BRANDING vs CONVERSIE
- Pieter Jongerius -
The End Game
Follow me on Twitter: @pieterj1
EMERCE #EFASHION 3
onderscheid in fashion?
8EMERCE #EFASHION
14EMERCE #EFASHION
branding vs. conversie
branding vs. conversie
branding vs. conversie
uniek conventioneel
conversion is king
branding is everything
branding ≠ vage flash sites
conversion is king&
branding is everything
OPLOSSING 1: COLLECTIE = SHOP
Branding vs. conversion
38EMERCE #EFASHION
?oplossing 1: collectie = shop
OPL. 2 EN 3: BRAND BALANCE
Branding vs. conversion
46EMERCE #EFASHION
BRAND BALANCE
47EMERCE #EFASHION
uiterlijk
Birkigt&Stadler, 1986
payment logosreturns infoFAQSEO
oplossing 2retailmeerwaarde in de interactieve wereld
oplossing 3persuasive design
UI patternsgridsproductfotografiebrand boxembossed buttons
web-safe fontsde “vouw”lichte achtergrond
communicatie
gedrag
brandvalues
Hoe maak ik het verschil?
oplossing 2: meerwaarde
· Commercie
49EMERCE #EFASHION
MERKGESTUURDE MEERWAARDE
· Commercie
· Communicatie
50EMERCE #EFASHION
MERKGESTUURDE MEERWAARDE
· Commercie
· Communicatie· Advies
51EMERCE #EFASHION
MERKGESTUURDE MEERWAARDE
· Commercie
· Communicatie· Advies· Relatie
52EMERCE #EFASHION
MERKGESTUURDE MEERWAARDE
· Commercie
· Communicatie· Advies· Relatie· Community
53EMERCE #EFASHION
MERKGESTUURDE MEERWAARDE
· Commercie
· Communicatie· Advies· Relatie· Community
· Identiteit
54EMERCE #EFASHION
MERKGESTUURDE MEERWAARDE
?
MERKGESTUURDE MEERWAARDE· Commercie· Communicatie· Advies· Relatie· Community· Identiteit
55EMERCE #EFASHION
MERKGESTUURDE MEERWAARDE· Commercie· Communicatie· Advies· Relatie· Community· Identiteit
Touchpoint strategie· Multichannel· Mobile· Social media· …
56EMERCE #EFASHION
persuasive design
oplossing 3: persuasive design
PSYCHOLOGIE VAN INTERACTIE
58EMERCE #EFASHION
SHOEDAZZLE vs SHOES.COM
Survival of the fittest
59EMERCE #EFASHION
60EMERCE #EFASHION
üSensoryappeal
üStatus & autonomy
62EMERCE #EFASHION
üScarcity
üSelf-
expression
üCuriosity
üRewards
68EMERCE #EFASHION
üAuthority
SCARCITY
üScarcity
70EMERCE #EFASHION
üChallenge
s& rewards
üDelighte
r
usability is a commodity
SURVIVAL OF THE FITTEST
MENTAL NOTES by STEPHEN ANDERSON
77EMERCE #EFASHION
MENTAL NOTES
78EMERCE #EFASHION
LOSS AVERSION
79EMERCE #EFASHION
collectie = shop
meerwaarde
persuasive design
CONCLUSIEBranding vs. conversion
83EMERCE #EFASHION
branding =
“It's strong, pretty and wearable. And the stores will love it.” — Anna Wintour
EMERCE #EFASHION 85
86EMERCE #EFASHION all content copyright of their respective owners
Recommended