Singurul eveniment de branded entertainment din România 18 – 24 august 2014 | Terasa Fabrica | ADfel.ro
un eveniment
Totul într-o propoziție
ADfel e locul unde în fiecare an ieșitul în oraș are final neașteptat:e singurul eveniment de branded entertainment din Româniași cel mai mișto playground al publicității create la noi,unde peste 7.000 de oameni se joacă și sunt surprinșiîn 7 zile de activări neconvenționale și proiecții,de 100 de branduri și organizații implicate,cu peste 400 de idei implementate,în cele 8 ediții de până acum.
Merită să vezi best of ADfel 2013Video, 5 minute: iqads.ro/podcast/1050Articol, 5 minute: iqads.ro/articol/26772/
Ce facem la ADfel?
• ADfel include:
– happening-uri și execuții neconvenționale oferite de cele mai importante branduri din România
– concursuri de creativitate înainte și /sau în timpul și/sau după eveniment
– ADfel Galleries, expoziție a celor mai bune execuții neconvenționale din întreaga lume (inclusiv din România)
– Zilele Culturale ADfel, în care fundații, ONG-uri și alte instituții cu profil cultural și social își pot promova neconvențional initiațivele
– GrandSpoof, cel mai important concurs de parodii de spoturi din România
La ce e bun ADfel?
• Pentru participanți: locul unde publicitatea chiar e mișto (din nou)
• Pentru branduri: locul unde 7.000 de participanți și 500.000 de privitorichiar sunt interesați și deseori fascinați de publicitate
• Pentru agenții: locul unde se fac cele mai deștepte activări din Romania,care ajută la (new) business și care motivează creativ echipa
Cum sunt zilele ADfel?
• La momentul actual, sunt disponibile toate zilele evenimentului și toate zonele din terasa Fabrica. Dar confirmările se fac rapid, pe multe discuții deschise deja.
• luni, 18 augustZilele Culturale 1/3alte activări de brand
• marți, 19 augustZilele Culturale 2/3alte activări de brand
• miercuri, 20 augustZilele Culturale 3/3alte activări de brand
• joi, 21 augustprobabil cea mai plină zi ADfelGrand Spoof, competiția de parodii de reclamealte activări de brand
• vineri, 22 augustactivări de brand
• sâmbătă, 23 augustactivări de brand
• duminică, 24 augustactivări de brand
40 de zile de campanie
Reach al brandului în asociere cu ADfel: 500.000+ oameni
7 zile de eveniment offline7.000 de participanţi
execuţii inovative şi/sau happeninguri smart
- campanie media dedicată,în asociere cu ADfel
- ştiri, PR
- competiţii de creaţie
- buzz, viralizare, reţele sociale
Promovarea dedicată brandului
BRAND
Publicul ADfel• PRIMAR: Persoane going-out, care frecventează locurile interesante din
orașul lor, interesate de publicitate ca entertainment– Core: 18 – 35 ani / Extended: 16 – 40 ani– Activi social şi informaţi cu privire la manifestările culturale ale oraşului, urbani, dornici
de diversitate– Brand-aware, cu preferinţe pentru o marcă sau alta– Privesc cu interes lumea publicităţii, pentru ei reclamele fiind o formă interesantă de
entertainment– Se simt bine în spații neconvenționale, apreciază cultura urbană și formele
neconvenționale de exprimare. Este un public pretențios, dar care, o dată impresionat, activează ca influențatori în grupurile lor și ca propagatori în afara lor
• SECUNDAR: Pasionații de publicitate– Cei care nu se rezumă la a privi publicitatea pasiv și a aprecia din când în când calitatea
ei, ci cei care manifestă un interes ceva mai activ asupra domeniului, fără a lucra însă neapărat în industria de comunicare.
– Ei pot emite păreri și judecăți cu privire la reclame, sunt familiarizați într-o oarecare măsură cu jargonul industriei, intră frecvent pe IQads.
• TERŢIAR: Profesioniștii industriei de marketing și publicitate– Cei care, zi de zi, lucrează în slujba unor mărci (oameni din agențiile de publicitate,
organizatori de evenimente, responsabili cu marketing-ul etc.).
Câteva din brandurile participante până acum
Brandurile ADfel 2006 - 2013
Activările ADfel 2013
PROIECȚIILE
Coordonatele ediției 2014
Durata proiectului overall: 40 zile (offline: 7 zile)
Durata comunicării: 40 zile (media, buzz, PR, reţele sociale, viralizare)
Durata evenimentului offline: 7 zile, 18 – 24 august 2014, în Fabrica
Interacţiune la locul de desfășurare: peste 7.000 participanți
Reach per brand (via media, buzz, PR, reţele sociale): 500.000+ oameni
Buget
• Costuri proiect de brand: 3.000 – 15.000 EUR
• Bugetul include:- Prezența în eveniment- Campania media asociată, 40 zile (iulie - august)
- promo: online, print, radio, reach de 500.000
• Bugetul nu include:- Costurile logistice
- producție- implementare