D08 摩登公社·品牌学

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2012年2月24日 星期五

打一场漂亮翻身仗提起Givenchy，过去人们说的最多的是奥黛丽·赫本（左上

小图）。作为Givenchy品牌的忠实粉丝及Givenchy先生的灵感缪斯，她在很长的一段时间里诠释着品牌标志的4G精神——古典(Genteel)、优雅(Grace)、愉悦(Gaiety)及Givenchy。但最近几年，Givenchy却“变了”，推出带有恶犬的狗头Tee、铆钉项链、猫耳帽……和优雅背道而驰。这一切，都拜 RiccardoTisci 所赐，这位 Givenchy 史上第五任设计师，彻底刷新了Givenchy古板的优雅，在日新月异的时尚圈中得以新生。

“叛逆者”打破套装束缚

以优雅而获得众多名媛贵妇认可的 Givenchy，事实上并没有那么“乖”。从创始人 Hubert deGivenchy，到 1996 年的 John Gal⁃liano、Alexander McQueen，2001年的 Julien MacDonald，2005年的Riccardo Tisci，Givenchy 的设计师几乎都是时尚圈里著名的“叛逆者”，以独特的个人风格，不拘泥于时代的目光而著称。

叛逆并不是Givenchy所必须的条件。Hubert de Givenchy 的叛逆创造出一个新时代，“可独立与其他不同衣服搭配的单件服装”打破了当时巴黎高级定制女装界流行的束腰紧身内衣和一整套繁复式样，他创新采用的“衬衫布”也成为了主导时尚界长达半个多世纪的休闲风潮先驱。但叛逆只是Givenchy成功的要素之一，Given⁃

chy优雅的基础，很大部分来源于Givenchy富家子弟的出身及“女性之友”的名声——他懂得女人要什么，也懂得女人要什么样的优雅。

1995年Givenchy先生退休后的一年里，Givenchy 先后迎来了两 位 名 声 正 盛 的 年 轻 设 计 师John Galliano 和 Alexander Mc⁃Queen。这两位“叛逆者”先后接手过 Givenchy，结果却有点殊途同归。John Galliano 的昙花一现预示了“叛逆者”的折戟；而 Alex⁃ander McQueen 虽给 Givenchy 带来了变化和话题，却没有受到品牌内部和时尚界的认可，最后在2001 年以分手告终。其后的 Ju⁃lien MacDonald 为纪梵希推出的作品反响非常糟糕，招致零售商和时尚媒体的激烈炮轰，这也是Givenchy 和设计师合作中最不愉快的一段经历。Julien MacDon⁃ald 之后，Givenchy 的设计总监一

直悬空，由于没有找到适合人选，品牌甚至一度停止了作秀，直到2005 年，名不见经传的 RiccardoTisci 入主，这位意大利先生把自己的叛逆融入 Givenchy 的优雅中，给 Givenchy 带来了更丰富的内涵，以及全新的活力。

重新回到街头去

和 Alexander McQueen 极具侵略的设计以及 Julien MacDon⁃ald的俗艳不同，Tisci 的设计简洁实穿，他让时尚变得更浅显也更容易被大众接受。很显然，现在的时代已经和过去很不一样了，优雅虽然经典，却不是流行的要点。相比起同样主打法式风格的Dior 和 Chanel 等品牌，RiccardoTisci深谙年轻一族中的流行之道，

麦当娜在“超级碗”美国橄榄球大联盟（NFL）冠军总决赛上的3套异域风格的高级定制华服，让人们对Givenchy刮目相看。 （下转D09版）

波士顿包风格的Antigona包

ivenchy by Riccardo Tisci最新“街拍”大片