senta que lá vem história
felipe seniseJUN 2013
Wednesday, June 26, 13
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por que storytelling é
importante?
Wednesday, June 26, 13
contar uma história é a sua maior chance de conquistar uma audiência
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“it’s the fundamental conflict between subjective expectation and cruel reality”
Robert McKee's
Wednesday, June 26, 13
(fatos) (como contar)
Wednesday, June 26, 13
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EFICIÊNCIA
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como contar
histórias melhores?
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#1 entender as bases
de uma história
#2 entender as particularidades de cada mídia
#3 exercitar formatos
#4 histórias de planejamento
#5 algumas dicas
Wednesday, June 26, 13
#1 entender as bases
de uma história
#2 entender as particularidades de cada mídia
#3 exercitar formatos
#4 histórias de planejamento
#5 algumas dicas
Wednesday, June 26, 13
conhecer a regra para poder subvertê-la
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XX
XX
XX
X
XX
X
O 4-3-3 DO STORYTELLING
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XX
XX
XX
X
XX
X
O 4-3-3 DO STORYTELLING
OS TIPOS DE DISCURSO
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(1)lógico
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premissas indubitáveis que, quando encadeadas, levam a uma conclusão 100% correta
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Nos últimos 10 anos, a tarifa do transporte público cresceu acima da inflação.
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(2)dialético
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a arte do diálogo: na contraposição e contradição de pensamentos, cria-se novas ideias
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tese antítese
síntese
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A posição dos ativistas de não se colocarem como os catalisadores de todas as angústias nacionais e seguirem batendo na tecla do transporte só os enobrece --
mas estarão certos na percepção? Duzentas mil pessoas de esquerda, de direita, de Nike e de coturno por causa da tarifa? (...)
Corrupção, impunidade, a PEC 37, o aumento dos homicídios, os gastos com os estádios para a Copa, nosso IDH, a qualidade das escolas e hospitais públicos são todos excelentes motivos para que se saia às ruas e se tente melhorar o país --
mas já o eram duas semanas atrás:
por que não havia passeatas?
A PASSEATA, ANTÔNIO PRATA -- FOLHA DE SÃO PAULO, 19/06
Wednesday, June 26, 13
A posição dos ativistas de não se colocarem como os catalisadores de todas as angústias nacionais e seguirem batendo na tecla do transporte só os enobrece --
mas estarão certos na percepção? Duzentas mil pessoas de esquerda, de direita, de Nike e de coturno por causa da tarifa? (...)
Corrupção, impunidade, a PEC 37, o aumento dos homicídios, os gastos com os estádios para a Copa, nosso IDH, a qualidade das escolas e hospitais públicos são todos excelentes motivos para que se saia às ruas e se tente melhorar o país --
mas já o eram duas semanas atrás:
por que não havia passeatas?
A PASSEATA, ANTÔNIO PRATA -- FOLHA DE SÃO PAULO, 19/06
TESE
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A posição dos ativistas de não se colocarem como os catalisadores de todas as angústias nacionais e seguirem batendo na tecla do transporte só os enobrece --
mas estarão certos na percepção? Duzentas mil pessoas de esquerda, de direita, de Nike e de coturno por causa da tarifa? (...)
Corrupção, impunidade, a PEC 37, o aumento dos homicídios, os gastos com os estádios para a Copa, nosso IDH, a qualidade das escolas e hospitais públicos são todos excelentes motivos para que se saia às ruas e se tente melhorar o país --
mas já o eram duas semanas atrás:
por que não havia passeatas?
A PASSEATA, ANTÔNIO PRATA -- FOLHA DE SÃO PAULO, 19/06
TESE
ANTÍTESE
Wednesday, June 26, 13
A posição dos ativistas de não se colocarem como os catalisadores de todas as angústias nacionais e seguirem batendo na tecla do transporte só os enobrece --
mas estarão certos na percepção? Duzentas mil pessoas de esquerda, de direita, de Nike e de coturno por causa da tarifa? (...)
Corrupção, impunidade, a PEC 37, o aumento dos homicídios, os gastos com os estádios para a Copa, nosso IDH, a qualidade das escolas e hospitais públicos são todos excelentes motivos para que se saia às ruas e se tente melhorar o país --
mas já o eram duas semanas atrás:
por que não havia passeatas?
A PASSEATA, ANTÔNIO PRATA -- FOLHA DE SÃO PAULO, 19/06
TESE
ANTÍTESE
SÍNTESE
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A posição dos ativistas de não se colocarem como os catalisadores de todas as angústias nacionais e seguirem batendo na tecla do transporte só os enobrece --
mas estarão certos na percepção? Duzentas mil pessoas de esquerda, de direita, de Nike e de coturno por causa da tarifa? (...)
Corrupção, impunidade, a PEC 37, o aumento dos homicídios, os gastos com os estádios para a Copa, nosso IDH, a qualidade das escolas e hospitais públicos são todos excelentes motivos para que se saia às ruas e se tente melhorar o país --
mas já o eram duas semanas atrás:
por que não havia passeatas?
A PASSEATA, ANTÔNIO PRATA -- FOLHA DE SÃO PAULO, 19/06
TESE
ANTÍTESE
SÍNTESE
TESE
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A posição dos ativistas de não se colocarem como os catalisadores de todas as angústias nacionais e seguirem batendo na tecla do transporte só os enobrece --
mas estarão certos na percepção? Duzentas mil pessoas de esquerda, de direita, de Nike e de coturno por causa da tarifa? (...)
Corrupção, impunidade, a PEC 37, o aumento dos homicídios, os gastos com os estádios para a Copa, nosso IDH, a qualidade das escolas e hospitais públicos são todos excelentes motivos para que se saia às ruas e se tente melhorar o país --
mas já o eram duas semanas atrás:
por que não havia passeatas?
A PASSEATA, ANTÔNIO PRATA -- FOLHA DE SÃO PAULO, 19/06
TESE
ANTÍTESE
SÍNTESE
TESE
ANTÍTESEWednesday, June 26, 13
(3)retórico
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a arte da argumentação e oratória em favor da pura persuasão
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na retórica, usa-se qualquer elemento, mesmo que não verdadeiro, para convencer o interlocutor
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“presidenta”
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(4)poético
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modo de impressionar o interlocutor apelando puramente para a sua emoção
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como os 4 discursos se relacionam entre si?
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razão
encantamento
poético
dialético
lógico
retórico
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razão
encantamento
poético
dialético
lógico
retórico
credibilidade
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razão
encantamento
poético
dialético
lógico
retórico
possível
provável
certo
verossímil
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razão
persuasão
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razão
persuasão
poético
dialético
lógico
retórico
objetivo + público
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XX
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X
XX
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O 4-3-3 DO STORYTELLING
OS PILARES DO DISCURSO
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(1)ethos
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como o orador estabelece credibilidade com o seu público
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vox populi com 20 pessoas feito na avenida paulista
pesquisa quanti feita pela ipsos em 5 capitais, com 1000 respostas
x
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(2)logos
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o lado racional do discurso, que dá sentido lógico à história
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(3)pathos
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o lado do discurso que encanta e provoca as emoções do interlocutor
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XX
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XX
X
XX
X
O 4-3-3 DO STORYTELLING
ESTRUTUA DE ENREDO
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(1)exposição
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quando o orador apresenta as bases do que será desenvolvido ao longo da história
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(2)desenvolvimento
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onde é construído o caminho para o grande conflito da história, em
seu momento mais dramático
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ênfase
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drama
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memorabilidade
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“com sorte, depois de uma apresentação, as pessoas vão lembrar de 3 ou 4 coisas que viram. você precisa escolher que coisas serão essas"
– emma cookson -
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(3)resolução
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onde o conflito é resolvido e a história caminha para sua conslusão
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#1 entender as bases
de uma história
#2 entender as particularidades de cada mídia
#3 exercitar formatos
#4 histórias de planejamento
#5 algumas dicas
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fatos formatos
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qualquer formato aceita uma história
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primeiro frio do anofui felizse não me engano Paulo Leminski
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essência da história
peculiaridade da mídia
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3 impactos de adaptações em histórias originais
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a ordem dos fatos(1)
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destruir o “um anel” para livrar a terra média das forças do mal
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ordem cronológica dos fatos
por que esse anel é tão importante?
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“Quando o Sr. Bilbo Bolseiro de Bolsão anunciou que em breve celebraria seu onzentésimo primeiro aniversário com uma festa de especial grandeza, houve muito comentário e agitação na Vila dos Hobbits.”
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Wednesday, June 26, 13
aprofundamento maior e rítmo
próprio
prender rapidamente a
atençãoWednesday, June 26, 13
os personagens(2)
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Wednesday, June 26, 13
como as pessoas reagem em situações extremas
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rick lee
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acompanhar uma história
ajudar a construir uma história
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o final(3)
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criar um inimigo em comum que unisse as pessoas para salvar o mundo da terceira guerra mundial
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um monstro psiquico teletransportado
para ny
dr manhatan
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um mau exemplo para comparar
Wednesday, June 26, 13
Wednesday, June 26, 13
um detetive sombrio que luta contra o crime depois de ter perdido os pais muito cedo
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personagem complexo e sombrio
fanfarrão
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Wednesday, June 26, 13
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Wednesday, June 26, 13
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função do slide
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"cromo de 35 mm, próprio para projeção como diapositivo, montado em moldura de
plástico ou papelão“, Houaiss
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1935
registro colorido
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1945
identificação e treinamento
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1950
histórias de família
ensino
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1960
expressão
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1983
negócios
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1983
negócios
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o texto é uma peça completa.um conjunto de slides, não
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(slide)
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(apresentador)
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(galera)
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como essas coisas funcionam
juntas?
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(visual que faz a história mais forte)
(a história em si)
(envolvimento)
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(visual que faz a ensino memorável)
(o conhecimento)
(zzzzzzzzzzzzzzz)
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(arte)
(o “conceito”)
(efeito)
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?Wednesday, June 26, 13
(visual)
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(slideument)
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(a história?)
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(samba do crioulo doido)
(o inútil)
(os coitados)
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o mais legal do slideficou pelo caminho
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registro visual vivo para uma boa história
imagem que torna o conhecimento memorável
forma de expressão que causa uma reação
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primeiro isso
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depois isso
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#1 entender as bases
de uma história
#2 entender as particularidades de cada mídia
#3 exercitar formatos
#4 histórias de planejamento
#5 algumas dicas
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(1)briefing
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a história de uma headline
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AT A GLANCE- What is the most relevant and differentiating idea that will surprise consumers or challenge their current thinking of the brand?
TENSION- What is the psychological, social or cultural tension associated with this idea? What makes our target tense about the idea?
QUESTION- What is the question we need to answer to complete this assignment?
TALK VALUE- What about the brand could help us start a dialogue between the brand and our consumers, among our target and/or within pop culture
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(2)case
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problema :: solução :: resultado
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o critério de cada premiação
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seu impacto geral no trabalho
estratégia contribuindo para uma boa criação
provar por a+b que a comunicação
deu retorno
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(3)conceito
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Ao fazer um balanço de nossas vidas, de nossas perdas e ganhos,tristezas e alegrias, derrotas e sucessos, não queremos ter a sensação de um empate.
Nós não definimos nossos sonhos buscando a média, o mediano, o medíocre. Nós definimos nossos sonhos buscando o fora do comum, o especial, o grandioso, o extraordinário
Fusion. Por uma vida extraordinária.
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(1)#top
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uma história em forma de lista
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aprendizadosimplicaçõesclichêsvíciosdestaquescomportamentoscaixasidéiasconceitoscoisas...top#
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toda lista é uma simplificação
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top 5 things i miss about laura1. sense of humour2. character3. smell and taste4. not affected5. rubbing feet
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gps
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"One of the things I learned about in the formative stages of my career was public speaking. I learned by watching lots of presentations, and one thing I figured out early on is that most CFO-
level speakers — particularly CEOs, particularly male CEOs—really suck as
speakers. They're boring; they're long; they wander around. I saw speech after
speech, and I discovered that if there's anything worse than a speaker who sucks, it's a speaker who sucks and you have no idea how much longer he or she is going
to suck. That's a horrible feeling.
To prevent you from getting that feeling, I've developed a Top 10 format.
All of my speeches are in Top 10 format, because if you think I suck, I at least want you to be
able to track my progress through the speech so that you know approximately
know how much longer I'm going to suck."
- guy kawasaki
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passo a passo
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(i) insightful perspective
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o que a gente tem pra falar?
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o que combina com quê?
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(ii) nome aos bois
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tags
rosa
sargento
da viola
kettibuarque
moreira
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6 sambistas
rosa
sargento
da viola
kettibuarque
moreira
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(iii) começo, meio e fim
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top 6 sambistas que eu mais gosto
(1)
(2) (3)
(4) (5)
(6)rosa
sargento
da viola
kettibuarque
moreira
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(2)Lawrence Lessig
Wednesday, June 26, 13
cada frase, um slide
Wednesday, June 26, 13
muitos, muitos slides
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Wednesday, June 26, 13
(3)pecha kucha
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20 imagensX
20 segundos
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00:06:40
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ペチャクチャ
Wednesday, June 26, 13
Wednesday, June 26, 13
Wednesday, June 26, 13
Wednesday, June 26, 13
praticar preparação
Wednesday, June 26, 13
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why not?
Wednesday, June 26, 13
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(1)diagnóstico
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e se a primeira parte inteira do seu planejamento fosse em vídeo?
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(2)pesquisa
Wednesday, June 26, 13
pesquisa não precisa ser aquele calhamaço de 300 slides cheio de frases
Wednesday, June 26, 13
Wednesday, June 26, 13
(3)manifesto
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quando levantamos a bandeira da marca e defendemos sua crença
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importante: transmitir o mood
Wednesday, June 26, 13
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#1 entender as bases
de uma história
#2 entender as particularidades de cada mídia
#3 exercitar formatos
#4 histórias de planejamento
#5 algumas dicas
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entendendoo pepino
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normalmente uma boa história de planejamento começa desenhando um cenário
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(como é a dinâmica da categoria?)
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(como é a dinâmica da categoria?)
(qual a imagem da marca?)
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(como é a dinâmica da categoria?)
(qual a imagem da marca?)
(um retrato da cultura)
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(como é a dinâmica da categoria?)
(qual a imagem da marca?)
(um retrato da cultura)
(o ambiente de comunicação)
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?
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?
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2 coisas importantes
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pensamento > informação
(1)
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desapego
(2)
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entendendoa idéia
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desenhado o cenário, a história tende a caminhar em direção a idéia
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desenhado o cenário, a história tende a caminhar em direção a idéia
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(raciocínio)
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(desenvolvimento do insight)
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(desenvolvimento do insight)
estratégia
Como a comunicação vai resolver o problema?
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(desenvolvimento do insight)
conceitoestratégia
o que vamos falar para mobilizar as pessoas?
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desdobramentos e justificativas
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(cenário) (idéia) (?)
FIM
(raciocínio)
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(cenário) (idéia) (prova dos 9)
FIM
(raciocínio)
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FIMpotencial da idéia
possíveis manifestações
da idéia
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FIMpotencial da idéia por que ela é boa
relevantediferenciadaverdadeira
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#1 entender as bases
de uma história
#2 entender as particularidades de cada mídia
#3 exercitar formatos
#4 histórias de planejamento
#5 algumas dicas
Wednesday, June 26, 13
10 dicas para fazer uma apresentação melhor
Wednesday, June 26, 13
cue card
(1)
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steve X stan
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X
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“notes destroy fifty percent of the interest in your talk.notes prevent contact and intimacy with the audience.
notes create and air of artificiality.notes make the speaker look less confident, less powerful.”
- garr reynolds
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bullets
(2)
Wednesday, June 26, 13
Wednesday, June 26, 13
x x
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word
(3)
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Wednesday, June 26, 13
anotações
(4)
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perguntas
(5)
Wednesday, June 26, 13
Wednesday, June 26, 13
Wednesday, June 26, 13
Wednesday, June 26, 13
Wednesday, June 26, 13
Wednesday, June 26, 13
elementos visuais
(6)
Wednesday, June 26, 13
Wednesday, June 26, 13
padrões de organização
(7)
Wednesday, June 26, 13
Wednesday, June 26, 13
preparação
(8)
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ensaio
Wednesday, June 26, 13
de pé
(9)
Wednesday, June 26, 13
apresentação sentado é do demo
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confiança
(10)
Wednesday, June 26, 13
embasamento, segurança, peparo
Wednesday, June 26, 13
quando você está no palco, a autoridade é sua
Wednesday, June 26, 13
Wednesday, June 26, 13