamos de casi 2 millones de españoles. De ellos 1,7 millones pertenecen a los públicos permeables (el 60% de los entusiastas y el 33% de los moderados).

Esta cifra es superior a las cifras de mecenas que registran las plataformas españolas. En España, las tres principales (Verkami, Lánzanos y Goteo) sumarían alrededor de 500.000, y una parte de ellos son compartidos. Si sumáramos los mecenas registrados en todas las demás plataformas, no creemos que la cifra supere los 750.000.

Por tanto, la investigación nos indica que la contribución a través de plataformas no está siendo la única vía de participación en crowdfunding.

Existe un crowdfunding por fuera de las plataformas, que gestionan los propios proyectos. Es probable que una gran parte de este sea en forma de aportaciones informales, sobre todo las procedentes de los círculos más cercanos de familiares y amigos.

Asimismo estas cifras nos indican también que hay aportaciones de mecenas españoles en plataformas que no están en España. Este dato se confirma, como veremos más adelante, al ver la importancia en notoriedad que alcanzan Kickstarter e Indiegogo.

Conclusiones.

La experiencia de contribuir.


¿Cómo es la percepción social del crowdfunding entre quienes lo

conocen?

Conclusiones.


El crowdfunding despierta una clara expectativa de crecimiento. El 70% de las personas que lo conocen creen que seguirá creciendo “porque cada vez interesa a más gente”.

Tan sólo un 8% opina que se trata de una moda efímera.

De estas tres opiniones que otras personas nos han dicho sobre el crowdfunding ¿con cuál estás más de acuerdo? Base, total conocen el crowdfunding, 1.696 (45,1% de los internautas españoles, 18-60 años).

El crowdfunding es un fenómeno que seguirá creciendo en los próximos años porque cada vez

interesa a más gente

%

Crecerá, pero no mucho más. No creo que haya mucha más gente interesada de la que ya hay

Creo que es un fenómeno más bien efímero que se ha puesto de moda y, como tal, será reeemplazado

por otra moda

Conclusiones.

¿Crecerá en el futuro?


En la opinión pública aparecen dos posiciones con el mismo peso. La que hemos denominado como actitud Change Maker (48%) donde el crowdfunding es “una forma que tenemos los ciudadanos para mejorar el mundo”. Y otra que es la actitud del Alcance Limitado (49%) expresada en la idea de que “está bien para que algunos proyectos salgan adelante, pero poco más”.

La asociación del crowdfunding con una idea utópica es realmente marginal, apenas el 1,5% de quienes lo conocen opinan así.

Seguimos con opiniones de otras personas nos han dicho sobre el crowdfunding, por favor indícanos con cuál te sientes más identificado/a? Base, total conocen el crowdfunding, 1.696 (45,1% de los internautas españoles, 18-60 años).

El crowdfunding bien desarrollado es una forma que tenemos los ciudadanos para poder

mejorar el mundo

%

Está bien para que algunos proyectos salgan adelante con el apoyo de la gente, pero poco más

Me suena a utopía, otra más. Realmente no sirve para mucho

No sé qué decir

Actitud Change Maker

Actitud Alcance Limitado

Conclusiones.

¿Cuál es su propósito?



Entusias. (287)

Moderados (546)


Tibios (215)

Alejados (648)

100 %

Base: conocen el crowdfunding (45,1% de los internautas españoles, 18-60 años).

Actitud hacia el crowdfunding

% Actitud Change Maker: una forma efectiva de mejorar el mundo

% Actitud Alcance Limitado: para que algunos proyectos salgan adelante, poco más

% Actitud Distante: una utopía sin utilidad

% Ns-nc

El gráfico inferior nos muestra los datos por los diferentes segmentos de predisposición al crowdfunding. Apreciamos que las dos actitudes están presentes en los cuatro segmentos, pero en diferente dosis. Así, cuanto más favorable es la predisposición al crowdfunding más peso tiene la actitud Change Maker y menos la actitud del Alcance Limitado.

Esto nos indica que cuando prende la idea de que es una “forma de mejorar el mundo”, se acrecienta el interés por el fenómeno.

Conclusiones.



Tres o + (93)

Dos (120)

Proyectos financiados últimos 3 años

Uno (205)

Ninguno (1.256)




% Ns-nc


De hecho, este gráfico muestra que las personas que ya han participado como mecenas presentan una actitud Change Maker más desarrollada que quienes aún no han vivido esa experiencia.

Y, además, que esa actitud se hace más acusada entre quienes más veces han participado, dejando ver que a medida que las personas van acumulando experiencias como mecenas fortalecen su actitud Change Maker. Esto les hace más propensos a participar, dando así vida a un círculo virtuoso que facilita el crecimiento del fenómeno.

Conclusiones.


En definitiva, no sólo crece el crowdfunding en España porque cada vez se suman más personas, sino también porque quien vive la experiencia ve crecer su vínculo afectivo con el fenómeno, alimentando una actitud que, además de aportar recursos a un proyecto de su interés, implica el sentimiento de estar contribuyendo a mejorar “su” mundo.


¿Qué deberían hacer los gobiernos?

Cuatro posiciones: ¿prohibir? ¿limitar? ¿regular para hacerlo crecer? ¿no regular? Las posiciones de la prohibición y la limitación son muy marginales en la opinión pública y, juntas, apenas alcanzan el 4% de las personas que conocen el fenómeno.

La posición más extendida es que los gobiernos deberían regular el crowdfunding para hacerlo crecer (58%) y en segundo lugar que no necesita regulación (35%).

De estas opiniones, cuál se aproxima más a lo que tú piensas. Base, total conocen el crowdfunding, 1.696 (45,1% de los internautas españoles, 18-60 años).

Lo lógico es que el gobierno prohíba el crowdfunding

%

El gobierno no tiene que prohibirlo, pero sí establecer fuertes controles que limiten su crecimiento

El crowdfunding necesita ser regulado para crear las condiciones legales que le permitan crecer y servir con

garantías cada vez a más personas

No sé qué decir

El crowdfunding no necesita que lo regulen, ya funciona bien por sí solo

Regular para crecer

No regular

Prohibir o limitar (4,2%)


¿Cuáles son los Atractivos y Barreras del crowdfunding?


La investigación nos ha permitido detectar cinco razones y un añadido que dan sentido a la atracción que ejerce el crowdfunding sobre la opinión pública.

1) Atrae porque se percibe como un apoyo importante al impulso emprendedor, entendiendo como tal unos modos de crear riqueza empresarial distintos a los que nos han traído al colapso económico e institucional en el que vive la sociedad española desde 2008.

2) Atrae porque se percibe que el dinero aportado va directamente a los creadores de los proyectos, sin intermediarios. Esta transparencia en el flujo que sigue el dinero posee dos beneficios adicionales:

•  Permite al mecenas sentir cercanía a los creadores. •  Y también aporta la sensación de eficiencia: los recursos van donde son más productivos, sin fugas de no-valor por el camino.

3) Atrae porque se percibe asociado con la innovación, como una fórmula que permite apoyar la llegada de lo nuevo.

4) Atrae porque se percibe que hace posible que las personas contribuyan a crear lo que consideran valioso. El crowdfunding es un mecanismo de co-gestación donde los mecenas contribuyen a crear las condiciones que hacen posible el proyecto que apoyan.

Conclusiones.

Atractivos.


5) En consecuencia, el crowdfunding atrae porque se percibe como una vía para sentirse más independiente de los poderes tradicionales, aspecto relevante en la España de hoy, donde está muy presente en la conversación social el agotamiento del modo en que está organizada nuestra convivencia en sociedad: desprestigio de los dos grandes partidos políticos, fatiga de la democracia representativa, aumento de la desigualdad, transformación del mundo del trabajo, incertidumbre sobre el futuro de sanidad, educación y pensiones …

El añadido) Aunque no tiene el mismo protagonismo que las cinco razones precedentes, también atrae porque se percibe que ahorra recursos, pues sólo se materializa lo que previamente ya se ha financiado, sin incurrir en la sobre-producción y, por tanto, en el exceso de extracción, fabricación, transporte, distribución, marketing, publicidad …

¿Y qué NO se percibe en el crowdfunding?

Y todo ello sin sentir que se va “contra-corriente”. La percepción social del crowdfunding no lo ubica como un fenómeno marginal, militante o underground, sino como una fórmula que permite poner en marcha cambios, fácilmente. No se asocia con algo que exija un especial esfuerzo para participar, sino más bien como una invitación a sumarse a favor de esos nuevos modos de generar nueva riqueza.

Conclusiones.


¿Y cuáles son las dudas que despierta?

Conclusiones.


Barreras.

Aunque el sentir mayoritario se decanta hacia los aspectos favorables, es igualmente cierto que aparecen también zonas de sombra o duda que suponen fricciones al crecimiento del fenómeno.

Las dos principales tienen que ver con la (des)confianza:

•  La sensación de no tener garantías: “en caso de incumplimiento ¿a quién acudo?” •  La duda sobre si hay mecanismos de control que minimicen el riesgo de engaño: “¿cómo se determina la fiabilidad de las personas que promueven un proyecto?”

Las otras dos fricciones importantes tienen que ver con la falta de claridad acerca del valor que aportan las plataformas:

•  Falta de calidad: hay proyectos que “no dan la talla”. •  Y la pregunta complementaria de la anterior: ¿cómo se hace la criba?

Las otras tres fricciones son de menor relevancia:

•  La vinculación del crowdfunding con la economía sumergida y, por tanto, •  Con la competencia desleal a otros negocios. •  Y la sensación de que el crowdfunding se convierta en un sustituto de la inversión pública que inhiba la responsabilidad del estado en ciertas áreas.


(4) Apoyo importante al impulso emprendedor

(6) Sin intermediarios. El dinero directo a los creadores

(3) Se contribuye a crear cosas innovadoras

(5) Ayudas a crear lo que consideras valioso

(1) No somos tan dependientes de los poderes tradicionales

(7) Sólo se crea lo ya financiado. No hay excedentes

(2) Me gusta porque te permite ir contracorriente

(12) Sin garantías ¿Si hay incumplimiento, a quién acudes?

(11) Riesgo engaño ¿Cómo determinar fiabilidad personas?

(8) Falta de calidad en los proyectos

(9) ¿Cómo se criba? Confusión papel de las plataformas

(10) Riesgo de inhibición de la inversión pública

(13) Economía sumergida ¿Tiene fiscalidad?

(14) Competencia desleal a otros negocios

% Más bien de acuerdo % Ni sí,

ni no %

Desacuerdo %

Ns-nc

Base: total conocen el crowdfunding, 1.696. (45,1% internautas españoles, 18-60 años)

% Bastante de acuerdo Imagen crowdfunding.

Atractivos y Barreras.

ATRA

CTIV

OS

BARR

ERAS

Conclusiones.


Apoyo al impulso emprendedor.

El dinero va directo a los creadores, con transparencia.

Favorece la innovación.

Poder contribuir a crear lo que se considera valioso.

Más independencia de los poderes tradicionales.

Ahorra. No produce excedentes.

Faltan garantías: ¿en caso de incumplimiento a quién acudes?

Riesgo de engaño: ¿cómo se determina la fiabilidad de los promotores de un proyecto?

Falta de calidad: hay proyectos que “no dan la talla”.

¿Cómo se hace la criba?

Síntesis Atractivos Barreras

Conclusiones.


Al observar estos datos llegamos a la conclusión de que promover el crecimiento del crowdfunding en España para los próximos años no pasa tanto por la promoción de sus atractivos (que ya son predominantes), como por la reducción de las barreras, las cuáles están restando afluencia de recursos procedentes de los públicos menos predispuestos.

En ello será fundamental una doble aportación:

•  De los gobiernos, creando las garantías de un marco legal que aporte seguridad jurídica sin sacrificar libertad creativa. Un marco jurídico que regule el crowdfunding para hacerlo crecer.

•  Y el trabajo de las plataformas haciendo visible el valor añadido que aportan al fenómeno en forma de facilidad de participación, seguridad en las transacciones, transparencia y, sobre todo, el filtrado-enriquecimiento de la calidad de los proyectos que publican.

El gráfico de la página siguiente. De cara a la futura afluencia de recursos es muy interesante apreciar lo que nos desvela el gráfico de la página siguiente. Allí están reflejados los atractivos y barreras para las personas con alta capacidad de inversión (línea naranja) en comparación con el valor medio del conjunto de las personas que conocen el crowdfunding (gris de puntos).

Observamos que las cuatro barreras están acentuadas entre el público con mayor potencial inversor, lo que nos habla de la importancia de ese trabajo conjunto de gobiernos y plataformas con el fin de que puedan drenarse hacia el crowdfunding esos recursos que, hoy en día, estarían “contenidos” por la existencia de las citadas barreras.

Conclusiones.


Apoyo impulso emprendedor

(4)

Sin intermediarios

(6)

Crear cosas

innovadoras (3)

Crear lo

valioso (5)

Menos depen- dencia poder tradi- cional

(1)

Ir contra-

corriente (2)

% de acuerdo (bastante + más bien)

Alta capacidad de inversión (179) Total conocen el crowdfunding (1.696)

Sin excedentes

(7)

¿Si hay Incum-

pli- miento?

(12)

¿Fiabilidad de las

personas? (11)

Falta de

calidad (8)

Papel que

juegan las

plataformas

(9)

Eco- nomía sumergida (13)

Compe-tencia desleal

(14)

Inhibi- ción

inversión pública

(10)

50%

ATRACTIVOS BARRERAS

Imagen crowdfunding. Atractivos y barreras.

Conclusiones.


¿Cómo se contribuye en los proyectos?

Conclusiones.


En crowdfunding hay cinco tipos principales de intercambio:

La persona apoya un proyecto con dinero sin recibir “nada” a cambio.

Una persona apoya un proyecto y a cambio recibe un “detalle” con valor sentimental: figurar en los créditos de una película, chapas, camisetas, conocer a los promotores, etc…

La persona adelanta el dinero para que se fabrique el bien o servicio que recibirá en un futuro.

Una persona presta dinero a un proyecto y a cambio espera recuperarlo en el futuro, incrementado por un tipo de interés.

La persona invierte su dinero y espera recuperarlo incrementado gracias a la prosperidad del negocio.

Donación pura:

Recompensa simbólica:

Pre-compra:

Préstamo:

Participación en el negocio:

Doméstico

Profesional

Conclusiones.

Formas de contribuir en los proyectos.

Se pueden clasificar en dos grandes familias.

•  El crowdfunding de carácter “doméstico” donde las aportaciones individuales en España raramente superan los 100 euros, siendo las más frecuentes entre 20 y 50 euros. Las modalidades de este tipo son donación, recompensa simbólica y pre-compra.

•  El crowdfunding más “profesional o semi-profesional” protagonizado por inversores familiarizados en cierto grado con las finanzas, donde las aportaciones individuales ya se cuentan en cientos o miles de euros. Los formatos de intercambio son el préstamo (crowdlending) y la participación en el negocio (equity crowdfunding).


Hemos explorado en las preferencias del público con esta pregunta:


El análisis de las preferencias expresadas por los entrevistados nos deja algunas ideas de gran interés para entender hacia dónde se encamina el futuro del crowdfunding en España.

1) El formato de pre-compra es el modo de participación preferido (57%), y lo es de modo consistente en todos los segmentos de análisis. Esta consistencia confirma el gran potencial de esta modalidad, lo que es un activo disponible para el conjunto de creadores que se estén planteando el crowdfunding como herramienta para la atracción de recursos.

2) La segunda modalidad en preferencia es la recompensa simbólica (44%), muy por delante de la donación pura (21%). Esta preferencia por la recompensa simbólica frente a la donación nos habla de que, en crowdfunding, es el principio de intercambio el que da sentido a la relación entre creadores y mecenas.

La donación es una fórmula clásica que se ha desarrollado y se desarrolla por otros canales creados por el gesto filantrópico de las sociedades. El crowdfunding, aunque también se muestre eficaz para atraer donativos, no es un territorio especialmente creado para ello. Funciona mejor si hay intercambio, y así lo reflejan los datos sobre la preferencia del público.

3) De hecho, las modalidades más exigentes, como son el préstamo y la participación en el negocio, alcanzan más preferencia (25%) que las donaciones (21%).

Aunque estos dos formatos más profesionales tengan menos peso en las preferencias que la pre-compra y las recompensas simbólicas, sus cifras están indicando la pujanza de una tendencia: la apertura de muchos ciudadanos hacia las fórmulas del crowdlending y el equity crowdfunding.

Conclusiones.


Somos conscientes de que esta investigación está explorando en la inclinación hacia una preferencia y no está auditando la probabilidad con que predecir una conducta.

No proponemos la ingenuidad de pensar que una cuarta parte de quienes conocen el crowdfunding están dispuestos a invertir cientos o miles de euros en proyectos. Sólo queremos llamar la atención de lo que acontece entre el segmento de población con más capacidad de ahorro-inversión: entre estas personas los formatos de préstamo y participación crecen en preferencia, y superan incluso a la recompensa simbólica.

Esta constatación nos trae el eco de lo que ya hemos comentado antes.

•  No es imprudente afirmar que entre el segmento de la población española con más posibles se observa el crowdfunding con más atención.

•  Y, además de tener interés en la pre-compra –como el resto de públicos- este segmento manifiesta mayor interés que el resto por los formatos más profesionales como el préstamo (crowdlending) y la participación en los negocios (equity crowdfunding).

Por ello concluimos que hay un yacimiento de potenciales inversores que tenderán a estudiar su participación en estas modalidades. De nuevo, se pone de relieve la importancia de que gobiernos y plataformas hagan el trabajo conjunto de minimizar las barreras de entrada.

Conclusiones.


Imagina por favor que has encontrado un proyecto que te genera suficiente interés y confianza. Imagina que decides apoyarlo con dinero.

¿Qué modalidad o modalidades de participación sientes que encaja(n) mejor contigo y tus circunstancias?

Base, total conocen el crowdfunding, 1.696 (45,1% de los internautas españoles, 18-60 años).

% Aportas dinero a un proyecto, sin recibir nada a cambio.

No hay cuantía mínima.

Ninguna. No me planteo contribuir con dinero en crowdfunding.

A cambio de tu aportación recibes un detalle (camiseta, chapa, conocer a los creadores…). No hay cuantía mínima.

Adelantas el dinero y en el futuro recibes el producto, normalmente dentro de unos meses. Cuantía típica: 20 a 50 euros

Haces un préstamo al proyecto y lo recuperas incrementado con un tipo de interés, en el plazo acordado. Cuantía mínima típica

de algunos cientos de euros.

Inviertes en un negocio y esperas que tu dinero crezca gracias a la prosperidad del negocio. Cuantías mínimas típicas a partir de

1.000 euros.

No sé qué decir.

Pre-comprar el producto

Préstamo

Recompensa simbólica

Donación pura

Participación socio/a

Conclusiones.



Préstamo


Donación pura


Ninguna

Ns-nc

Alta Base: 179

Media Base: 223

Baja Base: 616

Escasa Base: 678

% % % %



Base, conocen el crowdfunding (45,1% de los internautas españoles, 18-60 años).

Conclusiones.


¿Y las plataformas?


Aquí hay una lista de plataformas de crowdfunding. Por favor señala cuáles conoces, aunque sólo te suenen de nombre.

Kickstarter %

Ninguna

Verkami Indiegogo

Microdonaciones Lánzanos

Goteo Microinversores

Ideame Patrocíname

Comunitae Teaming

Creo en tu proyecto Migranodearena

Crowdcube Lemon Fruits

Mymajorcompany From Lab

Safari Crowdfunding Monta tu concierto

Socios Inversores Ulule

The Crowd Angel La tahona cultural

Fundedbyme Arboribus

Seedquick Precipita

SIAMM

NOTORIEDAD - Total Conocen


De las tres plataformas más notorias para los españoles, hay dos que son de origen norteamericano.

Kickstarter e Indiegogo son las dos plataformas de mayor tamaño en el mundo del crowdfunding “doméstico” (donación, recompensa simbólica y pre-compra). Su relevancia en España nos indica que las plataformas líderes en el mundo tienen un plus de notoriedad sobre las demás. Pero también nos indica, indirectamente, que hay una “fuga” de interés del mecenazgo español hacia proyectos ubicados en plataformas fuera de España, poniendo de manifiesto que el crowdfunding es un fenómeno global con pocas barreras territoriales, dada la importancia de Internet para su desarrollo.

Una parte de esta “fuga” se debe al hecho de que hay creadores españoles que prefieren usar plataformas del exterior porque les resulta más fácil llegar al objetivo de financiación allí, tanto por la madurez del ecosistema en torno al crowdfunding (atención de los medios de comunicación, blogs, consultores, tamaño del mercado, hábitos de inversión … ) como por las posibilidades que permite el marco jurídico.

Entre las plataformas locales, Verkami es la que presenta una talla similar a Kickstarter, por delante de proyectos también pioneros como Lánzanos y Goteo.

Conclusiones.



Kickstarter %

Ninguna

Verkami Indiegogo

Lánzanos Goteo

Microdonaciones Teaming

Ideame Creo en tu proyecto

Microinversores Comunitae

Migranodearena Patrocíname

Mymajorcompany Ulule

Crowdcube Monta tu concierto

Safari Crowdfunding La tahona cultural

From Lab Lemon Fruits

The Crowd Angel Fundedbyme

Socios inversores Precipita

Seedquick Arboribus

SIAMM

Base, entusiastas, 287.

NOTORIEDAD - Entusiastas

Si ponemos la mirada entre los entusiastas del crowdfunding el conocimiento de plataformas es mayor y vemos con más nitidez la situación que tenemos en España.

•  Las internacionales Kickstarter e Indiegogo presentan unos números propios de plataformas locales. Tal es la relevancia de la que gozan en España. •  Verkami es la plataforma local más relevante para los españoles, con cifras similares a Kickstarter, lo que nos habla de su posición de líder/referente en el crowdfunding “doméstico” (donación, recompensa simbólica y pre-compra). •  Le siguen dos clásicos como Lánzanos y Goteo, que se ubican en un tercer nivel, ambas en torno al 15% de notoriedad entre el público entusiasta. •  Y a partir de ahí se extiende una “long tail” de plataformas donde están todas las especializadas en el crowdfunding más “profesional” dirigido a inversores (crowdlending y equity crowdfunding): Microinversores, Comunitae, Crowdcube, Lemon Fruits, The Crowd Angel, Socios inversores, Arboribus, Seedquick … •  Y también las plataformas temáticas como Microdonaciones, Teaming, Migranodearena (solidaridad); Patrocíname (deporte); Mymayorcompany y Monta tu concierto (música); Precipita (ciencia).

Es probable que en los próximos años veamos procesos de concentración y reducirse el número de plataformas.

Conclusiones.


Conocimiento y predisposición al crowdfunding en España.

Análisis de resultados.



Conocen qué es crowdfunding


CONOCIMIENTO CROWDFUNDING.


La investigación efectuada nos desvela que el 45% de los internautas españoles conocen qué es crowdfunding. En el capítulo extendido nº2 explicamos en detalle de qué modo hemos llegado a este dato. A continuación veremos que esta cifra media esconde variaciones significativas entre diferentes tipos de público.


Sexo y Edad % Conocen qué es crowdfunding


18-29 (427)

30-39 (564)

Hombres

40-49 (566)

50 y + (485)

18-29 (446)

30-39 (523)

Mujeres

40-49 (514)

50 y + (486)


18-29 (873)

30-39 (1.087)

Edad

40-49 (1.080)

50 y + (971)

Hombres (2.042)

Mujeres (1.969)


El crowdfunding alcanza mayor conocimiento entre los hombres que entre las mujeres, y aumenta a medida que la edad disminuye.

De hecho, los datos relativos a los hombres muestran un gap entre menores y mayores de 40 años.


% Conocen qué es crowdfunding

Estudios


Estu-diantes (265)

Básicos (762)

Medios (1.017)

Universit. (1.967)

Estudios terminados


Población activa: Personas con empleo o que lo buscan

Situación laboral de la Población activa

Cuenta Propia (418)

Cuenta Ajena

(2.262)

En paro (685)

Con trabajo

Hay una diferencia muy acusada según el grado de formación. Así, las personas con un nivel de estudios más básico conocen el crowdfunding mucho menos que las personas con estudios medios y éstas, a su vez, menos que las personas con educación universitaria.

También vemos que el conocimiento de este fenómeno es mayor entre las personas que trabajan por cuenta propia (empresarios y autónomos) que entre el resto de la población activa.




Madrid (586)

Cataluña (807)

P. Vasco Navarra (268)

Cantab. Astur. Galicia (324)

Andal. (700)

Valencia Murcia (568)

Resto España (758)

Territorios

% Conocen qué es crowdfunding

Finalmente, por territorios, apreciamos un grado de conocimiento similar entre todas las zonas del país, moviéndose el dato en una banda de 10 puntos, entre el 51% de Madrid y el 41% de Andalucía.


@luismi_barral @pepabarral Conocimiento y predisposición al crowdfunding en España.

¿Conocer el crowdfunding es sinónimo de Simpatizar con él?




Alejados

Entusiastas

Moderados

Tibios

PREDISPOSICIÓN AL CROWDFUNDING.



Entre quienes conocen el fenómeno podemos distinguir cuatro posiciones basadas en su intención de contribuir (o no) en el futuro a proyectos vía crowdfunding. Entusiastas (8% de los entrevistados), quienes afirman con un “claramente sí” su determinación a financiar proyectos vía crowdfunding en el futuro. Moderados (15%), quienes ante la misma pregunta responden con un “más bien sí”, mostrando que son proclives pero no con la solidez de los anteriores. Tibios (5,4%), no saben si lo harán o no, pero sienten curiosidad por el crowdfunding. Alejados (16,6%), que son las personas que expresan su intención de no financiar, o bien que el crowdfunding no les despierta interés o curiosidad. (En el capítulo extendido nº 2 están todos los detalles de cómo se ha elaborado esta clasificación).




Hombres (2.042)

Mujeres (1.969)

18-29 (873)

30-39 (1.087)

Edad

40-49 (1.080)

50 y + (971)

% Entusiastas

% Moderados

% Alejados

% Tibios

% No conocen


100 %

Sexo y Edad

Al observar como se distribuyen estas proporciones entre los diferentes tipos de público apreciamos que la predisposición al crowdfunding es claramente mayor entre hombres que entre mujeres. En los primeros la suma de segmentos permeables (entusiastas y moderados) es superior a los de la fricción (alejados y fríos), mostrando una ratio favorable; mientras que entre las mujeres es desfavorable ya que la fricción supera a la permeabilidad. En cuanto a los grupos de edad se ve con claridad que la predisposición más favorable aparece en las generaciones menores de 40 años. Entre los mayores de 40 años también ha calado el fenómeno pero con más fricciones a su aceptación, ya que alejados y tibios suman más que los segmentos permeables.


Fricción

Permeabilidad



Estu-diantes (265)

Básicos (762)

Medios (1.017)

Universit. (1.967)

Estudios terminados

100 %

Estudios

La predisposición favorable al crowdfunding crece a medida que aumenta el nivel de estudios, llegando a su máximo entre las personas con formación universitaria, donde aparece la ratio favorable entre el público permeable (entusiastas y moderados) y el público en fricción (alejados y tibios).


% Entusiastas

% Moderados

% Alejados

% Tibios

% No conocen


Fricción

Permeabilidad

@luismi_barral @pepabarral Conocimiento e interés por el crowdfunding.


Cuenta Propia (418)

Cuenta Ajena

(2.262)

En paro (685)

Con trabajo

100 %



% Entusiastas

% Moderados

% Alejados

% Tibios

% No conocen


Fricción

Permeabilidad

Según la situación laboral se aprecia que el segmento donde hay mayor predisposición es el de los trabajadores por cuenta propia. De hecho es el único grupo donde la ratio permeabilidad/fricción es favorable.



Madrid (586)

Cataluña (807)



100 %

Territorios

Andal. (700)


Resto España (758)

% Entusiastas

% Moderados

% Alejados

% Tibios

% No conocen


Fricción

Permeabilidad

En la cuestión territorial se aprecia un escenario sin grandes diferencias, poniendo de manifiesto que el interés por el crowdfunding se va extendiendo por igual entre los internautas de todas las zonas del país, lo que nos habla de un fenómeno que no está relacionado con las particularidades culturales de los diferentes territorios que lo conforman.


Esta primera taxonomía del fenómeno nos permite apreciar que el conocimiento y predisposición hacia el crowdfunding no se despliega de forma uniforme por toda la sociedad española, sino que ha calado con más intensidad en unos públicos que en otros.

Así, las generaciones por debajo de cuarenta años –especialmente entre los hombres-, la población con educación universitaria y quienes trabajan por cuenta propia son los públicos que, hasta el momento, presentan mayor conocimiento y predisposición favorable al crowdfunding.

Constatado este avance selectivo, hemos buscado si existe alguna relación entre la expansión del crowdfunding y otros fenómenos sociales que están muy presentes en la sociedad española actual. En concreto hemos explorado en siete de ellos, a saber:

•  La situación económica personal de los ciudadanos. •  La actitud ante el cambio político que está viviendo el país. •  La sensibilidad solidaria. •  La exposición de las personas a la cultura. •  La afinidad a Internet como medio en el que desarrollamos una parte creciente de nuestra vida. •  El conocimiento y familiaridad con la llamada “economía colaborativa”. •  La capacidad de ahorro-inversión de las personas.

En el siguiente capítulo mostramos lo hallado.




@luismi_barral @pepabarral Siete fenómenos relacionados con el crowdfunding.

Economía personal


Sens

ibili

dad

solid

aria

Familiaridad con


Vamos a comprobar si la posición que cada persona tiene en estos siete fenómenos ejerce (o no) una influencia sobre el grado de conocimiento y predisposición hacia el crowdfunding.


1. La economía personal.

En esta investigación hacemos a los entrevistados dos preguntas sobre cómo perciben actualmente su situación económica personal.

•  Una es si en los últimos años su situación económica ha mejorado, empeorado o sigue igual. El 49% de los internautas españoles indican que han empeorado, el 36,5% que están igual, y el 12,5% han mejorado en su situación económica personal.

•  La segunda pregunta es sobre la facilidad o dificultad para llegar a fin de mes. El 23% indica que llega sin problemas, el 45% que llega justo, pero llega, y el 28% señala que tiene dificultades para llegar a fin de mes.

Con el cruce de lo contestado en las dos preguntas (detalles en el capítulo extendido nº 3) construimos una clasificación en cuatro tipos, de mejor a peor situación económica personal:

•  Desahogo (27,9%): llegan sin problema a fin de mes, o llegan justo pero han mejorado su economía recientemente.

•  Ajuste (21,8%): llegan justo a fin de mes y no han mejorado en los últimos años, o a veces no llegan pero han mejorado recientemente.

•  Aprieto (24,5%): llegan justo a fin de mes y su economía ha empeorado, o a veces no llegan y su economía está igual que estaba.

•  Dificultad (24,7%): personas que normalmente no llegan a fin de mes, o personas que a veces no llegan y su economía ha empeorado recientemente.



Hombres (2.042)

Mujeres (1.969)

18-29 (873)

30-39 (1.087)

Edad

40-49 (1.080)

50 y + (971)

% Desahogo

% Ajuste

% Dificultad

% Aprieto

% Sin clasificar


100 %

Sexo y Edad


El gráfico nos indica una situación en la que aproximadamente el 50% de la población percibe una economía personal holgada (desahogo + ajuste) y el otro 50% una de estrechez (aprieto + dificultad). Esas proporciones tienden a mantenerse entre hombres y mujeres, y entre todos los grupos de edad, si bien se aprecia que en las generaciones mayores de 40 años es mayor la percepción de estrechez, dadas las responsabilidades económicas familiares implícitas.

Estrechez

Holgura


% Desahogo

% Ajuste

% Dificultad

% Aprieto

% Sin clasificar


100 %

Cuenta Propia (418)

Cuenta Ajena

(2.262)

En paro (685)

Con trabajo




Las personas en situación de desempleo tienen una sensación de estrechez mucho más acusada que las personas que actualmente tienen trabajo.


Estrechez

Holgura


% Desahogo

% Ajuste

% Dificultad

% Aprieto

% Sin clasificar


100 %

Estu-diantes (265)

Básicos (762)

Medios (1.017)

Universit. (1.967)

Estudios terminados

Estudios


El nivel de estudios también aparece relacionado con la situación económica personal. Así, vemos que la sensación de holgura en la economía personal crece a medida que el nivel de estudios alcanzado es mayor. Y, de forma complementaria, la sensación de estrechez es más acusada entre las personas con estudios más básicos.


Estrechez

Holgura


% Desahogo

% Ajuste

% Dificultad

% Aprieto

% Sin clasificar


100 %

Madrid (586)

Cataluña (807)



Territorios

Andal. (700)


Resto España (758)



Estrechez

Holgura

La lectura territorial de los datos nos muestra una situación similar que tiende a ese reparto 50/50 entre holgura y estrechez. Tan sólo el caso de País Vasco-Navarra presenta un repunte de las situaciones de holgura que le destaca del resto del país.


Economía personal


Sens

ibili

dad

solid

aria

Familiaridad con


¿Influye la situación económica personal en el conocimiento y predisposición al crowdfunding?



Desahogo (1.072)

Ajuste (852)

Aprieto (1.029)

Dificultad (1.016)

% Entusiastas

% Moderados

% Alejados

% Tibios

% No conocen


100 %


El gráfico nos indica que es entre las personas con una situación económica más desahogada donde hay un mayor conocimiento del crowdfunding, y también donde se da una predisposición favorable más clara, pues la franja de permeabilidad (entusiastas y moderados) es claramente mayor que la de fricción (alejados y tibios).

A la vista de los datos podemos afirmar que el crowdfunding atrae la atención de todo tipo de públicos pero es más relevante entre las economías personales más desahogadas. Por tanto, no es un fenómeno que haya calado con más fuerza entre los ciudadanos que viven situaciones más acentuadas de estrechez. Aunque, es cierto, que entre las personas en situación de dificultad también se aprecia la ratio favorable permeabilidad/fricción.

Fricción

Permeabilidad


Economía personal


2. La actitud ante el cambio político.

La política ocupa un espacio relevante en la conversación social de los españoles.

En esta investigación hemos explorado si las actitudes de los ciudadanos españoles ante el cambio político que estamos viviendo tienen algún tipo de influencia sobre el conocimiento y aceptación del crowdfunding, máxime cuando varias formaciones políticas y organizaciones ciudadanas han acudido a esta fórmula para financiar algunas de sus actividades.

A tal fin hemos creado preguntas en el cuestionario que abordan tres aspectos (detalles en el capítulo extendido nº 4):

•  La percepción social acerca de la calidad de la democracia española.

•  La posición personal ante un esquema de propuestas que también emanan de la ciudadanía hacia los partidos, y no sólo al revés.

•  La simpatía hacia las plataformas ciudadanas como actores complementarios de los partidos políticos en la vida institucional.

Veamos a continuación los principales hallazgos.


Claramente satisfecho/a

Más bien satisfecho/a

Ni satisfecho/a, ni insatisfecho/a

En general ¿cómo de satisfecho/a o insatisfecho/a te sientes con la calidad de la democracia que hoy tenemos en España? Total muestra, 4.011.

%

Más bien insatisfecho/a

Claramente insatisfecho/a

Prefiero no contestar + No sé qué decir

Satisfechos 15,7%

Insatisfechos 64,4%

Ni sí, ni no 17,8%


Casi dos tercios de los ciudadanos españoles se sienten insatisfechos con la calidad de la democracia española. Los ciudadanos satisfechos representan el 16%, cuatro veces menos. Siendo esta desafección un dato que habla por sí mismo, aún es más rico cuando vemos, en las páginas siguientes, lo que acontece entre diferentes tipos de público.


Satisfacción con la Democracia en España

% Satisfechos

% Ni sí, ni no

% Insatisfechos

% Ns-nc


Hombres (2.042)

Mujeres (1.969)

18-29 (873)

30-39 (1.087)

Edad

40-49 (1.080)

50 y + (971)

Sexo y Edad

La sensación mayoritaria de insatisfacción con la calidad de la democracia española se mantiene constante entre todas las generaciones, y no hay ninguna diferencia entre hombres y mujeres.




% Satisfechos

% Ni sí, ni no

% Insatisfechos

% Ns-nc


Desahogo (1.072)

Ajuste (852)


Aprieto (1.029)

Dificultad (1.016)


También se aprecia ese sentir mayoritario en todos los tipos de situación económica personal, siendo aún más acusado entre las personas que están viviendo en mayor estrechez (segmentos de aprieto y dificultad).

No obstante, llama la atención el hecho de que las personas con mayor desahogo económico se muestren también mayoritariamente críticos con la calidad de la democracia, poniéndose de manifiesto que entre los sectores sociales que no están viviendo estrechez económica cunde igualmente el desencanto.

Este dato nos indica que las razones y remedios del mismo son más complejos que señalar a “la crisis” para entender el desencuentro entre una gran mayoría de ciudadanos y la política española.

Si hoy acabara la crisis y viviéramos en una economía desahogada no se disolvería el desencanto con la política española. Las raíces son más profundas.




% Satisfechos

% Ni sí, ni no

% Insatisfechos

% Ns-nc


Madrid (586)

Cataluña (807)



Andal. (700)


Resto España (758)

Territorios

El análisis por territorios nos muestra que el desencanto es la opción mayoritaria en todas las zonas del país, siendo Cataluña el punto más crítico y Andalucía el menos.



La generación de propuestas políticas que partan desde la ciudadanía es una idea que cuenta con muchas décadas de trayectoria. No son pocas las voces que han reclamado una mayor participación de los ciudadanos en la democracia, más allá del papel de votantes en los comicios.

En esta investigación hemos indagado en la opinión pública sobre dos cuestiones:

•  En qué medida resulta hoy atractiva la idea de que los ciudadanos, organizadamente, hagan propuestas y los políticos las gestionen desde las instituciones.

•  Y en qué medida piensan los españoles que una idea así es factible o no deja de ser un idealismo utópico.

Con las respuestas obtenidas hemos identificado cuatro sensibilidades (ver capítulo extendido nº 4):

•  Rechazan la idea porque no les parece atractiva (13,2%). •  Les atrae la idea pero les parece irrealizable, utópica (11,9%). •  Les atrae y les parece complicada, pero posible (60,0%). •  Les atrae la idea y la ven relativamente fácil de poner en marcha (13.4%).

Las últimas dos sensibilidades suman tres cuartas partes de la opinión pública, indicándonos que se ve atractivo y factible que la ciudadanía participe en las propuestas de la vida política.

Una posición sólida que se manifiesta en todas las generaciones, en todos los bolsillos y en todos los territorios del país (ver las tres páginas siguientes).


% Atrae y es fácil

% Atrae, complicado pero posible

% Atrae, irrealizable

% No atrae

% Ns-nc

Segmentos Actitud ante el cambio político


100 %

Sexo y Edad

Hombres (2.042)

Mujeres (1.969)

18-29 (873)

30-39 (1.087)

Edad

40-49 (1.080)

50 y + (971)






100 %

% Atrae y es fácil



% No atrae

% Ns-nc

Desahogo (1.072)

Ajuste (852)


Aprieto (1.029)

Dificultad (1.016)







100 %

% Atrae y es fácil



% No atrae

% Ns-nc

Territorios

Madrid (586)

Cataluña (807)



Andal. (700)


Resto España (758)




Economía personal


Sens

ibili

dad

solid

aria

Familiaridad con


¿Influye la actitud ante el cambio político en el conocimiento y predisposición al crowdfunding?



% Entusiastas

% Moderados

% Alejados

% Tibios

% No conocen


100 %

Actitud ante el Cambio Político

Atrae, fácil (507)


Atrae, Irrealiz.

(469)

No atrae (521)


Los datos que aparecen aquí representados nos indican que entre los ciudadanos que se sienten más atraídos por la idea de la participación, y la consideran viable en algún grado, se aprecian los dos indicadores clave:

De un lado el grado de conocimiento del crowdfunding es mayor, y de otro la predisposición es favorable ya que la franja de permeabilidad (entusiastas y moderados) tiene más tamaño que la franja de fricción (alejados y tibios).

Por ello concluimos que la actitud ante el cambio político es un fenómeno relacionado, que influye en la notoriedad y aceptación del crowdfunding.

Actitud ante el cambio político

Fricción

Permeabilidad



Una vez constatada esta relación entre el deseo de cambio político y la predisposición al crowdfunding hemos avanzado un trecho más, preguntando a los participantes por su posición ante el crecimiento de las plataformas ciudadanas que, sin ser partidos políticos, están influyendo con sus movilizaciones en la gestión de los gobernantes.

Hemos preguntado a la opinión pública si estas iniciativas son percibidas como herramientas de gran alcance, con capacidad de mejorar el mundo; si son más bien iniciativas para resolver asuntos concretos y puntuales; o si se perciben como proyectos utópicos sin apenas relevancia práctica.


De estas opiniones sobre este tipo de plataformas, por favor indícanos con cuál estás más de acuerdo: Base, total muestra. 4.011

La creación de estas plataformas es una forma efectiva que tenemos los ciudadanos de mejorar el

mundo al unir fuerzas entre muchos

%

Está bien para que algunas iniciativas sociales salgan adelante, pero poco más

Son iniciativas más bien utópicas. Realmente no sirven para mucho

No sé qué decir


La posición mayoritaria de la opinión pública consultada (61,3%) es que las plataformas ciudadanas están aquí para mejorar el mundo de forma efectiva, al unir fuerzas entre muchos. Prácticamente es marginal el punto de vista de que se tratan de iniciativas utópicas que sirven para poco.


Actitud hacia la Plataformas ciudadanas

100 %

Sexo y Edad


% Actitud Alcance Limitado: para que algunas iniciativas salgan adelante, poco más


% Ns-nc


Hombres (2.042)

Mujeres (1.969)

18-29 (873)

30-39 (1.087)

Edad

40-49 (1.080)

50 y + (971)


Esta actitud mayoritaria, que podemos denominar como “Change Maker”, se aprecia por igual en hombres y mujeres y en todas las generaciones. Es la posición claramente dominante, aún más acusada entre las generaciones más jóvenes.



100 %




% Ns-nc


Desahogo (1.072)

Ajuste (852)


Aprieto (1.029)

Dificultad (1.016)



La robustez de esta forma de entender el papel de las plataformas ciudadanas se aprecia al ver la similitud de las cifras en todas las situaciones económicas y, en la página siguiente, en todos los territorios.



100 %




% Ns-nc


Madrid (586)

Cataluña (807)



Andal. (700)


Resto España (758)

Territorios




100 %




% Ns-nc

Actitud ante el cambio político


Atrae, fácil (507)


Segmentos de Actitud al Cambio Político

Atrae, Irrealiz.

(469)

No atrae (521)



Cuando observamos los datos según la actitud ante el cambio político apreciamos que los segmentos más seducidos por el escenario de nueva participación ciudadana otorgan muy mayoritariamente a las plataformas ese papel de organizaciones con capacidad de mejorar el mundo de forma efectiva.

Estos datos nos llevan a concluir que el concepto de plataforma ciudadana se ha sumado ya al de partido político en el juego de la democracia española. Cabe esperar que la política de los próximos años viva en las instituciones el encuentro –y quizás la cooperación- entre las formaciones clásicas que básicamente se nutren de sus electores, y las plataformas, cuyo sentido es encauzar la participación ciudadana hacia la generación de propuestas concretas.

Si se mantiene en la opinión pública el nivel de interés y legitimidad de las plataformas veremos crecer el concepto de colaboración en grupos para alcanzar beneficios que se disfrutan individualmente. Es decir, dinámicas “crowd”.


3. La sensibilidad solidaria.

Los llamados “proyectos solidarios” han usado frecuentemente el crowdfunding en España usando plataformas generalistas como Verkami, Lánzanos o Goteo y plataformas especialistas en este campo, como es el caso de Microdonaciones o Migranodearena. Con el fin de observar si la sensibilidad solidaria de los ciudadanos influye o no en la predisposición al crowdfunding hemos realizado una pregunta en formato de gradiente, donde cada entrevistado marca la frase con la que se siente más identificado.


Queremos preguntarte un momento sobre la idea de Solidaridad. ¿Con cuál de estas descripciones te sientes más identificado/a? Base: total muestra, 4.011

Francamente soy poco activo/a en el apoyo a iniciativas por un mundo mejor. Algunos proyectos logran interesarme pero

raramente los apoyo o me implico en ellos

Soy de esas personas que apoya iniciativas solidarias desde cierta distancia; me intereso por ellas, colaboro en alguna medida pero

sin participar activamente en casi ninguna

Participo o he participado activamente en alguna iniciativa o campaña para mejorar el mundo, aunque lo suelo hacer más bien

esporádicamente

Soy de esas personas que habitualmente están apoyando y participando en todo tipo de proyectos o campañas solidarias.

Me considero bastante activo/a

No sé qué decir

%

Baja

Media

Alta



Hombres (2.042)

Mujeres (1.969)

18-29 (873)

30-39 (1.087)

Edad

40-49 (1.080)

50 y + (971)

% Alta

% Media

% Baja (incluye ns-nc)

Segmentos Sensibilidad solidaria

100 %

Sexo y Edad


El resultado obtenido nos indica que en la sociedad española existe un sustrato -en torno al 25-30% de los ciudadanos- que muestra una inclinación más acusada que el resto hacia el apoyo y participación en proyectos solidarios. Ese sustrato tiene similar tamaño en todas las generaciones.



100 %

Desahogo (1.072)

Ajuste (852)


Aprieto (1.029)

Dificultad (1.016)


% Alta

% Media




Se mantiene estable entre todos los tipos de situación económica.



100 %

% Alta

% Media


Segmentos Sensibilidad solidaria Territorios

Madrid (586)

Cataluña (807)



Andal. (700)


Resto España (758)


Y también entre todos los territorios que conforman el país.


Economía personal


Sens

ibili

dad

solid

aria

Familiaridad con


¿Influye la sensibilidad solidaria en el conocimiento y predisposición al crowdfunding?



Alta (1.103)

Media (1.793)

Baja (1.115)

% Entusiastas

% Moderados

% Alejados

% Tibios

% No conocen


100 %



Fricción

Permeabilidad

Las cifras muestran que el conocimiento y aceptación del crowdfunding crece a medida que es mayor también la sensibilidad solidaria.

Asimismo vemos que entre las personas más inclinadas a la solidaridad (sensibilidad alta) la predisposición es claramente más favorable al apreciarse que la suma de entusiastas y moderados supera holgadamente a la de alejados y tibios.

A la luz de estos resultados podemos afirmar que esa sensibilidad solidaria, que se extiende de forma transversal entre todo tipo de públicos, es un fermento que favorece el crecimiento y aceptación social del crowdfunding entre la ciudadanía española.



4. La exposición a la cultura.

Al igual que acontece con los proyectos solidarios, los proyectos culturales de todo tipo han estado muy presentes en las plataformas de crowdfunding desde los inicios de este fenómeno social, no sólo en España, también en las plataformas internacionales europeas y americanas.

Música, cine, videojuegos, literatura, fotografía, teatro, danza, etc… son actividades donde los creadores han encontrado en el crowdfunding una vía para conectar con su público.

En esta investigación la cultura ha sido una de las actividades a la que más atención hemos dedicado, con el propósito de establecer una clasificación de los participantes atendiendo al grado de “exposición a la cultura”.

Esta clasificación se ha elaborado estudiando las respuestas de los entrevistados acerca de las actividades culturales favoritas en su tiempo de ocio. En concreto nos hemos centrado en una selección de cinco grandes ramas del árbol de la cultura:

•  Cine y series. •  Lectura. •  Artes escénicas y teatro. •  Música, grabada y en vivo. •  Videojuegos.

La clasificación establece tres grados de exposición a la cultura -alta, media y baja- dependiendo de la mayor o menor amplitud de actividades culturales favoritas en el tiempo de ocio. Los detalles de cómo está confeccionada se pueden consultar en el capítulo extendido nº 6.




Hombres (2.042)

Mujeres (1.969)

18-29 (873)

30-39 (1.087)

Edad

40-49 (1.080)

50 y + (971)

% Alta

% Media

% Baja

Segmentos Exposición a la cultura

100 %

Sexo y Edad


El 20% de los internautas españoles muestran alta exposición a la cultura, el 50% media y un 30% baja. Apreciamos importantes diferencias generacionales siendo más intensa la exposición a la cultura entre las generaciones más jóvenes. También se aprecia una exposición ligeramente mayor entre las mujeres que entre los hombres.



% Alta

% Media

% Baja


100 %

Desahogo (1.072)

Ajuste (852)


Aprieto (1.029)

Dificultad (1.016)



No hay diferencias remarcables en función de la situación económica personal, lo que nos indica que el vínculo personal que se establece con la actividad cultural es independiente de la economía de las personas. La cultura es relevante para todos los bolsillos por igual.



% Alta

% Media

% Baja


100 %

Territorios

Madrid (586)

Cataluña (807)



Andal. (700)


Resto España (758)


Y tampoco hay diferencias notables entre territorios. La exposición a la cultura “no entiende” de singularidades geográficas.


Economía personal


Sens

ibili

dad

solid

aria

Familiaridad con


¿Influye la exposición a la cultura en el conocimiento y predisposición al crowdfunding?



Alta (724)

Media (2.001)

Baja (1.286)

% Entusiastas

% Moderados

% Alejados

% Tibios

% No conocen


100 %



Fricción

Permeabilidad

El gráfico nos indica que a medida que la exposición a la cultura es mayor también crece el grado de conocimiento y la predisposición favorable, hasta llegar al segmento de alta exposición donde se aprecia con claridad el patrón ya observado en otros fenómenos relacionados: la franja de permeabilidad (entusiastas + moderados) es muy superior a la de fricción (alejados + tibios).

La presencia continuada del crowdfunding en los proyectos culturales (música, literatura, cine, juegos, teatro …) da como resultado que la notoriedad del fenómeno sea claramente mayor entre las personas con hábitos culturales más asentados. Pero también el interés de estas personas por otorgar a la cultura un espacio importante, independiente y económicamente sostenible, da como resultado una predisposición más favorable al crowdfunding.

Los dos fenómenos –cultura y crowdfunding- caminan de la mano y se alimentan mutuamente.



5. La afinidad a Internet.

El capítulo extendido nº 7 está dedicado a explicar cómo hemos construido una clasificación de los internautas españoles en torno a un concepto que puede sonar a resbaladizo como es la “afinidad a Internet”.

La clasificación se basa en una combinación de cuatro factores:

•  Cuánto de necesario es Internet en mi vida.

•  En qué medida el mundo de Internet me resulta atractivo, no sólo necesario.

•  Con qué intensidad genero contenidos que necesitan de un esfuerzo de elaboración: escribir en blogs, publicar documentos-presentaciones, realizar y publicar videos.

•  Y no tener frenos a comprar a través de Internet.

El análisis de las respuestas obtenidas en estos cuatro factores nos lleva a destilar una clasificación de afinidad a Internet entre los internautas españoles, en cuatro grados:

•  Afinidad Alta: 18,8% •  Afinidad Media-Alta: 35,9% •  Afinidad Media: 31,8% •  Afinidad Baja: 13,5%

Veamos seguidamente cómo se distribuyen estos cuatro grados entre los distintos tipos de público.




Hombres (2.042)

Mujeres (1.969)

18-29 (873)

30-39 (1.087)

Edad

40-49 (1.080)

50 y + (971)

% Alta

% Media-Alta

% Baja

% Media

Segmentos Afinidad a Internet

100 %

Sexo y Edad


La investigación nos revela que la afinidad a Internet sigue presentando notables diferencias generacionales. Al igual que vimos al hablar de la cultura, el magnetismo de Internet es más acusado entre las generaciones más jóvenes. No obstante, este hecho no oculta que haya importantes bolsas de apasionados de Internet en las generaciones mayores de 40 años. Asimismo vemos que entre los hombres repunta el segmento de alta afinidad.



% Alta

% Media Alta

% Baja

% Media


100 %

Desahogo (1.072)

Ajuste (852)


Aprieto (1.029)

Dificultad (1.016)


Las personas que actualmente viven una situación económica más desahogada tienen algo más de afinidad al medio. El resto de “bolsillos” presenta los mismos números de afinidad a Internet.




% Alta

% Media Alta

% Baja

% Media


100 %

Madrid (586)

Cataluña (807)



Territorios

Andal. (700)


Resto España (758)

Territorialmente también apreciamos una situación bastante similar en todas las zonas, salvo ese bache en afinidad que se produce en País Vasco-Navarra para el que, francamente, no disponemos de una hipótesis que compartir en este momento.



Economía personal


Sens

ibili

dad

solid

aria

Familiaridad con


¿Influye la afinidad a Internet en el conocimiento y predisposición al crowdfunding?



Alta (703)

Med-Alta (1.378)

Media (1.330)

Baja (600)

% Entusiastas

% Moderados

% Alejados

% Tibios

% No conocen


100 %

Afinidad a Internet


Afinidad a Internet

Fricción

Permeabilidad

El 65% de los internautas más afines al medio (alta) conocen el crowdfunding y algo más del 41% son permeables, poniendo de manifiesto una clara predisposición favorable entre este grupo de ciudadanos más familiarizados con Internet. Así, la suma de entusiastas y moderados casi duplica a la de alejados y tibios.

Los datos confirman la importancia que tiene Internet en el brote y desarrollo de los fenómenos “crowd”, que podemos definir como creaciones colaborativas realizadas por personas conectadas en redes de colaboración, que se crean para alcanzar una meta y se descrean cuando esa meta deja de existir (ya sea porque se alcanzó o resultó inalcanzable).

En ese escenario de ·”redes que se crean y descrean”, la tecnología accesible gracias a Internet actúa como el sistema vertebrador que posibilita las conexiones y encauza el flujo entre los nodos de la red. Por eso, no es extraño que sean las personas más afines a Internet las que se muestren más favorables al crowdfunding, pues son las más familiarizadas a conectar y fluir usando la tecnología digital.

Todo ello explica que la afinidad a Internet sea el fenómeno relacionado más influyente de los siete que hemos investigado.


6. La familiaridad con la economía colaborativa.

La llamada “economía colaborativa (o consumo colaborativo, intercambio P2P, sharing economy … ) es un fenómeno social emergente que va tomando un creciente protagonismo en todo el mundo. España no es un país ajeno a esta ola de interés. Así, en tiempos muy recientes hemos conocido nombres de empresas como BlaBlaCar, Uber, Airbnb, Tutellus, Etece, Time Republik, Sherpandipity, Mingles, Social Car, Amovens, Cabify … y muchos otros proyectos empresariales que edifican su actividad en un espacio que se mueve entre la llamada “economía on demand” y el intercambio “peer to peer” (P2P).

En una primera investigación realizada en julio de 2014 descubrimos que la opinión pública española tiene más conocimiento de las principales empresas de este “sector” (BlaBlaCar, Uber y Airbnb) que del concepto de “economía colaborativa” que, por otra parte, no deja de ser una etiqueta necesaria para nombrar la llegada de un nuevo fenómeno, pero insuficiente para abarcar con plenitud sus matices. http://www.slideshare.net/twomuchrs/economia-colaborativaopinionpublicaespaa

Tomando en cuenta la experiencia de julio 2014, en esta investigación hemos construido dos preguntas que nos han permitido identificar un gradiente de cuatro posiciones en cuanto a la familiaridad con la economía colaborativa (los detalles en el capítulo extendido nº 8):

•  Familiarizados (40,0%): han oído hablar del fenómeno y creen saber lo que es. •  Conocen de nombre (32,0%): han oído hablar, pero no tienen claro qué es. •  Duda (11,6%): creen haber oído hablar, pero no están seguros (de si han oído hablar o no). •  No conocen (16,4%): aún no han oído hablar de la economía colaborativa.

En las páginas siguientes mostramos cómo se distribuyen estos cuatro grados entre los diferentes tipos de público.




No conocen

Familiarizados

De nombre

Familiaridad con la economía colaborativa.

Duda

Han oído hablar y saben lo que es

Han oído hablar pero no tienen del todo claro qué es

No han oído hablar de economía colaborativa

Creen haber oído hablar, pero no con seguridad




Hombres (2.042)

Mujeres (1.969)

18-29 (873)

30-39 (1.087)

Edad

40-49 (1.080)

50 y + (971)

Familiaridad Economía colaborativa

100 %

Sexo y Edad

% Familiarizados: han oído hablar y saben lo que es

% De nombre: han oído hablar pero no tienen del todo claro qué es

% Duda: creen haber oído hablar, pero no con seguridad

% No conocen: no han oído hablar


Al observar la distribución por tipos de público vemos que hay diferencias generacionales pero no muy acusadas, como tampoco los son las diferencias entre hombres y mujeres.



100 %

Desahogo (1.072)

Ajuste (852)


Aprieto (1.029)

Dificultad (1.016)








La situación económica personal no ejerce ninguna influencia en la familiaridad con la economía colaborativa.



100 %

Territorios

Madrid (586)

Cataluña (807)



Andal. (700)


Resto España (758)







Ni tampoco el territorio influye.


Por la forma que hemos visto en los datos se aprecia que el conocimiento de la economía colaborativa avanza como una “mancha de aceite” penetrando por igual entre todo tipo de público, si acaso un poco más intensamente en las generaciones más jóvenes. Esta forma de difusión es típica de las tendencias que han logrado abrirse hueco en el “mainstream”, en este caso gracias a la presencia en medios de comunicación generalistas de televisión, radio y prensa.

Por eso, aunque los más afines a Internet están más familiarizados (gráfico inferior), no hay tanta diferencia con el resto como la que vimos al estudiar la penetración del crowdfundinfg, ya que este último no ha contado aún con una cobertura mediática tan significativa como Uber, BlaBlaCar y Airbnb.


100 %

Afinidad a Internet

Alta (703)

Med-Alta (1.378)

Segmentos de Afinidad a Internet

Media (1.330)

Baja (600)







Economía personal


Sens

ibili

dad

solid

aria

Familiaridad con


¿Influye la familiaridad con la economía colaborativa en el conocimiento y predisposición al crowdfunding?



Familia- rizados (1.555)

Sólo de nombre (1.288)

Duda (464)

No conocen

(704)

% Entusiastas

% Moderados

% Alejados

% Tibios

% No conocen


100 %

Familiaridad Economía Colaborativa


Fricción

Permeabilidad

Familiaridad con economía colaborativa

Los datos nos dicen que los públicos más conocedores de la economía colaborativa son también más conocedores de la existencia del crowdfunding.

Esto es especialmente notorio en el segmento de “familiarizados” donde vemos que aparece el patrón tantas veces visto ya: la suma de entusiastas y moderados (permeabilidad) supera holgadamente a la suma de alejados y tibios (fricción).

Podemos afirmar que la economía colaborativa y el crowdfunding son dos conceptos que viajan hermanados en la mente de la sociedad española.


7. La capacidad de ahorro-inversión.

Hemos querido conocer si las personas que tienen mayor capacidad de invertir son (o no) más sensibles al fenómeno del crowdfunding.

En el capítulo extendido nº 9 explicamos de qué modo hemos clasificado a los participantes en esta encuesta en alguno de estos cuatro grupos:

•  Capacidad Alta: 6,5% •  Capacidad Media: 10,9% •  Capacidad Baja: 35,0% •  Capacidad Escasa: 47,5%

Veamos seguidamente cómo se distribuyen estos cuatro grupos entre los diferentes tipos de público.




Hombres (2.042)

Mujeres (1.969)

18-29 (873)

30-39 (1.087)

Edad

40-49 (1.080)

50 y + (971)

Segmentos Capacidad de inversión

100 %

Sexo y Edad

% Alta

% Media

% Baja

% Escasa (incluye ns-nc)


Como cabría esperar la capacidad de ahorro-inversión crece con la edad. También es mayor en los hombres que en las mujeres.




100 %

% Alta

% Media

% Baja


Desahogo (1.072)

Ajuste (852)


Aprieto (1.029)

Dificultad (1.016)



Lógicamente la capacidad de ahorro-inversión es mayor entre el grupo de ciudadanos que disfrutan de una economía personal más desahogada.




100 %

% Alta

% Media

% Baja

% Escasa (incluye ns-nc) Territorios

Madrid (586)

Cataluña (807)



Andal. (700)


Resto España (758)


En todos los territorios la capacidad de ahorro-inversión se distribuye de forma similar. Tan sólo en Andalucía se aprecia un nivel de ahorro-inversión más bajo que en el resto.


Economía personal


Sens

ibili

dad

solid

aria

Familiaridad con


¿Influye la capacidad de ahorro-inversión en el conocimiento y predisposición al crowdfunding?



Alta (315)

Media (482)

Baja (1.403)

Escasa (1.811)

% Entusiastas

% Moderados

% Alejados

% Tibios

% No conocen


100 %


Fricción

Permeabilidad

La investigación nos desvela que, efectivamente, las personas con mayor capacidad de ahorro-inversión presentan mayor conocimiento y predisposición al crowdfunding.

Es en este grupo donde aparece el patrón que nos habla de una ratio favorable entre permeabilidad y fricción, pues la suma de entusiastas y moderados supera ampliamente a la de alejados y tibios.

Estos datos nos advierten de que ese segmento de la población española con recursos para invertir está observando el crowdfunding con más atención que el resto de la población y, a juzgar por la proporción de público permeable, está despertando su interés. No es imprudente afirmar que existe un yacimiento de potenciales inversores que tenderán a interesarse por las modalidades de equity crowdfunding (participar en los negocios donde se invierte) y crowdlending (préstamos de particulares, a otros particulares y a empresas).




Primeras conclusiones.

El 45% de los internautas españoles conoce la existencia del crowdfunding, y el 23% muestran una predisposición permeable a participar como mecenas, contribuyendo con dinero a financiar proyectos.

Este nivel de conocimiento y predisposición va penetrando en las distintas capas de la sociedad española a través de las vías por donde encuentra más fácil acceso. En la investigación se ha detectado la existencia de siete factores que actúan como facilitadores de la aceptación y expansión del fenómeno:

1) Ser afín a Internet se ha revelado como el factor más influyente, poniendo de manifiesto que el crowdfunding lleva en su genética las dinámicas propias de las creaciones colaborativas que se ponen en juego en la red.

2) Estar expuestos a la cultura es otro factor de gran influencia. El crowdfunding empasta bien con las comunidades de “fans” que se crean en torno a las artes y los artistas.

3) Tener capacidad de ahorro-inversión. Es muy interesante comprobar cómo el grupo social con más capacidad de inversión conoce más el crowdfunding y presenta una predisposición significativamente más favorable que las personas que no tienen esa capacidad económica. Este hecho es un buen fundamento para esperar en el futuro un incremento de los inversores en las modalidades más “profesionales o semi-profesionales”: equity crowdfunding y crowdlending.



4) Mostrar una actitud favorable ante el cambio político que estaría apuntando hacia una transición desde la democracia representativa hacia otra más participativa, donde la ciudadanía organizadamente expresara sus propuestas y fueran los políticos quienes las llevaran a la práctica desde las instituciones. Al calor de este planteamiento se entiende el auge de los movimientos ciudadanos que cristalizan en plataformas, las cuales se están constituyendo en puntos de generación de propuestas hacia las instituciones, normalmente en asuntos concretos: desahucios, huertos urbanos, uso de la bicicleta, comedores escolares, …

5) Estar familiarizados con la llamada “economía colaborativa”, lo que indica un cierto grado de interés hacia el intercambio peer to peer. Por tanto, un interés hacia organizaciones basadas en conectar a particulares que prestan y reciben un servicio, usando plataformas tecnológicas creadas para que se pueda producir ese encuentro.

6) Tener despierta una sensibilidad solidaria que se activa hacia proyectos que buscan el bien común y el apoyo a colectivos que lo tienen más difícil. Una sensibilidad proclive a la ayuda.

7) Disponer de una situación económica desahogada también influye en el conocimiento y predisposición al crowdfunding, indicándonos que este fenómeno no es algo que haya brotado y crecido preferentemente entre la población más desfavorecida. Al contrario, hemos visto que entre las personas en situación de desempleo, y con los niveles de estudios más básicos es donde se aprecia el menor grado de conocimiento y aceptación del crowdfunding. En ese crecimiento del fenómeno en forma de “mancha de aceite” hay grupos sociales donde no está llegando el riego, lo que nos plantea el reto de divulgar y expandir el conocimiento del crowdfunding, evitando “bolsas de desconocimiento” que resten oportunidades, precisamente, a las personas que más podrían experimentar cambios positivos en sus vidas.



Economía personal


Sens

ibili

dad

solid

aria

Familiaridad con


Influencia MUY FUERTE

Influencia FUERTE

Influencia MODERADA


Percepción social del crowdfunding en España.


@luismi_barral @pepabarral Percepción social del crowdfunding en España.


% Tres o más

% Dos

% Uno

% Ninguno

% Ns-nc


Entusias. (287)

Moderados (546)


Tibios (215)

Alejados (648)

100 %

Cuántos proyectos has financiado a través de crowdfunding en los últimos tres años? Base, conocen el crowdfunding (45,1% de los internautas españoles, 18-60 años).

El 25% de las personas que conocen el crowdfunding ya tienen la experiencia de haber contribuido a algún proyecto. Hablamos de casi 2 millones de españoles. De ellos 1,7 millones pertenecen a los públicos permeables (el 60% de los entusiastas y el 33% de los moderados).

Esta cifra es mayor que las cifras de mecenas que registran las plataformas españolas. En España, estimamos que las tres principales (Verkami, Lánzanos y Goteo) sumarían alrededor de 500.000, y una parte de ellos son compartidos. Si añadiéramos los mecenas registrados en todas las demás plataformas, no creemos que la cifra supere los 750.000.

Por tanto, la investigación nos indica que la contribución a través de plataformas no es la única vía de participación en crowdfunding. Existe un crowdfunding por fuera de las plataformas, que gestionan los propios proyectos. Es probable que una gran parte sea en forma de aportaciones informales, sobre todo las procedentes de los círculos más cercanos de familiares y amigos.

Asimismo estas cifras nos indican también que hay aportaciones de mecenas españoles en plataformas que no están en España. Este dato se confirma, como veremos más adelante, al ver la importancia en notoriedad que alcanzan Kickstarter e Indiegogo.

La experiencia de contribuir.



¿Crecerá en el futuro?



¿Crecerá en el futuro? Actualmente el crowdfunding despierta una clara expectativa de crecimiento. El 70% de las personas que lo conocen creen que seguirá creciendo “porque cada vez interesa a más gente”. Tan sólo un 8% opina que se trata de una moda efímera.


De estas tres opiniones que otras personas nos han dicho sobre el crowdfunding ¿con cuál estás más de acuerdo? Base, total conocen el crowdfunding, 1.696 (45,1% de los internautas españoles, 18-60 años).

El crowdfunding es un fenómeno que seguirá creciendo en los próximos años porque cada vez

interesa a más gente

%

Crecerá, pero no mucho más. No creo que haya mucha más gente interesada de la que ya hay

Creo que es un fenómeno más bien efímero que se ha puesto de moda y, como tal, será reeemplazado

por otra moda



Entusias. (287)

Moderados (546)


Tibios (215)

Alejados (648)

100 %

¿Crecerá el crowdfunding?

% Seguirá creciendo, cada vez interesa a más gente

% Crecerá, pero no mucho más

% No crecerá, es una moda efímera

% Ns-nc

Tres o + (93)

Dos (120)


Uno (205)

Ninguno (1.256)


La sensación de crecimiento a futuro es la predominante entre todos los segmentos - entusiastas, moderados, tibios y alejados-, así como entre las personas que ya han participado como mecenas y las que aún no. Esta percepción social refleja una expectativa de crecimiento hacia el futuro lo que, sin duda, es un factor que por sí mismo ayuda a que el fenómeno crezca.







Si miramos la actitud desde dónde se contempla el crowdfunding la investigación nos muestra que en la opinión pública aparecen dos posiciones con el mismo peso. La que hemos denominado como actitud Change Maker (48%) donde el crowdfunding es “una forma que tenemos los ciudadanos para mejorar el mundo”. Y otra que es la actitud del Alcance Limitado (49%) expresada en la idea de que “está bien para que algunos proyectos salgan adelante, pero poco más”.

Estas son las dos ideas dominantes. La asociación del crowdfunding con una idea utópica es realmente marginal, apenas el 1,5% de quienes lo conocen opinan así.


Seguimos con opiniones de otras personas nos han dicho sobre el crowdfunding, por favor indícanos con cuál te sientes más identificado/a? Base, total conocen el crowdfunding, 1.696 (45,1% de los internautas españoles, 18-60 años).

El crowdfunding bien desarrollado es una forma que tenemos los ciudadanos para poder

mejorar el mundo

%

Está bien para que algunos proyectos salgan adelante con el apoyo de la gente, pero poco más

Me suena a utopía, otra más. Realmente no sirve para mucho

No sé qué decir

Actitud Change Maker

Actitud Alcance Limitado


En la página siguiente podemos observar estos datos por los diferentes segmentos de predisposición al crowdfunding (gráfico izquierdo). Apreciamos que las dos actitudes están presentes en los cuatro segmentos de predisposición, pero en diferente dosis.

Así, cuanto más favorable es la predisposición al crowdfunding más peso tiene la actitud Change Maker y menos la actitud del Alcance Limitado. De hecho, sólo en el segmento más alejado del crowdfunding la actitud predominante es la del Alcance Limitado.

Esto nos indica que cuando prende la idea de que es una “forma de mejorar el mundo”, se acrecienta el interés por el fenómeno.

De hecho, el gráfico de la derecha muestra que las personas que ya han participado como mecenas presentan una actitud Change Maker más desarrollada que quienes aún no han vivido esa experiencia. Y, además, que esa actitud se hace más acusada entre quienes más veces han participado, dejando ver que a medida que las personas van acumulando experiencias como mecenas fortalecen su actitud Change Maker, lo que les hace más propensos a participar, dando así vida a un círculo virtuoso que facilita el crecimiento del fenómeno.

En definitiva, no sólo crece el crowdfunding en España porque cada vez se suman más personas, sino también porque quien vive la experiencia ve crecer su vínculo afectivo con el fenómeno, alimentando una actitud que, además de aportar recursos a un proyecto de su interés, implica el sentimiento de estar contribuyendo a mejorar “su” mundo.

Es lógico, por tanto, que la percepción ciudadana se incline a pensar que el fenómeno crecerá, ya que son muchas las necesidades que la ciudadanía española está de acuerdo en que deben mejorar. Y el crowdfunding es una herramienta más para ello.



Entusias. (287)

Moderados (546)


Tibios (215)

Alejados (648)

100 %

Tres o + (93)

Dos (120)


Uno (205)

Ninguno (1.256)






% Ns-nc

•  Cuanto más favorable es la predisposición más peso tiene la actitud Change Maker y menos la actitud del Alcance Limitado. •  Las personas que ya han participado como mecenas presentan una actitud Change Maker más desarrollada que quienes aún no han vivido esa experiencia. •  Esa actitud se hace más acusada a medida que más se participa, lo que les hace más propensos a participar. Aparece así el círculo virtuoso que facilita el crecimiento del fenómeno.








Cuatro posiciones: ¿prohibir? ¿limitar? ¿regular para hacerlo crecer? ¿no regular?

En coherencia con lo que hemos visto en los dos puntos anteriores las posiciones de la prohibición y la limitación son muy marginales y, juntas, apenas alcanzan el 4% de las personas que conocen el fenómeno. La posición más extendida es que los gobiernos deberían regular el crowdfunding para hacerlo crecer (58%) y en segundo lugar que no necesita regulación (35%).

De estas opiniones, cuál se aproxima más a lo que tú piensas. Base, total conocen el crowdfunding, 1.696 (45,1% de los internautas españoles, 18-60 años).

Lo lógico es que el gobierno prohíba el crowdfunding

%

El gobierno no tiene que prohibirlo, pero sí establecer fuertes controles que limiten su crecimiento

El crowdfunding necesita ser regulado para crear las condiciones legales que le permitan crecer y servir con

garantías cada vez a más personas

No sé qué decir

El crowdfunding no necesita que lo regulen, ya funciona bien por sí solo

Regular para crecer

No regular

Prohibir o limitar (4,2%)


% Regular para LIMITAR

% PROHIBIR

% No sé qué decir

% NO regular

% Regular para CRECER.



Entusias. (287)

Moderados (546)


Tibios (215)

Alejados (648)

100 %

Tres o + (93)

Dos (120)


Uno (205)

Ninguno (1.256)



Viendo las opiniones entre los diferentes segmentos podemos apreciar que sólo entre los públicos más favorables se hace mayoritaria la posición de que el crowdfunding no necesita de regulación por parte de los gobiernos. Lo vemos en los ciudadanos más entusiastas y en los mecenas que ya han participado en tres proyectos o más. En cambio los públicos que no tienen esa predisposición tan favorable se decantan por la opción de una regulación que haga crecer el fenómeno con garantías. Entre las personas que aún no han participado como mecenas (que son la gran mayoría) la regulación es claramente su opción preferida.


¿Te has planteado el crowdfunding para un proyecto propio?



¿Alguna vez te has planteado usar el crowdfunding como fuente de financiación para un proyecto tuyo?


Sí, ya he solicitado financiación vía crowdfunding

%

Me lo he planteado seriamente pero no lo he hecho aún

Alguna vez se me ha pasado la idea por la cabeza

Francamente, no me veo yo solicitando dinero en crowdfunding

Hasta hoy no me lo he planteado, pero no lo descarto

No sé qué decir

Proclives 12,0%


Otra forma de ver la aceptación social del crowdfunding en España es comprobar cuántas personas se lo plantean como una herramienta para ser usada en proyectos propios. Algo más del 10% de las personas que lo conocen son proclives a usarlo como creadores.



Entusias. (287)

Moderados (546)


Tibios (215)

Alejados (648)

Tres o + (93)

Dos (120)


Uno (205)

Ninguno (1.256)

¿Alguna vez te has planteado usar el crowdfunding como fuente de financiación para un proyecto tuyo?


% Proclives


Como cabría esperar, son los públicos más permeables (entusiastas y moderados) los que se lo plantean más firmemente. Asimismo, las personas que ya tienen la experiencia de haber participado como mecenas presentan una disposición a sus uso como creadores significativamente mayor que los que aún no tienen esa experiencia. Y, además, el deseo de usarlo es mayor cuantas más experiencias acumuladas hay, lo que incide en ese fenómeno de la retroalimentación en forma de círculo virtuoso: más lo uso, más lo quiero.


Atractivos y barreras.


Con lo visto hasta aquí hemos constatado que la parte de la opinión pública que conoce el crowdfunding lo mira con simpatía:

•  Se percibe como una herramienta útil. No se asocia con lo utópico. •  Tanto, que un porcentaje del 12% se lo plantea para usarlo en sus proyectos. •  La mayoría tiene la sensación de que seguirá creciendo en el futuro. •  Y, en consecuencia, considera que los gobiernos no deben prohibir o limitar, sino regular para hacerlo crecer o, incluso, permitir que el fenómeno se autorregule.

Pero más allá de esta sensación general ¿qué aspectos del crowdfunding generan atracción y qué otros despiertan dudas?

La investigación nos ha permitido explorar en la percepción social los aspectos más motivadores, detectando cinco razones y un añadido que dan sentido a la atracción que ejerce el crowdfunding sobre la opinión pública.

1) Atrae porque se percibe como un apoyo importante al impulso emprendedor, entendiendo como tal unos modos de crear riqueza empresarial distintos a los que nos han traído al colapso económico e institucional en el que vive la sociedad española desde 2008.

2) Atrae porque se percibe que el dinero aportado va directamente a los creadores de los proyectos, sin intermediarios. Esta transparencia en el flujo que sigue el dinero posee dos beneficios adicionales:

•  Permite al mecenas sentir cercanía a los creadores. •  Y también aporta la sensación de eficiencia: los recursos van donde son más productivos, sin fugas de no-valor por el camino.


3) Atrae porque se percibe asociado con la innovación, como una fórmula que permite apoyar la llegada de lo nuevo.

4) Atrae porque se percibe que hace posible que las personas contribuyan a crear lo que consideran valioso. El crowdfunding es un mecanismo de co-gestación donde los mecenas contribuyen a crear las condiciones que hacen posible el proyecto que apoyan.

5) En consecuencia, el crowdfunding atrae porque se percibe como una vía para sentirse más independiente de los poderes tradicionales, aspecto relevante en la España de hoy, donde está muy presente en la conversación social el agotamiento del modo en que está organizada nuestra convivencia en sociedad: desprestigio de los dos grandes partidos políticos, fatiga de la democracia representativa, aumento de la desigualdad, transformación del mundo del trabajo, incertidumbre sobre el futuro de sanidad, educación y pensiones … Un escenario que gran parte de la ciudadanía quiere cambiar.

El añadido) Aunque no tiene el mismo protagonismo que las cinco razones precedentes, también atrae porque se percibe que ahorra recursos, pues sólo se materializa lo que previamente ya se ha financiado, sin incurrir en la sobre-producción y, por tanto, en el exceso de extracción, fabricación, transporte, distribución, marketing, publicidad …

En la página siguiente aparece la pregunta exacta que incluimos en el cuestionario, y a continuación los resultados obtenidos.


1. “El crowdfunding nos permite ver que no somos tan dependientes de los poderes tradicionales”.

2. “El crowdfunding me gusta porque te permite ir contra-corriente”.

3. “Con el crowdfunding se contribuye a crear cosas innovadoras”.

4. “El crowdfunding es un apoyo importante al impulso emprendedor”.

5. “Con el crowdfunding ayudas a crear lo que consideras valioso”.

6. “Del crowdfunding me gusta que el dinero va directo a los creadores del proyecto, sin intermediarios”.

7. “El crowdfunding ahorra recursos. Sólo se crea lo que la gente previamente ha financiado. No hay excedentes”.

Ahora te mostramos SIETE opiniones positivas que otras personas han dicho sobre crowdfunding. Por favor indícanos en qué medida tú estás de acuerdo o no con estas opiniones.

(Si sientes que en alguna frase no tienes una opinión formada, puedes marcar el “no sé qué decir”. Gracias).

Frases mostradas en orden aleatorio a cada participante.



% Más bien de acuerdo

% Ni sí, ni no

% Desacuerdo

% Ns-nc


Base: total conocen el crowdfunding, 1.696 (45,1% internautas españoles, 18-60 años)

% Bastante de acuerdo





50%

Imagen crowdfunding. Atractivos (*)

(*) Pregunta literal en página anterior




La percepción favorable del crowdfunding se nutre de la idea de un nuevo modo de generar nueva riqueza, más transparente y directo, dando a las personas la oportunidad y la responsabilidad de contribuir a crear lo que consideran valioso. Y todo ello sin sentir que se va “contra-corriente”. La percepción social del crowdfunding no lo ubica como un fenómeno marginal, militante o underground, sino como una fórmula que permite poner en marcha cambios, fácilmente. No se asocia con algo que exija un especial esfuerzo para participar, sino más bien como una invitación a sumarse a favor de esos nuevos modos de generar nueva riqueza.


¿Y cuáles son las dudas que despierta?



Aunque el sentir mayoritario se decanta hacia los aspectos favorables, es igualmente cierto que aparecen también zonas de sombra o duda que suponen fricciones al crecimiento del fenómeno.

Las dos principales tienen que ver con la (des)confianza:

•  La sensación de no tener garantías: “en caso de incumplimiento ¿a quién acudo?” •  La duda sobre si hay mecanismos de control que minimicen el riesgo de engaño: “¿cómo se determina la fiabilidad de las personas que promueven un proyecto?”

Las otras dos fricciones importantes tienen que ver con la falta de claridad acerca del valor que aportan las plataformas:

•  Falta de calidad: hay proyectos que “no dan la talla”. •  Y la pregunta complementaria de la anterior: ¿cómo se hace la criba?

Las otras tres fricciones son de menor relevancia:

•  La vinculación del crowdfunding con la economía sumergida y, por tanto, •  Con la competencia desleal a otros negocios. •  Y la sensación de que el crowdfunding se convierta en un sustituto de la inversión pública que inhiba la responsabilidad del estado en ciertas áreas.

A continuación mostramos la pregunta literal del cuestionario, y seguidamente los resultados.


8. “Hay bastantes proyectos que piden financiación en crowdfunding y dejan bastante que desear. No dan la talla”.

9. “¿Cómo se hace la “criba” de los proyectos que salen a pedir financiación? No me queda claro cuál es el papel que juegan las webs de crowdfunding”.

10. “Ahora casi cualquier cosa se quiere financiar con crowdfunding. Se corre el peligro de que la inversión pública deje de llegar a donde tiene que llegar”.

11. “El crowdfunding se puede convertir en una oportunidad para el engaño. ¿Cómo se determina la fiabilidad de las personas que promueven el proyecto?”.

12. “No hay garantías jurídicas. En caso de incumplimiento ¿a quién acudes?”.

13. “¿El crowdfunding tiene fiscalidad? Creo que tiene bastante de economía sumergida”.

14. “El crowdfunding hace competencia desleal a otros negocios que pagan sus impuestos”.

Te vamos a mostrar SIETE dudas o pegas que otras personas nos han expresado sobre el crowdfunding. Por favor indícanos en qué medida estás de acuerdo o en desacuerdo con estas opiniones.

(Si sientes que en alguna frase no tienes una opinión formada, puedes marcar el “no sé qué decir”. Gracias).

Frases mostradas en orden aleatorio a cada participante.



% Más bien de acuerdo

% Ni sí, ni no

% Desacuerdo

% Ns-nc


Base: total conocen el crowdfunding, 1.696 (45,1% internautas españoles, 18-60 años)

% Bastante de acuerdo

(11) Oportunidad para el engaño ¿Cómo se determina la fiabilidad de las personas?

(8) Falta de calidad en los proyectos. Muchos no dan la talla

(9) ¿Cómo se hace la criba? Confusión sobre el papel de las plataformas


50%

Imagen crowdfunding. Barreras (*)

(*) Pregunta literal en página anterior




Las dudas que despierta el crowdfunding tienen que ver básicamente con dos aspectos: la (des)confianza y la falta de claridad respecto al valor que aportan las plataformas.










(11) Riesgo engaño ¿Cómo determinar fiabilidad personas?

(8) Falta de calidad en los proyectos

(9) ¿Cómo se criba? Confusión papel de las plataformas




% Más bien de acuerdo % Ni sí,

ni no %

Desacuerdo %

Ns-nc

Base: total conocen el crowdfunding, 1.696. (45,1% internautas españoles, 18-60 años)

% Bastante de acuerdo Imagen crowdfunding.

Atractivos y Barreras.

ATRA

CTIV

OS

BARR

ERAS



Apoyo al impulso emprendedor.

El dinero va directo a los creadores, con transparencia.

Favorece la innovación.

Poder contribuir a crear lo que se considera valioso.

Más independencia de los poderes tradicionales.

Ahorra. No produce excedentes.

Faltan garantías: ¿en caso de incumplimiento a quién acudes?

Riesgo de engaño: ¿cómo se determina la fiabilidad de los promotores de un proyecto?

Falta de calidad: hay proyectos que “no dan la talla”.

¿Cómo se hace la criba?

Síntesis Atractivos Barreras


Cuanto más permeable al crowdfunding es el público, se intensifican los atractivos y se achican las barreras. Y al contrario, cuanta más fricción hacia el fenómeno, muestran más talla las barreras y aminoran los atractivos.

En las páginas siguientes lo mostramos con la percepción social en tres análisis comparados:

•  Entusiastas vs. Alejados.

•  Entusiastas vs. Moderados.

•  Mecenas que ya han financiado tres o más proyectos vs. Personas que aún no han financiado.

En los tres casos observamos la existencia del mismo patrón: los atractivos tienen más protagonismo entre los públicos más permeables; y las barreras entre los públicos con mayor fricción.



(4)


(6)

Crear cosas

innovadoras (3)

Crear lo

valioso (5)


(1)

Ir contra-

corriente (2)


Alejados (648) Entusiastas (287)

Total conocen el crowdfunding (1.696)

Sin excedentes

(7)

¿Si hay Incum-

pli- miento?

(12)

¿Fiabilidad de las

personas? (11)

Falta de

calidad (8)

Papel que

juegan las

plataformas

(9)



(14)

Inhibi- ción

inversión pública

(10)

50%

ATRACTIVOS BARRERAS





(4)


(6)

Crear cosas

innovadoras (3)

Crear lo

valioso (5)


(1)

Ir contra-

corriente (2)


Moderados (546) Entusiastas (287)


Sin excedentes

(7)

¿Si hay Incum-

pli- miento?

(12)

¿Fiabilidad de las

personas? (11)

Falta de

calidad (8)

Papel que

juegan las

plataformas

(9)



(14)

Inhibi- ción

inversión pública

(10)

50%

ATRACTIVOS BARRERAS





(4)


(6)

Crear cosas

innovadoras (3)

Crear lo

valioso (5)


(1)

Ir contra-

corriente (2)


No han financiado aún ninguno (1.256) Han financiado Tres o más proyectos (93)


Sin excedentes

(7)

¿Si hay Incum-

pli- miento?

(12)

¿Fiabilidad de las

personas? (11)

Falta de

calidad (8)

Papel que

juegan las

plataformas

(9)



(14)

Inhibi- ción

inversión pública

(10)

50%

ATRACTIVOS BARRERAS




Al observar estos datos llegamos a la conclusión de que promover el crecimiento del crowdfunding en España para los próximos años no pasa tanto por la promoción de sus valores más positivos (atractivos), como por la reducción de las barreras, las cuáles están restando afluencia de recursos procedentes de los públicos menos predispuestos.

En ello será fundamental una doble aportación:

•  De los gobiernos creando las garantías de un marco legal que aporte seguridad jurídica sin sacrificar libertad creativa. Un marco jurídico que regule el crowdfunding para hacerlo crecer.

•  Y el trabajo de las plataformas haciendo visible el valor añadido que aportan al fenómeno en forma de facilidad de participación, seguridad en las transacciones, transparencia y, sobre todo, el filtrado-enriquecimiento de la calidad de los proyectos que publican.

El gráfico de la página siguiente. De cara a la futura afluencia de recursos es muy interesante apreciar lo que nos desvela el gráfico de la página siguiente. Allí están reflejados los atractivos y barreras para las personas con alta capacidad de inversión (línea naranja) en comparación con el valor medio del conjunto de las personas que conocen el crowdfunding (gris de puntos).

Observamos que las cuatro barreras están acentuadas entre el público con mayor potencial inversor, lo que nos habla de la importancia de ese trabajo conjunto de gobiernos y plataformas con el fin de que puedan drenarse hacia el crowdfunding esos recursos que, hoy en día, estarían “contenidos” por la existencia de las citadas barreras.



(4)


(6)

Crear cosas

innovadoras (3)

Crear lo

valioso (5)


(1)

Ir contra-

corriente (2)


Alta capacidad de inversión (179) Total conocen el crowdfunding (1.696)

Sin excedentes

(7)

¿Si hay Incum-

pli- miento?

(12)

¿Fiabilidad de las

personas? (11)

Falta de

calidad (8)

Papel que

juegan las

plataformas

(9)



(14)

Inhibi- ción

inversión pública

(10)

50%

ATRACTIVOS BARRERAS




Formas de contribuir en los proyectos: conocimiento y preferencias.


El crowdfunding se basa en la relación de intercambio que establecen creadores y mecenas. Este intercambio puede cristalizar en diferentes formas y, hasta la fecha, podemos hablar de los cinco tipos de intercambio más frecuentes, sin contar las contribuciones en especie o en tiempo que, sin duda, son muy importantes –cada vez más- y acrecientan la potencia de los recursos que los creadores atraen hacia sus proyectos.

Centrándonos ahora en intercambios donde las personas contribuyen con dinero, tenemos estos cinco formatos:

Donación pura:


Pre-compra:

Préstamo:








Estos cinco tipos de intercambio se pueden clasificar en dos grandes familias.

•  El crowdfunding “doméstico” donde las aportaciones individuales en España raramente superan los 100 euros, siendo las más frecuentes entre 20 y 50 euros. Las modalidades de este tipo son donación, recompensa simbólica y pre-compra.

•  El crowdfunding “profesional o semi-profesional” protagonizado por inversores familiarizados en cierto grado con las finanzas, donde las aportaciones individuales ya se cuentan en cientos o miles de euros. Los formatos de intercambio son el préstamo (crowdlending) y la participación en el negocio (equity crowdfunding).






Donación pura:


Pre-compra:

Préstamo:


Doméstico

Profesional


Durante la investigación hemos explorado en dos aspectos:

•  De un lado en el grado de conocimiento que se tiene de la existencia de estas cinco formas de contribuir en proyectos vía crowdfunding.

•  Y de otro cuál o cuáles son las modalidades que mejor encajan con las preferencias y situaciones personales de los entrevistados.

A continuación comenzamos mostrando la pregunta literal que hemos empleado en el cuestionario para estimar el grado de conocimiento de los diferentes formatos de intercambio.


1. Donación pura. La persona apoya con dinero un proyecto y no recibe “nada” a cambio, más allá de la satisfacción de contribuir. No suele haber cuantía mínima.

2. Recompensa simbólica. La persona financia un proyecto y a cambio recibe un “detalle” con algún valor sentimental: camisetas, chapas, mención a su nombre, conocer a los promotores … No suele haber cuantía mínima.

3. Pre-comprar un producto. La persona adelanta su dinero para que se fabrique el bien o servicio que recibirá en un futuro, normalmente unos meses después. La cuantía mínima es el coste del producto (suele ser inferior a 100 euros. Típico 20-50 euros).

4. Prestar dinero. La persona (un “particular”) presta dinero a un proyecto y a cambio espera recuperarlo en el futuro, incrementado por un tipo de interés. Suelen haber cuantías mínimas a partir de algunos cientos de euros.

5. Participar como socio/a en el negocio. La persona invierte su dinero y espera recuperarlo incrementado gracias a la prosperidad del negocio. Las cuantías mínimas típicas suelen ser a partir de mil euros.

En crowdfunding hay diferentes formas de participar como mecenas. Te vamos a describir a continuación cinco de ellas.

Por favor señala de cada una si ya la conocías antes de esta encuesta.

Frases mostradas, de una en una, en orden aleatorio a cada participante.



% Sí

% Algo me suena, pero no estoy seguro/a

% No

% No sé qué decir

Donación pura

100 %

Antes de esta encuesta ¿sabías que se usa (…) en crowdfunding?

Base, conocen el crowdfunding (45,1% de los internautas españoles, 18-60 años)


Pre-compra producto

Préstamo de

particulares

Participar en el

negocio


Los datos indican que los formatos “domésticos” de recompensa simbólica, donación y pre-compra son los más conocidos, bastante más que los formatos más “profesionales” del préstamo y la participación en el negocio. Veamos a continuación si cambian los datos al contemplarlos a la luz de tres segmentaciones: la predisposición al crowdfunding; la experiencia como mecenas; y la capacidad de ahorro-inversión.



Entusias. (287)

Moderados (546)


Tibios (215)

Alejados (648)

Tres o + (93)

Dos (120)


Uno (205)

Ninguno (1.256)

% Sí


% No

% No sé qué decir

100 %



Donación pura Donación pura. La persona apoya con dinero un proyecto y no recibe “nada” a cambio, más allá de la satisfacción de contribuir. No suele haber cuantía mínima.


La donación es un formato que se conoce más cuanto más proclive es el público y cuántas más experiencias como mecenas acumula la persona.



Alta (179)

Media (223)


Baja (616)

Escasa (678)

% Sí


% No

% No sé qué decir

100 %



Donación pura Donación pura. La persona apoya con dinero un proyecto y no recibe “nada” a cambio, más allá de la satisfacción de contribuir. No suele haber cuantía mínima.


Sin embargo la capacidad de ahorro-inversión no ejerce ninguna influencia sobre el conocimiento del empleo de la donación en crowdfunding. Ningún público presenta mejor o peor conocimiento que el resto.



Entusias. (287)

Moderados (546)


Tibios (215)

Alejados (648)

Tres o + (93)

Dos (120)


Uno (205)

Ninguno (1.256)

% Sí


% No

% No sé qué decir

100 %



Recompensa simbólica Recompensa simbólica. La persona financia un proyecto y a cambio recibe un “detalle” con algún valor sentimental: camisetas, chapas, mención a su nombre, conocer a los promotores … No suele haber cuantía mínima.


La recompensa simbólica es el formato más conocido y vemos que comparte con la donación ese gradiente de mayor conocimiento a medida que el público es más favorable al crowdfunding, y también entre los que ya tienen experiencia como mecenas.



Alta (179)

Media (223)


Baja (616)

Escasa (678)

100 %


% Sí


% No

% No sé qué decir


Recompensa simbólica Recompensa simbólica. La persona financia un proyecto y a cambio recibe un “detalle” con algún valor sentimental: camisetas, chapas, mención a su nombre, conocer a los promotores … No suele haber cuantía mínima.


Asimismo vemos que la recompensa simbólica no ha captado especialmente la atención de los ciudadanos con más capacidad de invertir. Incluso muestran un nivel de conocimiento de este formato menor que el resto.



Entusias. (287)

Moderados (546)


Tibios (215)

Alejados (648)

Tres o + (93)

Dos (120)


Uno (205)

Ninguno (1.256)

% Sí


% No

% No sé qué decir

100 %



Pre-compra Pre-comprar un producto. La persona adelanta su dinero para que se fabrique el bien o servicio que recibirá en un futuro, normalmente unos meses después. La cuantía mínima es el coste del producto (suele ser inferior a 100 euros. Típico 20-50 euros).


La pre-compra es otro de los formatos más conocidos y, de nuevo, apreciamos un patrón similar al que hemos visto para donaciones y recompensas simbólicas: el grado de conocimiento aumenta con la predisposición al crowdfunding y con el hábito de contribuir a proyectos.



Alta (179)

Media (223)


Baja (616)

Escasa (678)

100 %

% Sí


% No

% No sé qué decir



Pre-compra Pre-comprar un producto. La persona adelanta su dinero para que se fabrique el bien o servicio que recibirá en un futuro, normalmente unos meses después. La cuantía mínima es el coste del producto (suele ser inferior a 100 euros. Típico 20-50 euros).


De forma similar a lo que hemos visto en los formatos anteriores, la precompra es igual de conocida sea cual sea la capacidad de invertir.



Entusias. (287)

Moderados (546)


Tibios (215)

Alejados (648)

Tres o + (93)

Dos (120)


Uno (205)

Ninguno (1.256)

% Sí


% No

% No sé qué decir

100 %



Préstamo de particulares Prestar dinero. La persona (un “particular”) presta dinero a un proyecto y a cambio espera recuperarlo en el futuro, incrementado por un tipo de interés. Suelen haber cuantías mínimas a partir de algunos cientos de euros.


El préstamo de particulares (crowdlending) nos introduce en los formatos de intercambio más profesionales, por ello su grado de conocimiento es menor que en las tres modalidades de carácter doméstico. Apreciamos una ligera mayor notoriedad entre los públicos más predispuestos, pero no aparece patrón ninguno en función de si se tiene o no experiencia como mecenas.



Alta (179)

Media (223)


Baja (616)

Escasa (678)

100 %

% Sí


% No

% No sé qué decir



Préstamo de particulares Prestar dinero. La persona (un “particular”) presta dinero a un proyecto y a cambio espera recuperarlo en el futuro, incrementado por un tipo de interés. Suelen haber cuantías mínimas a partir de algunos cientos de euros.


Cuando observamos los datos por la capacidad de ahorro-inversión sí vemos algo nuevo: el grado de conocimiento del préstamo de particulares es mayor entre las personas que tienen más capacidad de invertir, lo que nos indica que esta modalidad capta la atención de este segmento de ciudadanos de forma diferencial respecto al resto.



Entusias. (287)

Moderados (546)


Tibios (215)

Alejados (648)

Tres o + (93)

Dos (120)


Uno (205)

Ninguno (1.256)

% Sí


% No

% No sé qué decir

100 %



Participación socio/a Participar como socio/a en el negocio. La persona invierte su dinero y espera recuperarlo incrementado gracias a la prosperidad del negocio. Las cuantías mínimas típicas suelen ser a partir de mil euros.


En la participación en el negocio (equity crowdfunding) vemos la misma situación que acabamos de narrar para el préstamo de particulares. Hay un ligero mayor conocimiento entre el público más predispuesto, y no hay un patrón que se manifieste con claridad al mirar los datos según la experiencia como mecenas.



Alta (179)

Media (223)


Baja (616)

Escasa (678)

100 %

% Sí


% No

% No sé qué decir





Participar como socio/a en el negocio. La persona invierte su dinero y espera recuperarlo incrementado gracias a la prosperidad del negocio. Las cuantías mínimas típicas suelen ser a partir de mil euros.

Y, al igual que vimos en el crowdlending, el grado de conocimiento de la participación como socio/a es mayor entre el público con más capacidad de invertir.


¿Conocer es sinónimo de Preferir?



El análisis de las preferencias expresadas por los entrevistados nos deja algunas ideas de gran interés para entender hacia dónde se encamina el futuro del crowdfunding en España.

1) En los cuatro gráficos que siguen a esta página se aprecia que el formato de pre-compra es el modo de participación preferido, y lo es de modo consistente en todos los segmentos de análisis: tanto por predisposición al crowdfunding; por experiencia como mecenas; y por capacidad de ahorro-inversión.

Esta consistencia confirma la existencia de un gran potencial en la modalidad de pre-compra, disponible para el conjunto de creadores que se estén planteando el crowdfunding como herramienta para la atracción de recursos. Ese potencial se convertirá en crecimiento en la medida en que se disuelvan las barreras (desconfianza y claridad sobre el valor de las plataformas) que actualmente se interponen entre el crowdfunding y los públicos menos entusiastas.

2) La segunda modalidad en preferencia es la recompensa simbólica, muy por delante de la donación pura. Esta preferencia por la recompensa simbólica frente a la donación nos habla de que, en la genética del crowdfunding, es el principio de intercambio el que da sentido a la relación entre creadores y mecenas. La donación es una fórmula clásica que se ha desarrollado y se desarrolla por otros canales creados por el gesto filantrópico de las sociedades.

El crowdfunding, aunque también se muestre eficaz para atraer donativos, no es un territorio especialmente creado para ello. Funciona mejor si hay intercambio, y así lo reflejan estos datos de preferencia del público.


3) De hecho, las modalidades más exigentes, como son el préstamo y la participación en el negocio, alcanzan más preferencia (25%) que las donaciones (21%). Aunque esos dos formatos más profesionales tengan menos peso en las preferencias que la pre-compra y las recompensas simbólicas, sus cifras están indicando la pujanza de una tendencia: la apertura de muchos ciudadanos hacia las fórmulas del crowdlending y el equity crowdfunding.

Somos conscientes de que estamos explorando la inclinación hacia una preferencia y no estamos auditando la probabilidad con que predecir una conducta. No proponemos caer en la ingenuidad de pensar que una cuarta parte de quienes conocen el crowdfunding están dispuestos a invertir cientos o miles de euros en proyectos. No, estamos llamando la atención de lo que acontece entre el segmento de la población con más capacidad de ahorro-inversión: entre estas personas los formatos de préstamo y participación crecen en preferencia, y superan incluso a la recompensa simbólica.

Esta constatación nos trae el eco de lo que ya vimos en capítulos anteriores. No es imprudente afirmar que entre el segmento de la población española con más posibles se observa el crowdfunding con más atención y, además de tener interés en la pre-compra –como el resto de públicos- manifiesta mayor interés que el resto por los formatos más profesionales como el préstamo (crowdlending) y la participación en los negocios (equity crowdfunding).

Por ello podemos afirmar que hay un yacimiento de potenciales inversores que tenderán a estudiar su participación en estas modalidades. De nuevo, se pone de relevancia lo importante que es que gobiernos y plataformas hagan el trabajo conjunto de minimizar las barreras de entrada.


Imagina por favor que has encontrado un proyecto que te genera suficiente interés y confianza. Imagina que decides apoyarlo con dinero.



% Aportas dinero a un proyecto, sin recibir nada a cambio.

No hay cuantía mínima.

Ninguna. No me planteo contribuir con dinero en crowdfunding.

A cambio de tu aportación recibes un detalle (camiseta, chapa, conocer a los creadores…). No hay cuantía mínima.

Adelantas el dinero y en el futuro recibes el producto, normalmente dentro de unos meses. Cuantía típica: 20 a 50 euros

Haces un préstamo al proyecto y lo recuperas incrementado con un tipo de interés, en el plazo acordado. Cuantía mínima típica

de algunos cientos de euros.

Inviertes en un negocio y esperas que tu dinero crezca gracias a la prosperidad del negocio. Cuantías mínimas típicas a partir de

1.000 euros.

No sé qué decir.


Préstamo


Donación pura





Préstamo


Donación pura


Ninguna

Ns-nc

Entusiastas Base: 287

Moderados Base: 546

Tibios Base: 215

Alejados Base: 648

% % % %



Predisposición al crowdfunding




Préstamo


Donación pura


Ninguna

Ns-nc

Tres o más Base: 93

Dos Base: 120

Uno Base: 205

Ninguno Base: 1.256

% % % %

Proyectos financiados últimos tres años






Préstamo


Donación pura


Ninguna

Ns-nc

Alta Base: 179

Media Base: 223

Baja Base: 616

Escasa Base: 678

% % % %







% Préstamo



Alta (179)

Media (223)


Baja (616)

Escasa (678)



Alta (179)

Media (223)


Baja (616)

Escasa (678)

% Participación como socios/a

“el segmento de la población española con más posibles (…) manifiesta mayor interés que el resto por los formatos más profesionales como el préstamo (crowdlending) y la participación en los negocios (equity crowdfunding) … por ello podemos afirmar que hay un yacimiento de potenciales inversores que tenderán a estudiar su participación en estas modalidades”.


Plataformas de crowdfunding: conocimiento y confianza.


Lista mostrada en orden aleatorio a cada entrevistado



Kickstarter %

Ninguna

Verkami Indiegogo



Ideame Patrocíname

Comunitae Teaming








Seedquick Precipita

SIAMM

NOTORIEDAD - Total Conocen


De las tres plataformas más notorias para los españoles, hay dos que son de origen norteamericano.

Kickstarter e Indiegogo son las dos plataformas de mayor tamaño en el mundo del crowdfunding “doméstico” (donación, recompensa simbólica y pre-compra). Su relevancia en España nos indica que las plataformas líderes en el mundo tienen un plus de notoriedad sobre las demás. Pero también nos indica, indirectamente, que hay una “fuga” de interés del mecenazgo español hacia proyectos ubicados en plataformas fuera de España, poniendo de manifiesto que el crowdfunding es un fenómeno global con pocas barreras territoriales, dada la importancia de Internet para su desarrollo.

Una parte de esta “fuga” se debe al hecho de que hay creadores españoles que prefieren usar plataformas del exterior porque les resulta más fácil llegar al objetivo de financiación allí, tanto por la madurez del ecosistema en torno al crowdfunding (atención de los medios de comunicación, blogs, consultores, tamaño del mercado, hábitos de inversión … ) como por las posibilidades que permite el marco jurídico.

Entre las plataformas locales, Verkami es la que presenta una talla similar a Kickstarter, por delante de proyectos también pioneros como Lánzanos y Goteo.



Lista mostrada en orden aleatorio a cada entrevistado


Kickstarter %

Ninguna

Verkami Indiegogo



Ideame Patrocíname

Comunitae Teaming








Seedquick Precipita

SIAMM

CONFIANZA - Total Conocen


¿Cuál o cuáles consideras que son las más serias, de mayor confianza?


Al preguntar por plataformas “serias, de mayor confianza”, lo más significativo es el elevado porcentaje de “ninguna”.

El 60% de las personas que conocen el crowdfunding aún no pueden señalar una plataforma que identifican como seria, de confianza. La razón no es porque tengan desconfianza, sino porque no tienen un conocimiento suficiente del ecosistema de plataformas que permita a la mayoría de los ciudadanos percibir diferencias entre unas y otras.

Por ello, es importante hacer este mismo ejercicio pero mirando los datos entre el público entusiasta del crowdfunding (ver la página siguiente).



Kickstarter %

Ninguna

Verkami Indiegogo

Lánzanos Goteo











Seedquick Arboribus

SIAMM

Base, entusiastas, 287.

NOTORIEDAD - Entusiastas

Si ponemos la mirada entre los entusiastas del crowdfunding el conocimiento de plataformas es mayor y vemos con más nitidez la situación que tenemos en España.

•  Las internacionales Kickstarter e Indiegogo presentan unos números propios de plataformas locales. Tal es la relevancia de la que gozan en España. •  Verkami es la plataforma local más relevante para los españoles, con cifras similares a Kickstarter, lo que nos habla de su posición de líder/referente en el crowdfunding “doméstico” (donación, recompensa simbólica y pre-compra). •  Le siguen dos clásicos como Lánzanos y Goteo, que se ubican en un tercer nivel, ambas en torno al 15% de notoriedad entre el público entusiasta. •  Y a partir de ahí se extiende una “long tail” de plataformas donde están todas las especializadas en el crowdfunding más “profesional” dirigido a inversores (crowdlending y equity crowdfunding): Microinversores, Comunitae, Crowdcube, Lemon Fruits, The Crowd Angel, Socios inversores, Arboribus, Seedquick … •  Y también las plataformas temáticas como Microdonaciones, Teaming, Migranodearena (solidaridad); Patrocíname (deporte); Mymayorcompany y Monta tu concierto (música); Precipita (ciencia).

Es probable que en los próximos años veamos procesos de concentración y reducirse el número de plataformas.



¿Cuál o cuáles consideras que son las más serias, de mayor confianza?

Kickstarter %

Ninguna

Verkami Indiegogo

Lánzanos Goteo











Seedquick Arboribus

SIAMM

CONFIANZA - Mecenas


La confianza es un indicador más exigente que la notoriedad. En ese sentido se aprecia la fortaleza de Verkami entre el público entusiasta del crowdfunding, superando a Kickstarter en este aspecto.

Base, han participado como mecenas, 440.


Base: entusiastas, 287

% Confianza

% Sólo Conocen

Kickstarter

Verkami

Indiegogo

Lánzanos

Goteo

Teaming

% Total Conocen

41,5

39,4

25,5

17,0

14,8

8,9 Microdonaciones

8,7


Entre este set de las siete plataformas más conocidas por los entusiastas, Kickstarter y Verkami comparten una cualidad que sólo se reproduce, a menor escala, en Teaming. Esa cualidad es que el porcentaje de personas que las identifican como proyectos de confianza es mayor que la gente que sólo las conoce. Esto es un síntoma que nos habla de la solidez de sus marcas entre los entusiastas del crowdfunding.



Entusias. (287)

Moderados (546)


Tibios (215)

Alejados (648)

Tres o + (93)

Dos (120)


Uno (205)

Ninguno (1.256)

Kickstarter


Entusias. (287)

Moderados (546)


Tibios (215)

Alejados (648)

Tres o + (93)

Dos (120)


Uno (205)

Ninguno (1.256)

Verkami

% Confianza

% Sólo Conocen


Verkami supera a Kickstarter entre los mecenas. Kickstarter a Verkami entre los que aún no han financiado proyectos (que son mayoría).



Entusias. (287)

Moderados (546)


Tibios (215)

Alejados (648)

Tres o + (93)

Dos (120)


Uno (205)

Ninguno (1.256)

Indiegogo


Entusias. (287)

Moderados (546)


Tibios (215)

Alejados (648)

Tres o + (93)

Dos (120)


Uno (205)

Ninguno (1.256)

Lánzanos

% Confianza

% Sólo Conocen




Entusias. (287)

Moderados (546)


Tibios (215)

Alejados (648)

Tres o + (93)

Dos (120)


Uno (205)

Ninguno (1.256)

Goteo


Entusias. (287)

Moderados (546)


Tibios (215)

Alejados (648)

Tres o + (93)

Dos (120)


Uno (205)

Ninguno (1.256)

Microdonaciones

% Confianza

% Sólo Conocen




Entusias. (287)

Moderados (546)


Tibios (215)

Alejados (648)

Tres o + (93)

Dos (120)


Uno (205)

Ninguno (1.256)

Teaming % Confianza

% Sólo Conocen



Capítulo extendido nº 1: Metodología y muestra.


Universo de esta investigación: Internautas de Uso Diario residentes en España entre 18 y 60 años: estimado en 17,4 millones de personas (fuente INE, enero 2013).

Técnica utilizada: Encuesta online entre panelistas Netquest, con una duración de cuestionario de 22 minutos para el cuestionario largo (conocen el crowdfunding) y 11 minutos para el cuestionario corto (no conocen el crowdfunding).

Link al cuestionario online: http://test.nicequest.com/surveys/global_glacier/twmr_48765/39b76503-c14a-4357-a3d4-1d3b4ac4b925/

Metodología y muestra.

Muestreo: ¿cómo se seleccionan los participantes en la encuesta? Mediante un muestreo aleatorio estratificado siguiendo cuotas de sexo y edad entre los panelistas que cumplen dos tipos de condiciones:

a) Las condiciones de perfil (en este caso sexo y edad). b) Que en el momento de la invitación no hayan participado en dos encuestas en los últimos treinta días.

Se ha aplicado un control de cuotas cruzadas de sexo y edad para garantizar que en la muestra están representados hombres y mujeres de las diferentes generaciones, según su peso demográfico en la población española.


Muestra: Se han realizado 4.011 entrevistas, con una distribución de sexo y grupos de edad proporcionales a la población española.

18-29

30-39

40-49

50-60

13,3

11,2

14,3

11,5

Población española 18 a 60 años: 28,3 millones

14,1

12,1

14,1

10,6


18-29

30-39

40-49

50-60

(49,7%) Mujeres Hombres (50,3%) (49,1%) Mujeres Hombres (50,9%)

Trabajo de campo: Entrevistas realizadas entre el 1 y el 14 de octubre de 2014.

Error de muestreo: Con el tamaño de 4.011 entrevistas, empleando muestreo aleatorio, el error máximo para las preguntas respondidas por el total de la muestra es de +/-1,6%, con un nivel de confianza del 95%, en el supuesto de máxima indeterminación de un suceso aleatorio (p=1-p=0,5).



Fiabilidad estadística de los datos: Con el tamaño de 4.011 entrevistas mediante muestreo aleatorio el error máximo para las preguntas respondidas por el total de la muestra es de +/-1,6%, con un nivel de confianza del 95%, en el supuesto de máxima indeterminación de un suceso aleatorio (p=1-p=0,5).

¿Qué quiere decir esto del nivel de confianza del 95% y el error de muestreo 1,6%?

Pongamos un ejemplo. Supongamos que la encuesta dice que el 30% de los entrevistados conocen el crowdfunding. Esto quiere decir lo siguiente:

Si hiciéramos 1.000 estudios de 4.011 entrevistas aleatorias cada uno, en 950 estudios (95% de confianza) el dato de quienes conocen el crowdfunding estaría entre 28,4% y 31,6% (es decir, +/- 1,6% del error), y sólo en 50 de esos 1.000 estudios el dato sería inferior a 28,4% o superior a 31,6%.

Es decir,

Estoy prácticamente seguro de que el dato de quienes conocen el crowdfunding está en esa horquilla de +/- 1,6%. Pero no completamente seguro, sólo con un 95% de certeza o confianza.



Valoración de la experiencia por los entrevistados:



Ponderación al universo de internautas:

14,1

12,1

14,1

10,6


(49,1%) Mujeres Hombres (50,9%)

18-29

30-39

40-49

50-60

11,8

6,7

16,1

16,1 18-29

30-39

40-49

50-60

Ponderación universo Internautas 18 a 60 años.

(49,3%) Mujeres Hombres (50,7%)



Capítulo extendido nº 2: Segmentos de predisposición al crowdfunding.

@luismi_barral @pepabarral Segmentos de predisposición al crowdfunding.

“¿Alguna vez has oído hablar del término ‘crowdfunding’?” Base: total muestra, 4.011.

% Sí

% Creo que sí, no estoy seguro/a

% No + creo que no

% Ns-nc

Fin

Más bien no sé lo que es

Estoy familiarizado/a y sé lo que es

Algo me suena pero no estoy seguro/a del todo

No sé qué decir

Base: “sí + creo que sí”, 2.076.

“Respecto al crowdfunding dirías que … ”

Fin

1º

2º %




Más bien no

Sí, se asemeja bastante a lo que ya sabía

Sí, más bien sí

No, yo tenía otra idea del crowdfunding

Base: “estoy familiarizado/a + algo me suena”, 1.993.

No sé qué decir

¿Esta descripción del crowdfunding que acabamos de contar se asemeja a lo que tú entendías por crowdfunding antes de esta encuesta?

3º

Fin

%

Segmentos de predisposición al crowdfunding.



Conocen qué es crowdfunding


CONOCIMIENTO CROWDFUNDING.

1º 2º 3º



“¿Alguna vez has apoyado con dinero alguna campaña de crowdfunding?” Base: conocen qué es crowdfunding, 1.696.

Sí No

“¿Crees que seguirás financiando proyectos vía crowdfunding en el futuro?”

Base: han financiado alguna campaña de crowdfunding, 432.

“¿Sientes interés o curiosidad por participar en el crowdfunding apoyando con dinero algún

proyecto que te guste?”

Base: aún no han financiado ninguna campaña, 1.256.

4º

5º 6º

% Claramente sí

% Más bien sí

% Más bien no + claramente no

% Ni sí, ni no

% Ns-nc

Interés Alto

Interés Medio

Sin interés

Interés Alto

Interés Medio

Sin interés

Duda



Por la idea que tú tienes ¿el crowdfunding es un tema que despierta en ti interés o curiosidad? Base: conocen crowdfunding, aún no han financiado y tienen duda de si lo harán en el futuro, 438.

Más bien no

Claramente sí

Claramente no

No sé qué decir

Más bien sí

7º

46,8% pasan de duda a “interés bajo”

53,2% pasan de duda a “sin interés”

%



“¿Alguna vez has apoyado con dinero alguna campaña de crowdfunding?” Base: conocen qué es crowdfunding, 1.696.

Sí No

Interés por seguir financiando.

Base: han financiado alguna campaña de crowdfunding, 432.

Interés por participar contribuyendo con dinero.

Base: aún no han financiado ninguna campaña, 1.256.

Interés Alto

Interés Medio

Sin interés

Interés Alto

Interés Medio

Sin interés

Interés bajo

Alejados

Entusiastas

Moderados

Tibios

1º 2º 3º 4º 5º 6º 7º





Alejados

Entusiastas

Moderados

Tibios

PREDISPOSICIÓN AL CROWDFUNDING.






18-29 (427)

30-39 (564)

Hombres

40-49 (566)

50 y + (485)

100 %

18-29 (446)

30-39 (523)

Mujeres

40-49 (514)

50 y + (486)

Sexo y Edad

% Entusiastas

% Moderados

% Alejados

% Tibios

% No conocen


Fricción

Permeabilidad


Capítulo extendido nº 3: Sobre la situación económica personal.


Como sabes, llevamos un tiempo en crisis económica. TU SITUACIÓN ECONÓMICA PERSONAL en los últimos dos-tres años ha mejorado, ha empeorado o está más o menos igual que estaba?

Base: total muestra, 4.011

Ha mejorado notablemente

Más bien ha mejorado

Está más o menos igual

Más bien ha empeorado

Ha empeorado sensiblemente

Ns-nc

Llego sin problemas

Llego justo, pero llego

A veces no llego

Normalmente no llego

Ns-nc

¿Cómo de fácil o difícil te resulta ACTUALMENTE llegar a fin de mes?


Situación económica

personal

%

%

Sobre la situación económica personal.



Facilidad/Dificultad para llegar a fin de mes

Permeabilidad alta

Permeabilidad media

Desahogo

Dificultad

Sin cla.

% de Ajuste

% de Dificultad

% de Desahogo

% sin clasificar

% de Aprieto 100%

49,7%

49,2%

Sobre la situación económica personal.


Capítulo extendido nº 4: Sobre el cambio político.

@luismi_barral @pepabarral Sobre el cambio político.



Más bien satisfecho/a

En general ¿cómo de satisfecho/a o insatisfecho/a te sientes con la calidad de la democracia que hoy tenemos en España? Total muestra, 4.011.

%

Claramente insatisfecho/a

Satisfechos 15,7%

Insatisfechos 64,4%

Ni sí, ni no 17,8%

Sobre el cambio político.



% Satisfechos

% Ni sí, ni no

% Insatisfechos

% Ns-nc


Sexo y Edad

18-29 (427)

30-39 (564)

Hombres

40-49 (566)

50 y + (485)

18-29 (446)

30-39 (523)

Mujeres

40-49 (514)

50 y + (486)




% Satisfechos

% Ni sí, ni no

% Insatisfechos

% Ns-nc


Estudios

Estu-diantes (265)

Básicos (762)

Medios (1.017)

Universit. (1.967)

Estudios terminados




% Satisfechos

% Ni sí, ni no

% Insatisfechos

% Ns-nc


Cuenta Propia (418)

Cuenta Ajena

(2.262)

En paro (685)

Con trabajo






% Satisfechos

% Ni sí, ni no

% Insatisfechos

% Ns-nc


Afinidad a Internet

Alta (703)

Med-Alta (1.378)


Media (1.330)

Baja (600)






Bastante atractiva

Más bien atractiva

Ni atractivo, ni rechazo

¿Qué sensación te produce esta idea de que los ciudadanos, organizadamente, propongamos a los políticos lo que queremos para que ellos lo gestionen? Total muestra, 4.011.

%

Más bien rechazo

Bastante rechazo

Prefiero no contestar + No sé qué decir

Atractivo 83,8%

Rechazo 4,2%

Ni uno, ni otro 9,0%




Ns-nc “Relativamente fácil de poner en práctica”

Esta idea de que los ciudadanos también propongamos a los políticos, y no sólo al revés, te parece…

Total muestra, 4.011.

“Complicada, pero posible”

“Irrealizable, utópica”





18-29 (427)

30-39 (564)

Hombres

40-49 (566)

50 y + (485)

100 %

18-29 (446)

30-39 (523)

Mujeres

40-49 (514)

50 y + (486)

Sexo y Edad

% Atrae y es fácil



% No atrae

% Ns-nc






100 %

% Atrae y es fácil



% No atrae

% Ns-nc Estudios

Estu-diantes (265)

Básicos (762)

Medios (1.017)

Universit. (1.967)

Estudios terminados






100 %

% Atrae y es fácil



% No atrae

% Ns-nc

Cuenta Propia (418)

Cuenta Ajena

(2.262)

En paro (685)

Con trabajo








100 %

% Atrae y es fácil



% No atrae

% Ns-nc Afinidad a Internet

Alta (703)

Med-Alta (1.378)


Media (1.330)

Baja (600)





% Satisfechos

% Ni sí, ni no

% Insatisfechos

% Ns-nc


Atrae, fácil (507)


Segmentos de Actitud ante el Cambio Político

Atrae, Irrealiz.

(469)

No atrae (521)







100 %

Sexo y Edad




% Ns-nc


18-29 (427)

30-39 (564)

Hombres

40-49 (566)

50 y + (485)

18-29 (446)

30-39 (523)

Mujeres

40-49 (514)

50 y + (486)




100 %




% Ns-nc


Estudios

Estu-diantes (265)

Básicos (762)

Medios (1.017)

Universit. (1.967)

Estudios terminados




100 %




% Ns-nc


Cuenta Propia (418)

Cuenta Ajena

(2.262)

En paro (685)

Con trabajo






100 %




% Ns-nc


Afinidad a Internet

Alta (703)

Med-Alta (1.378)


Media (1.330)

Baja (600)



Capítulo extendido nº 5: Sensibilidad solidaria.

@luismi_barral @pepabarral Sensibilidad solidaria.


Queremos preguntarte un momento sobre la idea de Solidaridad. ¿Con cuál de estas descripciones te sientes más identificado/a?


Francamente soy poco activo/a en el apoyo a iniciativas por un mundo mejor. Algunos proyectos logran interesarme pero

raramente los apoyo o me implico en ellos

Soy de esas personas que apoya iniciativas solidarias desde cierta distancia; me intereso por ellas, colaboro en alguna medida pero

sin participar activamente en casi ninguna

Participo o he participado activamente en alguna iniciativa o campaña para mejorar el mundo, aunque lo suelo hacer más bien

esporádicamente

Soy de esas personas que habitualmente están apoyando y participando en todo tipo de proyectos o campañas solidarias.

Me considero bastante activo/a

No sé qué decir

%

Baja

Media

Alta



100 %

Sexo y Edad

18-29 (427)

30-39 (564)

Hombres

40-49 (566)

50 y + (485)

18-29 (446)

30-39 (523)

Mujeres

40-49 (514)

50 y + (486)

% Alta

% Media





100 %

Estudios

Estu-diantes (265)

Básicos (762)

Medios (1.017)

Universit. (1.967)

Estudios terminados

% Alta

% Media





100 %

Cuenta Propia (418)

Cuenta Ajena

(2.262)

En paro (685)

Con trabajo



% Alta

% Media




Afinidad a Internet

Sensibilidad solidaria.

100 %

% Alta

% Media




Alta (703)

Med-Alta (1.378)


Media (1.330)

Baja (600)


Capítulo extendido nº 6: Segmentos de exposición a la cultura.

@luismi_barral @pepabarral Segmentos de exposición a la cultura.


De esta lista de actividades indícanos cuál o cuáles consideras favoritas-favoritas en tu tiempo de ocio. Base: total muestra, 4011.

% El cine, las series

La lectura

Los deportes en televisión, Internet

El teatro y las artes escénicas

La ciencia

Los videojuegos

Ninguna es favorita-favorita

No sé qué decir 100%

% Alta (favoritas 3 ó 4 actividades).

% Media alta (favoritas 2).

% Media baja (favoritas 1).

% Bajo (ninguna de las cuatro).

Exposición a cine, lectura, artes escénicas y videojuegos


1º

Segmentos de exposición a la cultura.

@luismi_barral @pepabarral Segmentos de exposición a la cultura.


La música para mi es una pasión. No podría vivir sin escuchar música.

Me encanta escuchar música, aunque no me considero un/a apasionado/a de la música.

Escuchar música me gusta, pero tampoco es algo tan importantísimo en mi vida.

Respecto a la música ¿Con cuál de estas frases te sientes más identificado/a? Total Muestra, 4.011.

Francamente, la música no me atrae gran cosa.

No sé qué decir

%

2º



Es de las cosas de la vida con las que más disfruto.

Me gusta, aunque puedo pasar sin ello.

La música en vivo no me atrae gran cosa

Respecto a la música en vivo … Total muestra, 4.011.

No sé qué decir

%

3º



De lo que más disfruto en la vida

Me gusta, pero puedo pasar sin ello

No me atrae gran cosa

Es una pasión, no podría vivir sin escuchar música

Me encanta aunque no me considero un apasionado/a

Me gusta, pero no es tan importante en mi vida

La música no me atrae gran cosa

Interés por la Música en Vivo

Interés por la

Música Núcleo

100%


% Segmento Audición

% Segmento Núcleo

Sociales

Audición

Tibios

Fríos

% Segmento Sociales

% Segmento Fríos

% Segmento Tibios

Segmentos de Afición a la Música. 4º



% Núcleo

% Sociales

% Audición

% Tibios

% Fríos

Segmentos Afición a la Música


18-29 (427)

30-39 (564)

Hombres

40-49 (566)

50 y + (485)

100 %

18-29 (446)

30-39 (523)

Mujeres

40-49 (514)

50 y + (486)

Sexo y Edad



Segmentos de Exposición a la Cultura.

100%


% Alta exposición a la cultura

% Media exposición a la cultura

% Baja exposición a la cultura

Alta Media-Alta Media-Baja Baja

Núcleo

Sociales

Audición

Tibios

Fríos

Exposición a cine, lectura, artes escénicas y videojuegos.

Afición a

la Música

Alta Media

Baja

5º

1º 2º 3º 4º 5º




% Alta

% Media

% Baja


100 %

Sexo y Edad

18-29 (427)

30-39 (564)

Hombres

40-49 (566)

50 y + (485)

18-29 (446)

30-39 (523)

Mujeres

40-49 (514)

50 y + (486)




% Alta

% Media

% Baja


100 %

Estudios

Estu-diantes (265)

Básicos (762)

Medios (1.017)

Universit. (1.967)

Estudios terminados




% Alta

% Media

% Baja


100 %

Cuenta Propia (418)

Cuenta Ajena

(2.262)

En paro (685)

Con trabajo






% Alta

% Media

% Baja


100 %

Afinidad a Internet

Alta (703)

Med-Alta (1.378)


Media (1.330)

Baja (600)



Capítulo extendido nº 7: Segmentos de afinidad a Internet.

@luismi_barral @pepabarral Segmentos de afinidad a Internet

De estas tres frases que otras personas nos han dicho sobre Internet, con cuál estás más de acuerdo.


Hoy en día Internet es imprescindible en mi vida.

Es importante, pero no imprescindible.

No es tan importante, podría vivir mi vida actual perfectamente usándolo

bastante menos.

Ns-nc

%


10

9

8

%

7

6

5

4

3

2

1

0

Ns-nc

En cuanto al ATRACTIVO de Internet ¿Qué nota te darías a ti misma/o de 0 a 10, siendo el CERO que el mundo de Internet no te atrae gran cosa y el DIEZ que te consideras verdaderamente apasionada/o de Internet?

Base: total muestra, 4.011 Media

8,0

68,8%

24,0%

7,2%

Segmentos de afinidad a Internet


¿Qué nota te darías a ti mismo/a de 0 a 10, siendo el CERO que el mundo de Internet no te atrae gran cosa y el DIEZ que te consideras verdaderamente apasionado/a de Internet?

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Internet es imprescindible.

Importante, no imprescindible.

No es tan importante.

Fríos

Entusiastas


100%

% Moderados

% Entusiastas

% Fríos Al cruzar Atractivo con Necesidad obtenemos tres sensibilidades básicas a Internet, donde predomina el entusiasmo hacia el medio. Ahora damos un paso más para diferenciar, dentro de los entusiastas, el segmento de usuarios más intensivos. Lo hacemos estimando su nivel de “prosumerismo” o participación en la creación de contenidos en la Red.



Publicar en Internet algún documento o presentación propia.

Escribir un artículo en algún blog.

Realizar algún video y subirlo a Internet.

Ninguna de esas cuatro cosas.


Por favor, indica si has realizado alguna de estas actividades en Internet en el último mes.

% Sí

100% % Alto (hacen 3 ó 4 cosas).

% Medio alto (hacen 2 de 4).

% Medio bajo (hacen 1 de 4).

% Bajo (ninguna de las cuatro).

Grado de Prosumerismo


Comprar en Internet al menos dos veces en dos tiendas diferentes.

Establecemos un Gradiente de Prosumerismo dependiendo de lo contestado en la pregunta que figura en la parte superior. Emergen cuatro grados: alto, medio-alto, medio-bajo y bajo.



Entusiastas Moderados Fríos

Alto

Medio-‐alto

Medio-‐bajo

Bajo

Sensibilidad a Internet

Alta

Media-Alta

Media Baja

100%


Finalmente volvemos a cruzar la sensibilidad a Internet con el grado de prosumerismo y nos aparecen los Cuatro Segmentos de Afinidad a Internet con los que hemos trabajado en esta investigación. % Alta

% Media-Alta

% Media

% Baja




% Alta

% Media Alta

% Baja

% Media


100 %

Sexo y Edad

18-29 (427)

30-39 (564)

Hombres

40-49 (566)

50 y + (485)

18-29 (446)

30-39 (523)

Mujeres

40-49 (514)

50 y + (486)




% Alta

% Media Alta

% Baja

% Media


100 %

Estu-diantes (265)

Básicos (762)

Medios (1.017)

Universit. (1.967)

Estudios terminados

Estudios




% Alta

% Media Alta

% Baja

% Media


100 %

Cuenta Propia (418)

Cuenta Ajena

(2.262)

En paro (685)

Con trabajo





Capítulo extendido nº 8: Sobre la economía colaborativa.

@luismi_barral @pepabarral Sobre la economía colaborativa: familiaridad y propósito.





% Sí

% Creo que sí, no estoy seguro/a

% No + creo que no

% Ns-nc

Más bien no sé lo que es

Estoy familiarizado/a y sé lo que es

Algo me suena pero no estoy seguro/a del todo

No sé qué decir

Base: “sí”, 2.917.

“Sobre el consumo colaborativo (o economía colaborativa) dirías que … ”

1º

2º %

¿Antes de esta encuesta habías oído hablar del consumo colaborativo o de este tipo de empresas como BlaBlaCar, Airbnb, Uber, Etece (u otras como Mingles, Tutellus, Meetmeals, Social Car, Cabify …)? Base: total muestra, 4.011.

Sobre la economía colaborativa: familiaridad y propósito.



100 %

Sexo y Edad

18-29 (427)

30-39 (564)

Hombres

40-49 (566)

50 y + (485)

18-29 (446)

30-39 (523)

Mujeres

40-49 (514)

50 y + (486)









100 %

Estudios

Estu-diantes (265)

Básicos (762)

Medios (1.017)

Universit. (1.967)

Estudios terminados









100 %

Cuenta Propia (418)

Cuenta Ajena

(2.262)

En paro (685)

Con trabajo











100 %

Afinidad a Internet

Alta (703)

Med-Alta (1.378)


Media (1.330)

Baja (600)








Capítulo extendido nº 9: Segmentos de capacidad de ahorro-inversión.

@luismi_barral @pepabarral Segmentos de capacidad de ahorro-inversión.


¿Tienes algún tipo de inversión o ahorro? Base: total muestra, 4011.

% Cuentas o depósitos de ahorro

Planes de pensiones

Inversiones en inmuebles

Inversiones en bolsa

Inversión productos financieros

En negocios de emprendedores, familiares o amigos

Ninguna de las anteriores

Prefiero no contestar

100% % Alta (marcan 3 o más tipos).

% Media (marcan 2).

% Baja (marcan 1).

% Escasa (ninguna + no contesta).

Capacidad de inversión


Otras inversiones o ahorros

Segmentos de capacidad de ahorro-inversión.




100 %

Sexo y Edad

18-29 (427)

30-39 (564)

Hombres

40-49 (566)

50 y + (485)

18-29 (446)

30-39 (523)

Mujeres

40-49 (514)

50 y + (486)

% Alta

% Media

% Baja






100 %

Estudios

% Alta

% Media

% Baja


Estu-diantes (265)

Básicos (762)

Medios (1.017)

Universit. (1.967)

Estudios terminados





100 %

% Alta

% Media

% Baja


Cuenta Propia (418)

Cuenta Ajena

(2.262)

En paro (685)

Con trabajo







100 %

% Alta

% Media

% Baja

% Escasa (incluye ns-nc) Afinidad a Internet

Alta (703)

Med-Alta (1.378)


Media (1.330)

Baja (600)


Economy & Finance

El crowdfunding y los españoles