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Content Marketing
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Marketing Manager haben Toolitis.
Momentaner Marketing Fokus:
- Automatisierung,- Rationalisierung, - Standardisierung
Confidential
<Die Digitale Transformation hat ein Heer an mittelmässigen Marketingleuten ins Spiel gebracht. >Alain Veuve, eins der Schweizer Digital-Urgesteine
Die Situation
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Mach es besser!
Confidential
Brands become Media: Adobe
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Confidential
Brands become Media: UPC Cablecom
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Confidential
Yep, Content Marketing.
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Confidential
Die Herausforderung
- Relevanz: Wird das Thema nachgefragt?
- Qualität: Interagieren Benutzer mit dem Inhalt?
- Verbreitbarkeit: Passen Inhalte zu externen Medien?
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Confidential
Was wir wollen
Mehr Kontakte- Bessere Sichtbarkeit zu
relevanten Themen auf Suchmaschinen
- Mehr User auf der Webseite
- Mehr Conversions
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Bessere Kontakte- Inhalte wirken
vertrauensbildend
- Meinungsführerschaft zeigen
- Demonstration der eigenen Expertise
- Bessere Conversion Rate
Confidential
Content Marketing
… ist die Verknüpfung von (digitalen) Marketingwerkzeugen mit wertstiftenden und kreativen Inhalten.
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Confidential
Content Marketing = Virale Videos?
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Red Bull: Ein Video-Publisher, der nebenbei noch ein Getränk
herstellt.
Confidential 12
Sollen wir jetzt Videos produzieren?
Content Marketing = Virale Videos?
Confidential
Mehr als Katzenvideos
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Content Marketing
informierenunterhalten
inter-agieren
Content Marketing kann mehr als Unterhaltung.
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Content Marketing Beispiele
Thomy Senf Grillplatz-Finder
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Information
Confidential
CVcube.ch: Content Marketing = SEO
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Content Marketing + SEO = :-)
Confidential
Drink.ch - Content Marketing & Print
Ausgangslage- Onlineshop für Spirituosen- Massive rechtliche Marketingeinschränkungen (Werbung
für Alkohol)- Kleines Online Marketing Budget.
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Confidential
Drink.ch - Anleitung zum Kaufen
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Drink Rezepte & Anleitungen
Confidential
Drink.ch - Anleitung zum Kaufen
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Drink Rezepte & Anleitungen
Im Postkarten-format
Confidential
Swissnode - Anbieter von Web-Speicherplatz
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Sichtbarkeit auf Suchmaschinen für anscheinend völlig
andere Themen.
Confidential
Suchmaschinenoptimierung & Content Marketing
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Content Suchmaschinenoptimierung
Eigene Seiten werden verlinkt…
… durch Personen, die unsere Inhalte gut finden...
....worauf Google diese Seiten für relevante Suchbegriffe öfters
und weiter oben anzeigt…
… worauf mehr Suchende auf unsere Seiten gelangen.
Confidential
Swissmilk - Content & Suchmaschinen
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Confidential
Content-Potentiale nutzen.
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Publikation von Teaser-Infos aus exklusiver Datenbank
SSI bringt Investoren und Startups
zusammen.
Confidential
Wo sind Ihre Content-Potentiale?
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Infos sind da - aber in Newsletters gut 'versteckt' vor der Öffentlichkeit
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Interaktion
Confidential
Interio - Gamification von Content
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Ein Quiz ist auch Content.
Confidential
Interio - Gamification von Content
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Interaktion mit Produkten.
Confidential
Interio - Gamification von Content
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Verknüpfung von Content mit Produkten
Confidential
Mercedes Español - User Generated Content
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Benutzer erstellen Wörterlisten und können sie teilen
Confidential
Smarte Display Werbung
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Confidential
Smarte Display Werbung
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Content per Banner auf anderen Webseiten einbinden!
Confidential
Content Marketing zum Anfassen
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Schweizer Startup stellt Uhren aus rezykliertem Raketenmaterial her.
Inhalt: Informationen über russische Rakete Sojus
Confidential
Content & Zielgruppenansprache
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Verbreitung des Sojus-Contents auf Facebook.Zielgruppe: Finanzkräftige Russen
Confidential
Content Trends - Was wird überhaupt gesucht?
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Google Adwords Keyword Tool gibt Ideen für Inhalte!
Confidential
Content - Was liegt im Trend?
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Weshalb steigt die Nachfrage nach Kontaktlinsen im Oktober sprunghaft an?
Google Trends
Confidential
Content - Wie auswerten?
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Welche Inhalte werden - … gelesen?- … geteilt?- … gesucht?
Google Webmaster Tools
Google Analytics
Confidential
Effizienteres Content Marketing?
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Kleine, aber hochrelevante Publikationen sind optimale Partner.
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Demo: Content Marketing Case von what.digital
https://whatauto.expert
Confidential
Food Aktuell - rubmedia
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Confidential 40
Brands become Media?
Brands brauchen professionelle Content Partner.
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Intro
Confidential
Über what.digital
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- Wir helfen Firmen im Internet zu wachsen
- What.digital entwickelt und vernetzt Web Portale und Online Marketing.
- 2 Gründungspartner mit 20+ Jahren Digitalerfahrung
- Gründung im Oktober 2015, Standorte in Polen und Zürich
- Kunden wie Interio, BGB Analytik, Swiss Startup Factory, kleinreport.ch, Swiss Startup Invest, Alexion, ...
Mehr über what.digital www.what.digital
Confidential
what.digital Team - Technologie
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- B.A. in Business Administration an der Universität St. Gallen
- 8 Jahre Erfahrung in Kommunikation, Web-Entwicklung und digitalem Marketing
- Software Engineering und Project Management für moderne Web-Applikationen und CMS-basierte Websites
- Management von Digital Marketing Projekten für nationale und internationale Marken wie SBB, UPC Cablecom, Dow Chemicals.
- Mehr über Mario auf LinkedIn lnkd.in/dc2Hp2iMario ColomboTechnologie Lead
Confidential
what.digital Team - Digitale Strategie
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- 10+ Jahre Erfahrung in digitalem Marketing
- Durchführung von Web-Entwicklung, SEO und digitalen Marketing Strategien für internationale Marken, wie HSBC, Barclays, Chopard und letztens Victorinox
- Experte in Inhaltsmonetarisierung, Onlinewerbestrategien sowohl auf Kunden- wie auf Agenturseite.
- Mehr über Luke auf LinkedIn - linkd.in/LukeSz
Luke SzkudlarekDigitale Strategie
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what.digital - Agentur für Online Wachstum
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Web TechnologieDigitale Strategie & Coaching
Akquise, Aktivierung & Retention
Confidential
Vielen Dank!
what. content?
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what.Sihlquai 1318005 ZurichSwitzerland
+41 78 941 [email protected]
Confidential
Content Architektur
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Content Hub
(wiki, blog, pages, …)
Social Media
Such-Maschinen
Sichtbarkeite-Mailing
Online Werbung
Online PR
Best Practise: Zentrale Informationsablage mit
vielen externen Ablegern
Confidential
Informationsstruktur
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Titel
Teaser
Abstract Artikel
Whitepaper
(e)Buch
VideoTeaser Video
Foto
Titel
Titel
Vom Kleinen zum Grossen