7/24/2019 Model Newman2 Modificat
1/16
I. No iuni generale despre marketingul politic
II. Modelul Newman
2.1 Orientarea strategic a candidatului
2.2 Campania de marketing2.3 For e din mediul extern
2.4 Campania politic
CONC!"II
Agenda prezentrii
7/24/2019 Model Newman2 Modificat
2/16
Campania electoral repre#int poate cea mai
complex campanie de promo$are. %ste superioar
&a de o campanie comercial deoarece presupune o
durat limitat 'n timp i se caracteri#ea# printr(un
grad mai mare de ac iune) &c*nd apel adesea la
te+nici de marketing agresi$. O alt particularitate a
marketingului politic electoral o repre#int
simultaneitatea campaniilor.
Noiuni generale despremarketingul politic
7/24/2019 Model Newman2 Modificat
3/16
7/24/2019 Model Newman2 Modificat
4/16
Modelul Newman
imaginea unui politician const din modul n care oamenii
percep politicianul respectiv, pe baza caracteristicilor,
poten ialului de lider i mesajelor emise de ctre el i despre el,
transmise prin intermediul massmediei
7/24/2019 Model Newman2 Modificat
5/16
Conceptul partidului
Conceptul produsului
Conceptul de $*n#are
Conceptul de marketing
I. Orientarea strategic a candidatului
7/24/2019 Model Newman2 Modificat
6/16
2.1 Segmentarea pie ei (votan ilor) pentru a:
identi&ica ne$oile $otan ilor
alctui pro&ilul $otan ilor
identi&ica segmentele
de electorat
II. Campania de marketing
7/24/2019 Model Newman2 Modificat
7/16
2.2 Pozi ionarea candidatului
identi&ic atuurile i $ulnerailit ile candidatului
e$aluea# competi ia
&ixea# intele pe segmente de electorat
creea# imaginea
7/24/2019 Model Newman2 Modificat
8/16
Cei 4 P
product /produsul
pus+ marketing /e&orturile de marketing la a#a
pull marketing /e&orturile de marketing pe mediapolling /cercetarea pie ei 0sondare
2.3 Formularea i implementarea
strategiei
7/24/2019 Model Newman2 Modificat
9/16
O campanie de marketing politic are la a#a
urmatoarele segmentarea pietei 0$otantii) po#itia
candidatului) &ormula si implementarea strategiei.
Segmentarea pieteieste un proces in care $otantii sunt
di$i#ati in doua segmente sau grupuri carora candidatul
se adresea#a.
%xemplu ill Clinton a reali#at la 'nceputul campaniei
electorale &aptul c un mare grup de $otan i) clasa de
miloc) este potri$it pentru a i se adresa.
7/24/2019 Model Newman2 Modificat
10/16
!n &actor important a &ost alegerea unui mesa
potri$it pentru a se adresa acestui grup. ,ate &iind
prolemele economice cu care tara se con&runta)
Clinton a decis sa &oloseasca di$erse aordari
precum promisiunea crearii a unor noii locuri de munca
si marirea salariilor. O alta categorie $i#ata de ill
Clinton au &ost persoanele nascute imediata dupa cel de
al doilea ra#oi mondial) intre anii 1546 ( 1564)
categorie denumita a7 oomer.
7/24/2019 Model Newman2 Modificat
11/16
,up ce grupurile crora un candidat se adresea#) au &ost
identi&icate) candidatul porne te procesul numit
pozitionarea candidatului ( candidate positioning.
8o#i ionarea este un proces 'n mai multe stadii care
'ncepe cu e$aluarea punctelor slae i &orte proprii) dar i
ale concuren ei.
ill Clinton era con tient de &aptul c &iind ,emocarat i
nea&iliat 9as+ingtonului) era 'ntr(o un po#i ie pentru a
critica sistemul gu$ernat de :aegan si us+ timp de
aproape 12 ani.
7/24/2019 Model Newman2 Modificat
12/16
Cei 4P:
Produsul / se re&er la leaders+ipul candidatului i
plat&orma sau programul campaniei) prolematica
particular i politicile pe care le promo$ea# candidatul.
Factori precum oamenii din organi#a ia de partid a
candidatului) partidul i alegtorii in&luen ea# produsul.
,up ce plat&orma campaniei este construit) sunt create
dou canale de &luxuri in&orma ionale) pentru ca
politicianul s se poat promo$a pe sine i plat&orma sa.
7/24/2019 Model Newman2 Modificat
13/16
Primul canal 0push marketing( este legat de conceptul de
loc sau canal de distriu ie. ;e re&er la e&ortul necesar pentru
a construi o re ea de $oluntari care s gestione#e acti$it ile
de #i cu #i dintr(o campanie. -ceast aordare se
concentrea# pe comunicarea mesaului de la organi#a ie ctre
alegtor.
Al doilea canal0pull marketing( se concentrea# pe &olosirea
mass(mediei pentru a transmite mesaul alegtorilor. Canalelede promo$are utili#ate sunt radio) tele$i#iune) #iare) direct
mail) internetul i orice alt &orm de promo$are disponiil.
7/24/2019 Model Newman2 Modificat
14/16
Polling- este des& urat pe parcursul 'ntregului proces
politic cu scopul de a &urni#a candidatului in&orma iile
necesare pentru adaptarea campaniei) iar anali#a i
cercetarea datelor sunt &olosite pentru de#$oltarea i
testarea unor idei noi.
7/24/2019 Model Newman2 Modificat
15/16
7/24/2019 Model Newman2 Modificat
16/16
etapa de pre(primar7
etapa primar7
etapa con$en iei
etapa alegerilor generale
I !ampania politic