5 Online Marketing Strategien Jetzt:
Content-Marketing
Touristiklounge 2014: Köln - Frankfurt – München Content-Marketing: Below the Line Roland Delion, Aktiv-Online
.
Touristiklounge Köln – Frankfurt - München
28. – 30. April 2014
Content-Marketing
Gestatten, Roland Delion.
Geschäftsführer
Arbeitet auf Augenhöhe
ehem. Inhouse Berater TUI D
25 Jahre Tourismus
12 Jahre Beratung
8 Jahre
Touristiklounge 2014: Köln - Frankfurt – München Content-Marketing: Below the Line Roland Delion, Aktiv-Online
Jahrgang 71
Für Reiseveranstalter
1 Sohn
Arbeitet auf Augenhöhe
Lüneburg
8 Jahre
Online Marketing
Aufgewachsen in einer
Reiseveranstalter-Familie
Verheiratet
Content Marketing Strategien entwickeln
Content produzieren und liefern
Content Kanäle gestalten
WERBUNG
Touristiklounge 2014: Köln - Frankfurt – München Content-Marketing: Below the Line Roland Delion, Aktiv-Online
Webseiten Content Usability
Content Kanäle gestalten
Newsletter, Blog-Beiträge, Facebook-Profile
Was ist Content Marketing?
Formen, Inhalte, Beispiele
Wie geht das?
Was können Sie damit erreichen?
Touristiklounge 2014: Köln - Frankfurt – München Content-Marketing: Below the Line Roland Delion, Aktiv-Online
Warum sollten Sie
Content Marketing machen?
Warum nicht Marketing wie bisher?
Touristiklounge 2014: Köln - Frankfurt – München Content-Marketing: Below the Line Roland Delion, Aktiv-Online
Warum nicht Marketing wie bisher?
Weil sich was ändert!
Touristiklounge 2014: Köln - Frankfurt – München Content-Marketing: Below the Line Roland Delion, Aktiv-Online
Werbebotschaften nachhaltig verankern wird bei fortschreitender Reiz- und Informationsüberflutung in allen Medien zunehmend schwieriger.
Marketing Börse, 2006
Die Marketing Evolution
1950 Produktorientierung Reine Produktion
1960 Verkaufsorientierung Von der Produktion zum Vertrieb
1970 Marktorientierung Marktsegmentierung; Spezialisierung auf einzelne Bedürfnisse
1980 Wettbewerbsorientierung Betonung von Alleinstellungsmerkmalen
Touristiklounge 2014: Köln - Frankfurt – München Content-Marketing: Below the Line Roland Delion, Aktiv-Online
1980 Wettbewerbsorientierung Betonung von Alleinstellungsmerkmalen
1990 Umfeldorientierung Reaktion auf ökologische, politische, technl. oder gesellschaftl. Veränderungen
2000 Dialogorientierung Ausrichtung der Kommunikation auf Interaktivität durch Internet & E-Mails
2010 Netzwerkorientierung Web 2.0, Soziale Netzwerke
Nach Manfred Bruhn: Professor für Marketing an der Universität Basel.
Und noch was!
Touristiklounge 2014: Köln - Frankfurt – München Content-Marketing: Below the Line Roland Delion, Aktiv-Online
Obwohl Verbraucher Werbung ausschalten oder
ignorieren, werden sie weiterhin konsumieren.
Touristiklounge 2014: Köln - Frankfurt – München Content-Marketing: Below the Line Roland Delion, Aktiv-Online
Wo holen wir sie jetzt ab?
Ein Ansatz
1950
1960
1970 Von Above the Line
1980
Touristiklounge 2014: Köln - Frankfurt – München Content-Marketing: Below the Line Roland Delion, Aktiv-Online
Von Above the Line1980
1990
2000Zu Below the Line
2010
Touristiklounge 2014: Köln - Frankfurt – München Content-Marketing: Below the Line Roland Delion, Aktiv-Online
Ein Beispiel
Holzkiste bauen
Wir wollen eine Holzkiste bauen.
Touristiklounge 2014: Köln - Frankfurt – München Content-Marketing: Below the Line Roland Delion, Aktiv-Online
Wie geht das?
Was brauchen wir dafür?
Weiß Google eine Antwort?
Google optimiert
Touristiklounge 2014: Köln - Frankfurt – München Content-Marketing: Below the Line Roland Delion, Aktiv-Online
optimiert= Platz 1
Wunsch Darstellen
Touristiklounge 2014: Köln - Frankfurt – München Content-Marketing: Below the Line Roland Delion, Aktiv-Online
Darstellen
InfosGeben
Touristiklounge 2014: Köln - Frankfurt – München Content-Marketing: Below the Line Roland Delion, Aktiv-Online
Geben
Überleiten
Touristiklounge 2014: Köln - Frankfurt – München Content-Marketing: Below the Line Roland Delion, Aktiv-Online
Überleiten
Verkaufen
Touristiklounge 2014: Köln - Frankfurt – München Content-Marketing: Below the Line Roland Delion, Aktiv-Online
Verkaufen
Gekauft
Touristiklounge 2014: Köln - Frankfurt – München Content-Marketing: Below the Line Roland Delion, Aktiv-Online
Gekauft
Produkte, von denen der Konsument vorher noch nicht wusste, dass er sie braucht.
Informationen zum Thema:
1 Anleitung1 Materialliste1 PDF-Dokument3-5 Fotos
480 Suchen/Monat
Platz 1:
Touristiklounge 2014: Köln - Frankfurt – München Content-Marketing: Below the Line Roland Delion, Aktiv-Online
Kosten: ca. ?? Euro
Platz 1: CTR ca. 30 %
WeitereKanäle
und
PDF-Dokumente
Print für die Verkaufsstellen
Touristiklounge 2014: Köln - Frankfurt – München Content-Marketing: Below the Line Roland Delion, Aktiv-Online
und Medien
Video Anleitungen
Drucker
Optimieren auf
Hand-kreissäge?
Touristiklounge 2014: Köln - Frankfurt – München Content-Marketing: Below the Line Roland Delion, Aktiv-Online
8100 Suchen/Monat
Platz 4: ca. 3,5 % CTR
Wie viele Themen? 75-100 Themen
Jedes Thema: Anleitung, Materialliste, PDF-Dokument,3-5 Fotos, oft 1 Video von 8 Min. Dauer,
Touristiklounge 2014: Köln - Frankfurt – München Content-Marketing: Below the Line Roland Delion, Aktiv-Online
Umfang Hornbach Content
3-5 Fotos, oft 1 Video von 8 Min. Dauer, oft 1 Print Flyer
Die Hornbach-Kampagne ist:
Suchmaschinenoptimiert
Verkaufsorientiert
Informativ
Crossmedial
Touristiklounge 2014: Köln - Frankfurt – München Content-Marketing: Below the Line Roland Delion, Aktiv-Online
Crossmedial
Markenwert steigernd
Deshalb: Best Praxis
Anstatt anzupreisen,
um die Menschen bemühen, bevor und während
sie ihr Kaufinteresse bekunden.
Touristiklounge 2014: Köln - Frankfurt – München Content-Marketing: Below the Line Roland Delion, Aktiv-Online
Marketing vs. Content Marketing
Nützliche Information
Weiterbringendes Wissen
Unterhaltung
Touristiklounge 2014: Köln - Frankfurt – München Content-Marketing: Below the Line Roland Delion, Aktiv-Online
Content Marketing ist ..
Unterhaltung
Mit der Versorgung relevanter Informationengeben Sie ihnen Kaufanreize
und helfen ihnen fundierte Kaufentscheidungen
zu treffen.
Touristiklounge 2014: Köln - Frankfurt – München Content-Marketing: Below the Line Roland Delion, Aktiv-Online
Welcher Content ist King?
zu treffen.
Welche Kanäle sind King?
Blog Youtube
Broschüren
Werbung
Webinar Presse-Mitteilung
Touristiklounge 2014: Köln - Frankfurt – München Content-Marketing: Below the Line Roland Delion, Aktiv-Online
KonferenzenApps
Nachhaltigkeitsbericht
Tele-Marketing
Barcamp
Webinar
Slideshare
Hangout
Videos
Vorträge Google+
Mitteilung
Landingpage
Website
Welche Formate sind King?
Status UpdateInterview
Live-Bericht
Bericht
Erzählung
Touristiklounge 2014: Köln - Frankfurt – München Content-Marketing: Below the Line Roland Delion, Aktiv-Online
Whitepaper
Kommentar
Streitgespräch
How-to
Blog-
Parade
Studie
Info-Grafik
Blog-Schau
Live-Bericht
Präsentation
Erzählung
Welche Medien sind King?
Texte AudioVideos
Touristiklounge 2014: Köln - Frankfurt – München Content-Marketing: Below the Line Roland Delion, Aktiv-Online
GrafikenLinks
Texte AudioVideos
Ranking
Welche Themen sind King?
Kunden MarktProdukte
Touristiklounge 2014: Köln - Frankfurt – München Content-Marketing: Below the Line Roland Delion, Aktiv-Online
Unternehmen
Kunden MarktProdukte
MitarbeiterTeam
King Content
beruht
Touristiklounge 2014: Köln - Frankfurt – München Content-Marketing: Below the Line Roland Delion, Aktiv-Online
auf einer Story.
Story-Telling ist das Werben mit erzählten Geschichten.
Touristiklounge 2014: Köln - Frankfurt – München Content-Marketing: Below the Line Roland Delion, Aktiv-Online
Die Geschichten sind Ableitungen einer einzigen Geschichte.
Touristiklounge 2014: Köln - Frankfurt – München Content-Marketing: Below the Line Roland Delion, Aktiv-Online
Im Zusammenhang sieht das aus.
Touristiklounge 2014: Köln - Frankfurt – München Content-Marketing: Below the Line Roland Delion, Aktiv-Online
Im Zusammenhang sieht das aus.
Konferenzen
Youtube
Broschüren
Werbung
Webinar
Videos
Google+
Kanäle
Formate
Medien
Themen
Story
Whitepaper
Status UpdateInterview
How-to
Info-Grafik Bericht
Präsentation
Touristiklounge 2014: Köln - Frankfurt – München Content-Marketing: Below the Line Roland Delion, Aktiv-Online
Blog
Apps
Barcamp
Slideshare
Hangout
LandingpageWebsite
Whitepaper
KommentarStreitgespräch
Blog-Parade
Studie
Blog-Schau
Erzählung
Vorgehensweise
Kreieren der Story
Anlegen eines Kommunikationsplans
Sammeln von Rohmaterial
Zu den Einzelgeschichten gesondert
Touristiklounge 2014: Köln - Frankfurt – München Content-Marketing: Below the Line Roland Delion, Aktiv-Online
Zu den Einzelgeschichten gesondert
recherchieren.
Je nach Thema Wahl des Formates und der
Kanäle.
Je nach Format kann auf verschiedenen Kanälen
(auch mehrfach) veröffentlicht werden.
Ein Beispiel aus der Touristik
Touristiklounge 2014: Köln - Frankfurt – München Content-Marketing: Below the Line Roland Delion, Aktiv-Online
Ein Beispiel aus der Touristik
Nominiert für den fvw Online Marketing Award 2014
Touristiklounge 2014: Köln - Frankfurt – München Content-Marketing: Below the Line Roland Delion, Aktiv-Online
Touristiklounge 2014: Köln - Frankfurt – München Content-Marketing: Below the Line Roland Delion, Aktiv-Online
2014: Steigerung von
3.000 auf 10.000 Fans
Posts von der Insel
Touristiklounge 2014: Köln - Frankfurt – München Content-Marketing: Below the Line Roland Delion, Aktiv-Online
Die Story = Eine Reise
Blog
Touristiklounge 2014: Köln - Frankfurt – München Content-Marketing: Below the Line Roland Delion, Aktiv-Online
Blog
Touristiklounge 2014: Köln - Frankfurt – München Content-Marketing: Below the Line Roland Delion, Aktiv-Online
Youtube
Touristiklounge 2014: Köln - Frankfurt – München Content-Marketing: Below the Line Roland Delion, Aktiv-Online
Youtube
Die Tom auf Sylt-Kampagne ist:
Anregend
Informativ
Crossmedial
Markenwert steigernd
Touristiklounge 2014: Köln - Frankfurt – München Content-Marketing: Below the Line Roland Delion, Aktiv-Online
Markenwert steigernd
Auch Verkaufsorientiert?
Damit dürfte klar sein!
Touristiklounge 2014: Köln - Frankfurt – München Content-Marketing: Below the Line Roland Delion, Aktiv-Online
Cat-Content ist kein Content-orientierter Ansatz!
Noch ein Hinweis!
Copy & Paste ist auch kein
Content-orientierter Ansatz!
Touristiklounge 2014: Köln - Frankfurt – München Content-Marketing: Below the Line Roland Delion, Aktiv-Online
Content-orientierter Ansatz!
Content Marketing ist das Platzieren von Produkten in die Realität.
Touristiklounge 2014: Köln - Frankfurt – München Content-Marketing: Below the Line Roland Delion, Aktiv-Online
Platzieren von Produkten in die Realität.Roland Delion Roland Delion
Zusammen fassend
Beginnen Sie bei der Story!
Überlegen Sie, - welche Themen Sie ansprechen wollen.
Touristiklounge 2014: Köln - Frankfurt – München Content-Marketing: Below the Line Roland Delion, Aktiv-Online
- welche Themen Sie ansprechen wollen.- welche Medien Sie nutzen wollen.- welche Formate & Kanäle Sie verwenden möchten.
Tipp: Stimmen Sie die Story mit Externen ab.
Vielen Dank
Touristiklounge 2014: Köln - Frankfurt – München Content-Marketing: Below the Line Roland Delion, Aktiv-Online
Roland Delion
Kontaktmöglichkeiten:
xing.com/profile/Roland_Delion
facebook.com/roland.delion