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Private Sector
Community/Society
Spanish NOCSpanish NPCSpanish IOC membersAthletesGovernmentrepresentatives: National Regional City
DIAGRAM OF RELATIONSHIPS
OLYMPIC COUNCIL
ODA Coordinates and executes
the works requiredto hold the Olympic Games
Coordinates and executesSupport Plan works
Body coordinatingpublic authorities
Implements/coordinatesthe administrative powersrequired to hold the Games
Coordination with COM
Coordinationo all three levelso Government
National Government
Regional Government
City Government
COM EXECUTIVE COMMITTEE
Private-law,not-or-proft entity
ODA EXECUTIVE COMMITTEE
Consortium
COM Plans, prepares and executes
operational organisationo the Games
Coordination with the IOCand the IPC
Organisation enjoying taxbenefts
Olympic LegacyCommittee
Olympic Security and PlanningCommission (OSPC)
Madrid Olympic TransportCommission (MOTC)
Integrated EnvironmentCommission (IEC)
CoordinationCommittees
COM Functional Areas
COM Departments
Co-Host CityCoordinationCommittee
National Government Regional Government NPCNOCCOMODACity o Madrid
Sports GamesOperations
Technology Communication Commercial,Brand &
Marketing
Ceremonies,Culture &Education
International &Public Aairs
Chair
Finance Sta Legal Procurement Audit Risk Management
AdministrationFinance& Legal
Venues Development& Overlay
Transport Logistics Security Accommodation Catering Villages Rate Card
Master Plan Reports & Monitoring TOK Documentation
Marketing& Sponsorships
Brand & Creativity Look o The Games Ticketing Licensing Merchandising
Corporate & PartnerRelations
IOC/IPC Services& Relations
NOC/NPC Relations IFs Relations Institutional Dignitaries
programme Protocol
Sports Operations Venue Management Workorce Paralympic Integration NOC & NPC Services Medical Services
Technology & Innovation Timing, Scoring & Results Inormation System Internet Technical Technical Broadcasting
Support
Press Operation Editorial Services Internet Management Media Relations Web Site & Social
Networks
Ceremonies& Spectaculars
Cultural Olympiad Torch Relay Other Cultural Activities Educational Programme
Strategy&
Planning
CEO
COM ORGANISATION STRUCTURE CHART
DIAGRAMA RELACIONAL
Sector privado
Comunidad/Sociedad
ODA Coordina y ejecuta las
obras necesarias para lacelebracinde los Juegos Olmpicos
Coordina y ejecuta las obrasdel Plan de Acompaamiento
Ente coordinador entre
Administraciones Ejerce/Coordina el ejercicio
de las potestadesadministrativas necesariaspara la celebracinde los Juegos
Coordinacin con COM
Coordinacinde los tres niveles
de Gobierno
Gobierno nacional
Gobierno regional
Gobierno municipal
COMIT EJECUTIVO DEL COM
Entidad de derecho privado,sin nimo de lucro
COMIT EJECUTIVO DE ODA
Consorcio
COECPEMiembros del CIOespaolesDeportistasRepresentantesgubernamentales Nacional Regional Municipal
COM Planiica, prepara y ejecuta
la organizacion operacionalde los Juegos
Coordinacin con el COIy el CPI
Entidad con beneiciosiscales
Comit LegadoOlmpico
Comisin de Planiicaciny Seguridad Olmpica, CPSO
Comisin de TransporteOlmpico de Madrid, MOTC
Comisin de Medio ambienteIntegrada, CMI
Comits deCoordinacin
reas uncionales del COM
Departamentos del COM
Comisinde Coordinacin
Subsedes
D ep or te s O pe ra ti va d elos Juegos
Tecnologa Comunicacin Comercial,marca y
marketing
Ceremonias,cultura y
educacin
Internacionaly asuntospblicos
Presidencia
Finanzas Personal Legal Abastecimiento Auditora Gestin de riesgos
Administracin,fnanzas y legal
Desarrollo y overlayde sedes
Transporte Logstica Seguridad Alojamiento Catering Villas Rate Card
Mster Plan Inormes y seguimiento TOK (Transerencia de
Conocimiento Olmpico) Documentacin
Marketing y patrocinios Marca y creatividad Imagen de los Juegos Entradas Licencias Comercializacin de
productos relacionadoscon los Juegos
Relaciones con sociosy empresas
Relaciones y serviciosdel COI/CPI
Relaciones con el CON/CPN Relaciones con las FFII Programa para dignatarios
institucionales Protocolo
Actividades deportivas Gestin de las sedes Personal Integracin paralmpica Servicios de los CON
y CPN Servicios mdicos
Tecnologa e innovacin Cronometraje, puntuacin
y resultados Sistemas
de inormacin Internet Asistencia a la
diusin en mediosde comunicacin
Actividadesde la prensa
Servicios editoriales Gestin de Internet Relaciones
con los mediosde comunicacin
Web y redes sociales
Ceremoniasy espectculos
Olimpiada cultural Relevo de la antorcha Otras actividades
culturales Programa educativo
ORGANIGRAMA DEL COM
CONSEJO OLMPICO
Gobierno nacional Gobierno regional CDECOECOMODAVilla de Madrid
Estrategia yplanifcacin
CEO
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< Diagrama relacional y organigrama del COM< Diagram o relationships and COM organisation structure chart
GarantaGuarantee
MapaMap
PlanoPlan
CD-ROM
Estos pictogramas indican que la respuesta no estlimitada a una explicacin, sino que se acompaatambin de elementos visuales (tablas, mapas yplanos) o de garantas, tanto en el CD-ROM comoen el Archivo de Garantas.
These pictogrammes indicate that the respectiveanswer is not purely explanatory but includes visualelements (tables, plans, maps) or guarantees either inthe questionnaire, on CD-ROM or in the Guarantees File.
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Madrid 2020 54 Madrid 2020
Madrid is a welcoming, comortable, sae and cosmopolitan
city. Its people are riendly, passionate, charitable and love
sport. With a perect geographical location, optimum weather
conditions, excellent inrastructure, cutting-edge technology,
a frst-class accessible transport network and an unrivalled
cultural and entertainment oering, Madrid is, in short, the
perect venue to host the Games.
Vision and MotiVationNow more than ever our motivation to be the host o the
2020 Olympic and Paralympic Games is rooted in the
belie that the values o Olympism can and must drive the
potential o every individual and social progress.
Madrid, like the rest o Spain, its political authorities
and sporting institutions, with the National Olympic a nd
Paralympic Committees at their head, has since time
immemorial maintained a strong commitment to the values
o sport and o Olympism. Madrid 2020 undertakes to
continue working to promote the Olympic Movement andthe values it represents.
The Madrid 2020 Olympic and Paralympic Games are a project
or progress, or development, and or new opportunities
which will not only bind a whole society together around
a common goal, but will also represent the opportunity to
oer new generations a uture o hope. Our aspirations, then,
ultimately coincide with the goals o Olympism.
The Madrid Games will be a beacon o responsible
management, a SMT Games in a SMT City.
GaMes ConCeptOur undertaking is to oer a Games based on the values
o sport and Olympism as a source o inspiration or the
athletes o the world, in a sae setting flled with passion
and enthusiasm, maximising or uture generations the
social and economic benefts o the greatest event in
the world.
The Madrid 2020 Games will, without a shadow o a doubt, be
a Games designed or athletes, working in close collaboration
with the IOC, the IPC, the IFs, the NOCs and the NPCs to
devise concepts and plans which allow all participants to give
their best and enjoy an unorgettable experience.
Our project is compact, concentrated yet spacious, with
all the venues located within the city itsel, allowing every
citizen to imbibe the Olympic spirit.
The structure o our master plan is divided into two main
zones, the Campo de las Naciones Zone, which will house
the Olympic and Paralympic Village, within the OlympicPark, and the Manzanares Zone, located less than 15
minutes away. Both zones, along with other venues located
elsewhere, are perectly integrated within Madrids urban
abric, guaranteeing subsequent use by the general public.
publiC and institutional supportll three levels o Government, national, regional and
city, ully support the holding o the 2020 Olympic
and Paralympic Games in Madrid. They all view the
project as a priority which is undamental in generating
opportunities or the uture and in driving the
regeneration o the country. This unanimous approach to
Madrid 2020 taken by public institutions is consistent with
the Governments commitment to the Games, as already
demonstrated in Madrids previous two bids, resulting
Madrid es una ciudad acogedora, conortable, segura y
cosmopolita. Sus habitantes son cordiales, apasionados,
solidarios y amantes del deporte. Con una situacin
geogrfca perecta, ptimas condiciones climatolgicas,
excelentes inraestructuras, tecnologa de vanguardia, una
red de transporte accesible y de primer nivel, y una oerta
cultural y de entretenimiento inigualable, Madrid es, en
defnitiva, el lugar idneo para acoger unos Juegos.
Visin y MotiVaCinHoy ms que nunca nuestra motivacin para ser sede de
los Juegos Olmpicos y Paralmpicos de 2020 permanece
arraigada en la creencia de que los valores del Olimpismo
pueden y deben ser impulsores del potencial de cada
individuo y del progreso social.
Madrid, al igual que Espaa entera, sus autoridades
polticas y sus instituciones deportivas, con los Comits
Olmpico y Paralmpico a la cabeza, mantienen desde
antao un uerte compromiso con los valores del deportey del Olimpismo. Madrid 2020 se compromete a seguir
trabajando para promover el Movimiento Olmpico y los
valores que representa.
Los Juegos Olmpicos y Paralmpicos de Madrid 2020 son
un proyecto de progreso, desarrollo y nuevas oportunidades
que, adems de aglutinar a toda una sociedad en torno a un
objetivo comn, signifca la ocasin de orecer a las nuevas
generaciones un uturo esperanzador. Nuestras aspiraciones
vienen, as, a coincidir con los objetivos del Olimpismo.
Los Juegos de Madrid sern un ejemplo de gestin
responsable, unos Juegos SMT en una ciudad SMT.
ConCepto de JueGosNuestro compromiso es orecer unos Juegos basados en
los valores del deporte y del Olimpismo como uente de
inspiracin de deportistas de todo el mundo, en un ambiente
seguro, de pasin y de entusiasmo, maximizando para las
generaciones uturas los benefcios sociales y econmicos
del mayor evento del mundo.
Los Juegos de Madrid 2020 sern, sin duda, unos Juegos
pensados para los deportistas, trabajando en estrecha
colaboracin con el COI, el CPI, las FFII, los CON y los
CPN para idear conceptos y planes que permitan a todos
los participantes dar lo mejor de s mismos y disrutar de
una experiencia inolvidable.
Nuestro proyecto es compacto, concentrado pero espacioso,
con todas las sedes ubicadas en la propia ciudad, y permitiendo
a todos los ciudadanos participar del ambiente olmpico.
Nuestro master plan se estructura en dos zonas principales:
la Zona Campo de las Naciones, en la que se ubicar la VillaOlmpica y Paralmpica, dentro del Parque Olmpico, y la Zona
Manzanares, situada a menos de 15 minutos de distancia.
mbas zonas, as como otras sedes uera de las mismas, estn
perectamente integradas en el tejido urbano de Madrid, lo que
asegura su posterior uso por los ciudadanos.
apoyo pbliCo e instituCionalLos tres niveles de Gobierno, nacional, regional y municipal,
respaldan plenamente la organizacin de los Juegos
Olmpicos y Paralmpicos de 2020 en Madrid. Todos ellos
consideran el proyecto prioritario y esencial para generar
oportunidades de uturo, e impulsar la regeneracin del
pas. Esta unanimidad institucional en torno a Madrid 2020
orma parte del compromiso gubernamental con los Juegos,
ya demostrado en las dos candidaturas anteriores de Madrid,
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Madrid 2020 76 Madrid 2020
in the generation o sporting and general inrastructure
acilities which are already up and running, and represent
a great legacy or the community.
The enthusiasm and passion which our citizens eel or
sport and the Games are demonstrated daily through the
unconditional support they give to all sporting events staged
throughout Spain, and represent a powerul cornerstone
o our bid. This support is reected in the surveys conducted
by the bid, which highlight that close on 80% o Spaniards
unconditionally support Madrids third attempt to win the
right to hold the Games.
leGal aspeCtsThe Spanish Government will introduce specifc legislative
measures or the organisation o the 2020 Olympic and
Paralympic Games, in order to ensure that all additional
legal, administrative and fnancial support requirements are
provided in order to successully hold the Games.
Madrid 2020 is likewise ully aware that protection o
the Olympic and Paralympic brands is vital in order to
properly organise and host the Games, brands which
will be diligently protected in order to saeguard the
interests o the Olympic Movement and o its partners,
thereby helping to enhance the prestige and international
promotion o the Games.
The Madrid Organising Committee (COM) will be
established as a non-proft private-law body, assuming
all rights and responsibilities established in the Host City
Contract.
enVironMental proteCtionMadrid 2020 has taken on a frm commitment to
environmental, economic and social sustainability. Our plan
is ully aligned with the long-term goals o the city, and
takes into consideration such social aspects as inclusion
and equal opportunities.
Our proposal is based on a solid platorm o initiatives
dedicated to sustainable uture development. The Games
will allow us to create positive impacts by taking the ullest
advantage o existing acilities and inrastructure.
FinanCeMadrid 2020 has a sound fnancial plan which has been
painstakingly put together by a skilled and d edicated team
working with international experts in this feld, including
consultations with Organising Committees rom previous
editions o the Games and the IOC, along with inormation
drawn rom the OGKM.
The high percentage o inrastructure already in existenceand in operation has allowed us to plan a responsible Games,
with limited need or investment and no budgetary risk.
realistic project which enjoys ull support rom all three
levels o Government, which have provided the fnancial
guarantees required in order to successully host the Games,
including any possible shortall in the OCOG budget.
MarketinGThe COM will deliver an eective marketing campaign
to maximise the international profle and amiliarity o
the Games. The image o Madrid as a frst-class global
destination provides a powerul platorm or commercial
partnership with the Olympic brands and image.
y que ha dado como ruto la realizacin de inraestructuras
deportivas y generales que son una realidad actualmente, y
que han supuesto un gran legado para la comunidad.
El entusiasmo y la pasin que nuestros ciudadanos sienten
por el deporte y por los Juegos se demuestran diariamente
a travs del apoyo incondicional que prestan a todos los
eventos deportivos celebrados en toda Espaa y se convierten
en un gran pilar de nuestra Candidatura. Un apoyo que se ve
reejado en las encuestas realizadas por la Candidatura, que
remarcan que casi el 80% de los espaoles apoya sin fsuras el
tercer intento de Madrid de conseguir organizar los Juegos.
aspeCtos leGalesEl Gobierno de Espaa promover todas las medidas
legislativas especfcas para la organizacin de los Juegos
Olmpicos y Paralmpicos de 2020, con el fn de asegurar
que todos los requisitos adicionales legales, administrativos
y de apoyo fnanciero son proporcionados para la exitosa
celebracin de los Juegos.
Madrid 2020 es plenamente consciente tambin de que
la proteccin de las marcas olmpicas y paralmpicas es
clave para la adecuada organizacin y celebracin de los
Juegos, unas marcas que se protegern con celo para velar
por los intereses del Movimiento Olmpico y de sus socios,
y contribuir as a aumentar el prestigio y la promocin
internacional de los Juegos.
El Comit Organizador de Madrid (COM) se constituir
como una entidad de derecho privado sin nimo de
lucro, asumiendo todos los derechos y responsabilidades
establecidos en el Contrato de Ciudad nftriona.
proteCCin del Medio aMbienteMadrid 2020 ha adquirido un uerte compromiso con la
sostenibilidad medioambiental, econmica y social. Nuestro
plan est plenamente integrado con los objetivos a largo
plazo de la ciudad y tiene en cuenta aspectos sociales como
la inclusin y la igualdad de oportunidades.
Nuestra propuesta se basa en una slida base de iniciativas
que apuestan por el desarrollo sostenible uturo. Unos
Juegos que nos permitirn crear impactos positivos
gracias al mximo aprovechamiento de las instalaciones
y las inraestructuras existentes.
FinanzasEl plan fnanciero de Madrid 2020 es slido y ha sido
trabajado de orma minuciosa por un equipo capacitado y
dedicado, que ha colaborado con expertos internacionales
en esta rea, realizado consultas a Comits Organizadores
de anteriores ediciones de los Juegos, al COI, y obteniendo
inormacin del OGKM.
El alto porcentaje de inraestructuras ya existentes y
en marcha, nos ha permitido planifcar unos Juegos
responsables, con una reducida necesidad de inversin y sin
riesgos presupuestarios. Un proyecto realista, que cuenta
con el uerte respaldo de los tres niveles de Gobierno,
los cuales han proporcionado las garantas fnancieras
necesarias para la organizacin con xito de los Juegos,
incluyendo cualquier posible dfcit presupuestario
del COJO.
MarketinGEl COM orecer una eectiva campaa de marketing que
maximizar el conocimiento y la diusin internacional de
los Juegos. La imagen de Madrid como destino mundial
de primer nivel orece una potente plataorma para la
asociacin comercial con la imagen y la marca olmpica.
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Madrid 2020 9
introduction
Letter from the three Public Authorities
Madrid, 20 December 2012
Dear Mr President,
We address you, on behalf of the Public Authorities we
represent, in order to declare our absolute support for and
commitment to Madrids bid to host the Games of the 32nd
Olympiad in 2020, and to present this dossier before the
International Olympic Committee.
Madrid 2020 is a priority project for the Governments
of Spain, the Region of Madrid and the City of Madrid,
enthusiastically supported by a society with strong sporting
ties. We are all working in unison and with enthusiasm with
the aim of welcoming the Olympic and Paralympic Games in
Madrid in 2020.
Against an uncertain global economic backdrop, Madrids bid
stands out as a solvent and secure option, already counting
on most of the infrastructure necessary to organise an
exceptional Games. The investment required is minimal, and
is fully guaranteed by our governments.
The 2020 Games represent an opportunity to reassert our
commitment to the Olympic Movement, to revitalise our
economy around a unique, cohesive and dynamic project, and
to leave a legacy both for Spanish society and for the Olympic
Movement, based on the values of sport and Olympism as asource of inspiration and education for future generations.
We are therefore committed to providing all necessary
resources, as set out in our letters of guarantee, and to
working jointly within the Organising Committee and
the Olympic Development Agency, with the International
Olympic Committee, in full compliance with the Olympic
Charter principles and with the undertakings established in
the Host City Contract and in this bid le.
Yours sincerely.
Letter from His Majesty the King
Madrid, 23 December 2012
Mr President,
The city of Madrid, capital of the Kingdom of Spain, is
presenting its bid to host the Olympic and Paralympic Games
in 2020.
In this way, Madrid, the central and invigorating core of
modern Spain, continues to pursue a desired dream, still
unfullled, for which it has been preparing over many
years, with shared responsibility, effort and enthusiasm.
The Spanish Crown, traditionally linked to the Olympic
Movement and staunch champion of its values, unreservedly
adheres to and supports this stimulating project
Spain is once again ready to showcase its ability to host a
successful edition of Olympic Games which would contribute
to leave to future generations a model of coexistence and
understanding, through the Olympic spirit.
Spain is a great country which enjoys sport passionately, and
Madrid, its capital, is an open, integrated and sustainable
city which has undergone over recent years vast urban and
infrastructural development, while also creating world class
sports facilities, thus making it the perfect setting to host a
memorable Games.
The Madrid 2020 Games constitute a priority project for
Spain, and represent a unique opportunity for progress, as
well as a stimulus for future generations around the sporting
and Olympic values.
Under the leadership of the City Council of Madrid, this
initiative counts on the full support from the national
Government of Spain, the regional Government of Madrid,
from all Spanish sport organisations, and, of course, it has my
commitment, on behalf of the Spanish Crown, to respect and
full the rules of the Olympic Charter.
Yours sincerely.
troduccin
Carta de las tres Administraciones Pblicas
Madrid, 20 de diciembre de 2012
Estimado Sr. Presidente,
Nos dirigimos a usted para manifestarle, en nombre de las
Administraciones Pblicas a las que representamos, nuestro
absoluto respaldo y compromiso a la candidatura de Madrid
para albergar los Juegos de la XXXII Olimpiada, en 2020, y
presentar ante el Comit Olmpico Internacional este dossier.
Madrid 2020 es un proyecto prioritario para los Gobiernos
de Espaa, de la Comunidad de Madrid y del Ayuntamiento
de Madrid, apoyado con entusiasmo por una sociedad
fuertemente vinculada al deporte. Todos trabajamos unidos e
ilusionados con el objetivo de organizar los Juegos Olmpicos
y Paralmpicos en Madrid, en 2020.
En un contexto econmico mundial incierto, la candidatura
de Madrid se presenta como una opcin solvente y segura,
que cuenta ya con la mayor parte de la infraestructura
necesaria para la organizacin de unos Juegos excepcionales,
y slo requiere una inversin mnima a realizar, la cual est
totalmente garantizada por nuestros Gobiernos.
Los Juegos de 2020 representan la oportunidad de rearmar
nuestro compromiso con el Movimiento Olmpico, reactivar
nuestra economa en torno a un proyecto nico, integrador y
estimulante, y dejar un legado tanto para la sociedad espaolacomo para el Movimiento Olmpico, basado en los valores
del deporte y del Olimpismo como fuente de inspiracin y
educacin de las nuevas generaciones.
Para ello, nos comprometemos a poner los medios necesarios,
tal como recogen nuestras cartas de garanta, y a trabajar
conjuntamente, dentro del Comit Organizador y de la
Ocina de Desarrollo Olmpico, con el Comit Olmpico
Internacional, respetando las normas de la Carta Olmpica y
asumiendo los compromisos establecidos en el Contrato de
Ciudad Sede y en el presente dossier de candidatura.
Un afectuoso saludo.
Carta de SM el Rey
Madrid, 23 de diciembre de 2012
Sr. Presidente,
La ciudad de Madrid, capital del Reino de Espaa, ha decidido
presentar su candidatura para los Juegos Olmpicos y
Paralmpicos del ao 2020.
De esta manera, Madrid, centro neurlgico y dinamizador de
la Espaa moderna, contina con un sueo ilusionante, an
no cumplido, para el que viene preparndose desde hace aos
con responsabilidad, esfuerzo y entusiasmo compartidos.
La Corona espaola, tradicionalmente vinculada con el
Movimiento Olmpico y rme defensora de sus valores, se
adhiere y apoya este ilusionante proyecto.
Espaa, una vez ms, est dispuesta a demostrar su capacidad
de albergar con xito unos Juegos Olmpicos que contribuyan
a legar a las generaciones futuras un modelo de convivencia y
entendimiento a travs del espritu olmpico.
Espaa es un pas que vive con pasin el deporte, y su capital,
Madrid, una ciudad abierta, integrada y sostenible, que ha
experimentado en los ltimos aos un enorme desarrollo
urbano y de infraestructuras, al tiempo que se ha ido dotando
de instalaciones deportivas de primer nivel, lo que la
convierte en escenario privilegiado para acoger unos Juegos
memorables.
Los Juegos Olmpicos de Madrid 2020 constituyen un
proyecto prioritario para Espaa y representan una ocasin
nica de progreso y estmulo para las nuevas generaciones, en
torno a los valores del deporte y del Olimpismo.
Bajo el liderazgo del Excelentsimo Ayuntamiento de Madrid,
esta iniciativa cuenta con el apoyo y respaldo sin suras del
Gobierno de Espaa, de la Comunidad de Madrid y de todas
las instituciones deportivas espaolas y por supuesto con mi
compromiso, el de la Corona espaola, bajo el respeto y la
observancia de las reglas de la Carta Olmpica.
Con todo mi afecto.
Juan Carlos I
Rey de Espaa
King of Spain
Mariano Rajoy
Presidente delGobierno de Espaa
President of theGovernmentof Spain
Ignacio Gonzlez
Presidente del Gobiernode la Comunidad de
Madrid
President of theGovernmentof the Region of
Madrid
Ana Botella
Alcaldesa de Madrid
Mayor of Madrid
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EstimadoSr.Presidente,
LosComitsEspaolesOlmpicoy Paralmpicoquerepresentamos,tienenel
honoryelplacer desometerasuconsideracinel dossierdecandidaturaalos
Juegosde2020, enlaciudadde Madrid.
Esteproyecto,proundamentevinculadoalmbitodeldeporte,has idoelabo-
radoentotalcoordinacinconlostresnivelesde Gobiernoy,responsablemen-
te,deacuerdo conlasinstruccionesestablecidas porelComitO lmpicoIn-
ternacional,enelconvencimientode queMadridy Espaaorganizarnunos
JuegosOlmpicosyParalmpicosexcepcionales.
Espaa,Madridy nuestrosComitscuentanconuna granexperienciaenor-
ganizacindeeventosde primernivel,tantodel MovimientoOlmpicocomo
Paralmpico.Contamosconunequipodedicadoy cualifcado,queponemosa
disposicindeluturoComitOrganizadorpara cumplirfelmentelosreque-
rimientosdelCOIy delCPI,as comolasexigenciasderivadasdelContratode
CiudadSedeydems normativaaplicable.
Lasociedadespaola,yla madrileamuyespecialmente,viveneldeportecon
pasinyentusiasmo,y nuestrosComitstrabajanactivamenteen ladiusin
delos valoresdelMovimientoO lmpicoyParalmpico,educando alos ms
jvenesendichosvalores.
Aligualque ocurriconlosJuegosde Barcelona1992,queremosqueMadrid
2020representedenuevola reactivacindeldeporteenEspaa,promoviendo
laprcticade todaslasdisciplinas deportivas,incrementandoelnmero de
practicantesycreandounentusiasmosocialcolectivoentornoal deporte,que
inspiraravariasgeneracionesde deportistas,constituyendounverdaderole-
gadoduraderoparasucesivasgeneraciones.
Madrid,14de diciembrede2012Dr.JacquesRoggePresidenteComitOlmpicoInternacional
ChteaudeVidyCH- 1007 LausanneSuiza
Porello,eldeporteylosdeportistasespaoles,olmpicosyparalmpicos,apo-yantotalmentelacelebracindelosJuegosdeMadrid2020,ysecomprome-
tenatrabajaractivamenteparaofrecerunagranexperienciadeJuegos.
Unafectuososaludo
Ale jandroBlancoBravo Migue lCarballedaPieiroPresidente Presidente
ComitOlmpicoEspao l ComitParalmpicoEspaol
DearMrPresident,
Itisour honourtopresentforyourconsiderationMadridsbidtohostthe
Gamesofthe32ndOlympiadin2020,and tosubmitthisdossierbeforetheInternationalOlympicCommittee.
WeenjoythesatisfactionofbeingfullycommittedtoourMovement,theOlym-picMovement,throughourrespectivecareersatSpanishsportFederations,
theSpanishOlympicCommittee,InternationalFederationsandasMembers
oftheInternationalOlympicCommittee.
Wewishtodaytorenewthatcommitment,throughourabsolutesupportfor
theMadrid2020bid,aprojectinwhichweplayanactiverole.
Wehavehadoccasiontobeprivilegedwitnessesofnumeroussportingevents
andGames,andareabsolutelyconvincedthatMadrid,Spain andtheworkcarriedoutbyourbid teamofferthebestconditionstoensurethatallthose
inattendancewillenjoytheGames,abovealltheathletesandourcolleagues
withintheOlympicandParalympicFamily.Thiswillbeamemorableevent,whichwillleaveanoutstandingsportinglegacyinourcountryandbeyondour
borders.
Warmregards
J u an A . Sa m ar a nc h M a ri s ol C a sa d o J os Pe ru r en aIOCMember IOCMember IOCMember
Madrid,21 December 2012Dr.JacquesRoggePresident,InternationalOlympicCommittee
ChteaudeVidyCH- 1007 LausanneSuiza
introduCtion
Carta de los Presidentes del CON y CPN
Madrid, 21 de diciembre de 2012
Estimado Sr. Presidente,
Los Comits Espaoles Olmpico y Paralmpico que
representamos tienen el honor y el placer de someter a su
consideracin el dossier de candidatura a los Juegos de 2020,
en la ciudad de Madrid.
Este proyecto, proundamente vinculado al mbito del deporte,
ha sido elaborado en total coordinacin con los tres niveles de
Gobierno y, responsablemente, de acuerdo con las instrucciones
establecidas por el Comit Olmpico Internacional, en el
convencimiento de que Madrid y Espaa organizarn unos
Juegos Olmpicos y Paralmpicos excepcionales.
Espaa, Madrid y nuestros Comits cuentan con una gran
experiencia en organizacin de eventos de primer nivel, tanto
del Movimiento Olmpico como Paralmpico. Contamos con
un equipo dedicado y cualifcado, que ponemos a disposicin
del uturo Comit Organizador para cumplir felmente los
requerimientos del COI y del CPI, as como las exigencias
derivadas del Contrato de Ciudad Sede y dems normativa
aplicable.
La sociedad espaola, y la madrilea muy especialmente,
viven el deporte con pasin y entusiasmo, y nuestros
Comits trabajan activamente en la diusin de los valores
del Movimiento Olmpico y Paralmpico, educando a los ms
jvenes en dichos valores.
l igual que ocurri con los Juegos de Barcelona 1992,
queremos que Madrid 2020 represente de nuevo la
reactivacin del deporte en Espaa, promoviendo la prctica
de todas las disciplinas deportivas, incrementando el nmero
de practicantes y creando un entusiasmo social colectivo
en torno al deporte, que inspirar a varias generaciones de
deportistas, constituyendo un verdadero legado duradero
para sucesivas generaciones.
Por ello, el deporte y los deportistas espaoles, olmpicos y
paralmpicos, apoyan totalmente la celebracin de los Juegos
de Madrid 2020, y se comprometen a trabajar activamente
para orecer una gran experiencia de Juegos.
Un aectuoso saludo
Letter from the Presidents of the NOC and NPC
Madrid, 21 December 2012
Dear Mr President,
The Spanish National Olympic and Paralympic Committees
which we represent have the honour and pleasure o
presenting or your consideration the bid dossier o the city
o Madrid or the 2020 Games.
This project, which is intrinsically tied to the world o sport,
has been drawn up in ull coordination with the three levels
o Government, in a responsible manner in accordance with
the instructions established by the International Olympic
Committee, based on our conviction that Madrid and Spain
will organise exceptional Olympic and Paralympic Games.
Spain, Madrid and our Committees enjoy considerable
experience in organising frst-class events involving both
the Olympic and Paralympic Movements. We have in place
a dedicated and qualifed team which we will place at the
service o the uture Organising Committee in order to
dutiully ulfl the requirements o the IOC and the IPC, in
addition to the demands derived rom the Host City Contract
and all other applicable regulations.
Spanish society, and in particular the people o Madrid,
enjoy their sport with passion and enthusiasm, and our
Committees work actively to extend the values o theOlympic and Paralympic Movement, educating our youngest
citizens in these values.
s occurred with the Barcelona 1992 Games, our aim is that
Madrid 2020 should once again represent the revitalisation
o sport in Spain, promoting the pursuit o all sporting
disciplines, increasing the number o participants and
generating a collective social enthusiasm or sport which
will inspire numerous generations o athletes, representing a
truly lasting legacy or subsequent generations.
The hosting o the 2020 Games in Madrid thereore enjoys
the ull support o the world o sport and Spain's Olympic
and Paralympic athletes, who are committed to playing an
active role in serving up a wonderul Games experience.
Warm regards
Carta de los tres Miembros CIO espaoles
Madrid, 21 de diciembre de 2012
Estimado Sr. Presidente,
Es un honor para nosotros someter a su consideracin la
candidatura de Madrid para albergar los Juegos de la XXXII
Olimpiada, en 2020, y presentar ante el Comit Olmpico
Internacional este dossier.
Tenemos la satisaccin de estar proundamente
comprometidos con nuestro Movimiento, el Movimiento
Olmpico, a travs de nuestras respectivas trayectorias
en Federaciones Espaolas, Comit Olmpico Espaol,
Federaciones Internacionales y como Miembros del Comit
Olmpico Internacional.
Hoy queremos renovar este compromiso, apoyando
totalmente la candidatura de Madrid 2020, proyecto del que
ormamos parte activa.
Hemos tenido ocasin de ser testigos de excepcin de
numerosos Juegos y eventos deportivos, y tenemos la absoluta
seguridad de que Madrid, Espaa y el trabajo eectuado
por nuestra candidatura orecen las mejores condiciones
para hacer disrutar a todos los asistentes a los Juegos, y,
muy especialmente, a los deportistas y nuestros colegas de
la Familia Olmpica y Paralmpica, de un acontecimiento
memorable, que dejar un legado deportivo inestimable ennuestro pas y ms all de nuestras ronteras.
Un aectuoso saludo
Letter from the three Spanish IOC Members
Madrid, 21 December 2012
Dear Mr President,
It is our honour to present or your consideration Madrid's
bid to host the Games o the 32nd Olympiad in 2020, and
to submit this dossier beore the International Olympic
Committee.
We enjoy the satisaction o being ully committed to our
Movement, the Olympic Movement, through our respective
careers at Spanish sport Federations, the Spanish Olympic
Committee, International Federations and as Members o the
International Olympic Committee.
We wish today to renew that commitment, through our
absolute support or the Madrid 2020 bid, a project in which
we play an active role.
We have had occasion to be privileged witnesses o
numerous sporting events and Games, and are absolutely
convinced that Madrid, Spain and the work carried out by
our bid team oer the best conditions to ensure that all those
in attendance will enjoy the Games, ab ove all the athletes
and our colleagues within the Olympic and Paralympic
Family. This will be a memorable event, which will leave an
outstanding sporting legacy in our country and beyond our
borders.
Warm regards
ejandro Blanco
esidente del Comitmpico Espaol
esident of the Spanishympic Committee
Miguel Carballeda
Presidente del ComitParalmpico Espaol
President of the SpanishParalympic Committee
Juan A. Samaranch
Miembro del COI
IOC Member
Marisol Casado
Miembro del COI
IOC Member
Jos Perurena
Miembro del COI
IOC Member
troduCCin
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udades / Cities Km
ambr / anwrp (1920) 1.355mrm / amrm (1928) 1.479an / ahn (1896, 1906, 2004) 2.374aln / aln (1996) 9.373Bangkok / Bangkok 10.193Brclon / Brclon (1992) 505Brln / Brln (1916) 1.869Bogot / Bogota 8.029Bruselas / Brussels 1.314Bucarest / Bucharest 2.470Buenos Aires / Buenos Aires 10.056Caracas / Caracas 7.003Chicago / Chicago 6.723
Ciudad del Cabo / Cape Town 8.529C Mxco / Mxco Cy (1968) 9.076Copenhague / Copenhagen 2.071Dakar / Dakar 3.154Dubai / Dubai 5.673El Cairo / Cairo 3.363Estambul / Istanbul 2.734eocolmo / sockholm (1912) 2.595Frankfurt / Frankfurt 1.866Ginebra / Geneva 1.023Hlnk / Hlnk (1952) 2.948Hong Kong / Hong Kong 10.535La Habana / Havana 7.453Lausanne / Lausanne 1.074Lima / Lima 9.504Lisboa / Lisbon 462Lonr / Lonon (1908, 1944, 2012) 1.261Lo ngl / Lo angl (1932, 1984) 9.389Mlborn / Mlborn (1956) 17.330Miami / Miami 7.098Miln / Milan 1.184Monrl / Monrl (1976) 5.547Moc / Mocow (1980) 3.442Mnch / Mnch (1972) 1.483Nairobi / Nairobi 6.182Nueva York / New York 5.774Pr / Pr (1900, 1924) 1.053Pkn / Bjng (2008) 9.232Praga / Prague 1.771Ro Jnro / Ro Jnro (2016) 8.050Rom / Rom (1960) 1.370sn L / s L (1904) 7.105Santiago / Santiago 10.697Sao Paulo / Sao Paulo 8.369sl / sol (1988) 9.996Singapur / Singapore 11.376Sydney / Sydney 17.670
toko / tokyo (1964) 10.760Toronto / Toronto 6.036Zurich / Zurich 1.243
Mapa de situacin Location Map
34
4222
0102
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24
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t f C
VoluMe 1Theme 01 17 Vision,LegacyandCommunication
Theme 02 27OverallConceptoftheOlympicGames
Theme 03 37PoliticalandPublicSupport
Theme 04 45 LegalAspects
Theme 05 53Environment
Theme 06 69Finance
Theme 07 85Marketing
VoluMe 2Theme 08 9 Sports and Venues
Theme 09 69 Paralympic Games
Theme 10 93 Olympic Village(s)
VoluMe 3Theme 11 11 Games Saety, Security and Medical Services
Theme 12 31 ccommodation
Theme 13 71 Transport
Theme 14 117 Media Operations
c c
VoluMen 1Tema 01 16 Visin,legadoycomunicacin
Tema 02 26 ConceptogeneraldelosJuegosOlmpicos
Tema 03 36 Apoyopolticoypblico
Tema 04 44 Aspectoslegales
Tema 05 52 Medioambiente
Tema 06 68 Finanzas
Tema 07 84 Marketing
VoluMen 2Tema 08 8 Deportes y sedes
Tema 09 68 Juegos Paralmpicos
Tema 10 92 Villa Olmpica
VoluMen 3Tema 11 10 Seguridad y servicios mdicos
Tema 12 30 lojamiento
Tema 13 70 Transporte
Tema 14 116 Operaciones de medios
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01
Madrid 2020 17
01
16 Madrid 2020
VISION1.1 Reasons for Hosting the Games and Vision
Our opportunity to be part of Olympic History
Today, more than ever, we believe the values of the Olympic
Movement will motivate and provide us with the engine for
sustainable economic development. This engine will enable
us to focus on social welfare, grow our potential and instil
progress in our society. Therefore, the Madrid 2020 Olympic
and Paralympic Games Bid is driven by loyalty and a desire to:
Reinforce our engagement with the Olympic Movement.
We rmly believe in Olympic values as the cornerstone
on which to build and grow a shared spirit and a re-
ignited enthusiasm, and as a direct benet from hosting
the Games, propelling a whole generation towards a
better future.
Intensify social integration through sport. The city
of Madrid is a diverse and multi-cultural society, home
to citizens of 194 different nationalities, for whom sport
acts as a key element of union and cohesion. Madrid 2020
aims to use the power of the G ames and the Olympic
values to foster inclusivity and maintain its diversity.
Share our passion for sport. Spain is internationally
recognised for its passion for sport, its sporting talents and
its experience in organising sporting events, which gives
the Sport & Spain brand its reputation for excellence.
Be the powerhouse that invigorates
the countrys economy
Stimulate economic development. Madrid 2020 Games
will provide a catalyst for economic, industrial and
commercial activity, generate jobs, attract investment,
promote tourism and strengthen the image of the city an d
of the country as a whole.
Inspire our youngest citizens. Madrid 2020 is a project
of progress, development and new opportunities. The
Olympic and Paralympic Games provide the key which
will open the door to hope f or a future, where new
generations will be able to achieve their goals, an d inspire
a whole sport-loving society.
Madrid 2020 Vision. For a Sustainable Future
Our vision for a sustainable Games is based on:
A new SMART management model, delivered by a team
of people who are focussed, qua lied and experienced.
A responsible strategy offering a new innovative, efcient
and exemplary organisational focus.
The Madrid 2020 Plan is based on the use of the excellent
infrastructure already in existence, within an unrivalled
historical setting, without the need for any major
transformation or mass construction projects, and with
affordable investment. We will be diligent in our delivering
of the Madrid 2020 Olympic and Paralympic Games, and
demonstrate a responsible attitude towards our surrounding
natural environment.
Madrid 2020 will inspire the current generation without
jeopardising the opportunity of future generations.
Madrid 2020 will unify the whole country together, a
country that supports a single project enthusiastically,
showing the world the best possible image of S pain and its
people.
1.2 Vision and Long-term Strategy of the City
Since 1999, Madrid has created a strategic development plan
that encompasses the vision of hosting the Olympic and
Paralympic Games. This plan has included:
The regeneration of green spaces.
Improved transportation.
Development of renewable energy.
Construction of new sports facilities.
The strengthening of our citys image on the international
stage.
All of which has positioned Madrid as Spains most
sustainable city, and one of the largest economies in Europe.
In 2010, Madrid embarked on a process of reection,
serving to refocus the citys development model, as set out
in the Strategic Plan entitledFuturo Ciudad Madrid 2020,
which structures the citys medium and long-term planning
and initiatives.
The vision of Madrid 2020 provided the starting point
for the development of theFuturo Ciudad Madrid 2020
Strategic Plan. A plan which has been developed through
participation and commitment, involving 38 experts and 22
institutions brought together in 4 working groups, tracing
a route map for Madrid over the coming years and laying
down 26 objectives, 80 operational strands and more than
350 specic actions that integrate seamlessly with our
vision both now and beyond 2020.
LEGACY1.3 Benets of the Bid
Legacy
The huge legacy of the 2012 and 2016 bids has provided
numerous tangible and intangible benets that will con tinue
to enhance Madrid 2020. These are demonstrated in the
report commissioned by the city of Madrid in December
2009, namely:
Increase in the number of sports facilities.
Great experience in organising sporting events.
Regeneration of the area around the River Manzanares
and creation of an urban and metropolitan
environmental corridor.
Improvements to the public transport network with
a considerable increase in accessibility throughout
the system and a reduction in noise and atmospheric
pollution.
Development of renewable energies to a level of 25%
of the citys overall energy consumption.
Increase in tourist numbers since 2003.
Creation of new cultural centres and programmes.
VISION, LEGA CYAND COMMUNICATION
VISIN1.1 Motivos para acoger los Juegos y visin
Nuestra ocasin de formar parte
de la historia olmpica
Hoy ms que nunca creemos que los valores del Movimiento
Olmpico representan una motivacin fundamental y
constituyen la fuerza impulsora de un desarrollo econmico
sostenible enfocado al bienestar social, al crecimiento de
nuestro potencial humano y al progreso de nuestra sociedad.
Es por ello que Madrid 2020 para los Juegos Olmpicos y
Paralmpicos est motivada por el deber y el deseo de:
Reforzar nuestro compromiso con el Movimiento
Olmpico. Creemos rmemente en los valores olmpicos
como la piedra angular sobre la que construir y levantar
un espritu comn y una nueva ilusin que, como
benecio directo de la celebracin de los Juegos, impulse
a toda una generacin hacia un futuro mejor.
Intensicar la integracin social a travs del deporte.
La sociedad madrilea es diversa y multicultural, y
aglutina a ciudadanos de 194 nacionalidades distintas,
para los cuales el deporte acta como elemento clave de
unin y cohesin. Madrid 2020 quiere utilizar el poder
de los Juegos y de los valores olmpicos, pa ra favorecer
la inclusin manteniendo la diversidad.
Compartir nuestra pasin por el deporte. Espaa es
internacionalmente conocida por su pasin por el deporte,
por sus talentos deportivos y por su experiencia en la
organizacin de eventos deportivos, que otorgan a la marca
DeporteEspaa su reputado nivel de excelencia.
Ser el motor que estimule la economa nacional
Estimular el desarrollo econmico. Los Juegos de
Madrid 2020 dinamizarn la actividad econmica,
industrial y comercial, generarn empleo, atraern
inversiones, promovern el turismo y potenciarn la
imagen de la ciudad y del pas.
Entusiasmar a los ms jvenes. Madrid 2020 es un
proyecto de progreso, desarrollo y nuevas oportunidades.
Los Juegos Olmpicos y Paralmpicos adems de ilusionar
a toda una sociedad que ama el deporte, representan
la llave que abrir la puerta de un futuro en el que las
nuevas generaciones podrn alcanzar sus metas.Visin Madrid 2020. Para un futuro sostenible
Nuestra visin de unos Juegos sostenibles se materializa
a travs de:
Un nuevo modelo de gestin SMART, creado
por un equipo entregado, cualicado, entusiasmado
y experimentado.
Una estrategia responsable que aporte un nuevo enfoque
innovador, eciente y ejemplar de organizacin.
El proyecto de Madrid 2020 est basado en la utilizacin
de una infraestructura excelente ya existente en un
marco histrico incomparable, sin necesidad de realizar
grandes transformaciones ni proyectos de construccin
masivos y con una inversin factible. Nos aseguraremos
de que los Juegos Olmpicos y Paralmpicos de Madrid 2020
se celebren en condiciones que demuestren una actitud
responsable con el entorno natural que nos rodea.
Madrid 2020 entusiasmar a la presente generacin sin
comprometer la capacidad de las generaciones futuras.
Madrid 2020 unicar a todo un pas alrededor de un
proyecto comn y ofrecer al mundo la mejor imagen
de Espaa y sus ciudadanos.
1.2 Visin y estrategia
a largo plazo de la ciudad
El Plan Estratgico de desarrollo que se ha realizado en
Madrid desde el ao 1999 incluye la visin de organizar unos
Juegos Olmpicos y Paralmpicos. Estos planes contemplan:
La regeneracin de espacios verdes.
La mejora del transporte.
El desarrollo de energas renovables.La construccin de nuevas instalaciones deportivas.
La potenciacin de la imagen de nuestra ciudad a nivel
internacional.
Todo ello ha posicionado a Madrid como la ciudad ms
sostenible de Espaa y una de las economas ms prsperas
de Europa.
En el ao 2010, Madrid inici un proceso de reexin que
le ha permitido reorientar su modelo de desarrollo, recogido
en el Plan Estratgico denominadoFuturo Ciudad Madrid
2020, el cual articula la planicacin y actuaciones de la
ciudad a medio y largo plazo.
La visin de Madrid 2020 ha sido el punto de partida
para la elaboracin del Plan EstratgicoFuturo Ciudad
Madrid 2020. Dicho plan se ha desarrollado a travs de un
proceso participativo, que ha contado para su elaboracin
con 38 expertos y 22 instituciones reunidos en 4 grupos
de trabajo, y que establece una hoja de ruta para Madrid
en los prximos aos con 26 objetivos, 80 lneas de
actuacin y ms de 350 acciones concretas que se integran
plenamente con nuestra visin, tanto ahora como despus
de 2020.
LEGADO
1.3 Benecios de la Candidatura
Herencia
El enorme legado de los procesos de las candidaturas de
2012 y 2016 ha aportado cuantiosos benecios tangibles e
intangibles que continuarn para mejorar Madrid 2020.
Dichos benecios, contemplados en el informe realizado
por la ciudad de Madrid en diciembre de 2009, son:
Incremento del nmero de instalaciones deportivas.
Mayor experiencia en la organizacin de eventos
deportivos.
Regeneracin del entorno del ro Manzanares y creacin
de un pasillo ambiental urbano y metropolitano.
VISIN, LEG ADOY COMUNICACIN
7/22/2019 MADRID 2020 Dossier Es En
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01
Madrid 2020 19
01
18 Madrid 2020
VISION, LEGA CY
AND COMMUNICATION
Determination
Madrid 2020 will be the successful culmination of the
transformation of the city during previous bids and over
the subsequent 20 year sustainable plan. One of our
strengths is the impact on the city and its people that this
investment has had:
Internationalisation of the city.
Increase in expertise and organisational skills, which will
be further strengthened by the 6 World Championships
in Olympic disciplines being held in Spain over the next
2 years.
New training centre for rowing and ca noeing.
Expansion of the public transport network, underpinning
sustainable mobility.
Consolidation of the dynamics of public-private
partnership through the creation of the Businesses
for Madrid Forum.
Training of future sports professionals, with 10
agreements signed with world class universities
specialising in sports training.
Creation of the2020 for 2020 Start Up Madrid
programme, attracting a considerable number of
entrepreneurs to the city to establish new business.
Launch of theIntegrados (Integrated) programme which
will reach out to the citys children with disability or at
risk of social exclusion.
The recruitment, training and retention of a large group
of volunteers during the bid phase, demonstrating our
citizens enthusiasm for and commitment to hosting
the Games.
1.4 Key Initiatives for the Legacy
Madrid 2020 has developed a realistic and sustainable
legacy plan for the city, the region and the country, as well
as for the Olympic Movement, with the aim of promoting
close ties of cooperation with all our stakeholders
before, during and after the Games. Our b id involves
close collaboration with the city, regional and national
governments, the main political groups, the NOC, the NPC,
national sports federations and business organisations.
The key Madrid 2020 initiatives for the Olympic legacy aretied to the objectives set out in the Futuro Ciudad Madrid
2020 Strategic Plan.
Management of key initiatives
A not-for-prot foundation will be set up to develop
the Legacy Plan, which will have responsibility after
the Games for implementing the initiatives scheduled
and set out in the Plan, involving all potential stakeholders
to support, nance and collaborate in development of
this plan.
Monitoring and analysis tools will be used to report to
the IOC, the IPC and to our stakeholders on the progress
of initiatives before, during and after the G ames, including
the Olympic Games Impact (OGI) study. (See g. 1.4.)
1.5 Legacy of the Games for Sport
Promote sport
Madrid 2020 has established a series of key initiatives
which will help develop and promote sport in the country
(refer to section 1.4). These initiatives will generate a
genuine sporting legacy once the Games come to an end.
We aim to transform the places where people engage in
sport, generating more opportunities to allow everyone to
take part in physical and sporting activity. We will re-use all
the sports facilities required for the Games for the benet
of the federations and clubs, which will signicantly help
increase the number of registered sportspeople.
Make sporting pursuit a way of life
The Games will provide considerable stimulus in raising
levels of involvement in sport throughout society,
making sport a hallmark of our city. A wide range
of physical activity programmes will be undertaken,
incorporated within our concept ofMuvete por tu
salud(Move for your health). Some of these are already
established as part of the bid.
Educate future generations
in sporting values
Adopting the values of sport and the Olympic Movement,
we will develop educational programmes that will inspire
new generations. The key objectives include raising
awareness of the importance of physical activity among our
youth, and encouraging joint sporting activities by people
with and without disability (refer to section 2.7).
Madrid 2020 also aims to leave a substantial legacy in terms
of knowledge of the Olympic Movement. Using the latest
technological applications, we will create a system to
disseminate full information connected with the hosting of
our Games, sport and the Olympic Movement.
Develop and promote less popular sports
Madrid 2020 is committed to promoting those sports which
enjoy less popularity. To this end, agreements have been or
will be established with:
National and local federations, to organise promotional
programmes for these sports, with the aim of increasing
the number of participants. These agreements also
include sports training and certication programmes
intended to identify, select and train technical ofcials
and volunteers.
A large number of schools to develop the promotional
programmes, through a team of ambassadors, made
up of former Olympic athletes, who will pass on their
experience to thousands of school pupils aged from 6 to
18 (refer to section 2.7).
The main national and citywide television broadcasters
(TVE and Telemadrid) to implement programmes to
publicise these sports (refer to section 1.8).
VISIN, LEG ADOY COMUNICACIN
Mejoras en la red de transporte pblico con aumento
notable de la accesibilidad en todo el sistema y
disminucin de la contaminacin acstica y atmosfrica.
Potenciacin de energas renovables hasta alcanzar el
25% del total del consumo energtico de la ciudad.
Incremento de auencia turstica desde el ao 2003.
Creacin de nuevos programas y centros culturales.
Tenacidad
Madrid 2020 ser la culminacin de la transformacin
de la ciudad generada por las candidaturas anteriores y el
consiguiente plan sostenible de 20 aos. El impacto de dicha
transformacin en la ciudad y sus ciudadanos se convierte
hoy en uno de los puntos fuertes de nuestra Candidatura:
Internacionalizacin de la ciudad.
Incremento de la experiencia y las capacidades
organizativas, que se potenciarn aun ms con la
organizacin en Espaa de 6 Campeonatos del Mundo
de disciplinas olmpicas en los prximos 2 aos.
Un nuevo centro de entrenamiento de remo y piragismo.
Ampliacin de la red de transporte pb lico, potenciando
la movilidad sostenible.
Consolidacin de las dinmicas de colaboracin pblico-
privadas a travs de la Formacin del Foro de Empresas
por Madrid.
Captacin de futuros profesionales del deporte,
habindose rmado acuerdos con 10 universidades
especializadas en la formacin deportiva.
Creacin del programa2020 for 2020 Start Up Madrid,
el cual est atrayendo un nmero con siderable de
emprendedores a la ciudad para crear n uevos negocios.
Lanzamiento del programa Integrados dirigido a los nios
de la ciudad en riesgo de exclusin social y discapacitados.
Captacin de un numeroso colectivo de voluntarios en
la fase de Candidatura, demostrando el entusiasmo y el
compromiso de nuestros ciudadanos con la organizacin
de los Juegos.
1.4 Iniciativa s clave para el legado
Madrid 2020 ha desarrollado un Plan de Legado realista
y sostenible para la ciudad, la regin y el pas, as como para el
Movimiento Olmpico, con el objetivo de promover estrechas
relaciones de cooperacin con todas las partes interesadasantes, durante y despus de los Juegos.
Nuestra Candidatura cuenta con la estrecha cooperacin
de los gobiernos local, regional y nacional, los principales
grupos polticos, el CON, el CPN, las federaciones deportivas
nacionales y las organizaciones empresariales.
Las iniciativas clave de Madrid 2020 para el legado
olmpico estn ligadas a los objetivos establecidos en el Plan
Estratgico deFuturo Ciudad Madrid 2020.
Gestin de las iniciativas clave
Para el desarrollo del Plan de Legado, se crear una
fundacin sin nimo de lucro que ser la responsable de
implementar las iniciativas planicadas y contenidas en
el Plan tras los Juegos, involucrando a todas las partes
interesadas en apoyar, nanciar y colaborar con el
desarrollo de este plan.
Con el objetivo de informar al COI, al CPI y a nuestras partes
interesadas del progreso de las iniciativas antes, durante
y despus de los Juegos, se utilizarn herramientas de
monitorizacin y anlisis, incluyendo el Estudio de Impacto
de los Juegos Olmpicos (OGI). (Vase el grco 1.4.)
1.5 Legado de los Juegos para el deporte
Impulsar el deporte
Madrid 2020 ha establecido una serie de iniciativas clave
que contribuirn al desarrollo y la promocin del deporte en
nuestro pas. (Vase la seccin 1.4.) Estas iniciativas generarn
un verdadero legado deportivo cuando nalicen los Juegos.
Queremos transformar los lugares donde la gente practica
deporte, generando ms oportunidades para que todos
puedan participar en la actividad fsica y deportiva.Reutilizaremos todo el equipamiento deportivo necesario
para los Juegos en benecio de federaciones y clubes, lo que
contribuir a incrementar signicativamente el nmero de
licencias deportivas.
Convertir la prctica de deporte en forma de vida
Los Juegos supondrn un gran estmulo para
aumentar los niveles de participacin deportiva en toda
la sociedad, convirtiendo la prctica deportiva en la sea
de identidad de nuestra ciudad. Se llevarn a cabo una gran
diversidad de programas de actividad fsica integrados en
nuestro concepto Muvete por tu salud. Parte de ellos ya se
han iniciado en la fase deCandidatura.
Educar a las generaciones futuras
en los valores del deporte
Desarrollaremos programas educativos basados en los
valores del deporte y el Movimiento Olmpico para inspirar
a las nuevas generaciones. Concienciar a los ms jvenes
sobre la importancia de la actividad fsica y fomentar
la prctica deportiva conjunta de personas con y sin
discapacidad. (Vase la seccin 2.7.)
Madrid 2020 tambin quiere dejar un gran legado de
conocimiento del Movimiento Olmpico. Utilizando lasltimas aplicaciones tecnolgicas crearemos un sistema
de promocin de cualquier informacin relacionada
con la organizacin de n uestros Juegos, el deporte y el
Movimiento Olmpico.
Potenciar y promover los deportes menos conocidos
Madrid 2020 est comprometido con la promocin de los
deportes menos populares. Por ello, se han establecido o se
establecern acuerdos con:
Las Federaciones Nacionales y locales, para organizar
programas de promocin de estos deportes, con el
objetivo de incrementar el nmero de participantes. Estos
acuerdos tambin incluyen programas de certicacin
y formacin deportiva, orientados a la identicacin,
seleccin y formacin de ociales tcnicos y voluntarios.
7/22/2019 MADRID 2020 Dossier Es En
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Madrid 2020 21
01
20 Madrid 2020
VISION, LEGA CY
AND COMMUNICATION
In addition to these agreements we will use the staging
of test events to promote those sports which attract less
attention in our country.
1.6 Contribution of the Games
to the Development of the Olympic
Movement
Madrid will protect and safeguard the interests of the
Olympic Movement. The 2020 Games will increase interest
and involvement in sport, and will help enhance the prestige
and universal promotion of the Olympic Movement, with a
clear vision for a sustainable future focusing, primarily, on
new generations.
Our assurances
Full stadiums: we will attract thousands of visitorsand spectators during the Games, taking advantage
of Madrids remarkable assets (its cultural riches, its blend
of modernity and history, the excellent climate, Spains
gastronomy and the passion of our people), making it a
leading global tourism destination.
Signicant worldwide audiences: Madrid enjoys a
privileged location (as a continental hub and gateway
to Europe), providing the best possible time band
for broadcasting (via all media channels), which will attract
new brands and generate substantial economic returns.
An economically sustainable and viable Games: a
SMART management model with limited need for
new investment, comprehensive cost control and the
expectation of substantial economic and social benets
for a long term legacy.
The Madrid Organising Committee (COM) will be
a committed partner working in close collaboration
with the IOC, the IPC, the NOCs and NPCs, the IFs,
the corporate sponsors, the media and other agents
committed to enhancing the stature of the Olympic
Movement.
1.7 Contribution of the Paralympic
Games to the General Vision and Legacy
Integration and inclusion
The Madrid 2020 vision includes absolute commitment
to, and active and enthusiastic collaboration with
the Paralympic Movement. The Games will provide
the city and the country with a legacy of opportunities,
of integration and inclusion for our people an educational
example for future generations. A city where everyonehas the same opportunities to work, to enjoy life, to access
leisure facilities and pursue sport.
The Paralympic Games will give fresh impetus to the
cohesion of the social fabric and awareness of the people
with disabilities and their needs. The diversity of the city
of Madrid will provide the perfect stage to demonstrate
to the world the idea of heterogeneity as a value which
simultaneously champions the right to difference and to
equal opportunities.
The Games will provide Madrid with a major legacy in the
eld of physical accessibility, but also the integration of
society as a whole through training, employment, sports
and leisure. This international event will drive awareness,
integration and acceptance of disability.
FIGURE 1.4
Long-term planningand objectives for the city
Initiatives
1. Project the citys progressin climate change and sustainabledevelopment challenges
50 pinpoint ction to ntulie lndmk pce in the city 300 kilomete of new cycle lne Cetion of 2 new Meto ttion nd 2 new locl ilwy ttion Intoduction of cutting-edge electicl powe ditibution nd tnfomtion technology fo the new Olympic venue
2. Boost the economy with innovativeand effective management
Modenie communiction inftuctue fo implementtion of the 4G LTE tndd Genetion of numeou diect job Cetion of moe thn 500 tt-up to ttct tlent to the city Continued ognition of pemie intentionl event Minimie invetment in building new venue Conolidtion of theBusinesses for Madrid Forum Development of sMarT mngement model fo moe efficient nd coodinted eouce mngement
3. Sport as a hallmark and social hub Contuction of 4 new fit-cl pot fcilitie Modenie nd impove exiting fcilitie Cetion of new pot cdemie nd club thoughout the county Ognition of mjo poting event in Mdid, the egion nd the county attct pivte-ecto invetment to pomote pot though pogmme of tx incentive Muvete por tu salud(Move fo you helth) cmpign to publicie nd pomote the ide of impoving helth though phyicl ctivity
nd blnced eting
Integradoscmpign to encouge ocil incluion nd help the city childen with dibility t ik of ocil excluion. attct pivte invetment to develop elite pot Tining of new genetion of pot technicin, mnge nd voluntee with tong commitment to encouging involvement
by women t pot ognition t ll level
4. Promote the roleof culture in the city
- Lunch of the Mdid sttegic Pln fo Cultue (PECaM 2012-2015) to incee public involvement, fote ocil coheionnd give impetu to ttegic touim development
- Educating in Culture and Valuescmpign (plee efe to Q 2.7)
VISIN, LEG ADOY COMUNICACIN
Un gran nmero de colegios para desarrollar programas
de promocin de estos deportes a travs de un equipo de
embajadores compuesto por exdeportistas olmpicos, que
transmitirn sus experiencias a millares de escolares de 6
a 18 aos. (Vase la seccin 2.7.)
Las principales cadenas de televisin de cobertura nacional
y local (TVE y Telemadrid) para realizar programas que
den a conocer estos deportes. (Vase la seccin 1.8.)
Adicionalmente a estos acuerdos utilizaremos la
organizacin de las pruebas-test para promocionar los
deportes con menor seguimiento en nuestro pas.
1.6 Contribucin de los Juegos
al desarrollo del Movimiento Olmpico
Madrid proteger y velar por los intereses del Movimiento
Olmpico. Los Juegos de 2020 incrementarn el inters yla participacin en el deporte, y contribuirn a aumentar
el prestigio y la promocin universal del Movimiento
Olmpico, con una visin clara de un futuro sostenible
centrada especialmente en las nuevas generaciones.
Nuestras garantas
Estadios llenos: atraeremos a miles de visitantes
y espectadores durante los Juegos, aprovechando los
extraordinarios activos de Madrid (su riqueza cultural,
su mezcla de modernidad e historia, el excelente clima,
nuestra gastronoma y la pasin de nuestra gente) que
la convierten en un gran destino turstico a nivel mundial.
Importantes audiencias en todo el mundo: Madrid
cuenta con una privilegiada localizacin (nodo de
continentes y puerta de entrada a Europa) que ofrece
la mejor franja horaria para las retransmisiones a travs
de todos los medios, lo cual atraer a nuevas marcas
y generar importantes retornos econmicos.
Unos Juegos viables y sostenibles econmicamente: un
modelo de gestin SMART con una reducida necesidad
de nuevas inversiones, un exhaustivo control del gasto
y la expectativa de grandes benecios econmicos y
sociales para un legado a largo plazo.
El Comit Organizador de Madrid (COM) ser un socio
comprometido que trabajar en estrecha colaboracin
con el COI, el CPI, los NOCs y NPCs, las FIs, las
empresas patrocinadoras, los medios y otros agentes
comprometidos en potenciar la grandeza del Movimiento
Olmpico.
1.7 Contribuci n de los Juegos Paralmpicos
a la visin general y al legado
Integracin e inclusin
La visin de Madrid 2020 incluye u n total compromiso
y una colaboracin activa y entusiasta con el Movimiento
Paralmpico. Los Juegos dejarn a la ciudad y al pas un
legado de oportunidades, de integracin e inclusin para
nuestro pueblo; un ejemplo didctico para las prximas
generaciones. Una ciudad en la que todo el mundo tenga las
mismas oportunidades para trabajar, disfrutar de la vida,
acceder al ocio o practicar d eporte.
Los Juegos Paralmpicos servirn para dar un nuevo
impulso en la cohesin del tejido social y en la
concienciacin de las personas con discapacidad y sus
necesidades. La diversidad de la ciudad de Madrid ser
un escenario idneo para exportar al mundo la idea de
GRFICO 1.4
Objetivos y planificacinde la ciudad a largo plazo
Iniciativas
1. Proyectar el avance de la ciudaden relacin a los retos del cambioclimtico y el desarrollo sostenible
50 ccione concet p l ntulizcin de epcio emblemtico de l ciudd 300 kilmeto nuevo de cil bici Cecin de 2 nuev etcione de Meto y 2 nuev etcione de ten de cecn Intoduccin de l ltim tecnolog en l tnfomcin y ditibucin de eneg elctic p l nuev ede olmpic
2. Potenciar la economacon una gestin innovadora y eficaz
Modenizcin de l infetuctu de comuniccione p l implementcin del etnd 4G LTE Genecin de numeoo pueto de tbjo diecto Cecin de m de 500 tt-up que ten tlento l ciudd Ognizcin de evento intencionle de mxim elevnci Minimizcin de l invein p l contuccin de nuev ede Conolidcin del Foo de Empe po Mdid Deollo de un modelo de getin sMarT p un getin de lo ecuo m eficiente y coodind
3. El deporte como seade identidad y eje social
Contuccin de 4 nuev intlcione depotiv de pime nivel Modenizcin y mejo de l intlcione exitente Cecin de nuevo clube y ecuel depotiv po todo el p Ognizcin de gnde evento depotivo en Mdid, l egin y el p atccin de l invein del ecto pivdo p l pomocin del depote tv de pogm de incentivcin ficl Cmp Muvete po tu lud que difunde y enz l ide de l mejo de l lud medinte l ctividd fic
y l limentcin equilibd
Cmp Integdo que foment l incluin ocil y yud lo nio de l ciudd en iego de excluin ocil y dicpcitdo atccin de l invein pivd p el deollo del depote de lite Fomcin de un nuev genecin de diigente, tcnico depotivo y voluntio con un lido compomio de impul l pticipcin
de l muje en l ognizcione depotiv todo lo nivele
4. Potenciar el papelde la cultura en la ciudad
Lnzmiento del Pln Ettgico de l Cultu de Mdid (PECaM 2012-2015) que incement l pticipcin ciuddn,fvoece l cohein ocil y e moto del deollo ettgico del tuimo
Cmp Educndo en Cultu y Vloe (ve eccin 2.7)
7/22/2019 MADRID 2020 Dossier Es En
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Madrid 2020 23
01
22 Madrid 2020
VISION, LEGA CY
AND COMMUNICATION
COMMUNICATIONSTRATEGY AND PLAN
1.8 Pre-Games Communication Programmes
During the bid phase, Madrid 2020 has developed a
Communication Plan which will continue, if chosen
to host, up to, throughout and beyond the 2020 Olympic
and Paralympic Games. The Madrid 2020 vision, For a
Sustainable Future, will be the central thematic strand
for all communications, and underpinned by a pillar of key
messages.
Local support and interest
There is signicant and enthusiastic support for holding the
2020 Games in Madrid amongst the Spanish population.
The COM will focus its national communication plan on
maintaining and increasing this support across Spanish
society and raising the awareness of the Olympic Movement
and the positive impact of the Madrid 2020 vision for all
citizens, and in particular the younger generations a nd
building a sustainable future for them.
We will build on our communication plan to ensure that
our communications are organic and reach our target
audiences through the most popular medium, for example
reaching our youth through social media and networking.
During pre-Games period, the COM, in coordination
with key stakeholders, will implement a seven-year
communication programme in two phases up to 2020.
In phase one; this programme will give special attention to:
Enhancing interest from the public.
Promoting the understanding of the Olympic and
Paralympic brand in relation to all communication
initiatives.
In phase two we will make the transition from public
knowledge to active citizen engagement by:
Promoting the values that dene the Olympic
Movement.
Sharing them with all segments of society in meaningful
ways in the years leading up to 2020.
International support and interest
The communication plan has been developed to maximise
opportunities from the moment Madrid is designated
as the Host City. The COM will execute international
communication campaigns in cooperation with the
different tiers of government, the IOC/IPC, the IFs, the
NOC/NPC, and TOP sponsors from the very early stages.
The COM will also promote the Games through the
multiple international events hosted in Spain in the years
leading up to the Games.
A detailed communication timeline has been created as
Madrid moves towards 2020 and countdowns from G -7 to
2020:
G-7: The COM will deliver innovative and more
integrated advertising programmes and news
features on Madrids vision and Spains unique
culture. The COM will harness the expanding range
of opportunities provided by new platforms, and co-
create campaigns that are fully-integrated cross-media
channels to reach young people all around the world
and connect them to sport.
G-4: the COM will communicate and publicise
participants motivational and inspirational stories
around the varied engagement programmes that will
have been developed and implemented by the local and
national government and key COM stakeholders.
G-2: the COM will run PR programmes on Madrid 2020
with the global media in coordination with the IOC.
Madrid 2020 will also promote the prestigious sports
venues acquired through test events to be held in
cooperation with the IF.
G-1: the COM will work closely with the IOC, IPCand different stakeholders to promote Spectaculars
inherited as a legacy from previous Games, delivered
through communication campaigns and specic events.
In 2020, the COM will actively promote the National
Olympic Torch Relay through traditional and non-
traditional media. The Torch Relay will cover close to 400
municipalities to bring that magical moment when the
ame passes through their town to people all a cross Spain.
The COM believes that the Torch Relay is a promotional
dream for sponsors.
1.9 Challenges and Opportunities
regarding Communication
for the Future OCOG
The national, regional and local governments and 77.8%
of the national population supports the Madrid 2020
bid. Stakeholders currently involved in Madrids bid will
participate in the COM should Madrid become the 2020
Host City. These stakeholders understand the wealth
of communication opportunities the Olympic and
Paralympic Games offer to Spain and Madrid. In particular,
the communication opportunities and challenges will involve:
Opportunities
Strengthening the Sport & Spain brand
and contributing to its reputation f or excellence
Madrid 2020 will offer an amazing opportunity to
communicate and share with the world the passion of
Spanish people for sport; how they rejoice celebrating
an athletes success.
Fostering the citys economic development
The Madrid 2020 communication plan will enhance the
citys position as a leading hub of tourism and business;
it would provide local companies participating as sponsors
with excellent opportunities to raise their brand value,
and it would attract developers thanks to the dynamic
momentum for growth and Madrids expansion.
VISIN, LEG ADOY COMUNICACIN
heterogeneidad como valor que deende, simultneamente,
el derecho a ser diferente y a igualar las oportunidades.
La organizacin de los Juegos en Madrid dejar un
importante legado en el mbito de la accesibilidad fsica, pero
tambin en el de la integracin del conjunto de la sociedad
a travs de la formacin, el empleo, el deporte y el ocio. Este
gran evento internacional permitir avanzar en la visibilidad,
integracin y aceptacin de la discapacidad.
PLAN Y ESTRATEGIADE COMUNICACIN1.8 Programas de comunicacin
anteriores a los Juegos
Durante la fase de Candidatura, Madrid 2020 ha elaborado
un plan de comunicacin que, si Madrid nalmente esseleccionada, proseguir hasta, durante y despus de la
celebracin de los Juegos Olmpicos y Paralmpicos 2020. La
visin de Madrid 2020 Por un futuro sostenible ser el hilo
argumental central de todas las comunicaciones, sustentado
por una serie de mensajes clave.
Inters y respaldo local
Los espaoles respaldan de manera clara y entusiasta la
celebracin de los Juegos 2020 en Madrid. El COM centrar
su plan de comunicacin nacional en mantener este respaldo
y en hacer que aumente en toda la sociedad espaola, en
despertar el inters por lo que signica el Movimiento
Olmpico y en procurar que todos los ciudadanos,
especialmente los jvenes, se vean positivamente
inuenciados por la visin de Madrid 2020, procurando as
la construccin de un futuro sostenible para ellos.
Trabajaremos en nuestro plan para garantizar que todas nuestras
comunicaciones sean orgnicas y lleguen al pblico destinatario
a travs de los medios ms populares, por ejemplo a la juventud
por medio del networkingy las redes sociales.
Durante el periodo previo a los Juegos, el COM,
conjuntamente con las principales partes in teresadas,
pondr en marcha un programa de comunicacin de siete
aos de duracin en dos fases hasta 2020. En su primerafase se prestar especial atencin a:
Despertar el inters del pblico.
Fomentar la marca olmpica y paralmpica en relacin
con todas las iniciativas de comunicacin.
En la segunda fase pasaremos del plano divulgativo a
otro que persiga la participacin de los ciudadanos. Para ello
se pretende:
Fomentar los valores que denen el Movimiento Olmpico.
Compartirlos con todos los segmentos de la sociedad de
modos tiles durante los aos previos a 2020.
Inters y respaldo internacional
El plan de comunicacin ha sido elaborado para maximizar
las oportunidades que se presenten desde el momento en que
Madrid sea designada ciudad antriona de los Juegos. El COM
pondr en marcha campaas de comunicacin internacionales
en colaboracin con los distintos niveles de Gobierno, el COI/
CPI, los CON/CPI y los principales patrocinadores desde
las fases ms tempranas. Asimismo, el COM promocionar los
Juegos por medio de mltiples citas internacionales que se
celebrarn en Madrid en los aos previos.
Se ha preparado un detallado calendario de comunicaciones
a medida que Madrid se acerque al 2020, con cuenta atrs
desde siete aos antes de los Juegos (G-7) al 2020:
G-7: El COM pondr en marcha programas de publicidad
innovadores y ms integrados, adems de reportajes
sobre la cultura espaola y la visin de Madrid. El
COM gestionar la amplia gama de oportunidades que
proporcionen las nuevas plataformas y colaborar en
la creacin de campaas que sean canales de cruce de
medios totalmente integrados con el n de llegar a los
jvenes de todo el mundo y conectarlos con el deporte.
G-4: El COM difundir historias de participantes
que sean motivadoras e inspiradoras en los distintos
programas que han sido elaborados e implementados
por parte de los gobiernos local y nacional, adems de
las principales partes interesadas del COM.
G-2: El COM pondr en marcha programas de
relaciones pblicas sobre los Juegos con los medios de
comunicacin internacionales y en coordinacin con el
COI. Asimismo, promocionar, a travs de las pruebas-
test que se celebren en colaboracin con las FFII, sus
instalaciones deportivas de primer nivel.
G-1: El COM trabajar codo con codo con el COI, el
CPI y las distintas partes interesadas para promocionar
el programa Spectaculars heredado como legado de
anteriores Juegos. Todo ello se difundir en campaas
de comunicacin y citas especcas. El COM tambin
pondr en marcha campaas de inters relacionadas
con el contenido de las ceremonias de los Juegos con
el objeto de captar la atencin del pblico, su asistencia
y participacin.
En 2020 el COM promocionar el relevo nacional de
la antorcha olmpica en los medios de comunicacin
convencionales y no convencionales. La antorcha olmpica
pasar por 400 municipios con el n de que en todo el passe pueda vivir ese momento mgico. Madrid 2020 cree que
el relevo de la antorcha olmpica es un sueo promocional.
1.9 Retos y oportunidades
de comunicacin para el futuro COJO
Los gobiernos local, regional y nacional, y el 77,8 % de
los espaoles, respaldan la Candidatura de Madrid 2020.
Las partes interesadas que trabajan en la Candidatura de
Madrid participarn en el COM en el caso de que Madrid
sea nalmente la ciudad antriona de los Juegos de 2020.
Dichas partes interesadas son conscientes de las grandes
oportunidades de comunicacin que la celebracin de unos
Juegos Olmpicos y Paralmpicos ofrece para Madrid y
Espaa, concretamente:
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24 Madrid 2020
VISION, LEGA CY
AND COMMUNICATION
Inspiring young generations with enthusiasm
Madrid 2020 will develop a proactive communication
programme which will focus on the engagement of future
generations, offering new opportunities while promoting
the spirit of Olympism.
Challenges
Madrid 2020 recognise that there are communication
challenges to be overcome and will therefore focus on
increasing interest and momentum up to the Games,
and promoting the preparations to deliver a positive image
of the Games. To ensure these challenges are met with
enthusiasm and commitment, the COM will:
Proactively communicate the benets of hosting the
Games.
Actively commit to delivering the Oympic values.
Work closely with sponsors, broadcasters and media
partners to communicate benets across Spain and
beyond.
Develop efcient advertising campaigns to educate
society and make people aware of the importance of
protecting the brands involved in the organisation
of the Games.
Develop a strong partnership with community groups
in recognition of the signicant impact the games
will have.
Mature the existing relationships with NGOs and
other social agents, opening a con structive dialogue
and working with every group to encourage their
participation in the development and execution
of the COM programmes.
1.10 Global Communication Plan
The overall budget for the Games communication plan
over the period 2013-2020 will be USD 65 million, of which
USD 30 million will be nanced by the COM and form part
of the OCOG budget, with the remaining USD 35 million
being contributed by the City Government, and included
in the Non-OCOG budget.
Date Activity BudgetUSD
Dependenton
Phase 1
G-7 announcement of Hot City nd webite emodelling1M
Bid
G-7 Thnk you! Cmpign Mdid OG nd PG Hot City/County
G-6 Definition of communiction objective nd Hr
2M
OCOG
G-6 OG logo competition OCOG
G-6 OG webite lunch OCOG
G-6 sochi 2014 communiction cmpign OCOG
G-6 Int en tionl p omot ion cmpign (i po t , etc.) Cit y/ Count y
G-5 Cmpign lunch nd voluntee webite
3M
OCOG
G-5 Int en tionl Mdid Hito y nd Cult ue c mpign Cit y/ Count y
G-5 Mcot competition OCOG
Phase 2
G-4 Cmpign to howce Olympic pot nd Olympic vlue
8M
City/County
G-4 Mdid viion, cultue nd hitoy cmpign City/County
G-4 rio 2016 communiction cmpign OCOG
G-4 aivl of Olympic flg in Mdid cmpign OCOG
G-4 Motivtion nd integtion cmpign City/County
G-3 Toch ely webite nd nnouncement
9M
OCOG
G-3 Cultul pogmme City/County
G-3 Pictogm lunch OCOG
G-3 Offi