Francis Petty@francispetty
CEO y fundador
Display Advertising
• Cásos de Exito banners dinámicos GroovinAds
ANUNCIANTE• OFERTAS
BANNER DINAMICO• COMUNICA
RED PUBLICITARIA• MUESTRA
USUARIOS• HACEN
CLICK
Display Advertising
Banners Dinámicos
Creatividad conectada
La creatividad conectada está potenciada por motores de decisión que optimizan sus resultados.
Frávega - Ecommerce
Utilizando banners dinámicos
Multiplicó por 20 el CTR!!!
Frávega
• Fuente de datos en XML Productos del sitio Ofertas especiales Precio anterior, precio actual
• Tracking de Google Analytics• Pixels de re-targeting• Pixels de Conversiones
Frávega
• Diseños variables por medio y promoción.
Frávega
Criterios de optimización:
Contextual, por Precio, Categoría de producto, Behavioral: Para mostrar las ofertas adecuadas en la primera impresión
Análisis de Clicks y Conversiones: Para optimizar los resultaods en ventas
Re-targeting: Seguimiento por interés en productos visitados
OLXa) Multiplicó por 5 las Conversiones
b) Mutliplicó por 3 las sesiones de usuarios
c) Bajó a “Horas” el trabajo, de semanas, de publicación de banners
OLX
Diseños diferentes por tipo de negocioRetail
Publicaciones
OLX
Diseños diferentes por tipo de negocioAutomotores
Inmuebles
OLX
Criterios de optimización:
Contextual, Categoría de producto, Behavioral, Clicks, Conversiones: Especialmente en banners de retail
Geo-localización: Para banners de inmuebles y autos
Re-targeting: Seguimiento de potenciales vendedores por categoría de producto
Restorando
• Con banners de diferentes segmentos de re-targeting y GEO-localización
Bajó 7 veces su CPA!!!
Restorando
• Retargeting por Ofertas o mensaje directo
Restorando
Criterios de optimización fundamentales:
Geo-localización: Se ofrecen restaurantes en la zona del usuario.
Re-targeting: Se insiste con el mensaje cuando el usuario vió la oferta pero no reservó. Se le sugieren restaurantes parecidos por tipo de comida o zona de el que reservó.
Mundi
• Con banners de diferentes segmentos de re-targeting y GEO-localizaición
Bajó 10 veces su CPA!!!
Mundi
Criterios de optimización fundamentales:
Geo-localización: Se ofrecen vuelos desde el aeropuerto mas cercano al usuario.
Re-targeting: Se entre cruzan los intereses de los usuarios en Vuelos y Hoteles para maximizar el negocio.
MUCHAS GRACIAS!Francis Petty
@francispetty
CEO y fundador
Diego Sternberg@diegostern
Regional Manager
Buscador de viajes
• Negocio:– Revenue sharing por ventas generadas– Publicidad en su sitio
• Objetivo: – “Crecer sin perder plata”– Max revenue @ 100% ROAS
• Resultados:– 7.6x revenue en semanas– ROAS ~100%
Buscador de viajes
Sitio de empleos
• Negocio:– Lead Generation
• Objetivo: – Maximizar registraciones con CPA objetivo
• Resultados:– 6.9x revenue en pocos meses
Sitio de empleos
Tres fuentes de valor
• Bidding optimization
• Nuevas oportunidades
• Mejoras en eficiencia del workflow
Optimization
Optimización flexibile en base a las necesidades del negocio
Modelos predictivos para maximizar el valor
El valor de los datos
Analytics & Attribution
What you don’t measure you can’t manage
• Fecha y hora: hora, día de la semana, cercanía a feriados…
• Publisher data: cuenta, campaña, palabra clave, concordancia…
• Ad Data: anuncio, imagen, título, landing page…
• User Data: search query, dispositivo, geo
• Conversiones• Ventas• Costo• Inventario
Publisher
Advertiser
Vincular con click y atribuir
Variables a medir
¿Qué pasa cuando no hay suficientes datos?
Modelos predictivos por similitud de keywords:• Procesamiento de Lenguaje
Natural• Análisis Semántico
Nuevas palabras clave contribuyen desde el día uno
El día del analista9AM 12PM 3PM 6PM 9PM
SIN HERRAMIENTAS
ANALISIS REPORTING GESTIÓN DE CAMPAÑAS OPTIMIZACIÓN
Más tiempo para crear9AM 12PM 3PM 6PM 9PM
Relax
SIN HERRAMIENTAS
CON HERRAMIENTAS
ANALISIS REPORTING GESTIÓN DE CAMPAÑAS OPTIMIZACIÓN
Automatización de actividades repetitivas y foco en actividades creativas
MUCHAS GRACIAS!Diego Sternberg
@diegostern
Regional Manager