Es otro mundo
@earriagada
About.me/earriagada
1) VIVIMOS CON MÁS
TRANSPARENCIA
Estamos empezando a conocer el
nuevo mundo
“The social web is not really about the
end of what came before, but the
starting point for what comes next:
richer and more complex societies”
Ivan Fuentes: “Hablemos del
acuerdo”…”cuando le va mal al
Presidente le va mal al país”…
• Being digital is an
egalitarian phenomenon. It
makes people more
accessible and allows the
small, lonely voice to be
heard in this otherwise
large, empty space.
• (Nicholas Negroponte, Being Nicholas,
Wired marzo 2011)
De la lógica de la imprenta a los
medios sociales
2) De la audiencia
al usuario
Primeros pasamos de la comunicación
personal a la masiva con la Imprenta
Local, lenta y sin medición Global, rápida y medible
Institución
Personas
Porqué tenemos que pasar de los
mensajes a la conversación
Personas
Institución
Porqué tenemos que pasar de los
mensajes a la conversación
Personas
Porqué tenemos que pasar de los
mensajes a la conversación
!
Institución
La comunicación es más atractiva y tiene mayor potencial de WoM a través de
tópicos de interés
BRAND - CENTRIC
Communication
TOPIC - CENTRIC
Communication
“Self expression is the
new entertainment”
3) Where advertising
sucks
The good old times, cuando
todo lo demás era gasto
“Lamentablente
en esta
industria los
consumidores
ya no valoran
los avisos”
Joseph Jaffe
¿El fin de los medios masivos?
Coca Cola
Inversión en Televisión
• 1960: 40%
• 1980: 80%
• 2000: 90%
• 2002: 80%
• 2006: 70%
“Cambió el poder. Las marcas tenían
el poder para decir lo que quisieran
porque compraban el espacio.”
52 millones de
vistas en YouTube
Enlace
There is not such
thing as a free lunch
• …cuando crees que no pagas
es que eres el producto y el
costo es tu intimidad.
• Sin pedirlo quedamos dentro
de burbujas informativas
4) Estas comunicaciones
son en directo
The Atlantic: Confessions of a
tweeter
• I stopped reading, rarely listened to music
or watched TV. When I was out with
friends, I would duck into the bathroom
with my iPhone. I tweeted while driving,
between sets of tennis, even at the
movies. (“I love holding your hand in the
dark.”) When I wasn’t on Twitter, I would
compose faux aphorisms that I might use
later. I began to talk that way too.
Twitter • “Una red social asimétrica, en la que
cada usuario define el contenido que
recibe en función de las
comunidades que establece (los
usuarios a los que sigue y las listas
que organiza).“ @jlori, Mundo Twitter
• “Twitter es una voz colectiva
conectada” PageOne, documental.
“La Nueva oralidad: Una oralidad más
deliberada y consciente de si misma,
basada permanentemente en el uso de
lo escrito y lo impreso”
No todos los tuiteros
tienen el mismo peso
en la red.
Reedición de presentación basada diversas presentaciones de Slideshare editada en agosto, 2012.
