Spletnik WEBINAR:Z optimizacijo strani
do popolne prevlade na trgu
Predavatelj: Uroš Bogdanović
SEO optimizacija strani
je ogrodje vaše
on-line marketinške strategije
za dosego vaših CILJEV.
www.optimizacija-strani.com
SEO OPTIMIZACIJA STRANI
RAZVRŠČANJE …Nanaša se na tehnike, ki so v pomoč pri uvrščanju spletne strani na višjih pozicijah v organskih rezultatih
… in ISKANJEPomaga ljudem, da hitreje in lažje najdejo vašo storitev oz. izdelek in da so z informacijo in uporabniško izkušnjo zadovoljni.
www.optimizacija-strani.com
Kaj je SEO – Optimizacija za iskalnike?
Optimizacija za iskalnike (SEO – Search Engine Optimization) je proces, s pomočjo katerega na spletno stran privabimo več kvalitetnih obiskovalcev preko „naravnih rezultatov“ iskalnikov ter povratnih povezav iz drugih spletnih mest, kjer se ti nahajajo.
www.optimizacija-strani.com
Pajki vsebino vidijo drugače kot uporabniki!
<font=“Myriad”>HTML tekst <b>uporabnikom</b> <i>izgleda drugače </i> kot pa <a href=“http://www.google.si”> pajkom <a></font>
HTML tekst uporabnikom izgleda drugače kot pa pajkom
<b> = odebeljen tekst
<i> = poševni tekst
<h1> = H1 naslov
<img alt text = “Lesene mize”>www.optimizacija-strani.com
… ISKALNIKI …
www.optimizacija-strani.com
… Naše delo in prosti čas se začneta z ISKANJEM
Oči, Kaj je to fuzbal?
Nimam pojma sinko, Vprašaj na Googlu?
www.optimizacija-strani.com
Večina uporabnikov interneta svoj nakupni proces prične z on-line raziskavo, kjer primerjajo cene, kakovost in pa izkušnje uporabnikov.
Četudi nakup opravijo fizično, v trgovini, na lokaciji, njihov nakupni proces vedno začnejo na internetu, s pomočjo iskalnikov seveda.
… Pa četudi je to mogoče samo iskanje lokacije na zemljevidu.
www.optimizacija-strani.com
57 % uporabnikov interneta iskalnike uporablja VSAK DAN.
46 % dnevnih iskanj se nanaša na info o izdelkih ali storitvah.
20 % vseh mesečnih iskanj se nanaša na iskanje ponudbe.
Vir: HubSpotwww.optimizacija-strani.com
Kako delujejo iskalniki?
1) Googlovi pajki imajo nalogo, da „prelezejo“ internet in si ob tem beležijo nove spletne strani in svežo vsebino.
2) Če imajo pajki z spletno stranjo lepo izkušnjo, se bodo vedno vračali po nove informacije/svežo vsebino
3) Rezultati v SERPu so plod trenutnega Googlovega indeksa, ki temelji na kompleksnem algoritmu www.optimizacija-strani.com
Stanje uporabe iskalnikov
• Iskalniki so druga najbolj uporabljana spletna aplikacija takoj za e-mailom.
• Z vsakim dnem so iskalniki bogatejši z informacijami
• Google ima v svojem indeksu več kot trilion straniVsak dan doda še 2 mrd.
• Tako kot se mi zanašamo na iskalnike, tako tudi oni potrebujejo našo pomoč.
www.optimizacija-strani.com
“Biti na PRVI STRANI v Googlu
ni več opcija, ampak NUJA!”
www.optimizacija-strani.com
V svetovnem merilu mesečno opravimo
88.000.000.000 iskanj (v Sloveniji - 60 mio)
NA SEKUNDO --------------- 34.000 (slo 25)
NA MINUTO ----------------- 2.000.000 (slo 1.500)
NA URO ----------------------121.000.000 (slo 85.000) NA DAN ----------------------
3.000.000.000 (slo 2 mio)
Vir: HubSpotwww.optimizacija-strani.com
41%
13%
8%
5%
4%
3%2%
1%
Pla
čljiv
i rezu
ltati
(PP
C)
Organski rezultati (SEO)
75%25%
Vir: HubSpotwww.optimizacija-strani.com
Pla
čljiv
i rezu
ltati
(PP
C)
Organski rezultati (SEO)
41%
13%
8%
75%25%
= 30.000 obiskovalcev
= 9.620 obiskovalcev
= 5.920 obiskovalcev
74.000 mesečnih ISKANJ
62% vseh organskih klikov se zgodi NA PRVIH TREH
POZICIJAH.1% = 740 obiskovalcev
Vir: HubSpotwww.optimizacija-strani.com
80% vseh uporabnikov NIKOLI ne gre dalje od prve strani!
www.optimizacija-strani.com
… RECEPT za optimizacijo strani…
VIR: http://www.optimizacija-strani.com/uvod-v-seo.html
www.optimizacija-strani.com
?
www.optimizacija-strani.com
Recept za SEO
1. Izbira ključnih besed2. Izdelava optimizirane vsebine
- določanje strukture spletne strani3. Prilagoditev spletne strani iskalnikom
4. Izgradnja povratnih povezav + On-line PR5. Merjenje in testiranje
www.optimizacija-strani.com
… 1. IZBIRA KLJUČNIH BESED …
VIR: http://www.optimizacija-strani.com/iskanje-kljucnih-besed.html
www.optimizacija-strani.com
Vi sprašujete …
“Smo v fazi prenove strani. Kakšna so priporočila za ključne besede, ponavljajoče se besede ali veliko različnih besed z istim pomenom, da so zadetki bolj možni?
Ključne besede: Na katerih lokacijah so močnejše? ... Naslovi, menuji, naslovi slik, v pdf, v tekstu.”
- Marjeta -www.optimizacija-strani.com
www.optimizacija-strani.com
Izbira ključnih besed
Volumen iskanja (cilj = velik)
Težavnost, konkurenčnost (cilj = nizka)
Relevantnost (cilj = visoka)
KB
• Želite izvedeti koliko ljudi v povprečju dejansko išče določeno ključno besedo na mesec
• Vsi podatki so predvidevanja
• Keyword tool
Izbira ključnih besed- Volumen iskanja -
V
Izbira ključnih besed- Relevantnost -
• Izvedeti želite koliko ljudi, ki v iskalnik vpiše določeno ključno besedo naj bi kupilo od vas
• Ustvarite si lastna predvidevanja
• Merite rezultate• Primerjajte s PPC
oglaševanjem
Izbira ključnih besed- Relevantnost -
Izbira ključnih besed- Relevantnost -
V
R
KB
• Želite izvedeti kakšna je možnost, da pridete na prvo stran v Googlu
• Kakšna je moč v obstoječih spletnih straneh
• Strošek oglaševanja na Googlu
• Število rezultatov (slaba ideja)
Izbira ključnih besed- Težavnost / konkurenca -
V
R
T
KB KBKB
Po
pu
larn
ost
Ključne besede
SPLOŠNE KLJUČNE BESEDEVeliko število iskanj Visok strošekVelika konkurenca
LONGTAIL KLJUČNE BESEDEMajhno število iskanj Nizek strošekMajhna konkurenca
MIZ
E
Lesene mizeOkrogle lesene mize
Vir: Spletnik.si
… 2. PRIPRAVA OPTIMIZIRANE VSEBINE
…
VIR: http://www.optimizacija-strani.com/optimizacija-vsebine.html
www.optimizacija-strani.com
Optimizacija spletne strani z novo vsebino
http://www.optimizacija-strani.com/video.html
Vir: Spletnik.siwww.optimizacija-strani.com
Optimizacija spletne strani z novo vsebino
Št.
po
veza
v
Čas
Število indeksiranih strani
Vir: Spletnik.siwww.optimizacija-strani.com
Optimizacija spletne strani z novo vsebinoŠ
t. p
ove
zav
Čas
KonstantnoŠtevilo indeksiranih strani
Vir: Spletnik.siwww.optimizacija-strani.com
Razporejanje LINK JUICA in dviganje PR-a
Prva stran
PonudbaKontakt FAQ Blog
www.optimizacija-strani.com
Razporejanje LINK JUICA in dviganje PR-a
PonudbaKontakt FAQ BlogPrva stran
www.optimizacija-strani.com
STRUKTURA spletne strani
Kontakt
Blog
Prva stra
n
Storitev 1
Storitev 2
Cenik O nas FAQ
Vir: Spletnik.siwww.optimizacija-strani.com
STRUKTURA spletne strani
Kontakt
Blog
Prva stra
n
Storitev 1
Storitev 2
Cenik O nas FAQ
Vir: Spletnik.siwww.optimizacija-strani.com
… 3. PRILAGODITEV STRANI
ISKALNIKOM …
VIR: http://www.optimizacija-strani.com/prilagoditev-spletne-strani-iskalnikom.html www.optimizacija-strani.com
On-site dejavnikiOn-site – Pozitivni (ključna
beseda)
URL naslov | Domena
IDENTIFIKACIJA
• Opis vsebine
• Kratko in jedrnato
• Statičen naslov
• Številke so boljše v besedi
• Ključne besede
• Poddomene
• Čimmanj v mapah
• Vezaj je najboljši (-)
• Majhne črke
• Kako bo razmišljal uporabnik
www.optimizacija-strani.com
ZELO SLABOHttp://www.ensitra.si/?gclid=CM6p2Pf4vKkCFVEh3wodKkBrfhttp://www.ensitra.si/index.jsp?pg=p/programi/besedni-zaklad/seznam-zakladi-tuji-jezikihttp://puting.com/?ID=6
Bolje kot ničhttp://men.style.com/news/gadgets/092006http://www.nasa.gov/home/index.html?skipIntro=1http://www.funtrade.net/kuhinje/jedilne-mize/lesene-mize
OKhttp://www.tetim.si/vhodna-vratahttp://www.prevajanje.com/prevajanje-tecaji.html
On-site dejavnikiOn-site – Pozitivni (ključna
beseda)
URL naslov | Domena
IDENTIFIKACIJA
• Izbira ključne besede
• Unikatna domena
• .com, .si, .net, .eu, .edu, .org
• Enostavna za zapomniti
• Enostavna za vpisati
• Kratko in jedrnato
• Domena opisuje znamko
• Kopiranje imena domene
• Vezaji in številke
• Preverite če že obstaja, zakupite z večimi končnicami …
www.optimizacija-strani.com
On-site dejavnikiOn-site – Pozitivni (ključna
beseda)GLAVA SPLETNE STRANI – [head]
Naslov strani | Meta ključne besede | Meta opis
<title>Optimizacija strani | Spletnik SEO</title> <meta name="keywords" content="Optimizacija strani, optimizacija spletne strani"> <meta name="description" content="Optimizacija strani je lahko odločilna za vaš posel in vas lahko dvigne prav do neba. Izstrelite se, bodite PRVI v iskalnikih!">
www.optimizacija-strani.com
On-site dejavnikiOn-site – Pozitivni (ključna
beseda)TELO SPLETNE STRANI – [body]
h1, h2, h3 | Pogostost KB | Relevantnost KB
- Naslov spletne strani- URL naslov- Navigacija- H1 naslov- H2 naslov- Tekst- Slika
On-site dejavnikiOn-site – Pozitivni (ključna
beseda)TELO SPLETNE STRANI – [body]
h1, h2, h3 | Pogostost KB | Relevantnost KB
- Naslov spletne strani- URL naslov- Navigacija- H1 naslov- H2 naslov- Tekst- Slika
3% do 7%1/15
www.optimizacija-strani.com
… 3. Off-site optimizacija(Izgradnja povratnih povezav, On-
line PR) …
www.optimizacija-strani.com
Off-site dejavnikiIzgradnja povratnih povezav
Zakup Domene za VEČ LET
IDENTIFIKACIJA
Število povezav / Kakovost povezav | Page Rank
POVRATNE POVEZAVE IZ DRUGIH VIROV
Število domen | Relevantnost strani
| Uvrstitev strani
DMOZ | No Follow | Konkurenca
www.optimizacija-strani.com
Off-site dejavniki(Black Hat) – Nedovoljeno!
Kupovanje obiska | Nobena povratna povezava
Link Farms | Kraja spletne strani | Kraja vsebine
Počasen strežnik | Premalo različnih domen
“Puščanje” Link Juica | Stara neprenovljena vsebina
www.optimizacija-strani.com
Optimizacija strani = 25 % On-site
+ 75 % Off-site
www.optimizacija-strani.com
Vi sprašujete …
“Kako pridobiti čimveč povezav nad PR4 brezplačno?”
- Stanko -
www.optimizacija-strani.com
Vir: Spletnik.si
DirektorijiPartnerji
Imeniki
Iskalniki
forumiOrodja
BLOGanje
Socialna omrežja
PRAVILO:
“Več kot imate vsebine bogate s ciljanimi ključnimi besedami, več boste imeli povezav, več boste imeli indeksiranih strani in bolj vas bodo priporočali obiskovalci”
www.optimizacija-strani.com
… BLOGANJE …
www.optimizacija-strani.com
434%
Pov. št. indeksiranih spletnih strani,
ki nimajo bloga.
Pov. št. indeksiranih spletnih strani,
ki imajo blog.
PODJETJA, KI IMAJO TUDI BLOG imajo 434% več indeksiranih strani v iskalnikih. Torej 434% več možnosti, da jih najdejo!!!
Vir: HubSpotwww.optimizacija-strani.com
97%
Pov. št. notranjih povezav, ki nimajo bloga.
Pov. št. notranjih povezav, ki imajo blog.
PODJETJA, KI IMAJO TUDI BLOG imajo
97% več NOTRANJIH POVEZAV.
Vir: HubSpotwww.optimizacija-strani.com
236%
NA SPLETNE STRANI, KI SO BOLJE POINDEKSIRANE
pride VELIKO VEČ POTENCIALNIH KUPCEV. 74
< 60
22127
5
60 do 120
121 do 175
176 do 310
> 311
Število indeksiranih strani
Povp
rečn
o š
tevilo
mese
čnih
p
ote
nci
aln
ih k
up
cev
Vir: HubSpot
“Če te Google ne najde, te ne bo našel nihče!”
www.optimizacija-strani.com
DEJSTVO:
Na internetu je okoli
152 000 000 blogov!
100.000 v Sloveniji
Vir: HubSpotwww.optimizacija-strani.com
Število uporabnikov interneta,
ki berejo bloge NARAŠČA
55%
65%61
%
20102008 2009
Vir: HubSpotwww.optimizacija-strani.com
Danes je 31% več blogerjev,
kot jih je bilo pa recimo 3 leta nazaj
28,124
,0
22,9
26,2
20112008 2009 2010
Število blogerjev (v mio), ki blog osvežijo vsaj 1x mesečno
Vir: HubSpot
Večina ljudi bere blog več kot 1x na dan
46
< 1x mes
32
18
33
1x mesečno
1x tedensko
1x na dan
> 1x na dan
Vir: HubSpotwww.optimizacija-strani.com
Članki v blogu vplivajo na naročila/nakupe
21%
Odločitev o storitvi/ izdelku
19%
19%
17%
14%
13%
7%
Filtriranje končne izbire
Podpora, odgovori na vprašanjaRaziskovanje
storitev/ izdelkov
Zagotovitev
Navdušenje
Prepričanje v nakup
Vir: HubSpotwww.optimizacija-strani.com
55%
nimajo bloga imajo blog
PODJETJA, ki IMAJO SVOJ BLOG imajo 55% več obiskovalcev!
Mese
čnih
ob
isko
valc
ev 2.250
1.480
Vir: HubSpotwww.optimizacija-strani.com
88%
nimajo bloga imajo blog
B2C podjetja, ki imajo svoj blog ustvarijo kar 88% več potencialnih kupcev na mesec kot tista, ki ga nimajo!
Povp
rečn
ih m
ese
čnih
pote
nci
aln
ih
kup
cev
15
8
Vir: HubSpotwww.optimizacija-strani.com
67%
nimajo bloga imajo blog
B2B podjetja, ki imajo svoj blog ustvarijo kar 67% več potencialnih kupcev na mesec kot tista, ki ga nimajo!
Povp
rečn
ih m
ese
čnih
pote
nci
aln
ih
kup
cev
15
9
Vir: HubSpotwww.optimizacija-strani.com
23
101013
> 51< 12 12 - 23 24 - 51
Število člankov na blogu
Povp
rečn
ih m
ese
čnih
pote
nci
aln
ih
kup
cev 77
%
Podjetja, z več kot 50 članki na blogu v povprečju generirajo kar 77% več mesečnih potencialnih kupcev!
Vir: HubSpot
33%
49%
72%
76%
78%
89%
< mes mesečno
tedensko
večkrat tedensko
dnevno večkrat dnevno
Povp
rečn
ih m
ese
čnih
pote
nci
aln
ih
kup
cev
Pogostost bloganja ima direkten in pomemben vpliv na število potencialnih kupcev.
Vir: HubSpotwww.optimizacija-strani.com
… DRUŽBENA OMREŽJA …
www.optimizacija-strani.com
66%
77%
74% 65
%63
% 52%
26%
10 - 15
16 - 20
21 - 25
26 - 30
31 - 35
36 - 40
51+
Uporaba socialnih medijev glede na starost uporabnikov
Vsi uporabljamo socialne medije
Ne glede na starost!
38%
41 - 50
Vir: RIS
Svet postaja vse bolj in bolj socialen
1,8
2,3
2,9
3,7
4,6
2,7
4,4
nakupi
brskanje
igre Multimedija
Socialno
Novice
E-mailPovprečno število ur/teden porabljenih za
socialne medijeVir: HubSpot
PRAVILO:
“Socialna omrežja imajo veliko vrednost za vaš posel”
www.optimizacija-strani.com
Komuniciranje preko socialnih omrežij aktivno vpliva na
nakupe55%
55%
51% 39
%38
% 35% 26
%
Prijatelji
Podobni
vam
strokovnjaki
On-line prijatelji
znamke distribu
torji
Vplivni blogerji
Vir: HubSpotwww.optimizacija-strani.com
Socialni mediji B2B podjetjem pomagajo k
boljšim iskalnim rezultatom 48
%45
%
40%
26%
Povratne povezave
Povečanje Page Ranka
Vpliv na organske rezultate
Vpliv na PPC rezultate
Vir: HubSpotwww.optimizacija-strani.com
Največji odstotek konverzij za B2B se zgodi
preko LinkedIna
39%
55%
61%
41%
BLOG FACEBOOK
Vir: HubSpotwww.optimizacija-strani.com
Največji odstotek konverzij za B2C se zgodi
preko Facebooka
39%
63%
67%
53%
BLOG TWITTER
Vir: HubSpotwww.optimizacija-strani.com
… 5. MERJENJE…
www.optimizacija-strani.com
Vzpostavitev merjenja
• Google Webmaster Tool (koda na strani)
• Google Adwords (koda na strani)
• Google Analytics (koda na strani)
• Google Website Optimizer (koda na strani)
• Spletnik Monitor ključnih besedwww.optimizacija-strani.com
Kazalci merjenja
• Pozicije ključnih besed v iskalnikih
• Število unikatnih obiskovalcev na spletni strani
• Število kakovostnih povratnih povezav
• Primerjava s konkurenco
• Število zbranih kontaktov, leadov, (lajkov)
• Uspešnost nakupne poti (SERP, stran, prodaja)
• Uspešnost posameznega Funnela (lijaka)
• ROI
www.optimizacija-strani.com
… Samostojno ali s SEO strokovnjakom?
…
www.optimizacija-strani.com
• To ni znanstvena fantastika!
• Vsebina je kralj
• Berite veliko blogov, sodelujte v “socialni” sferi
• Investirajte (čas = denar) v orodja s katerimi si lahko pomagate
• Začnite z malim in delajte konsistentno (sveža vsebina)
• Merite in testirajte, da izveste kaj deluje (vsaka stran je unikatna)
Samostojna optimizacija strani
www.optimizacija-strani.com
• Na enostaven način morajo razložiti, kaj je tisto kar omogoča višje pozicije
• Pojasniti vam morajo potek optimizacije
• Izdelati morajo znati kakovostno vsebino
• Njihova spletna stran mora biti dobro optimizirana
• Njihove reference, šoukejsi morajo biti dobro optimizirani
• Rezultate merijo v leadih in konverzijah
• Do vas niso prišli preko hladnega klica
Optimizacija strani s SEO strokovnjakom
www.optimizacija-strani.com
• Vedeti morate kaj so vaši cilji (obisk & potencialni kupci)
• Zavedati se morate učinkovitosti spletne strani in vrednosti ključnih besed
• Optimizacija traja neprekinjeno, do prvih rezultatov v 1 do 12 mesecev
• Vsebina je kralj, kdo jo piše in objavlja?
• Bodo naredili najtežje delo?
• Kaj vključuje cena?
Ko najemate SEO strokovnjaka
www.optimizacija-strani.com
Zakaj SEO optimizacija strani?
1) Povečana možnost, da bo nekdo našel ponudbo preko interneta
2) Izpostavljenost na internetu pripomore h kredibilnosti in zavedanju znamke
3) Izboljšane pozicije ni nujno, da vedno izboljšajo prodajo
4)Razmišljati je potrebno v koži kupca
5)Močna povezava med SEO in marketingom podjetja
6)Vloga spletne strani je čimbolj enostavno in hitro podajanje informacij ter „1 klik“ do naročila ali oddaje kontakta
www.optimizacija-strani.com
… Vprašanja in odgovori …
Objava odgovorovAnketa
Komentarji, predlogi, kritike …www.optimizacija-strani.com
Vi sprašujete …
“Kako dolgo traja, da me Google indeksira v iskalnik?”
- Mirko -
www.optimizacija-strani.com
Vi sprašujete …
“Kako pritegniti več obiska na spletno stran, kjer je tudi spletna trgovina?”
- Janja -
www.optimizacija-strani.com
Vi sprašujete …
“Imam malo zastarelo web stran. Urejam z Joomlo. Je pa že nekaj let stara domena. Enake artikle prodajata dva konkurenta, katere strani sta jim naredila neko Koroško podjetje in Spletnik in sta pred mano. Sicer tudi jaz nisem tako slab. Na prvi strani Googlea sem četrti. Kako bi "prehitel" vas (Spletnik) in Korošce?”
- Edvard -
www.optimizacija-strani.com
Spletnik WEBINAR:Z optimizacijo strani
do popolne prevlade na trgu
Predavatelj: Uroš Bogdanović